从中央电视台财经频道观察中国媒体国际话语权竞争策略 中央电视台财经频道

　　经济全球化是世界经济发展的主流，在经济全球化的过程中，媒体之间国际话语权的争夺成为各国软实力的一个重要象征，各国媒体都在国际话语权方面展开竞争。央视财经频道自2009年8月24日开播以来，在理念和实践上进行了大胆的创新。频道国际化战略进一步提升，“以全球视野观照全球市场、以全球智慧整合全球资源”成为频道的全新理念。在实践上，财经频道深入国际新闻第一现场，传递中国声音；与国际主流财经媒体、机构进行全面合作，组建频道智库，签约国际专家、学者。在传播策略上，财经频道不断创新对外传播方式，实现“国际问题的中国声音”和“中国问题的国际声音”有效结合，增强说服力，积极影响国际舆论。
　　
　　一、“中国声音的现场表达”，深入国际场合，对重大国际经济新闻进行巧妙议题设置，传递中国声音
　　
　　在经济全球化的今天，国际舆论话语权的争夺战中，新闻现场是各国媒体的必争之地。只有第一时间到达现场，才能发出自己的声音，只有第一时间与国际舆论互动，才能使自己的声音见诸各类媒体，进行“以我为主”的议题设置，从而影响国际舆论。央视财经频道通过近几年来的积累，通过多种途径，不断出现在国际场合，为观众带来最具中国视角的国际新闻，积极传播中国声音。
　　在G20峰会、达沃斯论坛、中日韩领导人会议、中美战略与经济对话、中日高层经济对话等重大国际场合，财经频道通过与外交部、商务部、国外机构的密切合作，特别报道小组都会提前进入，提前策划，为中国媒体争取国际话语权。在2009年4月份的G20伦敦峰会上，财经频道主持人芮成钢成为唯一一个在美国总统奥巴马和英国首相布朗新闻发布会上同时提问的记者。其中问到美国总统奥巴马关于中美关系有什么新词汇可以形容，奥巴马回答说：“我还没有想到什么琅琅上口的妙语，如果你有什么建议，可以告诉我，我很乐意采纳。”而在11月份的奥巴马首次访华中，他带来了“战略保证”这样一个中美关系新口号来做出回答。这是财经频道与国际元首互动的一个典型案例，正是通过这样的互动，财经频道的国际影响力不断增强。国际权威人士纷纷接受财经频道的专访，财经频道的声音得到了国际媒体的普遍关注，很多报道被国际媒体转载。
　　在2009年9月的G20峰会期间，国际货币基金组织总裁卡恩支持提高中国在IMF的发言权。在中美商贸联委会期间，财经频道在会议所在地杭州西湖边搭建了露天演播室，主持人芮成钢同时独家专访奥巴马政府主管经济贸易的三位高官――商务部部长骆家辉、贸易代表柯克和农业部部长维尔萨克。这是奥巴马政府的高官首次联席接受中国媒体专访。采访过程中，芮成钢睿智提问，三位部长就中美关系、中美商贸联委会的预警机制、贸易保护主义、轮胎特保案、美方承认中国市场经济地位等敏感问题做出阐述。10月，受世界贸易组织总干事拉米的邀请，作为发展中国家第一人，芮成钢主持了各国政要出席的世界贸易组织年度沦坛开幕式。财经频道自2009年8月24日以来，已独家专访了国际货币基金组织总裁卡恩、世界贸易组织总干事拉米、美国驻华大使洪博培、诺贝尔经济学奖获得者克鲁格曼、斯帝格利茨等100多位国际财经界著名人士，大大提升了财经频道的权威性和国际性，传播了中国声音，引起国际社会良好反响。
　　另一方面，财经频道还整合专家资源进行现场报道。10月份，在土耳其伊斯坦布尔召开的国际货币基金组织和世界银行年度会议上，财经频道连线频道签约财经评论员、清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵教授，第一时间发回现场报道。李稻葵详细介绍了会议的议程，重点谈了与G20等国际会议的不同，关注金融危机后的全球经济新格局，以及全球经济失衡的现状等。这充分提升了财经频道的权威性和专业水准，财经频道触角进一步扩大，专业品质进一步提升。
　　正是通过财经频道的报道团队的精心策划、专家资源的整合，财经频道做到了在重大国际场合有财经频道的身影，有财经频道的声音。通过巧妙的议题设置，积极影响国际舆论。
　　
　　二、“国际问题的中国表达”，在重大国际问题上发出中国声音，提升中国人对国际问题的话语权，积极影响国际舆论
　　
