饮料幽默广告
发布时间:2017-01-28 来源: 幽默笑话 点击： 
饮料幽默广告篇一：经典幽默广告语
饺子铺： 无所不包 无所不包！ 饺子铺：“无所不包！” 石灰厂： 白手起家 白手起家！ 石灰厂：“白手起家！” 当铺： 当之无愧 当之无愧！ 当铺：“当之无愧！” 帽子公司： 以帽取人 以帽取人！ 帽子公司：“以帽取人！” 理发店： 一毛不拔 一毛不拔！ 理发店：“一毛不拔！” 药店： 自讨苦吃 自讨苦吃！ 药店：“自讨苦吃！” 戒烟协会： 千万别找吸烟女子做朋友 千万别找吸烟女子做朋友， 戒烟协会：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰 缸！” 打字机： 不打不相识 不打不相识！ 打字机：“不打不相识！” 眼镜店： 眼睛是心灵的窗户 为了保护您的心灵， 眼睛是心灵的窗户， 眼镜
新书： 本书作者是百万富翁 未婚，他所希望的对象， 本书作者是百万富翁， 新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小 说中描写的女主人公！ 说中描写的女主人公！” 汽车陈列室： 永远要让驾驶执照比你自己先到期 永远要让驾驶执照比你自己先到期。 汽车陈列室：“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 交通安全： 请记住 上帝并不是十全十美的， 请记住， 交通安全：“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备 件，而人没有。” 而人没有。 化妆品： 趁早下 趁早下‘斑 ，请勿‘痘 留 化妆品：“趁早下 斑’，请勿 痘’留。” 洗衣机： 闲妻良母 闲妻良母！ 洗衣机：“闲妻良母！” 酸汁饮料： 小别意酸酸 欢聚心甜甜。 小别意酸酸， 酸汁饮料：“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 印刷公司： 除钞票外 承印一切。 除钞票外， 印刷公司：“除钞票外，承印一切。” 鲜花店： 今日本店的玫瑰售价最为低廉， 今日本店的玫瑰售价最为低廉 鲜花店：“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太 太。” 美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情， 美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外
祖 母。 某一法语学习班的招生广告说： 如果你听了一课之后发现不喜欢这 某一法语学习班的招生广告说： 门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 香港一家化妆品公司的广告是：趁早下『 ，请勿『 香港一家化妆品公司的广告是：趁早下『斑』 请勿『痘』留。 ，请勿 一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女， 一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，
思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！ 思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！ 眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下， 眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全 球。 墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是： 「这里长眠的是亥米 墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是： 这里长眠的是亥米 上的广告 「 蔬菜商店， 西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店， 麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业 蔬菜商店 号高速公路， 商店在第 11 号高速公路，每日营业到晚 8 点。 