广告市场调研报告

　广告市场调研报告

　户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告的一种。广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位，而户外广告届仍不断增长扩展。自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。

　四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告的一种主要形式。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的换面更新。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流动广告牌构思的出现。

　与此同时户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。三面翻广

　告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱组成，画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上，通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的画面，相继出现的三幅画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所接受，并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。三面翻九种翻动形式，可以满足不同用户的需求：开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等。

　株洲户外广告集中地区是火车站附近，中心广场和湘江大桥到天元超市十字路口路段，在中心广场至徐家桥步行街、钻石路路段，石峰区铜罗湾广场，北区清石广场，这些地方人口流动比较大，所以广告的放置也非常的密集，投放形式也非常丰富。

　火车站附近由于受众大多是一般工作人群，而且由于是汽车站、火车站所在地，人口流动速度极快，因此广告形式大多以灯箱或大型建筑招贴式广告为主，外形、颜色十分醒目，可以让受众在匆忙之间对广告内容有个大概印象，形成潜在顾客的可能性为多。

　中心广场车流人流密集，而且离市内大型超市、百货商店、步

　行街、大型书店、酒店等比较重要的城市商业建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此广告外型偏大，形式是最丰富的地段之一，内容则偏向比较高层次的房产、服饰、通信等中产以上收入的人群，其中夹在路边护栏以及地下通道的广告则相当的大众化。

　湘江大桥到天元超市十字路口这一路段由于连接河西与河东，又有株洲最大的两座超市、数栋高级宾馆坐落在此，广告形式大多为建筑顶端搭建式大型广告和充气式广告，内容除了房产、金融外，也与附近的商业建筑联系紧密，一般是超市、宾馆按季宣传。

　中心广场至徐家桥路段由于有段铁路经过，店铺虽然非常多，但是大型广告很少，形式也趋向单一的灯箱广告。但是这个路段出现了三面翻广告牌，这在市内其他地方并不多见。

　石峰区铜罗湾广场由于开发较晚，广告大多是十字路口以及周边地区店铺的小型广告牌和招贴，内容和形式都比较单一。

　北区清石广场由于临近郊区，而且紧靠化工厂生活区，因此以店面宣传广告为主，虽然有大型垂挂式广告，但内容相当散乱，没有重点面向的受众。

　个人认为最好的广告是汽车车身广告。汽车流动范围大，受众广泛，没有户外电视广告、霓虹灯广告在人流更密集的白天由于光线照射而宣传效果有所限制，而且过去颜色外型单一的公共汽车车身如今绚烂多姿，也为美化城市环境有很大的帮助。[图片省略] ?

　个人认为最差的户外广告是唐人神休闲食品的灯箱广告。颜色搭配和版式安排以及内容完全脱离原本要宣传的“休闲食品”这个概

　念，让人没有产生购买的欲望和冲动。

　户外发展趋势预测 ?

　“通路终端的户外媒体呈现整合趋势 ?

　各地家乐福，北京万客隆和京客隆，上海联华和易初莲花，广州的好又多和百佳等超市，还有全国各地的网络药店，都开始设立打包的网络购买模式，从店内的 LCd 展示屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及 POP 挂旗和派发卡片等形式，都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买，这种户外媒体的集成售卖形式，使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。

　“广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变为半户外媒体 ?

　在每个地区，几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大，并且广告价格最高，这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为“半户外”媒体，现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助，获得了良好的效果。基于广播在交通工具的使用，目前在公交车、出租车等公共交通工具上也出现了诉诸图像声音的 LCd 电视广告，以及内部局域广播网络。另外超市、商场等购物场所也纷纷与电台签约，将个别电台作为自己的背景声音。

　“移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体，成为新趋势 ?

　户外媒体给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，

　有了数字视频网络播放系统(如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的 LCd 等)，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台(如可乐在上海超市制作的售点广告)，很多户媒体开始走向多元化，并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

　“中国的户外调研开始启动，并走向深入模型化阶段 ?

