幽默创意广告
发布时间:2017-01-24 来源: 幽默笑话 点击： 
幽默创意广告篇一：浅析幽默广告
浅析幽默广告
杜 霞 霞
（渭南师范学院 人文学院 中文系，陕西 渭南 714000）
摘 要：轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，幽默广告能以独特的表达方式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，从而充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广告的修辞、表达风格进行阐述，分析说明了幽默广告在广告中的重要性，突出幽默广告在现代广告中的重要地位和独特魅力。
关键词：幽默；幽默广告；广告
今天，具有销售力的广告正在趋向信息、娱乐、艺术三种成分的完美结合，商品独特的价值通过娱乐成分出现，达到十分戏剧化的效果，同时，轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，而幽默广告能以其独特的表达方式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。那么，何为幽默广告？幽默广告的特点及其魅力又在何处？
一、幽默广告概述
1.幽默广告的定义
幽默广告属于感性诉求广告的范畴，它指的是运用让人发笑的、幽默的艺术手法来进行表现、通过引起受众欢乐的情感反应来进行有效说服的广告形式。
幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的关系。广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为，总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。风趣幽默的广告语能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象，幽默广告的形式千变万化、五花八门，大都在丰富的幽默中向目标受众传递广告信息。
2.幽默广告常用的修辞格
幽默广告采用的修辞格很多，最常用的有以下七种：
（1）双关
双关是一种富于文字情趣的修辞格，它利用语言文字的同音异义和一词多义的特点，用一个词或者一句话表达一明一暗两层意思。幽默广告中借助双关的修辞手法，可以起到“言在此而意在彼”的作用，产生令人捧腹的幽默效果。双关可以是谐音双关，如某化妆品的广告词为：“趁早下‘斑’，请勿“痘”留”；也可
以是词义双关，如生发水的广告语：“聪明不必绝顶”。双关，可以实现受众对充满智慧的广告语的喜爱之情，让受众在开怀一笑间，记住产品，实现爱屋及乌的传播目的。
（2）夸张
夸张是为了达到某种表达效果，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的方法，也是广告中普遍使用的一种修辞方法。按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中被广泛应用。夸张的目的是为了集中突出表现某种产品的优势，将其放大或变形，从而引起消费者的注意。如，西安杨森“达克宁”的平面广告：《笨贼篇》中的一个笨贼，因为戴了一个有脚气的丝袜去抢劫，结果自己先晕倒在地；《脚底按摩篇》中按摩人员刚解开客人鞋子，自己就被熏晕倒地。这两个广告就是通过放大了“脚气”的效果，使人们在幽默的意境中形成了对“达克宁”品牌的深刻记忆。在此特别强调广告中夸张一定要以相当的真实性为基础，以免歪曲事实，误导消费者，给公司带来不堪的后果。
（3）仿拟