」 某家理发店的墙上，贴著这样一则广告： 别以为你丢了头发， 「别以为你丢了头发 某家理发店的墙上，贴著这样一则广告： 别以为你丢了头发，应 「 看作你赢得了面子。 」 看作你赢得了面子。 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著： 先生们， 「先生们 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著： 先生们，我要 「 你们的脑袋。 」 你们的脑袋。 交通安全：系好安全带，阁下无法复印。 交通安全：系好安全带，阁下无法复印。 旅游：请飞往北极度蜜月吧， 小时。 旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长 24 小时。 西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。 西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。 黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。 黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。 轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。 轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。 汽车： 公里时， 汽车：它惟一的缺点是每小时跑 100 公里时，你仍听得见在后座 的丈母娘唠叨的每一个字眼。 的丈母娘唠叨的每一个字眼。
法国香水的广告： 我们的新产品极易吸引异性 我们的新产品极易吸引异性， 法国香水的广告：我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自 卫教材一份。 卫教材一份。 鸡饲料广告： 如果 佩利纳还没有使你的鸡下蛋 如果‘佩利
纳 还没有使你的鸡下蛋， 鸡饲料广告：如果 佩利纳 还没有使你的鸡下蛋，那它们一定是公 鸡； ； 宠物食品广告： 请把你家的狗栓牢， 请把你家的狗栓牢 否则它会跑到卡斯克公司来 。 否则它会跑到卡斯克公司来。 宠物食品广告： 请把你家的狗栓牢， 餐馆广告： 如果你不进来吃 我俩都要挨饿。 如果你不进来吃， 餐馆广告：如果你不进来吃，我俩都要挨饿。 瑞士旅游公司的广告:还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000 年后这山就 瑞士旅游公司的广告 还不快去阿尔卑斯山玩玩 还不快去阿尔卑斯山玩玩 没了. 没了 牙医门诊部： 请放心地来补牙 就是他（ 请放心地来补牙， 吻您的时候， 牙医门诊部：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不 会察觉。 会察觉。” 加油站广告牌： 假如阁下烟瘾发作 可以在此吸烟。 假如阁下烟瘾发作， 加油站广告牌：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下 地址，以便将阁下的骨灰送交家人。 地址，以便将阁下的骨灰送交家人。” 牛奶厂在报上登出广告： 如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶 如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶， 牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连 个星期， 续坚持 5214 个星期，您将会活到 100 岁！” 芝加哥有家“面部表情研究所 招生广告说 芝加哥有家 面部表情研究所”招生广告说：“您在我们这里将学会 面部表情研究所 招生广告说： 您在我们这里将学会 巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。 巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。” 某热水器产品广告词： 别只看本品价高 若购买便宜的热水器， 别只看本品价高， 某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，
