【从好累到好玩的奔跑】梦见自己迟到了奔跑跑的好累

　　公益是平的!利用互联网，利用新媒体的工具，可以非常轻松地做一些公益的创意，引领公益的潮头。 　　 　　2010年1月17日中午，从广州二号线万胜围站开出的地铁车厢里，二十几名穿着整齐的年轻人上车即“脱”，只穿短裤，旁若无人地翻阅报纸或看书。如此惊艳的一幕迅速在网络上掀起巨大争议，很多人支持，也有很多人讨伐。
　　此次活动的18名敢死队员均在微博和天涯社区召集而来。“现在地球污染如此严重，这道理在教科书上严肃地说100次，也不一定能吸引大家的兴趣，倒不如用这种搞笑的方式引起大家的注意。”20多岁参与者“广州仔”特别强调。一位参与者当日打出口号：低碳生活?洒“脱”到底。
　　“不穿裤子搭地铁日”的发起者是美国纽约一个名为处处改进的组织，原本在公众场合制造欢乐和趣事的活动，被本次活动发起者梁树新演绎为一次倡导低碳的城市行为艺术。
　　
　　■微公益的两大DNA
　　
　　梁树新有很多头衔――新营销专家、天涯社区商务运营总监……还有一个重要身份――广西昭平县走马乡佛丁村小学的原学生。
　　2010年3月，回家过春节的梁树新被村里人告知：“有时间去你的母校看一下吧，就是太破了，比你上学的时候还要破。”梁树新当时还不相信，来到母校，眼前是坍塌的围墙、简陋的厕所、破烂的操场。触景生情的梁树新预计用一支佛丁村小学学生用过的铅笔和网友交换任何物品，直到交换到修缮校舍所需善款的物品为止。
　　“铅笔换校舍”活动发起后，仅仅半个小时，便有网友“路人甲”以明治巧克力换走了象征爱心的铅笔，当天，又陆续有网友以全新的电饭煲、打印机、球衣和人物写真拍摄套餐等参与交换。
　　凤凰卫视著名主持人曾子墨在得知这个活动后，捐出一套价值1998元的化妆品，同时也捐出交换来的球衣。央视著名主持人王凯捐赠总长度一个小时的配音时间。这些软产品所得款项或实物将全部继续交换价值更高的物品，交换所得最终物品，将进行拍卖，钱款汇入该村委会的账户，小学的校舍建设将在村委会和网友的监督下进行。
　　“我的理念是，公益是平的，利用互联网，利用新媒体的工具，我们可以非常轻松地做一些公益的创意。”梁树新称，“不要一说公益，就是雷锋叔叔干的事，献了青春，献终身。”
　　2011年，有记者问及篮球明星姚明，感觉在中国做公益和国外有何异同时，姚明称，国内公益活动形式比较机械枯燥，趣味性也较低，给人感觉纯粹是一项工作。“我曾在回国前和美国小学生一起做了几个宣传教育重要性的社区活动，有很多有意思的宣传方式，比如卡通或者魔术等等。”
　　长期以来，我国的慈善工作形成了由民政部门牵头、有关部门配合、社会各界参与的运行机制，传统公益项目设计和宣传，善于发催泪弹。每逢天灾人祸，大凡机关单位总是按人头、依职务指派捐款或捐物，捐多捐少都有定数，对企事业单位包括民营企业而言，那种通知和动员也是近乎指令，就连离退休人员也多有在不被告知的情况下早已将捐款从工资中划走的问题。浓厚的行政强制色彩的参与，缺乏慈善事业本该有的自愿性、独立性和自发性，难以维系慈善的热情。
　　“我们每天打游戏从来没有烦过，为什么?因为游戏比公益还好玩。什么时候我们做到公益和游戏那么好玩，甚至公益比游戏还好玩，是不是所有人都来做公益?”在做了铅笔换校舍之后，梁树新一直在琢磨这个模式能否复制。
　　2010年年底，影院里《让子弹飞》热映，赚得盆满钵满；在微博里，梁树新的铅笔换学校的复制版“蛋生万物”人气爆棚。起初梁树新发起该助学计划是单线交换，发起一个星期后升级，以来自四川贫困学生家里自产的10N鸭蛋作为交换起点，蛋分10路开始“倒蛋”，最终目标易得总数100万元的善款。
　　升级后的“蛋生万物”计划迅速得到众多网友的支持，网友曹景磊设计的海报“让此蛋飞”因为搭上了贺岁片《让子弹飞》的谐音而最受追捧，“倒蛋”队伍还将《让子弹飞》的部分周边产品引入易物过程。
　　“这就是创意公益，创意决定传播力，有创意的公益，才会保持生命力，而且让更多的人知道。创意和快乐，是微公益的两大DNA。”梁树新表示。
　　
　　■秒杀带来快餐时代
　　
　　2011年3月9日，梁树新在中央电视台“今日说法”节目中得知，贵州黔西县中建乡红板小学，孩子们吃不上午饭，下午3点多的时候，“我们的公益人员马上上一款蛋生万物、上一款5元的虚拟爱心午餐，支持他们能够吃上午餐。”
　　帮孩子早餐吃上鸡蛋、帮孩子吃上热午餐……近年此类公益项目绝非特例，但仅3天，蛋生万物计划便募款1168030.6元。4月1日，205名小朋友吃上第一顿热午餐。
　　秒杀时代背后的趋势，重点不是在杀，而是在集，一秒就杀光光没什么，但在杀光光前是在一秒内从无到有、从零到1万这样的集起来。
　　在美国近期有个很有趣的公益新网站，还吸引了CNN特别报道，这个网站叫BeRemedy。它专门帮些小需求，带来小善主，然后创造小公益。基于Twitter、Facebook，BeRemedy在短短的15分钟内，就可以找到捐赠对象。这正是BeRemedy的夺人之处。
　　时间对现代人来说是奢侈的，碎片化的。越来越少有人像年逾八旬的张丽荣、韩志潭夫妇那样，乘坐公交车赶到中国妇女发展基金会“母亲水窖”办公室捐建水窖。
　　基于互联网，公益也在迈向快餐时代。在国内首创大规模的公众劝募和媒体推广的希望工程在走过20年的时候，中国青少年发展基金会秘书长涂猛表示，“我们现在还主要是通过媒体，把贫困生的需求告诉大家，让大家自然地来捐，我们没有主动走到公众面前，并提供一个便捷参与的服务路径。”
　　据《2010中国慈善捐助报告》分析，我国境内捐赠中，企业仍然是最主要的捐赠主体，个人捐赠总额占境内捐赠总额的30.4％。现代慈善事业鼓励捐赠人通过向慈善组织捐赠款物来实现公益诉求，但在社会保障制度尚不完善、慈善组织尚不发达的背景下，如何对有限慈善资源进行保护和开发，已是摆在诸多公益组织面前的课题。
　　2010年，中国扶贫基金会率先开通网上捐赠通道；2011年，贵州省青少年发展基金会与微计划发起人梁树新达成一致，联合发起首个倡导微公益的草根公募基金，即微基金。网络正在打破之前诸多公益前辈靠量创业的局面，而将公益人带入时间角逐的轨道。
　　微基金的免费午餐计划动用微博、论坛、QQ群、移动互联网、传统媒体等传播途径，将财务数据、受助者情况等通过图片、文字，借助多个平台的微博，全部推送到捐赠人面前，呈现可信、有亲和力的公益情景，在捐赠者与受助者之间构筑了一条高速的信息通道。

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