仿拟就是根据表达需要，按照已有的格式，临时造出一个新的说法。仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句。它不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以强烈鲜明的印象；还可以使语言新鲜活泼，产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。在广告语言中运用仿拟的修辞格，可以增添广告的语言情趣，增强广告商品的宣传效果。例如：科龙空调的广告语“身在伏中不知伏”；宁红保健减肥茶的“衣带渐宽终不悔，常饮宁红减肥茶”。
（4）比喻
比喻就是将一事物比作其他事物，可以分为明喻（Simile）和隐喻（Metaphor）两种。广告中采用比喻辞格可以使深奥的事物变得浅显，抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，达到更加明显的效果，同时还能增加幽默色彩，加大广告的宣传力度。 如：交通安全的广告语——“请系好安全带，因为阁下无法复制！”；彩色复印机的——“谨防假钞”。
(5)拟人
广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。如：“一握农行手，永远是朋友！” 广告中和农行握手，将农行人性化、生动化，从而拉近了农行与顾客之间的距离，同时也透露出丝丝幽默。
（6）反常
世态人情都有着一定的常态常情，但是如果故意违反它，便可以带来“陌生化”的传播效果。男人怀孕是违反生活常态的，但广告人却能借反常态的事件创造出幽默的效果。1978年，英国推出一则劝说公众计划生育的公益广告：画面上是一位大腹便便、精神沮丧的男子，身怀六甲，再看看广告语“如果怀孕的是你，你是否会更小心点呢?”在忍俊不禁之后，不得不思考广告中所提到的严肃问题。
（7）组合
美国著名广告大师詹姆斯·韦伯·扬提出的“旧的元素，新的组合”的广告创意理论，同样适应于幽默广告的表现。例如汽车与唐装的组合而产生的“福特”汽车广告；吸烟的人像跟汽车的排气管的组合而产生的“吸烟有害健康”的车身广告。在一些广告中我们常看到选用笑星代言品牌，但是选用笑星并不等于选用了幽默。
二、幽默广告的风格特点和独特魅力
在今天快节奏的现代社会里，人们被禁锢在秩序化、规范化的工作、生活环境中，更希望拥有一种休闲放松的生活方式，于是酒吧、迪厅等一些娱乐场所成为人们经常光顾的的地方，小品、相声等一些娱乐节目成为人们茶余饭后的最爱，呆板枯燥、平铺直叙的广告已经无法调动人们的情绪，而令人捧腹的“小乐子”逐渐成为广告的亮点，因为使用幽默表达的广告可以给人带来全新的视觉感受。美国伯恩巴奇公司的一位撰稿人曾说：“我知道广告等于一种侵扰，读者并不一定喜欢广告，并且可能尽量避开广告，因此做好广告是广告人的责任??为了赔偿你在他买的杂志上耗去他的时间去阅读，因此广告人必须带给消费者乐趣，才是对他们的一种报酬。”所以广告需要幽默。
1.幽默广告的风格特点
幽默广告是通过幽默风趣的语言和具有视觉冲击力的画面使广告起到“言在耳目之内，情寄八荒之表”的作用，给人留下深的刻印象，从而受到越来越多消费者的喜爱，它之所以具有无穷的魅力，是因为它具有其他广告表达形式无法比拟的风格特点。
（1）曲径通幽，别有洞天
清人刘熙载在他的《艺概·诗论》中这样说道：“诗，一戒滞累陈腐，一戒轻浮放浪。”要发展就必须创新，广告要想不断发展，在表达上必须打破常规，突破陈词滥调，不断创新，生搬硬套只会使广告走向末途。所谓幽默表达是将生活中常见的事物通过幽默的创意，让消费者咀嚼、揣摩广告之中的用意，最后达到“峰回路转”，“柳暗花明”的效果，使消费者茅塞顿开，发出会心一笑。因而幽默广告必然要出其不意，新颖别致。例如国外Tabasco辣酱的广
了辣酱的味道，没有飞多远就爆炸了，出其不意，幽默风趣。
（2）委婉含蓄，耐人寻味
含蓄，就是把自己的观点隐藏起来，通过旁敲侧击曲折隐晦的形式来暗示给对方，让对方细细的体会和琢磨，从而达到一种意味深长的效果。俗话说“说话三分，含蓄为妙”就是这个意思。幽默广告不是简单的制造一些笑料，而是通过这种幽默的方式，含蓄委婉的表达出广告的意图，让消费者在愉快的气氛中，领悟和琢磨出广告的言外之意，“口无遮拦”的广告推销方式已经跟不上时代的步伐了，善于从不同的角度，委婉含蓄，吊足消费者的胃口的广告才更能吸引消费者的注意和好奇，从而达到豁然开朗，回味无穷的意境。