会使你陷入水深火热之中。 会使你陷入水深火热之中。” 化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。 化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。 花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。 花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。 理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。 理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。 高速公路广告： 公里，可到汽车修理厂； 公里， 高速公路广告：时速 30 公里，可到汽车修理厂；时速 100 公里， 可以安全到家； 公里，可以到医院了； 公里， 可以安全到家；时速 150 公里，可以到医院了；时速 200 公里，恭喜 你，你可以见到上帝了。 你可以见到上帝了。
饮料幽默广告篇二：幽默广告的总结
篇一：幽默在广告中的应用
幽默
在广告中的应用
摘要：本文从“幽
默”、“幽默广告”相关定义入手、以幽默广告的典型案例分析为主要内容进行研究讨论，通
过对图片、视频、互动幽默广告具体实例的分析进而总结出幽默广告的行业分布特点、幽默
这一广告表现手法的作用以及对于幽默广告发展的建议。在文章的最后进行对中国幽默广告
现状的反思和原因探究，从而提出适于中国幽默广告的发展建议。
关键词：幽默、广
告、表现手法、中国幽默广告
一、 研究背景
（一） 先行研究
目前国内外关于幽
默在广告中的应用的相关论文和研究很多，其中比较典型的有刘世英、彭征明、袁国娟的著
书《广告也幽默：中外幽默广告鉴赏》，以及汪欣的《现代广告中幽默的作用和传播意义探析》
等论文。
（二） 研究方法
1. 文献研究法
对幽默广告的研究
不可缺少对以往有关幽默广告文献的收集、鉴别、阅读和整理，通过借鉴以往有关此方面的
文献寻找部分典型案例，整理已有的观点为本论文提供指导。我们通过图书馆、相关会议、
互联网等渠道进行了资料的收集。
2. 案例分析法
关于幽默广告的研
究最重要的即是幽默广告案例的选择及分析，在本篇论文中我们将分平面广告、视频广告、
互动广告三个部分进行对典型案例的收集然后从广告元素、营销等方面对收集到的案例进行
详细的分析，通过分析得出各类幽默广告的共性及特性，最终在宏观上总结出幽默广告的行
业分布特点。
3. 跨学科研究法
关于“幽默在广告
中的应用”这个研究课题，不仅需要结合广告学的内容，还需要心理学、营销学、语言学等
相关学科的理论支持。因而我们将运用多学科的理论、方法对此课题进行分析和研究，从而
得出更为科学、专业的结论。
（三） 研究目的
1. 界定“幽默”与
“幽默广告”的定义
2. 通过分析幽默
广告的案例总结出不同类型幽默广告的共性、特性以及幽默广告的整体行业分布情况
3. 分析得出幽默
广告的作用及优势
4. 总结得出对创
作幽默广告有效的建议结论
5. 对中国幽默广
告发展现状及对策进行探究
二、 幽默广告来源
及其相关定义
（一）“幽默”的前
世今生
在“幽默”出现之
前，人们表达这层意思主要用到三个词语:滑稽、诙谐和谐谑。
滑稽：谓能言善辩，言辞流利。后指言语、动作或事态令人发笑。
诙谐：谓谈话富于
风趣。《汉书·东方朔传》中提到：“其言专商鞍、韩非之语也，指意放荡,颇复诙谐。”
谐谑：谓语言滑稽
而略带戏弄。《西京杂记》卷四中提到：“［ 古生 ］善訑谩。二千
1石随以谐谑，皆
握其权要，而得其欢心。”
国学大师王国维是
第一个将英语单词“humor”译成中文的人，他在1906年出版的《屈子文学之精神》一书中
将“humor”音译为“欧穆亚”，认为“欧穆亚”是一种达观的人生
2态度，但并未展
