幽默性广告

幽默性广告篇一：经典幽默广告语

饺子铺： 无所不包 无所不包！ 饺子铺：“无所不包！” 石灰厂： 白手起家 白手起家！ 石灰厂：“白手起家！” 当铺： 当之无愧 当之无愧！ 当铺：“当之无愧！” 帽子公司： 以帽取人 以帽取人！ 帽子公司：“以帽取人！” 理发店： 一毛不拔 一毛不拔！ 理发店：“一毛不拔！” 药店： 自讨苦吃 自讨苦吃！ 药店：“自讨苦吃！” 戒烟协会： 千万别找吸烟女子做朋友 千万别找吸烟女子做朋友， 戒烟协会：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰 缸！” 打字机： 不打不相识 不打不相识！ 打字机：“不打不相识！” 眼镜店： 眼睛是心灵的窗户 为了保护您的心灵， 眼睛是心灵的窗户， 眼镜店：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户 安上玻璃。 安上玻璃。” 香水公司： 我们的新产品极其吸引异性 我们的新产品极其吸引异性， 香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材 一份。 一份。” 公共场所禁烟： 为了使地毯没有洞 也为了使您肺部没有洞， 为了使地毯没有洞， 公共场所禁烟：“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请 不要吸烟。 不要吸烟。” 公路交通： 如果你的汽车会游泳的话 请照直开，不必刹车。 如果你的汽车会游泳的话， 公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

新书： 本书作者是百万富翁 未婚，他所希望的对象， 本书作者是百万富翁， 新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小 说中描写的女主人公！ 说中描写的女主人公！” 汽车陈列室： 永远要让驾驶执照比你自己先到期 永远要让驾驶执照比你自己先到期。 汽车陈列室：“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 交通安全： 请记住 上帝并不是十全十美的， 请记住， 交通安全：“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备 件，而人没有。” 而人没有。 化妆品： 趁早下 趁早下‘斑 ，请勿‘痘 留 化妆品：“趁早下 斑’，请勿 痘’留。” 洗衣机： 闲妻良母 闲妻良母！ 洗衣机：“闲妻良母！” 酸汁饮料： 小别意酸酸 欢聚心甜甜。 小别意酸酸， 酸汁饮料：“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 印刷公司： 除钞票外 承印一切。 除钞票外， 印刷公司：“除钞票外，承印一切。” 鲜花店： 今日本店的玫瑰售价最为低廉， 今日本店的玫瑰售价最为低廉 鲜花店：“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太 太。” 美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情， 美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外

祖 母。 某一法语学习班的招生广告说： 如果你听了一课之后发现不喜欢这 某一法语学习班的招生广告说： 门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 香港一家化妆品公司的广告是：趁早下『 ，请勿『 香港一家化妆品公司的广告是：趁早下『斑』 请勿『痘』留。 ，请勿 一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女， 一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，

思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！ 思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！ 眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下， 眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全 球。 墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是： 「这里长眠的是亥米 墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是： 这里长眠的是亥米 上的广告 「 蔬菜商店， 西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店， 麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业 蔬菜商店 号高速公路， 商店在第 11 号高速公路，每日营业到晚 8 点。 」 某家理发店的墙上，贴著这样一则广告： 别以为你丢了头发， 「别以为你丢了头发 某家理发店的墙上，贴著这样一则广告： 别以为你丢了头发，应 「 看作你赢得了面子。 」 看作你赢得了面子。 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著： 先生们， 「先生们 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著： 先生们，我要 「 你们的脑袋。 」 你们的脑袋。 交通安全：系好安全带，阁下无法复印。 交通安全：系好安全带，阁下无法复印。 旅游：请飞往北极度蜜月吧， 小时。 旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长 24 小时。 西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。 西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。 黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。 黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。 轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。 轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。 汽车： 公里时， 汽车：它惟一的缺点是每小时跑 100 公里时，你仍听得见在后座 的丈母娘唠叨的每一个字眼。 的丈母娘唠叨的每一个字眼。

法国香水的广告： 我们的新产品极易吸引异性 我们的新产品极易吸引异性， 法国香水的广告：我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自 卫教材一份。 卫教材一份。 鸡饲料广告： 如果 佩利纳还没有使你的鸡下蛋 如果‘佩利

