从《蜗居》看电视媒体的议程设置 媒体议程设置

　　【摘要】《蜗居》是一部逼近现实,在社会上产生众多争议的电视剧。本文就此对该电视剧的议程设置进行了分析和梳理。 　　【关键词】电视剧 蜗居 议程设置 　　
　　一、“议程设置”理论
　　“议程设置”理论作为一种理论假说,最早见于美国传播学家麦库姆斯和肖1972年在《舆论季刊》上发表的《大众传播的议程设置功能》,认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种 “议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断①。换句话说就是大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序,大众媒介在告诉受众“怎么想”上并不怎么成功,却在告诉受众“想什么”上异常成功。
　　二、《蜗居》剧情简介
　　《蜗居》是2009年最热播的电视剧之一,系根据著名作家六六同名小说改编。电视剧主要讲述了海萍和海藻两姐妹大学毕业后在江州为了生活、理想打拼的过程中发生的一系列故事。海萍为改变自己平庸的生活现状,大学毕业后,她毅然和丈夫苏淳留在江州租着10平方米的老房子住着,为所设想的美好生活早出晚归、加班加点,她最大的梦想就是攒够首付,买上一套属于自己的安乐窝,成为“幸福的”房奴。海萍的妹妹海藻则与男友小贝租着三居室中的一间,同样也憧憬着攒够首付买房,然后二人厮守到老。原本风平浪静的生活,因为海萍的购房之梦过于急切而风云突变,并由此呈现了种种爱恨情仇。一石激起千层浪,《蜗居》播出之后在社会上引起了强烈的反响,因为它是现代都市人的生活有着几近现实的写照,更因为它揭示了当今社会的三大热点:房价、小三和腐败,里面诸多的“经典”台词也成了街头巷尾议论的话题。
　　三、《蜗居》与电视媒体议程设置
　　电视传媒的议程设置对社会的影响较大,这种影响可能是正面的也可能是负面的。《蜗居》中所涉及到的“房价、小三和腐败”三大社会热点问题,原本只是人们茶余饭后的话题,而在这里通过媒介的议程设置搬上了电视屏幕,其一定程度上反映了现实社会,从而引起整个社会关注,这在媒介引导受众关注什么问题上表现得相当成功,媒介的议程设置对这一大众关注的社会问题的解决是非常有意义的。
　　但媒介议程设置功能的发挥也可能因为某些人为因素而产生一定的负面影响,最终影响受众的判断。《蜗居》剧情表现的社会现实问题确实很严重,但这并不能代表当前社会的主流,更不可能是社会的全部。《蜗居》还可能使社会的一些阴暗面产生了放大效应,例如:“二奶”、“房奴”、贪污腐败等,一定程度上产生了一些负面影响。《蜗居》里的一些少儿不宜的场景多次出现,不太符合中国的国情和大众的审美情趣。广电总局电视剧管理司司长就明确表示某些电视剧价值导向错误,直批引起广泛讨论的《蜗居》:“有很大的负面社会影响,靠性,靠荤段子,靠官场腐败,靠炒作来吸引眼球。”电视剧题材来源于生活,但更要高于生活,要反映现实,但不能“反现实”,要向受众展现一个和谐、积极向上的阳光社会,而不是非要去反映不公平、贪污、婚外情等社会阴暗面。只有这样,媒体设置出来的“议题”才会引起受众叫好式的共鸣,给社会带来积极的影响。
　　显而易见,电视媒体似乎与生俱来就拥有了引导大众话题的优势――议程设置功能,而这个功能发挥的好坏直接关系到媒体带给社会的是一种什么效应。譬如一把双刃剑,它可以传达给社会公众以正面、积极的价值导向和观点,也可以引导受众走向无谓的争辩与议论。所以,媒介不能单纯追求收视率与经济效益,不能急功近利,而应该把社会公众摆在首位,做负责任、有风范的媒体。
　　四、《蜗居》与网络媒介议程设置
　　《蜗居》刚开始播出并没有引起受众的注意,收视率平平,但是在网络上,《蜗居》所反映的各种社会问题已成为网民们热议的话题,引发了各大媒体的关注。传统大众传媒的议程设置模式一般为:主流媒体议程→大众议程→社会决策议程,而在网络传播中,议程设置遵循这样的逻辑:受众个人议程→公众议程→主流媒体议程→社会决策议程②。在网络媒体中,传播权或者议程设置权由广大网民掌握,在网络上,没有真正的把关人,任何一个网民都可以表达自己的观念和看法,产生舆论效应。例如腾讯和网易,都大篇幅对《蜗居》进行了报道,对最新消息进行转载和点评。
　　2009年11月16日,《蜗居》在东方卫视播出。18日,北京青少频道晚间档重播该剧,但播到第十集时,却突然停播。虽然电视上《蜗居》停播,但是在网络上却依然可以看,也可以通过一些网站进行下载,不受限制。与此同时,各大论坛对《蜗居》的讨论更是火热,受众站在了主动的地位,但这样的传播缺少必要的“把关”,网络议题设置的随意性、舆论导向的不确定性表现出来,如果把握不好度,一定程度上会影响人们的价值取向。
　　五、对媒体运用“议程设置”的建议
　　1、具有负面影响的议题要慎重选择。如果必须涉及,要能控制其负面影响。如同《蜗居》里所涉及的贪污、婚外情等议题,还有一些《蜗居》中没有涉及的具有负面影响的议题,如暴力、犯罪、自杀等方面的议题,如果不具有新闻价值,可以不去报道;如果有一定新闻价值,可以用少量的篇幅在媒介不显著的位置或时段报道,这样就不至引起更多人的关注,负面影响降低。
　　2、在议题的设置上要注意“度”的把握。“肖和麦库姆在1997年的一项研究中发现,媒介将其议程设置转化为公众议程的能力,特别是激发个人经验以推动议题列入公众议题的能力,要以公众接受的容纳情况为限。”③这句话表明了媒介在设置议题时一定要注意“度”的把握,了解受众的需要和消化能力。例如在《蜗居》中,媒介对房奴、小三等现象的描述,超出了部分受众的心理承受能力。受众也并不是对媒介所设置的议题毫无保留地接受,当他们通过生活的实际情况发现与媒介的议题有所偏差,会产生负面效果,而媒介所期望的传播效果也会大打折扣。■
　　参考文献
　　 ①郭庆光:《传播学教程》北京:中国人民大学出版社,1999:214
　　②刘德杰,《网络传播中的“议程设置”探析》[J].《新闻窗》,2009(4)
　　③陈力丹:《舆论学――舆论导向研究》北京:中国广播电视出版社,1999:207
　　(作者:中南民族大学09级传播学研究生)
　　责编:姚少宝

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