开论述，以后也未再议。
1924年，林语堂在
《晨报》副刊上撰文，将英文“humor”一词半音译为幽默，指使人感到好笑、高兴、滑稽的
行为举动或语言，相当于风趣。实际上，“幽默”一词源于屈原的《九章·怀沙》 ：“煦兮杳
杳，孔静幽默。”此处的“幽默”意为“幽默无声”。林语堂就“幽默”古意与今意的关系有
过这样的解释：“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内
心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。与粗鄙的笑话
3不同，幽默愈幽
愈默而愈妙。”
（二）“幽默”与近
义词辨析
幽默的近义词众多，
其间一定具有词义上的相通之处，但是在具体语境下，每个词的侧重也不尽相同，我们不妨
通过每个词语的解释来体会一下难以用语言明确表达出的词义差别。
滑稽是在嘲笑，插
科打诨中揭露事物的自相矛盾之处，以达到批评和讽刺的目的。
4讽刺则是用比喻，
夸张的手法对不良或愚蠢行为进行揭露,批评或嘲笑。
搞笑是指有意的作
出一些举动或者发表一些可笑的言论来引人发笑，以达到搞笑的目的。
（三）幽默广告的
定义
“对广告而言幽默
是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法，各种信息通过人为的机智处理可
以创造出戏剧性、游戏性的视觉沟通效果，为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度，简
化信息处理的程序，使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联
6想和意识。”
（四）幽默广告具
体表现手法
“双关：指同一个
单词或短语暗含两种意思而产生的幽默效果
掩饰：以一种似是
而非的手段表达某种事物
开玩笑：指行为动
作或谈笑毫不严肃
滑稽：指荒谬、可
笑的言谈举止
讽刺：以行为的愚
蠢、荒唐或不完美的形式呈现事件
7反语：语言表达
的是与其字面完全相反的意义。”
三、 幽默广告的案例及分析
（一）图片广告
1. 案例
1
5
他们变得非常不开心。菲亚特汽车用这种非常形象的方式告诉人们，菲亚特汽车内部有足够
的空间，不会产生这种尴尬的局面，菲亚特可以给消费者宽阔放松的消费体验。
burn能量饮品广
告：burn这款广告的诉求点充满了寓意，喝了burn之后，连小便都充满了力量，会让厕所
和公路起火，那人就更有能量了。burn能量饮料十分形象，同时又没有用直接诉求这种让人
感到厌恶的方式，而是通过变相的转弯，通过“小便”这一媒介，向人们阐述了广告诉求。
圣保罗艺术博物馆：
圣保罗艺术馆一共用了七幅世界名画，画中的每个人都拿着一个生日蛋糕。下面的配词是：
来圣保罗艺术馆过生日，您的生日也是我们的生日。用调侃艺术画作的方式，打着过生日的
诉求，告诉消费者圣保罗艺术博物馆是一个非常好的生日礼物。在人们心中，圣保罗艺术馆
是一个很正式的地方，当它打出了这种幽默广告的时候，与它平时的正式的形象不太相符，
容易引起人们的兴趣。
kayaking大颗花
生：为了凸显花生大颗的特点，广告别出心裁的用了一头大象都被呛到的画面。用大象的大
来隐喻花生的大，十分的引人入胜。
联想ideapad面部
识别系统：广告非常形象生动的将人头放进password输入框，以表明面部识别系统的准确性，
生动形象的广告让人容易记住。
强力穿透手电筒：
广告非常形象的用手电筒的光束穿过一只狗的身体，用直观却幽默的方式向人们表明了手电
筒的强力光束。
2. 图片广告一般
特点浅析
经过我们对于上述
图片广告的分析之后，我们比较容易总结出图片广告的一般特点以及它吸引人之处。
首先，图片广告比
文字广告形象，比视频广告短小并且一目了然。因此它可以在瞬间吸引住消费者的注意力，
并因为其直观性，让消费者能够很好的明白图片广告所要传达的信息。
其次，在与一般图
片广告对比时，我们发现幽默图片广告更敢于采用大胆的行为，画风更加“出其不意”，与一
般的广告有着明显的区别。并且他们的诉求更加鲜明，让人们能够第一时间会心一笑，并且
记住。
第三，对于幽默图
片广告而言，第一个特点就是喜欢采用类比，比喻，暗喻等方式。比如前面分析到的大颗花
生，burn能量饮料的广告等。他们分别借助了大象的大来表现花生的大，小便的能量来表现