　目前，户外调研在中国处于起步阶段。在此之前，白马、TOM、魏柯庆余，MPi，通成等专业户外媒体集团，虽都做过小规模的针对自身媒体的调研，但尚未形成有效的统一模型和公共认可的调研指标。随着户外广告市场的逐渐规范，户外广告的监测和效果评估的确立，户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商很多问题：比如说，户外广告对特定的产品有效吗?如何有效?户外广告对哪种人有效，何时有效，在哪里更有效?探知这几个为什么之后，我们就能更明确的知道，“如何”使用户外媒体了。

　“户外的相关法律法规逐步完善 ?

　目前户外媒体的购买尚有一些由政府的整改而造成的风险，往往很多审批下来的广告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定记得，1999 年夏天，一夜之间北京长安街的广告牌都不见了。如今在上海，内环的大牌也将面临拆除。这其中就有规范户外的法律条文不完善的因素在。上海率先发布了《户外广告设置技术规范》，将来户外广告的购买和制作将进入良性的市场循环机制中来，审批和投放将越来越规范化。政府公开招标机制也必将于将来实行。广告市场调研报告 3 ?

　一、 目录

　(一) 业务范围 ?

　(二) 业务水平 ?

　(三) 工作流程、擅长领域及声誉 ?

　(四) 优势、劣势 ?

　(五) 提出建议 ?

　(六) 附录 ?

　二、 摘要 ?

　(一) 了解五家广告公司的业务范围和水平 ?

　(二) 运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的五家广告公司进行业务及流程的调查，形成结果并获得结论 ?

　(三) 九人小组分别在网上、图书馆查询资料，并运用问卷调查的方法进行调查 ?

　三、 调查结果分析 ?

　为了解广告公司的业务范围和水平以及广告优势、劣势，我小组九名同学对奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公司、成都唯高广告有限公司、成都美联汇广告有限公司进行了调查，同学们各司其职，于 20xx 年 10 月到 11 月期间，在网上查询资料，到图书馆 ?

　查阅相关资料，并制作了 100 份问卷调查表，对在校学生及上班族进行了问卷调查，其中回收有效达 78 份，我们还投放了问卷表到网上，有 56 人参与问卷，其中有效达 38 份，综合比较，奥美广告公司无论在业务范围、水平还是在资历、擅长领域及声誉上都远远超

　过其他四家公司，其声名远扬，广告策划相当有创意，而且新颖独特，支持的人占到 61%，其他四家公司占到 39%，当然还是不错的，也都是比较有实力的公司，下面就呈现报告 ?

　1. 业务范围：

　1) 过去的 50 年里，奥美广告公司与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond’s）、多芬（dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、BM、柯达等。国内客户包括：中粮集团、中国移动、联想奥美隶属于 WPP 集团，是世界上最大的传播集团之一。

　WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊，Hill and Knowlton； ?

　2) 北京未来广告公司作为中央电视台所属唯一全资的 4A 广告公司 CCTv 未来广告公司是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，公司经营收入 ?

　占 CCTv 年度总收入约 20%。公司独家代理经营着众多优质和最新央视媒体资源 CCTv5 体育频道、CCTv8 电视剧频道、CCTv12 社会与法频道、CCTv1《东方时空》、《今日说法》栏目、央视国际网站等； ?

　3) 成都直线广告主业务在于专业品牌策划设计机构。企业及品牌形象策划与全程视觉品牌形象设计企业及品牌形象策划与设计、vi设计（视觉形象识别系统）、品牌策划、房产整合推广、画册设计、包装设计、电视广告等； ?

　4) 成都唯高广告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品

　牌形象设计及推广等方面的服务企业形象设计、品牌形象设计、产品推广、地产整合推广； ?

