[营造国际金融话语权]国际金融话语权

　　 　　论坛和媒体，作为软实力的重要组成部分，本质上是一对共生关系。 　　全球金融界高度关注的首届陆家嘴金融论坛日前顺利闭幕，这是奥运前夕的中国金融界在上海向国际社会彰显发展决心的桅杆。它带来很多希望，也留下诸多思考。笔者在此期间考虑得最多的是――如何实现本土媒体与新生论坛的互动、共生和双赢问题。
　　读者们都清楚，本土媒体的进步有一个历史的过程。在纪念改革开放30周年的今天，这一进步历程显得特别清晰。笔者曾观察到，10多年前，上海开始成为全球瞩目的东亚经济中心城市，国际社会对上海的信息需求出现饥渴状态。当时，每天发生的大量经济信息主要通过本土媒体的渠道，迅速传播到全球各主要城市和各要素市场。对于海外投资者而言，上个世纪90年代初期，关于上海经济、社会发展的综合信息每季度才能获得一次（快于兄弟省市的半年一次），而新加坡及香港地区都是每周一次通过媒体向投资者提供综合信息。进入本世纪，上海也能达到每周发布综合信息和由新闻发言人通报重大政策信息的传播水平。
　　不过，如果要判断上海媒体近年在经济信息传播方面特点的话，似乎可以这样概括“三重三轻”――重民生、轻宏观；重车市股市与房市、轻银行保险与外汇；重投资项目、轻发展主张。“三重三轻”在客观上使得读者不解渴。2004年在一次关于财经专业媒体发展方向的探讨中，一位传媒高层与笔者谈到：一流的国际金融中心城市必有与之相匹配的一流国际金融媒体；伦敦和纽约都有自己具有世界性影响力的金融媒体，但我们无法寄希望于这些媒体垄断集团对于上海崛起的客观报道；所以，作为后发者，上海也要在谋求国际金融的话语权方面有所突破。后来，上海催生了《第一财经日报》、《每日经济新闻》等财经专业类报纸，也进入了国际金融机构上海代表处的办公室。经笔者调研，这些驻沪代表的普遍感受是上海财经专业媒体――信息丰富、思想单薄。因此，他们还要经常性参加各类专业和发展论坛，来进一步把握上海的脉搏。笔者认为，这种状况和财经专业媒体以及记者的年轻化有关；而《华尔街日报》、《产经新闻》等权威的金融媒体，都得到了高水平智库的支撑，而路透集团本身就拥有一流的咨询机构。
　　目前，上海发展的活力正在日益增强，陆家嘴金融论坛每年都将举行。这被国际社会理解为上海代表中国谋求国际金融领域发言权的长征，第一次论坛已经成功举行，则意味着迈出了坚实的一步。而论坛和媒体，作为软实力的重要组成部分，本质上是一对共生关系。陆家嘴金融论坛如果要达到博鳌论坛的水准，乃至与达沃斯论坛比肩，没有本土媒体的支持是难以想象的。为对今后的陆家嘴金融论坛提供充分的媒体保障，首先需要发挥专业类本土财经媒体在平面、电视和广播方面的立体优势，作为直接面向国际社会进行上海相关信息传播的主力媒体，争取用5年的时间，在打造陆家嘴金融论坛品牌的同时，也使上海出现国际知名的财经媒体品牌。此外，国际经验也表明，金融中心城市培育的过程，也是金融文化积淀的过程。如首届陆家嘴金融论坛，就提出了建设信用文化的重要观点。发挥一流的综合性周刊的文化品位优势，为陆家嘴金融论坛留下文化积淀，也应是题中应有之义。（作者为上海社会科学院学者）

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