饮料的能量。这样的广告给人们十分直观的感受，并让人会心一笑。
第四，图片幽默广
告一般会以“出格”的方式，直观的吸引消费者的注意。比如联想的ideapad就以将人头放
进password框里，直接形象具体的告诉人们它的保密作用是很好的。这种出格的方式一般会
很吸引人们的注意力，随之带来的广告效果也是很好的。
（二）视频广告
1. 案例
lg高清电视：广告
展现的是，在一个面试的办公室内，lg的工作人员将窗户换成了lg的高清电视，在求职人
员面试的时候给他们播放世界末日的片段，并记录下他们的行为。通过视频的超级逼真，以
及求职人员的惊慌反应从侧面突出了lg高清电视的质量。在博人一笑的同时让人记住了lg
高清电视。
2010可口可乐南
非世界杯fifa主题mv：在整个mv中用一声颇为搞笑的“乌拉拉”贯穿始终，让所有观众会
心一笑的同时，也记住了这一声“乌拉拉”，并且成为整个夏天的流行语。
2. 视频广告一般
特点浅析
在我们对幽默视频
广告的分析中发现，它们有着自己一般的特点，并且制作精良，让人记在心里的广告都有着
共同的特性。
首先，在看了很多
超级碗每年评选出来的优质视频广告中我们可以发现，这些广告的视角都不用于一般的广告，
他们的视角更加新奇。比如说在上面分析到的lg高清电视的广告，
2
它通过对于消费者反应的记录，来从侧面列出lg电视的高清，让人不仅仅记住高清这个死板
的概念，更加记住的是高清所带来的反应，即对高清有个生动化的理解。
（三）互动广告
1. 案例
mm豆：通过视频引
爆：广告把巧克力人性化，可以说话,就是把巧克力放到一个和人相对公平的环境里，开始一个男性开冰箱拿巧克力的时候，巧克力们是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒娇的孩子，而这个男性说快到碗里来。这句傲娇的话语特别符合当今年轻人的气质与调侃朋友的心情，因此迅速成了本年度最火爆的一句话，成为引爆mm豆的一个热门话题。
进一步展开话题营销：为了配合视频上mm豆的搞怪形象，满足年轻人想调戏mm豆，吐槽mm豆的愿望。mm豆官方还专门开设了各种社交网站上的平台，给年轻人一个聚集的地方，也同时给消费者一个与品牌沟通交流的机会。
首先，根据mm豆总共有七种颜色这一特性，mm豆官方在微博上发起了“7颗mm豆许愿活动”让网友在集齐了七种颜色的mm豆以后可以将照片发到新浪微博上，并许下自己的愿望。mm豆官方会抽出一些愿望并给与实现。
同时，在mm豆的官网上，网友制作自己的mm豆，送给朋友当礼物。他们可以将自己或者朋友的照片上传给mm豆官方，在缴纳了额外的一部分费用之后，网友就会收到带着自己或者朋友照片的mm豆。 并且，mm豆官方在推出了这个搞怪版的视频之后，还会根据不同节日，推出不同的mm豆，比如万圣节，生日，毕业，新出生的宝宝等都有专门款式的mm豆，欢迎消费者上官网去购买这些类型的mm豆，并在社交平台上进行评论，引发更多的消费者来进行购买。
最后，在官网和微博上，mm豆官方还发起了“mm豆对应性格”的活动。即7颗不同颜色的mm豆，拥有不同的个性，比如红豆代表奸诈油滑的性格，黄豆代表老实憨厚的性格，欢迎朋友们在微博上和官网上对号入座。
通过这些话题营销活动，mm豆官方成功的将由视频引起的话题延续了下来，并且激起了一层又一层的新浪潮。通过这些话题，不仅引起了消费者的兴趣，也使得mm豆官方更加了解了消费者。
曼妥思：2006年11月11日，一项名为“沸腾可乐”的游戏在各大网站上颇为盛行：将几颗“曼妥思”薄荷味口香糖扔进健怡可口可乐中，几秒钟之后，一根硕大的可乐柱从可乐瓶中喷涌而出，瓶中也只剩下了小半瓶可乐。
这个游戏吸引了各国玩家在自家后院或者浴缸里实验，美国有的学校甚至还把这个游戏当作课外活动，在操场上演示给全校学生欣赏，然后把可乐喷发时的壮观场面上传到互联网，与世界各地的玩友分享。更有意思的是，可乐喷泉曾三次刷新吉尼斯纪录。最早的吉尼斯世界纪录由拉脱维亚首都里加(riga)制造出的1911个可乐喷泉，之后2010年6月由中国长春创造的2175瓶纪录刷新。目前为止，最大规模的可乐喷泉是2010年8月21日在墨西哥首都墨西哥城创造的，2433名志愿者身披雨衣同时把薄荷糖放进了眼前的可乐瓶中。