（3）寓意深刻，幽默风趣
幽默广告凭借自身独特的优势和魅力，不仅让消费者在轻松愉悦的环境中潜移默化的接受广告所传达的信息，起到了“润物细无声”的效果，而且窥视人性的弱点，采用善意讽刺、幽默诙谐的语言来说明事理或揭示社会的另一面，让人捧腹大笑之余不禁感慨其深刻蕴含的事理，寓庄于谐，寓教于乐，警顽醒世。如一则交通广告：“阁下驾驶汽车，时速不超过30公里；可以欣赏到本市的美丽景色；超过60公里，请到法院做客；超过80公里，请光顾本市设备最先进的医院；超过100公里，祝你安息吧!”这则广告语形象的说明了道路交通的安全守则，警示人们为了自身的安全行驶，不要超速。
2.幽默广告的独特魅力
（1）吸引眼球
每天早晨当你睁开双眼到晚上入睡，这期间会遇到多少人?或许你会想到自己的家人，上班或上学时遇到同学或同事，路上遇到穿梭在人海中的各种各样的人群，形形色色，甚至会有成千上万人，他们不同职业、不同年龄、不同装扮等等，千姿百态，然而在你的脑海中能记住几个与你擦肩而过的路人?答案肯定是寥寥无几的，广告信息就如同与你擦肩而过的路人一般。在广告竞争激烈的今天，广告信息铺天盖地，占据着大街小巷，美国多年前曾做过一份关于广告信息的调查，调查中显示，每个美国人平均每天会遇至大约1500多个广告，实际感受到的广告不到100个，而能够使人意识地注意到，并在头脑中进行加工的只有10多个；人的感官系统接收的信息要比其他感受系统接收的信息要多些，所以，引起注意是广告成功的第一步，只有引起消费者的注意，广告才能发挥其他功能，才能谈到记忆和发生兴趣以及最终购买行为，若不能引起注意，则购买的行为也就无从实现，一如广告界流行的一句话：“使人注意到你的广告，就等于你的商品推销出去一半”。
但由于引起注意的因素有外在因素和内在因素，结果导致消费者对注意的方式也分为有意注意和无意注意，有意注意是指一种有目的的，必要的，自觉地，
有时还需要意志努力的注意，例如：学生在嘈杂的教师里看书，顾客在吵的街上选购商品等；无意注意是指事先没有目的的，被动的，不需要意志努力的注意。例如：正在看电视剧中突然插播的一段广告等。在通常情况下，消费者往往对广告中所传播的内容并不知晓或不熟悉，对商品性能特点也不了解，消费者没有预定的目的，这时只有通过一定的刺激才能吸引起人们的视线，从而达到宣传或推销的目的。
在当今的“眼球经济”下，很多广告设计者为了吸引人们的注意，绞尽脑汁，用增强画面的冲击力和艺术感染力等手段来引起消费者的有意注意，而幽默就是吸引眼球的一剂猛药，他通过强烈的视觉冲击力和艺术感染力的画面或语言刺激消费者，是消费者摆脱“白开水”式的广告束缚，让人们在欢声笑语中接受信息。
（2）增强广告的亲和力
人们对产品的推销方式都有一定的戒备心理，容易产生一种怀疑，抵触的心理情绪，而幽默恰是打破隔阂，建立产品与广告之间联系的一种很好的沟通方式。幽默广告排斥严肃，反对古板教条，针对目标受众采用诙谐、荒诞、滑稽等形式，将严肃古板的产品赋予人的情感，直射人的心灵深处，符合人们的心理需求和审美需求，消除受众的戒备心理，拉近产品与消费者之间的距离，达到与人们心灵沟通的作用，使人们在轻松、欢喜、满足的氛围中消除内心的“心理防线”，增加广告的亲和力。
（3）加深受众的记忆
