中国软实力彰显中国国家公关时代的到来_弘扬传承红色文化 助力彰显软实力

　　编者按： 　　中国崛起已经成了世界政治中最重要的因素。事实上，“崛起”这个词用得并不恰当，“复兴”可能更准确，因为就历史和国土而言，中国一直都是东亚大国。今年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传片，片长30秒，将由50多位中国各界名人来诠释中国形象。在依靠国际主流媒体“发声”的同时，中国国家公关还希望由“内”而“外”发力，通过打造自身的强势媒体，向海外发出中国声音。在中国迅速“复兴”的关键时期，“软实力”的作用日益突出，提升“软实力”将成为中国一项重要战略举措，彰显中国国家公关时代已经来临。
　　
　　 中国更自信地主动展示“软实力”
　　
　　国家主席胡锦涛早在2007年10月举行的党的十七大上便提出，要将提升“软实力”作为国家一个重要的战略任务。2009年1月，希拉里•克林顿在被确认成为美国国务卿时，也使用了这一概念，并把它作为美国外交政策的基石。在中国，“软实力”是一个比较新的概念，但在这几年得到了很大的关注，并进入了中国的官方语言。随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够。中国到了需要来树立国家形象的阶段，“软实力”的作用日益突出，提升“软实力”将成为中国一项重要战略举措。
　　自北京奥运以来，中国展示“软实力”的工作开始加强，其中就包括放宽外国记者在境内采访的限制以及“国际知名的经济学家出版中国发展故事”的图书，此举也是借助国际媒体和国际名人的影响力来客观报道和阐述中国。
　　中国可以从“软实力”中得到许多益处。目前，中国的经济和军事力量明显上升。当一个国家处于崛起的阶段，往往会引起邻国的恐慌，并可能导致其他国家联合起来扼制这个国家的崛起。但如果这个崛起的国家同时拥有“软实力”，它就能让自己具有吸引力，并减少其他国家的恐惧和试图扼制其崛起的可能性。中国在金融危机中一枝独秀，某些国家又开始妖魔化中国，从过去的“中国崩溃论”到“中国责任论”，出现“G2共治”恭维和讨论“中国模式”的捧杀，汇率战、贸易战、气候问题频频向中国发难。
　　所以国家主席胡锦涛以提高中国“软实力”作为国家战略任务的举措是很明智的，因为它会使其它国家更容易接受中国的崛起。
　　
　　30秒广告片和
　　15分钟专题片
　　
　　从2009年11月开始，国新办召集国内多家知名广告公司，就国家形象宣传片的制作征集方案。
　　国家形象宣传片项目总策划人朱幼光近日表示，考虑到国家形象广告的受众是国外观众，因此在制作过程中，创作团队分别与英、法、德等国家的朋友进行交流，发现他们对中国历史、传统的四大发明等很熟悉，但都希望更了解当代的中国是什么样子。
　　“30秒的短片如何具备冲击力和震撼力？首先还是会选择有影响力的面孔。”国家形象宣传片项目总策划人朱幼光说。因此，在《人物篇》的创意架构中，是由约50人的中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等领域名人，按一组组的群像出现，来诠释祖国形象。
　　“当看到神五、神六、神七的6名宇航员，第一次身着训练服站在一起时，即便没有任何台词，那种气势就能让人感到很激动。”朱幼光说，30秒的短片目前大部分已拍摄完成，将进入后期制作阶段。
　　15分钟的长片《角度篇》制作规模大，多个拍摄小组要走遍全国各地，通过800多个画面，以不同的角度来阐述我国发展而能持续、多元而能共荣等的和谐。
　　《角度篇》的创意中，有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展。
　　朱幼光说，国家形象宣传片在国庆之前全部完工。国新办将在国际主流媒体播放30秒的《人物篇》；15分钟的长片则将用于外事活动展示，如：使、领馆节庆，外交性质的酒会、茶会等播放。国家形象宣传片以英语为主。
　　国家公关时代到来
　　
　　自北京奥运以来，中国展示“软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。2009年底，时长30秒的“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道滚动播出，被外界看成是中国向世界展示“软实力”的开始。目前正式启动的国家形象宣传片，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。
　　2000年悉尼奥运会是成功的。在1997年，从澳大利亚的相关政府部门到新南威尔士州再到悉尼有一个国家性的战略，那就是如何利用“奥运”前中后期效应，将昔日的“乡村”建设和打造成为一个除英国和美国外的国际最佳国家旅游之国。最终，澳大利亚做到了。中国也应利用“后奥运”时代去做些什么。事实上，国家形象广告也成为展现“软实力”的一种渠道。
　　去年以来，央视开播了阿拉伯语、俄语国际频道。今年1月1日，专门针对海外观众、由新华社主办的中国新华新闻电视网（CNC）正式上星。但形象毕竟只是形象，还是需要以实力说话，许多专家认为，树立一个国家品牌，通常需要长达10到20年的时间才能见效。
　　
　　结语：
　　不可否认，国家形象的树立和传播中，国家形象片以及媒体起着非常重要的作用，但提高硬实力更加重要。“软实力”作为国家战略任务的举措是很明智的，如果能够将“软实力”和“硬实力”有效结合，就能得到“巧实力”。所以，中国在制定战略时，应该把“软实力”和“硬实力”结合起来，也就是把能够吸引和说服他人的能力和经济及军事实力相结合，这是明智的做法。
　　

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