在这次全球化的热潮中，曼妥思和可口可乐的销量大涨，曼妥思抓住商机，成功的将这个民间的游戏发展为自己的官方游戏，使得曼妥思一时间成为酷炫的代名词。而可口可乐公司做的事情却是辟谣，因此它的收获相对较小。
当然，由于事情本身的特殊性，这个特殊的化学反应由于够酷、够有趣，在网友间自发形成了一个互动营销行为，可口可乐和曼妥思两家厂商以零成本赢得极大的媒体曝光量，这是谁都乐意干的事情。
饮料幽默广告篇三：饮料广告创意分析
班级：新071-2姓名：马倾国学号： 200701503228 饮料广告创意分析论文之一
饮料广告创意分析
今年国庆的时候在超市为可口可乐做促销，除了深感可口可乐与百事可乐的白热化竞争之外，亦看到现在的饮料多的已经到了让人无法分辨的地步了。从传统的碳酸类饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料到新兴的各种功能饮料，不知何时，饮料市场变得如此庞大。在竞争如此激烈的情况下，各个厂家为了吸引消费者，使尽浑身解数，而广告，无疑是赢得消费者青睐的最佳选择。
随手打开电脑、电视，各种饮料广告扑面而来，让人防不胜防，其中不少让人印象深刻。观察这些广告，不难发现其中的创意特点。
一、明星代言与平民化路线两分天下
明星代言已经成为很多成功广告的不二法门，饮料广告也不例外。一个合适的明星能为 一种饮料的推广带来事半功倍的效果。在这一点上，百事可乐称得上是典型的代表。2004年百事一则明星荟萃的广告大大提升了百事在中国的知名度。蔡依林、古天乐、周杰伦、郑秀文??数位大陆港台的一线明星集体出现在百事的广告上，吸引了无数粉丝的关注。而其竞争对手可口可乐也不甘落后，从超女歌手何洁到实力派歌手林俊杰再到耀眼的体育明星刘翔、郭晶晶，可口可乐的明星阵容也不容小觑。其他的，如激活选择了王力宏，脉动倾心李连杰，鲜的每日C水晶葡萄倾慕大小S??明星在饮料广告中争奇斗艳，你方唱罢我登场。
与强大的明星阵容相反，不少饮料走的是一条平民化道路，亲和力、清新、自然是这一类广告的诉求重点。2004年度统一绿茶推出的两则广告“滑草篇”“滑沙篇”全部选用了健康向上充满活力的年轻人，其清新、自然、平和的形象给观众留下了深刻的印象。又如近几年崛起的王老吉，广告中充斥的全部都是普普通通的大众，注重其平民化，既增加了饮料自身的可信度又十分符合其品牌形象，赢得了很不错的效果。
二、广告中充斥着时尚、个性、音乐的元素
在校学生、职场白领等年轻一族永远是各类饮料的最主要消费群体，而时尚、个性、音 乐又是这一群体所追求的。投其所好，在广告中添加这些元素，能更好地吸引年轻一族的眼球。
雅哈咖啡的广告配合明快而又深刻记忆的R&B音乐，雪碧的“家庭篇”插入陶喆原创
音乐《找自己》，立顿冰茶旨在以更加轻松、率性的方式表达产品“自然、自我”的独特品质，康师傅冰红茶广告透露出激情四射、个性张扬、敢爱敢恨的个性，统一绿茶倡导一种清新、贴近自然的生活方式??毫不夸张地说，现如今的饮料广告不再是单纯的告诉消费者他们的产品，他们甚至还在引导一种全新的生活方式。
三、多侧重感性诉求，减少理性诉求
也许很多人还会为几年前乐百氏矿泉水那一则经典的“经过了几层处理”的理性诉求广 告紧紧乐乐道，而现如今，饮料广告的感性诉求却大有代替理性诉求的趋势。
相信看过他她营养素水广告的人很难不被其感动。在他她营养素水广告“缘分的星空”中，竭力向观众传达“情感的天空，离不开他她营养素水”的理念，以他她饮料的主色调深蓝色和柔紫色为主题背景，一个漂亮的女生安静地望着星空，唯美的星空上显出“想他+她的天空”几个字，隐约传来对感情的依恋。此时此景，突然让人有了一种“梦里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的惆怅。广告既结合了对过去感情的怀念，有表达了对未来感情的向往。美妙的画面引起了人们强烈的感情共鸣，相信他她营养素水肯定成了不少恋人的首选。
四、突出自己的独特品质
饮料特有的品质能让饮料自身在众多的竞争中脱颖而出，很多成功的饮料广告都做了这 一点。
农夫山泉一直坚称“有点甜”与其他的同类产品拉开距离。而“农夫山泉有点甜”的理念也因为广告长期的坚持而深入人心；“怕上火，和王老吉”，王老吉大肆宣扬自己预防上火的功效，成功地打开自己的市场；“揉取新鲜的阳光果肉”，“有果肉的果汁”，美之源果粒橙直截了当地告诉消费者他们与普通果汁饮料的区别，藉以挑战消费者原先的固有思维，立刻吸引了一大批的消费者??
