【中国式主持:渴望“变脸”】川剧变脸8个个分解动作

　　1980年7月12日,中央电视台播音员庞啸首次以节目主持人的身份主持《观察与思考》节目,成为我国第一位电视节目主持人。如今,我国的主持人队伍不断发展壮大,形成了独特的中国式主持风格。
　　主持人是节目的核心,主持人的语言风格关系到节目的品牌。主持人的语言要平民化,要与栏目的风格相近,要能提高节目的品位。主持人应从外在形象、语言表达、个性气质、文化内涵等方面入手,使角色和节目统一和谐;要用新的观点,新的视角来面对新问题,不断学习、改善知识结构,开拓主持艺术的创新空间。
　　
　　【摘要】本文对电视节目主持人的历史进行了简要梳理,对“中国式主持”在培养体制、选拔机制、用人机制、工作机制、管理机制等方面存在的问题进行了盘点,提出了“中国式主持:渴望变脸”的观点,并对“中国式主持”如何“变脸”提出了自己的思路。
　　【关键词】中国式主持 变脸 国际化 意见领袖 沉默的螺旋
　　
　　1980年7月12日,中央电视台播音员庞啸首次以节目主持人的身份走上主持《观察与思考》栏目的位置,成为我国第一位电视节目主持人。1980年至今,我国的主持人队伍不断发展壮大,形成了独特的中国式主持风格。我国的主持人可以说是屡屡“变脸”:1980年至1988年,主持人节目向“专题化”方向发展;1988年至1993年,主持人节目向“栏目化”方向发展;1993年至2003年,主持人培养向“个性化”方向发展;2003年至今,主持人培养向“专家型”方向发展。经历这30年,中国的主持人日臻成熟,行业面貌也发生了很大变化,但是目前主持人现状并不容乐观,中国式主持渴望真正的“变脸”。
　　
　　一、中国式主持的现状
　　
　　以下是笔者认为“中国式主持”不尽如人意的三个方面:
　　第一,国际影响力太弱。在我国,中央电视台一家独大,在全球很多国家都有覆盖,按道理其主持人应该有很强的国际号召力,但是事与愿违,就算李咏在国内有几亿的品牌价值,但是在国际上却没有影响力。在华人主持人当中,除了杨澜、吴晓莉在国际上有些名头之外,恐怕再难找到其他人了。我国主持人的国际影响力太弱,亟需培养像华莱士、克朗凯特、丹拉瑟这样的国际大牌主持。
　　第二,重相貌,轻内涵,重年龄,轻阅历,主持人艺术寿命短暂。我国的电视台在遴选主持人时,对外都是唱着高调,要选拔有内涵、阅历丰富的主持人,但是在实际选拔过程中,就不知不觉走上了“年轻貌美”的路线。正因为如此,也导致了我国的主持人艺术寿命短暂。这种现象在地方台尤为非常明显。
　　第三,没有个性,专业素养单薄。财经节目主持不懂财经、法制节目主持不懂法制者比比皆是。而在国外,主持人99%以上都是从记者中选拔出来的,财经主播肯定是优秀的财经记者,体育主持肯定是优秀的体育记者。
　　
　　二、中国式主持现存问题探因
　　
　　我国的主持人很难国际化,主要是由于我国的培养人才体制、用人机制和节目频道营销模式造成的,体现在以下三个方面:
　　第一,我国高校的播音主持专业属于艺术类专业,对外语、数学等科目要求很低,而只专攻播音主持。同时,我国的主持人很多都是中专生、大专生,不仅不通外语,而且知识贫乏,这样的主持人怎么可能走上国际化平台与人对话呢?
