文艺有深度的微博名_当报纸“邂逅”微博

　　【摘要】随着微博的迅速发展，其传播优势日益显现，影响力日益提高，也极大地影响着传统媒体的新闻制作与传播方式，给报纸发展带来了很大的冲击，带来新的挑战。本文在分析微博信息传播特点的基础上，总结微博带来的负面效应，指出报纸应充分借助微博的优势，促进报纸这一传统媒体发展。
　　【关键词】微博 信息传播 报纸新闻 融合
　　
　　网络普及前，人们守着报纸、电视看新闻；网络时代，人们坐在电脑前，点击浏览网络新闻；如今，更多人坐在电脑前的第一件事就是打开微博，看看网民们在说什么。140字的微博使个人魅力得到了前所未有的体现，想说什么、想看什么，全部按照自己的意愿来呈现，个人成为信息来源及传播的主导者。微博在改变每个人的生活的同时也正在改变着信息传播方式，几乎一夜之间我们就进入了“微博时代”。
　　随着微博的迅速发展，其传播优势日益显现，影响力日益提高，也极大地影响着传统媒体的新闻制作与传播方式，给报纸发展带来了很大的冲击，带来新的挑战。“微博时代”报纸如何才能发挥自身优势，应对微博的冲击与挑战，把这一传统媒体做大做强呢？
　　
　　一、微博及其信息传播特点
　　
　　所谓微博即微型博客（Microblog）的简称，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统，网民可以通过Web网页、客户端、手机短信、手机上网、绑定IM(gtalk、MSN、QQ、skype)工具、电子邮件插件等方式来实时发布简短消息，并且它支持用户传播文字、图片、音频、视频等内容。微博具有内容简短、发布便捷、传播迅速、现场感强、互动性好等信息传播特点。
　　内容简短。微博一般允许发布140个字符之内，由于受发布字数的限制,使网民在编辑消息时不用经过太多的深加工,而直接将所见所闻所想以短消息的形式加工出来，在忙碌的现代社会，这种表达方式也更符合人们的阅读习惯。
　　发布便捷。微博的信息发布整合了多种平台,网民通过随身携带的手机就可以随时随地与网络联通，发布微博信息，另外,网民可以将一条信息同步发布在其他关联的微博网站上，微博使每个人都能成为新闻的报道者。
　　传播迅速。微博的传播不需要采访、编辑、审核、发版等环节，当一个新闻事件发生后,网民通过网络和手机等终端几分钟，甚至几秒钟内就能将新闻事件播发出去，发布信息的时效性大为提高。此外，微博拥有庞大的用户群，一条信息一旦得到关注，会通过网民之间的不断转发、回复等形式得到迅速地传播。
　　现场感强。除了文字内容外，微博提供图片、音频、视频上传，使得微博在进行突发性事件报道时，新闻现场感极强，类似于新闻直播。同时，微博能够发挥广大网民的力量，使每一个网民都能成为突发事件的现场记者，利用便捷的发布工具，迅速、及时地对突发事件进行“现场报道”。
　　互动性好。微博一经发表，被感兴趣的网民看到后，就可能引发大量的转帖和评论，把某一事件变成关注焦点。另外，微博的互动性好还表现在寻求事实真相上，一个信息源曝出某个事件的冰山一角，热心的网民就会充分发挥力量，补充事件的其他有关信息，使事件的真相不断显现。
　　
　　二、微博的负面效应
　　
　　每种媒介都各有优劣，微博相较于传统媒体来说，可能会导致信息不完整、信息泛滥、信息虚假等，也有着不可忽视的负面效应。
　　微博易导致信息不完整。微博字数被限制在140字以内，加上网民文化水平良莠不齐，使得不少微博内容缺乏推敲，逻辑性不强，内容松散，在细节或关键环节上往往出现偏差，不能有效传达准确信息。再加上一条信息往往需要经过网民多次发布才可完成，这其中，既包括一位网民多次的发布，也包括多位网民的发布，特别是遇到突发事件或重大事件时，一位网民很难依靠自己的力量将事件完整地表述出来，这时就会出现多位网民从各自的角度去传达信息。由于各自所处的角度和掌握的信息不同，部分网民容易在信息传播中犯“盲人摸象”的错误。同时，微博快速更新的信息，造成了信息的极度“超载”，如果想要在其中找到有价值的信息，进而整合出事件的全貌，无异于大海捞针，不利于网民全面深入认识某个事件或问题。
　　微博易导致信息泛滥。由于网民可以更加简短、快速、随意、随性地发布信息，使得微博信息鱼龙混杂，重复与过载相当严重，甚至混乱不堪，微博几乎变成了汇聚各类信息的垃圾场，《魔鬼经济学》的作者史蒂芬?列维特说：“在微博中，有价值的信息占到的比例仅为4%左右。”人们被淹没在庞大的信息海洋中，信息的泛滥使得网民产生疲劳感与无聊感。