纳 还没有使你的鸡下蛋， 鸡饲料广告：如果 佩利纳 还没有使你的鸡下蛋，那它们一定是公 鸡； ； 宠物食品广告： 请把你家的狗栓牢， 请把你家的狗栓牢 否则它会跑到卡斯克公司来 。 否则它会跑到卡斯克公司来。 宠物食品广告： 请把你家的狗栓牢， 餐馆广告： 如果你不进来吃 我俩都要挨饿。 如果你不进来吃， 餐馆广告：如果你不进来吃，我俩都要挨饿。 瑞士旅游公司的广告:还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000 年后这山就 瑞士旅游公司的广告 还不快去阿尔卑斯山玩玩 还不快去阿尔卑斯山玩玩 没了. 没了 牙医门诊部： 请放心地来补牙 就是他（ 请放心地来补牙， 吻您的时候， 牙医门诊部：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不 会察觉。 会察觉。” 加油站广告牌： 假如阁下烟瘾发作 可以在此吸烟。 假如阁下烟瘾发作， 加油站广告牌：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下 地址，以便将阁下的骨灰送交家人。 地址，以便将阁下的骨灰送交家人。” 牛奶厂在报上登出广告： 如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶 如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶， 牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连 个星期， 续坚持 5214 个星期，您将会活到 100 岁！” 芝加哥有家“面部表情研究所 招生广告说 芝加哥有家 面部表情研究所”招生广告说：“您在我们这里将学会 面部表情研究所 招生广告说： 您在我们这里将学会 巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。 巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。” 某热水器产品广告词： 别只看本品价高 若购买便宜的热水器， 别只看本品价高， 某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，

会使你陷入水深火热之中。 会使你陷入水深火热之中。” 化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。 化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。 花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。 花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。 理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。 理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。 高速公路广告： 公里，可到汽车修理厂； 公里， 高速公路广告：时速 30 公里，可到汽车修理厂；时速 100 公里， 可以安全到家； 公里，可以到医院了； 公里， 可以安全到家；时速 150 公里，可以到医院了；时速 200 公里，恭喜 你，你可以见到上帝了。 你可以见到上帝了。

幽默性广告篇二：幽默在广告中的作用

幽默在广告中的作用

2011级心理（咨询）李丹20111801040035

【摘要】：轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求,幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力,降低受众对广告的逆反心理,促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度,从而充分发挥广告的效力,实现“曲径通幽”的促销目的。本文将就幽默在广告中所表现出来的作用进行解析，进一步说明幽默在广告中不可替代的作用。

【关键字】：幽默 广告 诉求

幽默是一种具有讽刺性或趣味性的艺术,是人们喜闻乐见的一种艺术形式。幽默是广告中常见的一种诉求手法,广告的设计制作者将这种形式运用到广告的宣传中去,无疑会获得很好的促销效果。幽默表现手法用得好,可以充分发挥广告的效力,增加受众对广告的注意力,降低受众的认知防御,提高受众的广告接触率,从而可对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度。幽默广告在国际广告设计中非常普遍,许多商业品牌广告的成功在很大程度上得益于幽默艺术的感染力。

莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。”广告大师波迪斯认为：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。”现代心理学认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，是对心理理性的一种特殊反叛，它是以突破心理定势为基础的。幽默广告，可以有效地缓解受众精神上的压抑情绪，排除受众对广告所持有的逆反心理定势，使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告传递的商业信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。

一、幽默广告的价值与作用

幽默广告具有生动有趣的特质,容易留给受众深刻印象及愉悦享受,因此,幽默广告对广告主和广告受众都具有极大的影响力和吸引力,它特殊的价值和功能有以下几点:

(一)幽默广告的戏剧性趣味性能有效地吸引人们的注意力,将严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛中,引导人们观看广告,唤起消费大众的热情,创造出一种兴奋愉快心境,造成一种自然的传播默契,并在默契中引导人们接受广告主张。在广告已达无限多的时代,人们对广告的感觉几乎呈麻木状态,单调的广告已经很难再引起注意,增添趣味性成了当务之急,幽

默无疑是一剂良方。

(二)幽默广告能够生动风趣地表达广告主题,所以它可以有效地缩短与消费者的距离,消除消费者的戒备心理,有效地传达广告信息,提高人们对广告的记忆度。因为幽默广告能给人一种轻松、快意、欢喜、满足的心理体会,这些都有助于消费者接受广告信息并接受广告。从审美的角度来看,大多数广告仅仅是单纯的信息,既无出色的形式也没有丰富的内涵,无“美”可谈,没有特定信息需要的消费者自然不会顾及这样的广告,但是幽默广告则在发布信息的同时提供了附加服务——给予消费者愉悦满足的审美感受,得到这种附加服务的消费者自然不会再对广告及其产品冷若冰霜,而是自然而然地产生好感。

