婚恋节目 [浅谈电视婚恋交友节目的兴起及其存在的问题]

　　【摘要】如今国内各级电视台掀起一股开办婚恋交友节目的热潮。事实上,十年前电视相亲节目就曾受到观众的一度热捧,但最终因为缺乏新鲜感而惨淡收场。那现在是什么原因使在荧屏上销声匿迹十几年的婚恋节目又火了起来?在这“火”的背后又存在什么问题?本文对此作一探讨。
　　【关键词】电视婚恋交友 电视节目 发展现状 存在问题
　　
　　 三四年前,全国各大卫视弥漫着真人选秀的硝烟,从湖南卫视的《超级女声》、《快乐男声》到东方卫视的《加油!好男儿》、江苏卫视的《绝对唱响》。2009年,全国各大卫视又都处在综艺K歌的热潮之中,湖南、浙江、江苏卫视的几档唱歌选秀节目更是战火熊熊。而现在,如果在周末的黄金时段打开电视机,又会看到婚恋交友速配节目充斥荧屏。如湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《相亲才会赢》、山东卫视的《爱情来敲门》等等。随着荧屏速配风的刮起,婚恋交友节目又再度成为人们茶余饭后的一大热门议点。
　　一、婚恋交友节目的历史及发展现状
　　1、婚恋交友节目的属性
　　婚恋交友节目是真人秀节目的一种。真人秀(也称真人实境秀、真实电视,reality television)是指以电视传媒为介质,通过举办某一类别的比赛活动,以从多名参赛者中选取最终获胜者为目的,同时有着丰富的奖品,可以获得广泛的经济效益的电视节目。①
　　真人秀节目最早始于荷兰,后被澳大利亚、德国、美国等多个国家移植。我国的真人秀节目始于2000年。真人秀节目包括:表演选秀类、生存竞技类、婚恋交友类、室内真人秀等十二种。而荧屏上的婚恋交友节目就是一种真人秀节目。
　　2、我国电视上的婚恋交友节目
　　我国最早的婚恋交友节目应当是山西电视台1988年开播的《电视红娘》,当时节目主要以“为人民服务”为工作准则,服务对象为“穷到找不到媳妇的单身汉”。在当时成为人们热议的话题。
　　随后便是1996年台湾的《非常男女》节目,通过香港凤凰卫视让内地观众真正认识了婚恋交友节目。引起电视婚恋交友节目火爆的当属湖南卫视1998年开播的《玫瑰之约》。《玫瑰之约》凭借娱乐化的定位和耳目一新的内容,在荧屏上掀起了一股“玫瑰热潮”。
　　《玫瑰之约》火爆时,国内各电视台先后开过30多档婚恋节目。辽宁卫视的《一见倾心》、陕西卫视的《好男好女》、山东齐鲁台的《今日有约》、北京卫视的《今夜我们相识》、河南卫视的《谁让我心动》、四川卫视的《特别心动》等相继亮相荧屏。爱情的玫瑰花在电视的包装下,开得无比热闹。②
　　目前,在湖南、浙江、江苏、山东卫视等省级电视台,婚恋交友节目正在热播,而且收视率不低。其中湖南卫视的《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》最为突出,两个节目以耳目一新的形式吸引了观众的眼球,使两个节目的收视率节节攀升。特别是《非诚勿扰》其中一期以2.6%的收视率赢得了全国卫视综艺节目的收视冠军。
　　二、婚恋交友节目再次兴起的原因
　　十年前因“创新不够”“视觉疲劳”“嘉宾难找”而退出舞台的婚恋节目,为什么又再次引起了人们的关注?现从受众、电视节目和电视机构等几个方面来讨论。
　　1、满足受众爱的需要
　　不管是过去、现在还是未来,爱情是一个永恒的话题,让人憧憬和期待。马斯洛曾提出五个需要层次理论,包括生理需要、安全需要、爱的需要、尊重需要和自我实现的需要。当人的生理和安全需要得到相对满足后,人就会产生爱与被爱、情感和归属的需要,比如个人强烈地需要友情、爱情与亲情,渴望在小群体中与他人有深厚的关系等。③而婚恋交友节目正是满足了受众爱的需要,所以受到观众的极大关注。
　　2、抓住社会热门话题,吸引观众眼球
　　俗话说:男大当婚,女大当嫁。在现代社会转型时期,人们工作、生活节奏日渐加快,当代年轻人面临着前所未有的残酷竞争和生存压力。作为刚从学校毕业工作不久的80后一代,买车、买房、结婚已经成为一种奢望。许多年轻男女成为“剩男”“剩女”,社会也进入一个“剩时代”。所以“剩男剩女”就成为当今社会的热门话题。像湖南卫视、江苏卫视正是嗅到了“剩时代”带来的商机,把握机会,制作了这样一档婚恋交友节目,抓住了观众的眼球。
　　3、迎合受众的窥探和好奇心理,获得自我认知