五、善于用故事说话
在这个泛娱乐化的时代，连新闻也趋向娱乐化故事化，广告自然不能幸免。
在雪碧“家庭篇”的广告里。陶喆第一次拜访女朋友的父母，面对不苟言笑的未来岳父， 他不免紧张，幸好吃饭时“雪碧”很好地化解了这一场危机，从中突出雪碧的解渴力量；百事可乐在牛年即将到来之际，让罗志祥为大家奉上了一顿“不合格”的新年大餐，也证实百
事可乐为能其糟糕的厨艺化解尴尬，突出产品在家宴中不可替代的作用??
在这个大众传播十分发达的媒介环境下，广告发挥着越来越大的作用。为了促进其产品的销售，相信还会有很多新颖独到的饮料广告的诞生，值得我们期待。
饮料广告创意论文之二
从行业本质看饮料广告的创意特点
总觉得之前的饮料广告创意分析论文太肤浅，泛泛而谈，貌似没什么重点。可是冥思苦想之下也没有想出一个更好的切入点。这几天为了应付经济新闻的考试，一个劲地恶补经济学常识，“行业本质”这个词突然跳入我的眼帘。何不从饮料的行业本质入手来分析其广告创意呢？
什么是饮料行业的本质呢？简单用八个字概括：“虚拟价值”和“实际价值”。所谓“虚拟价值”，即一瓶饮料的价值除去饮料液及其营养、功能等实际价值后剩余的部分。而“实际价值”顾名思义就是指一瓶饮料的饮料液及其营养、功能等实实在在的价值。根据饮料的本质，我们可以把市面上的饮料分成三类：侧重“虚拟价值”的饮料，如碳酸类的饮料，低浓度的果汁饮品；侧重“实际价值”的饮料，如矿泉水、高端奶、高浓度的果汁饮品；“虚拟价值”与“实际价值”齐文并重的饮料，如中浓度的果汁饮品。
了解了饮料行业的本质，我们就可以依次分析这三类饮料的广告创意了。
一、侧重“虚拟价值”的饮料广告创意特点
这一类的饮料不具实际价值，因而就要在如何打造产品的虚拟价值上大做文章，所以这 一类饮料的广告的诉求重点，在于抓住消费者的无形感觉。满足消费者对“感觉”的渴望，创造出特定的“饮用感觉”是这一类广告的创意关键。
在抓住消费者感觉上，一般会使用以下四种方式：
1） 巧打青春时尚牌
蒙牛在这一方面做得十分成功。2005年“想唱就唱”的《超级女声》在全国掀起了一阵 选秀之风，而该节目的赞助商蒙牛酸酸乳借此机会成功上位，在广大年轻的消费者中打造了青春活力的形象，销售额几乎成几何基数增长。
2） 明星偶像永不厌
既然注重产品的“虚拟价值”，借助明星偶像，借助其他们的魅力必然会给产品带来意
想不到的附加值。将产品的形象与明星的形象挂钩，明星的魅力提升了产品的虚拟价值。纵观饮料市场，明星偶像代言遍地开花，可口可乐的刘翔、郭晶晶，百事的蔡依林、古天乐、周杰伦，娃哈哈的王力宏??偶像们的号召力带动其代言产品名声的节节高升。
3）赞助体育活动
先是可口、百事的极力推崇，随后蒙牛酸酸乳也加入了这支大军，开始了热火朝天地奔走。
4） 音乐风云榜
是哪些人在喝饮料？更多的是年轻一代。那年轻一代最喜欢什么？自然是音乐。饮料的 广告商很懂得投他们的目标受众的所好，大肆赞助各种音乐盛事。“雪碧我型我秀”、“百事音乐风云榜”、“蒙牛酸酸乳校园歌手大赛”??饮料行业几乎占据了各大音乐风云榜赞助商的半壁江山。喜好音乐的年轻人怎们能逃出广告商的“如来佛掌”呢？
二、偏重“实际价值”的饮料广告创意特点
这一类饮料的广告诉求单一，重点突出饮料可以给我们带来的实际功效，关键在于抓住 产品的品质，吸引广大消费者为了这一实际功效而购买这一饮料。
既然重在突出产品的品质，当然要明明白白、清清楚楚地告诉消费者，此刻，消费者需要的是一种理性的告知。在这一类饮料的广告中，理性诉求是一种很常用的方法。
“乐百氏”纯净水怎么凸显其水质纯净呢？广告中，一滴水经过一层又一层总共27层的净化，消费者通过这一精确地数字自然能感受到其水质的纯净；“农夫山泉”为什么与众不同？在农夫山泉的PH值的广告中，在两杯水中放入PH值试纸，其中一杯是农夫山泉。一分钟后从水中取出PH值试纸，从农夫山泉杯中取出的试纸显示是7.3，呈天然的弱碱性。真真切切的实验让消费者对农夫山泉的天然弱碱性牢记于心，也记住了农夫山泉与别的矿泉水的不同；王老吉在问世的前7年一直不温不火，直到2002年成功地把广告的诉求点放在“怕上火”这个小概念上，特定的功效一下子让王老吉打开了市场??