(三)幽默广告具有良好的劝说与敦促功能,它能加强广告的说服力。由于隐藏了广告招人反感的直接功利印象,克服了消费者对广告的怀疑与抗拒心理,使消费者在轻松愉快的气氛中不知不觉地接受广告意见,按广告的劝说义无反顾地掏腰包。从心理学的角度来看,人们要注意到一则广告并记住它和接受它的劝说,是要付出意志和努力的。除此以外,还有广告最本质的特点——追求经济利益让人们心生厌恶,出于一种保护“钱袋”和“自由”的心理,自觉不自觉地排斥广告的影响。而幽默广告正是一枚“糖衣炮弹”,它使得消费者沉浸在愉悦感情中来不及剥开它的“糖衣”发现它的“本质”的时候,就已经被它潜移默化了。

(四)幽默广告独特的个性与娱乐价值能够带给人们特殊的美的享受。它可以再现喜剧特征,把需要肯定的事物无限的延伸到漫长的程度,造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默境地,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。幽默广告的这一功能使得广告人跳出一味地服务于广告主的圈子,而去挖空心思考虑如何为消费者提供更完美的服务,使消费者在获得产品信息的同时也获得一份良好的审美体验。由此,幽默广告促进了广告与消费者之间的互动作用,减少了因消费者的自动排斥所带给广告的阻力,从而为广告增添了一份审美上的社会价值。

二、幽默广告的传播效应

幽默广告是广告设计师运用幽默手法及特殊的情景创造出来的广告作品，它可以有效的缓解受众精神上的压抑和情绪，排除受众对广告所持有的逆反心理，使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中

自然而然的接受广告传递的商业信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。

（一）娱乐性

在当今社会高速发展的今天，广告正在摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通发展，更加

注重人性化，唤起受众群体的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，体现了当代设计求新、求异、求奇的设计理念，幽默广告反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是休闲性，娱乐性。因为社会的竞争压力越来越大，人们的压力可想而知，而幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的压抑与忧虑，缓解人们精神上的压抑情绪，给人一种轻松愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。

（二）淡化功利性

商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，而幽默从美学上讲，最基本的前提是使心灵摆脱与事物间的功利关系，尽可能地使心灵处于审美观照和自由的状态。幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的默契。

（三）加深受众印象

消费者购买心理的全过程，是广告创作的基本原则之一。美国学者戴维·刘易斯曾用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映，研究结果表明，在生理上的大笑或微笑时，压缩的血管是更多的血液被挤入大脑，是大脑分泌内啡太而使受众产生良好嗜好，心情舒畅，最终让人们从一个更积极的角度来看待产品，使人们的注意力变得相当精确和热烈。并最先提出AIDMA原则，其含义为：A（Attention）引起注意；I（Interest）产生兴趣；D（Desire）培养欲望；M（Memory）形成记忆；A（Action）促成行动。也就是说，在广告创作中必须有意识地贯彻引人注目的信息，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为购买行动的原则，这样才能创作出最有效的广告。

（四）提升广告品位

幽默广告是智慧的结晶，它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使受众得到美的享受。同时，幽默广告还必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象。

三、幽默方式的运用

幽默表现手法有利于达到较好的宣传效果,但要注意使用的场合。著名广告人D·丹尼尔为幽默广告创作提出了下列四条原则,值得参考。(1)在大多数情况下,幽默性广告只适用

于推销低档商品;(2)幽默写法应能使老生常谈的话题获得新生,以加强读者的记忆力;(3)利用幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动,便于记忆;(4)幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑,从而为新产品或新方法扫清思维障碍。

幽默广告，在提高受众的注意力和记忆力方面具有独特的传播魅力。但是，幽默广告在诉诸幽默的同时，应充分考虑幽默效果与产品或服务之间的关联性，充分考虑目标受众的心理，以商品或者服务为核心展开幽默诉求，做到意味深长、促人思考，而不应该走向低级趣味、单纯逗笑、矫揉造作、不伦不类，更不应追求噱头，走向庸俗低级。只有把握了幽默广告的创意策略，才能有效地达成广告传播目标。

参考文献

[1] 张金海，广告心理学珞珈，广告学丛书武汉大学出版社2008-09

[2]刘世英，彭征明，袁国娟. 广告也幽默：中外幽默广告鉴赏。中国时代经济出版社,2006-01.

[3]赵洁，广告创意与表现.武汉大学出版社，2007-06

[4] 周象贤，广告情感诉求探微.厦门大学出版社,2009-06.