　　第二,我国主持人的活动范围基本上就是本电视台,很少有机会参与一些大型的国际性活动,缺乏走上国际化的平台。
　　第三,中国电视节目营销和频道国际覆盖工作亟须改善。我国很多电视台制作的主持人节目基本上是不进入营销市场的,播出之后就束之高阁了。另外,我国的很多卫星频道在国外没有落地,没有达到有效覆盖,这也就注定了我们的主持人根本没有机会和国外的观众谋面。
　　我国的主持人之所以“美女帅哥”当道,艺术寿命短暂,也是和当前的价值观念、节目观念和社会结构紧密相关的,主要体现在以下三个方面:
　　第一,大众媒介首先传播的是大众文化,而大众文化在某种程度上来说是一种“俗文化”,抑或是“快餐文化”。大众也认可“美女帅哥”,而对他们的内涵和阅历并不是很苛求,这也导致有个性内涵的主持人难有话语权。另外,从我国电视频道的节目构成来看,基本上是电视剧和娱乐节目当道,而娱乐节目基本上是和“美女帅哥”捆绑在一起的,所以“帅哥美女”当道也很正常。其实不管什么节目,选择“帅哥美女”并没有错,关键是要选择有内涵的“帅哥美女”。
　　第二,事业单位的“官本位”观念导致主持人艺术寿命短暂。我国的电视台早就倡导“事业单位,企业管理”了,但是到现在还基本上是“事业单位,事业管理”,主持人在这种体制下,也没有任何提升的空间,年龄稍微大一点,就开始想办法谋取行政职位了。
　　我国的主持人缺乏个性,不专业,这和选拔渠道单一紧密相联。我国主持人上岗,以前都是沿袭高校播音主持专业毕业生直接分配上岗模式,现在情况稍有改变,很多电视台也通过主持人大赛来选拔主持人,但是参赛选手却大部分还是高校播音主持专业的学生和主持人,专业素养单薄,千台一面,千人一面。
　　
　　三、中国式主持亟需“变脸”的传播学思考
　　
　　人人都知道主持人的重要性,主持人是电视台的“门面”和品牌,我们也清楚,主持人如果存在不足和弊端,那影响的不仅是电视台的形象,而且会影响国家形象。从目前的现状来考察,我们都明白“中国式主持”亟需“变脸”,但是很多人并没有深刻认识到主持人的重要性,以下是笔者对主持人重要性的传播学思考。
　　从传播学的“意见领袖”理论考察,主持人所扮演的社会角色其实就是“意见领袖”。“意见领袖”一般有三个特征:一是价值观的人格化体现(其人为谁),也就是说“意见领袖”有影响力且为人所追随效仿;二是能力(其人的知识),是指“意见领袖”能为其追随者提供有益的信息和意见;三是可利用的社会位置(其人所知的人),是指“意见领袖”具有良好的社会资源和关系。考察主持人这个社会角色,它完全具备以上三个特征,所以我们的主持人如果按照以上的三个标准来修正自己,他就会成为具有强大社会影响力的“意见领袖”,这对于电视台来说,也是巨大的财富,因为主持人作为“意见领袖”左右公众的观念和行为其实就是在创造“注意力经济”。同时,像主持人这样的“意见领袖”不仅对增强电视台的影响力有意义,更重要的是,国家还可以通过主持人传播正确的信息,占领社会精神领域,因此,主持人具有国家价值。
　　但我国的主持人目前存在的问题主要是影响力太弱,达不到预定的传播效果,所以中国式主持亟需“变脸”,增强影响力已成当务之急。
　　
　　四、中国式主持如何“变脸”
　　
　　中国式主持如何“变脸”,增强影响力实现传播效果呢?
　　第一,改良培养人才体制,增强主持人综合竞争力。从目前来看,我国的主持人大部分还是高校播音主持专业输送的,并且这种状况还会维持相当长的时间。笔者希望招考体制能有些变动,比如在招考中提高对考生外语、中文等学科素养的要求,这非常重要。如果招考体制难有变动,考生进校后,学校在教育培养方面,应对外语、中文、法律等学科有所加强,增强学生的综合素质和竞争力,当然学生自身也要有“自强”意识,珍惜学习时光,为今后走向更高的国际平台做准备。另外,现在电视频道都在走“专业化”道路,这势必要求主持人也要“专业化”,财经节目主持人要懂财经,法制节目主持人要懂法律,所以主持人增强专业素养非常重要。
　　第二,充分使用,打造“明星主持人”。目前我国的电视台并不缺主持人,但是却缺优秀的名主持人。在电视台里,基本上是一个主持人一个栏目,有的主持人甚至一个月还上不了十天班,干完工作后基本上就无所事事了。如果有让优秀名主持人多做节目、多赚钱的机制,那电视台主持人的质量和利用率也会提高,通过优胜劣汰,主持人数量也会减少,这样主持人自身也乐意,也有成就感。另外,电视台要加强对主持人的包装推广,让主持人“走出去”,主持人不仅要做好在电视台的各种节目,也应该经常参加一些外事活动、国际性的大型活动,加强自身营销。
　　第三,电视台应真正做到“企业化管理”。电视台只有实行了“股份制”,主持人才会有主人翁意识,他们才会更加珍惜自己在主播台上的“话语权”,他们心目中的“行政权”意识才会淡化。在凤凰卫视,难道主持人愿意超负荷地努力工作吗?那是因为他们在公司拥有自己的股份,干活就是为了自己。
　　第四,拓展节目国际营销渠道,增强卫星频道的国际覆盖。这项工作对提升主持人的国际影响力是不言而喻的,我们主持人节目只有销往海外,才会为海外受众所熟知,如《杨澜访谈录》就做的非常成功,在国内有市场,在国外也有市场。我国的电视卫星频道其实还高悬在很多国家的上空,并没有真正落地,这样国外的观众就根本看不到我们的主持人节目。今后我们的卫星频道可以采用付费落地、对等落地等多种方式占领海外市场,特别是华人聚集区,这一点凤凰卫视做得很好。
　　
　　参考文献
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　　⑩何东,《商业时代的电视主持人》[N].《南方周末》,2000-07-28
　　(作者单位:安徽电视台)
　　责编:周蕾

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