【今报的品牌发展战略】品牌发展战略规划

　　 【关键词】品牌 定位 市场化 　　 　　2009年5月7日,安徽省报刊工作会议在合肥举行,会议提出“大力发展精品名牌报刊战略”,今日生活报(即《今报》)等9家报刊受到表扬。这对创刊才一年的《今报》来说确实是一个奇迹。一时间,《今报》在合肥引发的“今报现象”,成为社会各界关注的焦点。一年多来的实践,我总结“今报现象”背后的启示,有三点体会。
　　
　　一、精准的定位
　　
　　今报始终坚持“优质生活读本”这个明确的定位,从不摇摆和后退。在创刊前期的考察中,我们了解到外地周报市场的品类非常繁多,有健康类,文摘类,体育类,娱乐类,生活服务类等等,通过对合肥报业市场的分析和对未来报业市场结构发展的判断,我们看准了“时尚生活类城市周报”这一定位。首先是根据全国权威研究机构的市场调查报告,合肥具备创办这样一份报纸的基础;其次是合肥乃至安徽报业市场中,这一品类还属空白;第三,创办这样一份报纸,对于创出品牌吸引读者乃至最后吸附广告,具有其他品类所不具备的优势。
　　今报创办后,在很短时间内赢得了读者的认可。避免了同类报纸对资源的争夺,独占了市场,独放异彩地吸人眼
　　球,迅速赢得了读者和广告客户。
　　
　　二、团结高效的团队
　　
　　今报的团队,无论是采编人员还是经营人员,都是通过社会公开招聘方式加盟的,优中选优。采编人员当初的招聘考试录用比例达到了前所未有的1/50的高比例,而经营团队更是从一些知名公司加盟过来,从而为今报的发展提供了优秀的人力资源。今报的团队,不仅具有专业的业务技能,同时更富有责任感和使命感,人人都以在做这样一份“本土第一”的报纸而深感自豪。正因如此,上下齐心,同甘苦共患难,形成了一支年富力强充满活力的核心力量。
　　
　　三、高度专业化
　　
　　今报在创刊之初,就充分了解和分析市场,并且独立应对市场竞争,依靠专业化做强做大。在广告运作上,起初实行了部分行业由广告公司代理的模式,有效地分解了报纸在创刊之初的压力,为凝神聚力做好报纸本身创造了条件;等到今报占据市场开拓了局面之后,立即发力,培养目标广告客户,科学规划广告结构,自行开拓和培养长期广告合作伙伴。
　　在发行上,实行报摊、超市、高档消费场所“铁三角”发行渠道结构,迅速提高了今报对目标读者快速的高密度的覆盖;同时严格控制发行靶心,争取每份报纸都是有效精准发行。
　　在品牌打造上,今报同样实行专业化的运作模式。无论是CI系统、报广宣传、线下活动、战略合作,都由今报自身专业的策划部门进行运作,从前期论证、制定方案到执行操作,都依靠专业的流程和“控制+评价”系统来实施,确保了今报整体品牌的提升。
　　一年多来,《今报》在推进品牌战略发展方面的主要做法有以下这些:
　　[别看我,看《今报》]
　　2007年6月,连续一周,《今报》整版招聘广告刊登在合肥晚报、江淮晨报及安徽主要门户网站上。与此同时,行驶在城市主干道上的公交车身上,“今报”女郎笑靥如花,她对全城人说出一句话:“别看我,看《今报》。”《今报》的首度亮相,成为这个城市的最热门的文化事件。
　　[条形码]
　　创刊之初,《今报》即独运匠心,北上京城申请了条形码,进入合肥所有大超市销售。这一举措颠覆了报纸发行的模式和格局。
　　[今报时尚集市]
　　2007年10月27日,《今报》在杏花公园创办时尚街区,包含淘宝市集、帐篷彩绘、发型设计等7个项目,时尚的街区设计,动感绚丽的cosplay动漫秀,吸引了数万读者参与。
　　[全国城市周报十强年度创新奖第一名]
　　2008年6月28日―30日,首届“2007全国城市周报十强”颁奖盛典在浙江台州举行。《今报》作为全国城市周报十强“年度创新奖”第一名,走上领奖台。
　　[全国报纸副刊作品年赛大奖]
　　2008年有3篇新闻作品分别荣获全国报纸副刊作品年赛一、二、三等奖。此次评选,安徽省共有7篇作品获奖,令人欣喜的是,才创刊一年的《今报》,在此次评选中,独占了三篇,且一举摘下一、二、三等奖。
　　[圣诞酷Party]
　　2007年圣诞节,今报与多家客户合作共同举办“圣诞酷Party”,配合圣诞特刊和密集的活动推广,圣诞节众多娱乐场所中都能看到《今报》活跃在其中。
　　[《今报》旅行团]
　　一年来,我们与旅行社合作,打造《今报》旅行团,让读者不仅可以享受到更优惠的价格和更贴心的服务,《今报》采编人员全程带队,带领读者游山玩水更是让读者直接体验今报品牌。
　　至今已举办过十余次,直接参加读者近千人。
　　[高档写字楼巡展]
　　2008年6月-8月,针对高档写字楼是今报目标读者和目标广告客户的集中地,我们选择全市8家高级写字楼,开展了为期8周的巡展。巡展现场被布置成轻松的阅读体验区,读者可以坐在沙发上一览众多期的《今报》,并与采编人员畅谈感想。广告客户也可以在现场向经营人员咨询《今报》的广告投放相关事宜。本活动直接接待2000余人,影响覆盖数万目标人群,通过这次活动,再一次加深了对读者对今报品牌的了解,使更多读者和广告客户有机会直接接触到了《今报》,目前已经有客户直接要求冠名下一阶段的写字楼巡展,对这种定向巡展的模式感到满意。■
　　(作者:今日生活报总编辑)
　　

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