　5) 成都美联汇广告有限公司成立于 20xx 年，是一家以策略为先导，注重实效的高品质服务商，专注于广告策划与设计营销策划、标志设计、产品策略、定位、vi 系统设计、品牌广告推广、画册设计、包装设计、展示设计、后期印刷与制。

　80%70%60%50%40% ?

　30% ?

　20% ?

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　奥美北京未来成都直线成都唯高成都美联汇 ?

　五家公司在国内外所占的业务比例 ?

　2. 业务水平：

　1) 奥美隶属于 WPP 集团，是世界上最大的传播集团之一。

　WPP集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊，Hill and Knowlton，奥美公关 ，Millward Brown，Research international，传立和 Enterprize iG 等。凭借 WPP 集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：奥美广告，奥美互动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brand union，iTOP，奥美红坊等。

　2) 北京未来广告公司坚持“以市场为向导，以客户为中心”的服务理念。1997 年以来，连续被北京工商局评为“重合同，守信用”单位。面向未来，公司进一步强化“客户导向”，从客户需求出发，不断完善服务流程，深化客户服务，与中国最具实力的广告公司建立战略合作关系，共同致力于实现客户利益品牌搭建强传播平台。

　3) 成都直线广告有限公司以兼具国际视野与本土文化的设计观念，在企业及品牌形象策划与设计的探索中，形 ?

　成了一整套科学、完善的运作体系，积累了丰富的行业实战经验。

　4) 成都唯高广告公司⑴专业：我们凝聚了一批高素质的业界精英，具有执着的专业追求、强烈的创作激情以及丰富的品牌服务经验，成为创造一流品牌形象的有力保障。

　精确：市场风云瞬息万变，同类产品层出不穷，vigour 拥有深厚的专业积累、丰富的品牌服务经验以及对项目的深入解读、对市场慎密细致的分析， ?

　⑵细节：一句广告词的增减、平面稿上一点色彩的变化，都是至关重要的，vigour 团队的成员都是“耐得住性子”的人，对作品反复的推敲、不断的完善，产生真正的精品。

　⑶执行力：高效执行，必须以专业运作团队与科学高效的执行模式为基点。vigour 稳定专业的人才团队与成熟的全员执行模式, 一流的敬业精神与团结协作氛围，确保了执行运作的高效率，最终保障品牌按计划达成预期目标，确保客户利益。

　5) 成都美联汇广告公司主创设计及文案人员均来自于著名广

　告公司及营销公司中的骨干精英，主创设计师均毕业于专业美术学院，并超过 8 年实战经验。提供优质一站式全程服务，公司历经 8 年的专业积累和市场历炼，以客户满意和市场效果为服务准则，已为超过 300 家企业提供各类高质量的广告服务！广告市场调研报告 4 ?

　一、调查目的 ?

　1.

　大学生选择手机的影响因素 ?

　2.

　大学生选择手机的影响动力 ?

　二、调查项目 ?

　大学生手机市场的需求 ?

　三、调查对象 ?

　1． 我们针对清远市的大学生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，大概分为两种类型的宿舍 10 人间的学生和宿舍 6 人间的宿舍产开不同需求的调查！其次对大一大二大三的学生细分进行调查有助于我们的信息更加确切点！

　2． 我们也进行网上发问卷的调查，以获取更多大学生的消费需求资料！

　四、调查地点 ?

　出于统筹全局考虑，得到更加详实的资料，调查地点主要设置在三个地方：清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。

　本次调查的主要对象为大学生，在清职院、南华学院可以找到主要的受访人群，由于调查人员都是大学生，在这两间学校内方便实

　行调查，也不需花费太多经费。

　本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息，透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。

　五、调查进度 ?

　此次市场调查的’进度安排为十一天。

　第一天：设计总体的方案，并对总体方案进行论证。

　第二天和第三天：根据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进行测试、修改等。

　第四天至第七天：通过电子邮件，在线访问的方法进行问卷调查。

　第八天：陆续回收发放的问卷。

　第九天：对回收的问卷进行数据的整理分析。

　第十天：进行调查报告的撰写、修改、定稿。

　第十一天：对调查报告的汇报。

　具体时间的安排：

　第一步准备工作确定课题；时间 10 月 18 日 ?

