广告设计中色彩的应用:色彩在平面广告中的应用原则

　　摘 要 色彩是对人的视觉刺激最敏感的视觉信息符号。据研究，人们对色彩的注意力占人的视觉的80%，而对形的注意力仅有20%。人们在商店和广告面前大多对色彩会产生难以忘怀的印象。广告设计尤其是商品广告，强调的是视觉的冲击力、形象的爆发力、色彩的耀眼光芒，力求引起读者从视觉到心理的积极反映。大千世界，亿万商品，在广告设计中运用好色彩能具体入微地反映出不同物体的差异，传递不同的信息。本文首先分析了色彩在广告设计中的重要性，然后详细论述了在广告设计中如何更好的来运用色彩。
　　关键词 广告设计；色彩；应用
　　
　　人的视觉对色彩有很强的辨别力，能够识别上百万种的色彩，因此色彩就具有了丰富的表现力。使现代广告体现商家营销策划理念和为客户服务的精神情感。随着社会的发展、科技的进步，色彩在现代广告艺术中处处展现出它的重要作用。
　　1.色彩在广告设计中的重要作用
　　色彩是广告很重要的表现手段之一，色彩极具视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。因此对色彩的准确应用是广告设计表现成功与否的关键因素。其在广告设计中的作用主要体现在以下几个方面：
　　首先，通过视觉冲击，引起消费者的兴趣。广告色彩的功能是向消费者传递某色彩能够让人出现兴奋或者沉静等感觉，一般红色或橙色等暖色调系列，高明度或者高对比度色彩能够让人产生兴奋感。反之蓝色与绿色等冷色系列，明度较低或者对比柔弱之色彩给予人以沉静的感觉。在平面广告设计的过程中，应用让人兴奋之色彩以刺激人们的感官，从而让人兴奋，进而留下极为深刻之印象。一种商品的信息，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。
　　其次，色彩能够形象化地反映出商品，它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、记忆、引导人们有所行动的任务。所以，运用平面广告，能够让商品更加逼真地得到再现。
　　最后，运用色彩以提升商品所具有的档次，更好地提升商品之身价，从而表现出商品所具有的档次，应当借助于色彩之庄重和华丽，从而充分地展现出商品所具有的高档形象，尤其是那些金银首饰、名牌手表及礼品之类的广告，更应运用色彩以表现商品所具有的质量。
　　2.广告设计中色彩的应用方法
　　2.1 充分认识各色彩的物理特征和心理特征
　　由于色彩具有广泛的视觉传达功能，因而，在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深刻认识和准确领悟其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。例如：在广告设计中，红色色感是温暖的，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色；橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色；蓝色色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色；黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象，是各种色彩中，最为娇气的一种色；绿色将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相融合，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、满足、优美的色。
　　2.2 色彩要符合产品的属性
　　当我们创作一件广告作品时，主要考虑的是在制作完成之后能贴切地诠释出自己的创作意念、符合要求的美感、传达商品的重要信息等因素。不同产品表现的侧重点是不一样的，家用电器要表现高科技、精确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。色彩感觉为设计师进行“对症下药”提供了应用的依据，特别是对产品形象色的应用，在广告中比比皆是。产品形象色是产品外貌呈现的固有颜色，例如:蔬菜的绿色，橙子的橙色，番茄的红色，咖啡的深褐色。运用形象色有助于消费者快速地判断产品的性质，产生品质上的相应联想。例如：食品类商品一般都会用到鲜明而且丰富的色调，而红色、黄色与橙色能够强化食品所具有的美味和营养；而绿色则强调的是蔬菜与水果等之新鲜；蓝色与白色注重于食品之卫生。化妆品类商品一般都会用到白色等柔和的色彩或者脂粉类的中性色彩，能够体现出女性高贵和温柔等性格特征；而男性化妆品一般比较多的应用黑色或者单一的纯色，从而展现出男性之庄重和大方。
　　2.3 色彩应用要符合企业视觉形象系统的用色规范
　　就像产品有产品的形象色一样，企业也有企业的形象色。企业形象色是企业视觉识别系统的重要组成部分。在市场竞争中，很多大型企业都非常重视提升自身的整体品牌形象，提高产品的附加值。在广告宣传中为了让消费者在众多品牌中识别出自己的产品，企业通常采用统一的宣传用色，并逐步形成具有标志性的色彩形象，从而提升消费者对品牌的识别力。
　　2.4 色彩要能够增强消费者的记忆
　　在广告信息泛滥的现代社会。许多广告都没有被消费者注意。即使那些引起了消费者注意的广告可能也没有留下深刻的印象，经过一段时间就被遗忘。现代商业广告不仅要吸引消费者的注意，唤起消费者的兴趣。更要激发消费者的购买欲望，并在消费者的头脑中形成牢固的记忆，这样才能最终促成消费者的购买行为。因此。现代广告设计就要寻找并创造出广告消费者的记忆点。而独特的色彩语言的运用就能给消费者留下深刻的印象。成为消费者永远记住的牢同记忆点。
　　3.结语
　　色彩在广告设计创作中是一道亮丽的风景线，在这条风景线上，有许多丰富多彩的事物需要色彩去表达，有许多令人惊叹的感觉需要色彩去凝固，色彩使广告斑斓多姿。通过广告色彩的合理搭配运用不仅有助于广告信息的传递、广告商品的推销、品牌形象的建立，而且还有助于消费者心理和精神层面的审美需求的满足。为了增添现代广告的审美价值，提升现代广告的传播效果，增强现代广告的市场冲击力。
　　
　　参考文献
　　[1] 桑林. 中国广告设计中的意味美[J]. 包装工程，2011（14）.
　　[2] 郭奕. 浅谈色彩在广告设计中的运用[J]. 美术大观，2009（5）.
　　

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