　　从心理学来看,每个人都有窥探别人私密,想知道别人私密的好奇心。特别是受现在许多电视剧的影响,一些年轻人对自己持有的价值观、婚姻观是否正确并不确定。于是观众希望通过节目设置的各个环节了解嘉宾的秘密或者观点。或许还会从中找到与自己相似的观点或经历,从而产生一定程度的心理认同。而面对与自己截然不同的观点或看法,通过观众对节目的评论,也会使自己有一定的认知,在心理上产生一种情感反应。
　　4、节目呈现形式新颖,环节设置巧妙
　　以江苏卫视的《非诚勿扰》为例,十年前的婚恋交友节目,大都是同等数量的未婚男女通过多个话题来展示各自的爱情观、生活观,设置情感故事,互相提问、表白,亲友团意见等各个环节来全方位展示各位嘉宾的特点。而当下火爆的《非诚勿扰》则是采用一个男嘉宾单独闯关模式,1位男士面对24位女士,男士需要连闯三关,回答主持人和女士提出的问题,在这闯关过程中还有一个特邀嘉宾的点评。三关过后,如果女士的灯全部灭掉,男士就得离场,如果还有女士的灯没有灭,游戏就进入到“权力逆转”环节,由男士选择女士。节目设置上又吸引了不少观众的眼球。
　　5、节目制作成本降低,收益高
　　在节目制作方面,一期节目的录制时间也就几个小时左右,节目中有时穿插的外景拍摄,一般也能在一两天内完成,剩下的后期工作就是处理演播室对话。这一过程比其它电视节目形态要省时省力。而且参加节目的嘉宾都是自愿报名,省去了邀请明星的周折和资金成本。所以这种低投入、高产出的节目形态深受各大卫视的青睐。
　　三、婚恋交友节目存在的问题
　　尽管现在荧屏上婚恋交友节目火爆,收视率颇高,但纵观多期的节目和观众的评论,可以发现当红的婚恋节目其实存在许多问题。
　　1、服务性日趋淡化,娱乐性日渐明显
　　早期的婚恋交友节目如《电视红娘》本着“为人民服务”的原则,为大龄青年牵线搭桥,而现在的节目体现出来的却是越来越强的娱乐功能。在节目中女嘉宾个个时尚新潮;男嘉宾里也不乏“富二代”和钻石王老五,甚至还有海外人士。显然,这么优秀的男女,会在现实中找不到伴侣吗?所以我们很难知道在这些嘉宾中有多少是真正为了寻找人生的另一半而去的。另外,面对需要真诚诉说的爱情话题,许多嘉宾把它当作“游戏”,表演作秀大于真诚。更有甚者是台上“幸福牵手”,台下是“握手言别”。
　　2、格调不高,语言低俗
　　现在婚恋交友节目出现了与十年前同样的问题,格调不高,语言低俗。“宁愿在宝马车里哭,也不愿在自行车上笑”;“看他那样子,我怎么就那么想扁他”;“看见你吧,我就觉得我来节目只是一场游戏、一场梦,现在梦该醒了”。如此毒辣、尖酸刻薄的语言,容易误导观众,也伤害了参与者和观众的感情,造成不良的社会影响。
　　3、嘉宾变化小,存在虚假成分
　　以《非诚勿扰》为例,节目播出多期后,女嘉宾每期都是原来的24位,很少有变动。即使有变动,也只是很小的调换。长此以往很容易让观众产生审美疲劳,失去新鲜感。另外,对嘉宾的身份也有质疑,网友爆料当中许多嘉宾在现实生活中是模特、演员或歌手,而且有的男女嘉宾在私底下就认识,是朋友。这些嘉宾参加节目无非是为了炒作自己,提高自己的知名度。如果真如网友所言,嘉宾身份“造假”欺骗观众,节目就会很容易失去受众,不利于节目的长期发展。
　　4、节目真正促成的姻缘非常少
　　来参加节目的嘉宾都是抱着寻找人生伴侣的目的而来,而节目呈现给观众的却是娱乐、表演、作秀,并没有达到有情人终成眷属的目的。即使有个别嘉宾在舞台上当场牵手,而节目结束后,他们最终是否走到一起也不得而知。节目缺少后期跟踪,这也是需要改进的地方。
　　另外,许多男嘉宾在参加节目后个人隐私被披露,有的甚至在节目中被恶言相逼,无理批评,下不了台。这一过程通过电视媒介的传播,很容易让自己身边熟悉的人得知,给他以后的生活带来困扰。
　　大量的婚恋节目仍然在电视荧屏上热播,而且受到观众的喜爱,这说明虽然社会上对这类节目存在争议,但还是有其存在和发展空间。随着节目竞争的加剧,受众的逐步成熟以及节目本身存在的问题都会成为婚恋交友节目发展过程中的障碍。婚恋交友节目会不会重蹈覆辙,火爆一段时间后从荧屏上消失?这就需要电视制作机构充分认识到节目存在的问题,找出解决问题的方法,这样才能够使节目得到长远的发展。■
　　参考文献
　　 ①http://baike.省略/view/
　　10317.htm
　　②http://blog.省略/njwe
　　ek
　　③李苓:《传播学理论与实务》[M].四川:四川人民出版社,2002:250
　　(作者:四川大学文学与新闻学院09级硕士研究生)
　　责编:周蕾 实习编辑:何健

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