丑女无敌_《丑女无敌》成功原因探析

　　《丑女无敌》的火爆引起了广泛关注。这部由响巢国际传媒与湖南卫视共同打造的中国版《丑女贝蒂》自去年9月28日播出后，收视率在全国同时段排名第二，28日、29日两日平均收视份额6.35%，在年轻观众中份额高达11.58%，同时段排名第一，创下湖南卫视近年来最高收视率。而随着今年1月12日《丑女无敌》第二季的播映，收视热潮被再次掀起，再次成功站上全国同时段收视第一的位置。目前，《丑女无敌》第三季也正在筹拍之中。尽管有很多人对此剧评议“造型雷人、台词雷人、植入性广告过多”，但仍能取得如此高的收视率，这背后必然有其深刻的原因。
　　
　　一、引入了新的电视剧创作模式
　　
　　此次湖南卫视联手响巢国际从《丑女贝蒂》的原作者、哥伦比亚作家Fernando Gaitan和墨西哥Televisa传媒集团购买下该剧的国内独家改编权，这在我国内地翻拍剧上还是一种新的尝试，而且《丑女无敌》在播出模式上率先引进了国外电视剧目的季播形式，并加以本土化改造，成为国内首创之举。季播这个概念对于国内观众来说还是个新鲜事物，打出这样的旗号，也吸引了观众的眼球。据介绍，该剧将拍摄200多集，如此长的剧集也表明，《丑女无敌》将通过季播的方式培养自身特有的观众群，使观众对剧集有期待。在湖南卫视播出该剧的同时，也大打“互动”旗号，希望通过观众的参与，对剧情提意见等。打出的互动剧旗号也是对这种全新电视剧播出方式的全新探索，也为其发展做了前期的准备。笔者认为，在引入这种全新电视剧制作模式是《丑女无敌》取得成功的原因之一。
　　
　　二、湖南卫视――良好的播出和宣传平台
　　
　　作为湖南卫视自制时尚励志喜剧，《丑女无敌》就比别的剧目有了先天优势。湖南卫视长期占据省级卫视收视率王座，自身的声誉和品牌非常好。湖南卫视先是利用选秀为其造势，接着又有开机仪式、媒体见面会等活动，在播出前及过程中，又通过自身的名牌栏目如《快乐大本营》《天天向上》《娱乐无极限》等节目把主创人员请来宣传推广，向全社会注入《丑女无敌》的信息。本身湖南卫视收视率高，而这一来就更加大了《丑女无敌》的影响力，无限度的舆论宣传必然会引起观众的注意与兴趣。在演出阵容中，还有湖南卫视自家明星上阵客串，这也是湖南卫视的一大亮点。在这样一种强有力的宣传造势中，《丑女无敌》想不红都难。
　　
　　三、宣传草根文化――以丑为美
　　
　　《丑女无敌》打破了目前国内众多偶像剧中大打俊男靓女牌的现状，给观众的审美带来了新的视角。剧中的女主角林无敌总是以黑箍牙、大眼镜、打扮老土的形象示人，虽然长相丑陋，但是却是名牌大学金融学专业的高材生，有文化内涵，而且勤奋、刻苦、心地善良、做人踏实，最终也赢得了老板的欣赏和信任。林无敌不是“灰姑娘”，她只是一个丑女孩不断努力奋斗的故事。在现实生活中，大部分人也都是平凡的小人物，没有天生丽质，没有出生豪门，但通过林无敌，我们知道不应自暴自弃，要坚强有信念，不断努力工作学习，实现自我提升，这一角色更能引起普通观众情感上的共鸣。从这个角度来说，该剧满足了现实中极为人们所需的自我审视、自我确认、自我激励的作用。
　　就像响巢国际传媒的总裁刘文武所说，《丑女无敌》就是要表现“草根”文化，这注定了它的文化复杂性。它又不是情景喜剧，不是情节剧，也不是肥皂剧，你很难用某一个剧种来形容。它有多种类型剧的特点。这也是一种尝试和探索。①
　　
　　四、现代白领生活的写照――时尚元素、职场生存法则
　　
　　《丑女无敌》中除了林无敌之外的那些帅哥美女的穿着无不透露着最新的时尚潮流信息，对于观众来说，观剧的过程本身就是一次收集时尚信息的过程。该剧中另一个特点就是大量地植入性广告，因此也被业内人士讽刺为是一部“广告大片”。其中联合利华下的产品立顿、清扬和多芬等在剧集中随处可见，这一方面满足了观众的信息需求，但同时，对于想要享受电视剧带来乐趣的受众来说，却是一种烦扰，会令受众产生厌烦情绪。虽然观众对这么多的植入性广告褒贬不一，但是对于制作方来说，这些广告收入可是提前就收回大部分成本了。
　　在《丑女无敌》中也透视出现代白领生活的职场生存法则，观众甚至可以在该剧中找到生活中的原型：在高档的写字楼工作，三五成群地去高档餐厅吃饭并实行AA制，像剧中罗兰碰到中年感情危机等，剧中的情节都给日常生活中的人们提供了茶余饭后的谈资，迎合了大众的心理需求。
　　
　　五、结语
　　
　　尽管对《丑女无敌》褒贬不一，但是该剧在电视制作上的创新是值得研究的。正如喻国明教授所言：《丑女无敌》第一季提供了一个很好的形式外壳和收视基础，讲述了“在不完美的状态下如何求生存”这样一个命题，提供了一个在个性化时代可供探讨的话题，而随着后续剧集的展开，应该在这个基础上深化下去。②■
　　
　　注释
　　①赵允芳，创新，就意味着超常规！――访《丑女无敌》出品人、“响巢国际”总裁刘文武[J]传媒观察 2009.1
　　②邵芷兰，《丑女无敌》――翻拍剧的创新探索[J]视听纵横 2008.6
　　（作者单位：华中师范大学新闻学2006级）

相关热词搜索：探析 丑女 无敌 《丑女无敌》成功原因探析 丑女无敌 丑女何以无敌