　第二步调查方案设计；时间：10 月 19 日 ?

　第三步制定调查问卷；时间：10 月 20 日 ?

　第四步二手资料收集；时间：10 月 21 日 ?

　第五步实地调查；时间：10 月 22 日 ?

　第六步调查资料整理统计；时间：10 月 25 日

　第七步，调研资料分析；时间：10 月 26 日 ?

　第八步，撰写调查报告；时间：10 月 27 日 ?

　第九步，市场调查汇报；时间：10 月 28 日 ?

　六、调查方法 ?

　调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司决定把两种资料收集方式组合应用。

　一）现成资料收集 ?

　现成资料收集主要是采用网络搜集法：我们会进入百度或Google 搜索网站，收集有关清远手机市场诺基亚品牌的现状，清远手机市场诺基亚品牌的销售情况等等官方的、有关的资料。

　二）原始资料收集 ?

　1、对蹲点访谈为主 ?

　对清远市场诺基亚品牌专卖店进行蹲点式访查，通过与专卖店店员的交谈，详细了解相关资料。

　2、对主要消费群体以问卷调查为主 ?

　我公司在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就会开始具体的问卷调查了。

　我们公司会派出 8 位员工来进行问卷调查，以 2 个人为一个小组，共分为 4 个小组。我们会把调查问卷平均分给每个小组，统一在周末或节假日这些时间进行调查。我们通常会在人流多的地方对不同的消费者进行调查；调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促；事后会衷心感谢被调查者的积极参与。

　3、通过网络调查得到更齐全的资料 ?

　除了街头的问卷调查，我们还会采取网络调查。我们将事先设计好的问卷及表格以邮件形式发给被调查者，由被调查者填写意见后寄回，以便我们获取更多有用的资料。

　七、经费预算 ?

　1. 策划费：200 元 ?

　2. 调查费：500 元 ?

　3. 统计费：150 元 ?

　4. 报告费：100 元 ?

　5. 问卷打印费：300 元 ?

　6. 交通费：200 元 ?

　总计：1450 元广告市场调研报告 5 ?

　(一)调查背景 ?

　广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。

　广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化

　知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。

　中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。

　广告专业要具备的能力 ?

　掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

　(二)调查目的 ?

　了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。

　正文 ?

　(一)调查方法 ?

　调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，

　刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威 ?

　(二)实施过程中的问题 ?

　1.调查对象不愿意接受访问 2.得到的信息较笼统 3.得到的信息不是特别真实 ?

　(三)调查结果 ?

　调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。

　2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技能。

　3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能面面俱到。

　4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢做，敢冲。但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受能力较低。

　5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的成绩，招聘时的方法众多。

　6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高

　自己。

　7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大。广告行业将朝着广告与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨。

　8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌握的知识。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角色，平面，电视，广播。充分利用传播媒介传达出要传达的信息，用合适的方式传播信息，得到良好的传播效果是广告的目的。

　9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作，服务方面的人才。

　10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就面较宽，可以由许多不同的选择。

　11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力，要能说服顾客。

　(四)结论及建议 ?

　结论：

　1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。

　2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能力没有严格的要求。

　3.小公司要求全能，大公司要求专攻。

　4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷静的分析能力。

　5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实。学习能力强。

　建议：

　在学习中要不断提高自己的专业技能。

　2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要有团队合作意识。

　3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可盲目，要有自己的看法。多学传统文化知识，只有有良好的文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场。有句话是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

　4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择对自己发展有利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高。

　中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想。

　5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定基础。

　6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件的能力。暑假多实习，让自己学到的知识在实践中发挥作用。7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断完善，在找工作时是你的重要简历。

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