　　随着中国国际地位的提高，中国政府的声音，中国专家的观点也将日益被世界重视和采纳。在国际事件的报道中，财经频道邀请专家、学者积极点评，在世界舆论中发出中国的声音，凸显了中国视角和大台风范，有利于中国声音在世界舆论中传播，扩大中国的国际话语权。
　　在2009年8月26日报道奥巴马提名伯南克连任美联储主席时，视频连线著名经济学家李稻葵、黄明和摩根士丹利中国策略师娄刚，分析了伯南克连任后美国货币政策走向，以及这些政策对美国经济和全球经济的影响。在日本大选的组合报道中，邀请外交学院的院长助理、全国日本经济学会副会长江瑞平分析大选后日本经济政策的变化，以及中日经贸关系的走向。这些客观、独到、精准的分析展现了中国学者与中国媒体的视野和实力。
　　奥巴马访华的报道中，推出财经评论员叶檀的“三问奥巴马”。作为首位任期第一年就访问中国的美国总统，面对日益复杂的中美关系、巨大的贸易逆差、不断升级的中美贸易摩擦，奥巴马能否化解纠纷，成为各方关注的焦点。财经评论员叶檀“三问奥巴马”，就“中美贸易摩擦”、“美元持续贬值”，以及“美是否在《京都议定书》上签字”等热点问题，侧面突出奥巴马此次来访的看点，也向国际媒体抛出了议题，在国际舆论上成功进行了议题设置。
　　财经频道的智库系统中，国内专家有200多人，都是高校、研究机构等著名的学者。财经频道与国内专家的互动过程，提升了双方的国际影响力，专家、媒体形成良性互动，成为国际场合表达中国声音的最好搭档。
　　
　　三、“中国声音的世界表达”，让外国专家、评论员在国际场合客观评说中国，增强说服力和国际影响力
　　
　　在国际场合讨论中国问题时，我们一方面需要自身的高声呐喊，另一方面需要国际权威人士的支持和呼应。在西方主流社会，国际媒体、国际机构、国际人士的声音往往更有说服力。因此，财经频道积极展开与国际媒体、国际机构、专家学者的合作，通过外国专家、评论员客观评说中国来实现国际话语权的争夺。
　　在“以全球视野观照全球市场、以全球智慧整合全球资源”的全新理念的指导下，财经频道与路透社、美联社、彭博社、CNBC、《世界日报》等国际知名媒体进行多轮合作谈判，多边合作在积极推进。目前，路透社与财经频道展开全面合作，在伦敦、纽约分别有4个财经评论员和10个人左右的支持团队，他们每天为财经频道提供20分钟的节目。伊丽莎白、康维、黛恩、艾莉丝、波比、金伯利、安德鲁、梅兰妮等连线的财经评论员成了中国百姓家喻户晓的明星。同时，借助美联社等机构的全球演播室资源，实现了与全球市场同步，与全球经济运行同步。
　　媒体在国际化中扮演重要角色，而跨国公司、专业研究机构同样也是国际化的重要推动者和载体。财经频道与国际专业财经机构建立紧密合作关系，聘请他们成为财经频道的重要智囊。目前，摩根士丹利、摩根大通、标准普尔、渣打银行、波士顿咨询集团等全球二十多家跨国公司和研究机构成为财经频道的全球合作伙伴，机构成员也进入财经频道的智库系统，定期提供资讯、分析和评论。
　　财经频道签约国外重量级嘉宾、权威媒体和机构的评论员，通过他们表达中国媒体的声音，积极影响国际舆论。财经频道建智库事务组，专门签约聘请国内外专家为频道服务。目前，频道共签约国外专家400多人，前欧盟主席、意大利前总理普罗迪，美国劳工部前部长赵小兰等都成为财经频道的特约财经评论员。在操作方式上，财经频道在连线前都会与外国嘉宾进行充分沟通，掌握其核心观点，确保其评论体现中国立场。
　　在报道中美轮胎特保案时，财经频道连线在华盛顿的美国劳工部前部长赵小兰，她从自己的切身感受出发，分析中国轮胎对美国产业工人其实没有伤害，任何贸易保护政策都可能带来很大的危害。在报道欧盟对中国铝合金轮毂反倾销案时，财经频道连线前欧盟主席、意大利前总理普罗迪，他表示，贸易保护主义不是欧盟应该选择的正确方向，欧盟应该快速解决有关中国市场经济地位的问题。开播以来频频露面的路透社伦敦财经评论员金伯丽已成为财经频道的明星，受到国内观众和媒体的广泛关注。与她的每一次连线都充分实现了外国评论员替中国说话。通过这些西方主流媒体资深人士的专业分析，传递了中国声音。
　　正是通过这些国际媒体、机构、财经评论员、专家学者的呼吁，有效地传递了中国声音，维护了国际经济交往和争端中的中国利益，为中国媒体国际话语权的争夺做出了积极贡献。
　　
　　责编：吴奇志

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