　　微博易导致信息虚假。微博使得任何人都可以成为新闻“第一发言人”，每个人都成为传播者。网民既不像传统媒体的记者、编辑那样经过专业的新闻业务培训，其所发布的信息也不像传统媒体那样经过专业的流程审核，因此微博所传播的信息不确定性很高，再加上由于字数所限，信息获取量有限，微博信息的完整度很难保证，同样也容易使信息失真，甚至会存在网民故意散布虚假信息的可能。而微博的信息过滤机制并不完善，各种信息未经过滤就与受众“零距离”见面。虚假信息一经传播极容易在微博中受到关注，并被大范围转发。
　　
　　三、“微博时代”报纸与微博的融合
　　
　　在对微博的优势和负面效应有了清醒认识后，报纸就要扬长避短，充分利用微博的优势来弥补自身的不足，并积极地与微博有效融合，不断取微博之“长”来补自身之“短”，发挥传统媒体的优势，做好自身文章。
　　1、利用微博获取新闻线索
　　微博上的信息不能直接被采用作为新闻，但是，微博上的信息却可以成为重要的新闻线索。一般来说,最先知道突发事件信息的人一定是在现场的人,而不是任何新闻机构。微博的“低门槛”使每一个网民都能像记者一样，把他们看到的事情在第一时间发布到网络上去。微博是一座新闻富矿，有着丰富的消息源，能为报纸记者提供海量的新闻线索，大大拓展了报纸记者的新闻来源。
　　报纸记者必须练就从微博中寻找新闻线索的本事，充分利用微博信息发布的海量和及时这一优势，将微博作为自己获取新闻素材的重要平台。值得注意的是，微博信息来源类似于新闻线人的角色，还需对信息的真实性加以判断，对有价值的信息进行深入报道，对事件的来龙去脉进行深入采访。
　　2、利用微博在深度报道上下工夫
　　微博虽然能及时、迅速地反映最新发生的事件，但140字的容量限制使其在反映新闻的深度上存在欠缺。而在深度报道上下工夫正是报纸的优势所在。
　　报社拥有大量专业新闻工作者，他们的新闻敏感度等专业素养是普通大众所不具备的，报纸应充分发挥这一优势，不仅满足对信息的简单传播，还应透过纷繁复杂的表象，进行理性分析和思考，多角度、多层次地探索事情发展的原因。在进行新闻报道时可以借鉴微博上的观点，甚至直接引用微博上的观点，以增加新闻的全面性和可读性。
　　3、借助微博在提高报纸的互动性上下工夫
　　相对于互动性强的微博，互动性差是报纸的一大软肋。微博为人们提供了自由参与的平台，一方面，人们可以通过微博随时随地发布信息；另一方面，微博提供的互动平台可以使人们自由选择交互对象、交互内容和交互时间；此外，网民之间还可以建立长期的稳定的人际关系。传统报纸媒体也注意到了受众反馈的重要性，并开设了读者来信等互动性的版面。但是，一方面，由于报纸发行周期长，相比微博更新慢得多；另一方面，报纸版面有限，刊登出来的读者反馈意见也是有限的，这些都在一定程度上影响了读者与报纸的互动。
　　在与微博融合的进程中，报纸可以借助微博互动性强这一重要特性，开设报纸的官方微博，官方微博要以读者为中心，借助他们之间频繁的交往增强新闻的传播报道效果，通过读者对报纸官方微博的认可，引起网民对自己报纸的“关注”，从而扩大自己的影响力，提高读者的忠诚度。
　　在官方微博中，报纸可以充分发挥创意，既可以做内容推广，如报纸内容预告；也可以做形象推广，如对报纸本身开展的活动本身进行直播；更为重要的是可以利用微博进行新闻策划，告知网民即将报道的内容，引导网民参与讨论，听取网民的意见建议，在进行新闻报道时可以把这些意见建议吸纳进进去，甚至可以直接引用微博上的原话，吸引网民更多地关注自己的报纸。另外，还可以在报纸中开设微博版面或栏目，让微博上的内容成为报纸内容的一部分，尤其是涉及社会热点话题时，让微博上的声音出现在报纸上。
　　当前，“微博时代”已然来临，对于报纸来说既是挑战，同样也是机遇。报纸应在继承发扬其传统优势的基础上积极探索寻求与微博的融合发展,要善于借助微博获取新闻线索、挖掘新闻内容，通过微博巩固读者群，不断提升报纸影响力。
　　
　　（作者单位：亳州晚报社）
　　责编：周蕾

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