[5] 李巍.幽默广告艺术.浙江人民美术出版社

设计幽默广告：

网吧广告语 ：请系好安全带，网速实在太快。

幽默性广告篇三：第一章 关于幽默广告

第一章 关于幽默广告

1.1 幽默广告定义

幽默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广

告方式。它也是一种非常有效的广告表现手法。

幽默是一种文化，幽默是一种艺术，幽默更是一种美。幽默广告之所以让人容易接受，从而能达到事半功倍的效果，是有它独特的原因。以幽默的手法传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、意味深长，或由于行动上与现实的不协调而造成的谐趣感、滑稽感。

幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话幽默风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。

1.2 幽默广告的发展历史

幽默广告自从19世纪中期登上广告界以来，便开始了一个多世纪的发展与变化。它不断运用丰富的视觉语言，从最开始的幽默滑稽表现逐渐演变成更富有创意的幽默形象，在影视媒体中，它展现了富有戏剧性的情节。而从20世纪90年代晚期至今，充满了艺术气息的幽默广告成为不少品牌的沟通工具，带给观众强烈的视觉刺激，似乎引领着当今广告潮流之势。

(1)最早出现的广告画是在我国南宋时期，那时用最生动的形象，描绘出早期幽默广告的雏形。从而成为人们日常生活中商品交易人与人之间的沟通桥梁。

(2)19世纪由于欧洲和美国彩色印刷技术的发展普及，从而使有图画的彩色海报、路牌等大篇幅海报成为主要的广告形式。其中，最引人注意的是马戏表演、戏剧演出的招贴画。这些海报广告通常以绚丽的色彩、生动的画面塑造了一系列的幽默的形象及特色，从而成为早期幽默广告的代表。

(3) 20世纪初，广告以一个完整、独立的行业进入现代化时期，开始了蓬勃的发展。在新的时代里，幽默的手法渗透到各种广告活动中，并在印刷、广播、电视等广泛的媒体空间得到充分地表现。20世纪上半期，幽默广告创造了更多

滑稽、不协调的形象。20世纪五六十年代，幽默广告更是创造了温馨、亲近、轻松而幽默的艺术形象。

(4)20世纪60年代至90年代之间，广告人发起了现代广告史上的“创意革命”。广告以图文结合的形式，令视觉语言与广告策略默契配合，从而使消费者有了新的意识，同时让观众对广告具有浓厚的兴趣，因此进行着更多的思考与想象。这一时期的幽默广告的发生为传达诙谐而智慧的创意发挥着重要作用。

(5)幽默广告所展现的戏剧化表现在 20世纪90年代中期以后逐渐演化为一种更为荒诞的风格。这标志着幽默广告传统的艺术性的发展，留给人们的是以娱乐所带来的巨大震惊与神秘。

从这里我们看到的是幽默广告最初的发展，从一种简单明快的滑稽，到更富智慧而含蓄的诙谐，再到极端荒谬的幽默。

第二章 幽默广告的语言特征及传播效应

2.1 幽默广告的语言特征

幽默是生活的润滑剂，能调剂人们的生活与心态，具有强大的感染力。它以趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激发联想与记忆空间，博得人们信任的能力，正越来越多地被各种广告创作所采用，成为现代广告领域中人们常见的一种形式。

记得广告大师波迪斯曾说过“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。正是因为幽默广告以自身独有的亲和力，常常将深刻的寓意包含在轻松、风趣的场景中，使人们在哈哈大笑时不知不觉接受广告中所要表达的观点，将其所要传递的目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界，吸引住观众的注意力，从而诱发观众去感受广告中的幽默之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引起消费者的认同和购买心理，达到应有的广告效应。

如汇源重磅投资推出的果汁+汽水型饮料，它的广告语：“水果生汽了”。以“水果生气了”这一幽默的语言来表达出它商品的信息，为主题推出系列全新碳

酸饮料——“果汁果乐”。这样的幽默语言表达为“果汁果乐”的碳酸饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极强的青春时尚气息。而且还满足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消费人群需求。汇源果汁果乐给人们的吸引力就在于它的广告语幽默吸引，所以幽默的广告在人们的日常生活中更是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。

广告不是单纯用来供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起人们的兴致与购买欲望。而幽默广告不仅容易颠覆大众的习惯与思维，更能吸引人们的特别注意，它以其独特的感官魅力，幽默的语言文字充分展现出广告中独特的艺术氛围，使画面更赋有诗意般地效果。同时使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免消费者的反感。所以在幽默广告中幽默语言文字的表述极其重要。