记忆是通过识记、保持、再现(再认、回忆)等方式，在人们的头脑中积累和保存个体经验的心理过程，运用信息加工的术语讲，就是人脑对外界输入的信息进行编码、存储和提取的全过程。人们感知过的事物，都会在脑海里留下印象，有一部分还可以作为经验长期保留下来，甚至需要时可以恢复，这就是记忆。受众在接受了广告所传播的信息之后，一般不会立即去行动或购买，待到需求时，脑海里的广告信息才会恢复，通过选择比较之后才会决定行动，如果脑海里的广告信息不能恢复，也就是说明没有留下什么深刻的印象，那么广告效果就不理想，没有完成加深消费者印象，敦促消费者购买的功能。因此在广告设计中，如何能让消费者记住产品所传达的信息至关重要。美国学者戴维·刘易斯曾用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映，研究结果表明，在生理上的大笑或微笑时，压缩的血管导致更多的血液挤入大脑，使大脑分泌内啡太而使受众产生良好嗜好，心情舒畅，最终让人们从一个更积极的角度来看待产品，使人们的注意力变得相当精确和热烈。幽默广告使人们在“捧腹大笑”中接受广告所传播的信息，借强烈的视觉冲击力和艺术感染力，给消费者留下鲜明深刻的印象，让人过后记忆犹新，回味无穷，津津乐道。
（4）提升广告的品位
幽默创意广告篇二：幽默广告
广告：再不幽默就out 了！
时间的车轮滚滚向前行驶，我们来到了这样一个时代：为了房子车子票子拼尽全力，白天马不停蹄，晚上觥筹交错，午夜梦回伤感。于是乎，一声叹息：为了生计，心力交瘁，已经很久没笑过了。
但是，在它面前，你还是情不自禁地哈哈大笑起来，夸张的表情、搞笑的语言、生动的画面，实在太逗了。也许不过匆匆一瞥，但你收获了快乐的刺激，深刻的记忆。是的，你在笑声中记住了那个桥段背后的品牌。它，就是幽默广告，先取悦你，再勾走你的魂儿，你被它出其不意，天马行空的创意诱惑，也被它化繁为简，洋洋洒洒的风格俘虏。
“幽默“本是舶来品，是西方国家与生俱来的特质，以傲娇的美利坚人民为甚，看看奥巴马的各种”无节操“表现便可得知。幽默广告在西方屡见不鲜，英国36%的电视广告，美国24%的电视广告、31%的广播广告及15%的杂志广告都使用了幽默元素。随着企业全球化迅速蔓延，欧美公司在中国迈开了大步，在广告中充分展现幽默本色，让传统内敛的中国人眼前一亮，兴趣盎然。他们也懂得本土化运作，在广告中融入中国气息，以吸引更多的本土消费者关注。这从以下几个广告案例可以得到体现。
首先是士力架巧克力广告，将幽默运用得淋漓尽致。广为人知的有守门员篇、登山篇、饿货唐僧篇。士力架产品定位是补充能量的巧
克力，再直白一点，就是充饥食品，因此在广告画面里，通过生动诠释主角的“饿“，再对比食用士力架后的充沛活力，产品的卓越功能自然展现。问题是，这种对比手法，在广告中十分常见，单凭这点，士力架没什么特色。那士力架的亮点在哪里呢？用现在的网络流行词来讲，便是”神比喻“，当守门员饿的时候变成了娇弱无力的林黛玉，当登山员饿的时候变成直呼欧巴的软妹子，当龙舟队长饿的时候，变成了磨叽乏力的唐僧，他们吃了士力架后便满血复活，恢复原来样貌，迸发强大能量。且对话中还穿插着诸如”欧巴，思密达，only you”等令人捧腹的词汇，这样新颖的神来一笔，独特而精准，区隔于千篇一律的宣传式广告，用幽默博观众一笑，拉近距离，消除戒备，而且抓住了中国消费者的记忆点：传统知名人物形象（林黛玉，唐僧），韩国经典口头禅（欧巴，思密达），搞笑+熟知记忆，想不记住都不行，产品在不经意间植入人心。
紧接着，三星手机新产品S4广告也加入了幽默阵营。新广告以“阮经天的奇幻漂流“为主题，直接借势去年获得奥斯卡4大奖项的《少年派的奇幻漂流》，阮经天在广告中有着派一样的打扮，而和他同一条船上的那只老虎却不认识他，所以步步逼近，威胁着这个陌生人。这时候，阮经天就开始耍宝了，射水枪反击、扮老人求饶、踢老虎重要部位，可惜都不奏效，情急之下，拿出三星S4，对着手机喊话，随即语音翻译成英文”Do not eat me,I＇ｍ Ａｎｇ Ｌｅｅ＇ｓ（李安的） ｆｒｉｅｎｄ＂（展示Ｓ４的智慧翻译功能）老虎终于卸下防备，和阮经天一起嬉闹，Ｓ４的悬浮手势，双镜头拍摄，智
慧暂停等功能都嵌入搞笑的剧情中，很快被沉浸在欢乐氛围中的受众获知。整个广告片中没有任何旁白在介绍Ｓ４，都是通过有趣的故事情节传达，然后来一个字幕标注产品几大功能。看似顾此失彼，实则非常英明，手机的功能若是硬邦邦一一介绍，非专业观众会头晕，显得枯燥难理解，但换成生动形象的演绎，就很清晰直接了，巴不得即刻去买一部亲自体验一下。