三、“虚拟价值”与“实际价值”齐头并进的饮料广告创意特点
这一类饮料既注重“虚拟价值”又注重“实际价值”，这就给广告商提出了一个很严峻的要求，在广告里须同时并重“虚拟价值”与“实际价值”。高难度的要求很难使这一类广告找准其切入点。一般而言，这一类广告会利用其上层的“虚拟价值”来释放其下层的“实际价值”。如果能做到这一点，也就不失为一个成功的广告。
我们以现在陷入“砒霜门”的农夫果园30%混合果汁为例，其曾经以一则“喝前摇一摇”的广告红遍大江南北。
广告一开始，父子俩各自买了一瓶农夫果园，他们的目光被瓶身上的口号所吸引，“喝前摇一摇”，于是他们开始左摇右摆，上下晃个不停。广告简短而富有创意，完全符合了中浓度果汁“虚拟价值”与“实际价值”并重的行业本质。“摇一摇”，让消费者看到饮料中的“料”，极具实际价值；而父子夸张幽默的动作，又营造了一种诙谐的虚拟感觉。可以说这一则广告为农夫果园30%混合果汁打开市场立下了汗马功劳。
从以上的分析中我们可以看到，饮料广告的创意并不是无迹可寻，关键是抓住其产品的品质特点，对症下药，对质设计广告，必定会是一则成功的广告。
“倾心”绿茶广告文案
广告口号：倾心绿茶，一见倾我心
广告标题：清新绿茶“大学校花篇”
广告正文：
镜头一：一所大学全校闻名的校花走在街上，脸色很冷，后面跟着一大群献殷勤的男生。 镜头二：男生们使尽浑身解数，有的递上99朵红玫瑰；有的送上非常可爱的泰迪熊，有的手里捧着漂亮的项链使劲想把项链伸到校花眼前；有的手里拿着两张音乐会门票想递到校花手上。
镜头三：校花置之不理，不苟言笑，仍旧一刻不停地往前走，
镜头四：一名男生在校花不远处低着头，默默地经过，手上拿着一瓶“倾心”绿茶，都没有意识到不远处就是全校闻名的校花。
镜头五：校花的眼神竟然跟着那个男生游走，后面的男生面面相觑，不知道前面那个普通的男生有什么神奇之处，吸引了校花的眼球。
镜头六：校花走到那个男生面前，在男生诧异的眼光中拿起他手中的“倾心”绿茶，喝了一口，脸上出现十分满足的表情，并对那个男生露出了灿烂的微笑。
镜头七：跟在校花身后的男生像得到什么宝物一样，纷纷狂奔到卖饮料的小摊，抢着要买“倾心”绿茶。这时候屏幕渐渐隐去，出现本次广告的口号：倾心绿茶，一见倾我心 通篇广告都伴以明快活泼的音乐，提升其青春活力的氛围。广告时长为30秒。
广告随文：倾心绿茶在各大超市，校园卖场均有出售，详情可咨询0535——3456456
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