(1)幽默式的广告应该运用愉快、诙谐的语言，在自然、风趣的情节中介绍产品和服务，从而吸引人们对广告的注意，在无形中给人们留下难忘的记忆，来提升产品或服务的价值。它以语言风趣诙谐，令人回味深长的表现形式来润泽消费者的心灵。

(2)幽默广告语言应具有含蓄的意味，充分灵活借助谐音、悬念等表现手法，引起消费者的好奇心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高人们对广告信息的注意，达到了出奇制胜的效果！只要在广告语言做到以上两点，想成为一件成功的幽默广告作品，就不再是个难题了。:

2.2 幽默广告的传播效应

幽默广告以它独特的审美价值，能促进广告信息的有效传播。

(1)在当今时代的广告设计中，幽默广告必须符合当代人的心理需要。它已经摆脱传统单一的思维方向，向多元化的趋势发展，并以新颖而多样化的表现手法唤起人们的注意。其最大的特点是娱乐性，有着求新、求异、求奇的设计理念，

且富有人性的设计风格。因为社会的竞争压力越来越大，幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的生活压力，给人一种轻松愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受其观点。如：999皮炎平的广告“比我还快呢”。这个广告小成本。给人以共鸣。同时用幽默的手法让人很容易记。

(2)幽默广告将商品主要信息的介绍，通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告对人们的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的效应。

(3)幽默广告的戏剧性、故事性很强，它能有效地吸引人们对广告的注意力，更能加深人们的印象，对消费者购买心理起着决定性作用，诱发他们的购买欲望。也就是说，在广告创作中必须有意识地将重要信息灌输与消费者，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为实际购买行动，这样才能创作出最有效的广告。如：泄立停广告，这个就不用说了。用谐音和赵本山的 搞笑表演以及老上春晚的名气，这个广告语望文生义,消费者听到看到这个名字,必然会联想到产品的功效,而且抓住了消费者的好奇心理，使广告深入人心。

(4)幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现出事物最深的艺术含义。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及富有感染力的艺术形象，创造出某种夸张具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使大众得到一种美的享受。同时，幽默广告还必须为商品树立积极向上的形象。

第三章 幽默广告的表现手法

幽默电视广告中采用的表现手法有很多，其中常用成语、俗语和地方方言等手法，使广告便于记忆和流传。幽默电视广告外在的搞笑使消费者放松了对广告本能的警惕和排斥，而是把它当成一则幽默故事，更容易被不同层次、不同文化的人在愉快氛围中所被接受。

如：某打字机的广告语“不打不相识”，表达形象生动。某药品广告，一黑一红两只螃蟹，黑的说：“咋的了，哥们儿，让人煮了？”红的说：“感冒了。”

黑的又说：“整点易服芬吧！”它运用东北方言滑稽可爱，一时间成为流行语言，受到了良好的宣传效果。

虽然幽默广告有非常多的优点。但在运用幽默时还是需要注意：

(1)幽默是为广告服务的，幽默不代表虚夸。产品是最基本的，不能超越产品的本质乱编出一些没有的东西。要以产品为中心，幽默为它而服务。

(2)幽默广告并不是纯粹娱乐，它必须根据消费人群的年龄、审美特点、消费心理进行设计，不能将产品庸俗化。常常有些广告会用一些比较低俗的语言来娱乐大众，结果却造成非常不雅的效果，让消费者感到不舒服。

(3)幽默广告的广告语一定要生活化，最好能有流行性，有画面感，能让人记忆并愿意在生活细节中使用、传播。

(4)尽管幽默广告可以增加受众对广告的注意，但随着时间的流逝，人们的记忆就会淡化，同样的幽默笑话讲一万遍，很难让人再发出第一次的笑声了。再好笑的东西当出现太多次的时候都会黯然失色的。所以在适当的时候要调整更换广告品牌提示语，及时更换广告内容。

幽默广告用得好都会给大众带来耳目一新的感觉。让人们觉得兴趣盎然。使广告不再平淡枯燥。使看广告成为一种享受。自然产品的信息就会更好的被接受。

第四章 幽默广告的影响力

4.1 幽默广告易引起大众的注意

记得戴尔?卡耐基有一句名言：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。”幽默就是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它能将信息轻松传输给大众。有调查表明，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。所以，幽默广告以庄重而赋有诙谐的态度，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进其对广告及品牌形成良好态度。

幽默广告能使大众在轻松的环境下愉快地接受产品所表达的信息。往往可以

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