以上两个案例只是缩影，细心观察就会发现幽默广告无处不在，不仅为我们的生活增添了一份清新活力，更赢得了大众的喜爱。为什么被喜爱？广告是一种商业行为，意味着利益占有，如果过于直白和赤裸裸，会令人产生抗拒心理。现在电视上很多五花八门的广告都面目狰狞地向消费者示威“我就是很好，你看，我好在这三点，blablabla……”生硬无趣，霸道野蛮，换来消费者一句“切！烦死人，又来广告，换台！”归根到底，消费者很清醒认识到广告的目的，但不甘心被毫无诚意地洗脑，“既然你是讨我欢心的，麻烦能不能走点心，让我笑着接受你“是他们最简单不过的内心自白。
如果能让消费者笑了，广告就发挥威力了。生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。研究同时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准、热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。
那么，有没有更直接的证据？麦克哥伦·施皮曼研究机构曾做过
一个调查，对500则电视广告进行调研比对，研究结果显示幽默的广告说服力更强，有助于提升广告与消费者的接触率。而前面提到的士力架，在投放广告后，百度搜索指数一路攀升，产品得到广泛关注，品牌知名度大幅提升。
说了这么多，无非是要证明幽默广告的奇妙功能，那么我们在创作幽默广告时，如何掌握火候,打造出满意的作品呢？首先要遵循基本原则，以下3点可作为参考：
1. 对象适合，才能用。
一般来说，快消、家居、服饰等消费型产品更适合幽默风格的广告，大型器械、设备等生产型产品则不适用，后者理性严谨的正统式宣传，方能让受众感受到过硬品质和出众性能。“该端着就得端着”，有些固有的原则不能动摇。同样地，幽默广告较少运用在奢侈品牌上，因为奢侈品牌要保持“冷艳高贵，只可远观不可亵玩“的气质，这样的神秘感和珍稀感，才会让人为之向往和追求。
2. 一切以产品为中心。
广告大师奥格威曾说过：“广告的最终目的是销售。”广告不管怎么创作，其目的是使消费者对产品产生兴趣和认知，到最终购买。“所以幽默广告不能只顾幽默，淡化产品，让消费者空笑一场。如笔者记得很久以前有个广告，一个妙龄女子优雅地在街上走过，一个男子被
深深吸引，转过头边看边走，结果最后一回头就撞电线杆上了，那个尴尬诙谐的场面一直记得，但广告里的产品没有丝毫印象。但像士力架，广告语（横扫饥饿，做回自己）和高潮部分（林黛玉等满血复活）都围绕产品发力，达到目的。如何将产品卖点和广告内容相互交融，并在最恰当的地方重彩提亮卖点，是个技术活。
3. 情节出人意料，语言精练易记。
一个著名的广告人曾说过：“一看就懂的点子都不是好创意。”惊喜往往在最后，这一点，麦当劳最新推出的“真有饭”广告片是很好的例子，最开始是房间里阴森恐怖的气氛，然后视线一直在混乱的房间摆设中移动，吊人胃口，一探究竟，最后是女孩们的尖叫，原来是外卖到了，而且送外卖的还是一个帅哥，于是女孩们先是惊喜的大喊“真有饭！”，然后是仰慕地看着外卖帅哥，甜蜜地嗲了一句“真有范儿。”前后反差很大的剧情，朗朗上口的“真有范儿”，谐音 “饭、范”的冲击，将麦当劳顺势推出中餐的消息广为人知。
幽默广告的精妙已经说得够多了，创作要点也罗列出来了，归结到最简单的地方，广告应该具备人文情怀，这年头，大家都挺辛苦的，来个乐子笑一笑，谁不稀罕呢？幽默广告，送产品更送温暖。那么，眉头紧蹙的广告主们，还等什么呢？
幽默创意广告篇三：幽默平面广告 好有创意!
幽默平面广告 好有创意！
引导语：在信息时代快速发展的今天，社会上看到的各种各样的商品类广告也是五花八门，无奇不有啊，商家也是费劲脑经做广告，耍产品，特别是幽默平面广告，好有创意！大家快来欣赏一下吧！
大颗花生：呛住了大象
救护车 – 漱口水
辣酱：烘手器
影院集团：《泰坦尼克号》
真正的牛奶
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