【“N世代”,选举在CHANGE】N抛世代

　　选举从来就不是请客吃饭，但是，在“N世代选举”，台湾的蓝绿双方都要使出新招，吸引最难搞的中间选民和新新人类。 　　 　　11月21日，竞选连任台北市长的郝龙斌发起了一个造势大游行―“台北起飞”。这次选举，郝龙斌围绕自己政绩，主打“起飞”―因为他上次选举开出的支票就是“松山机场成为国际机场”，而马政府上台，松山机场不仅通上海，还飞其他亚洲城市。
　　头一天，“郝机长”专门为这个游行开了记者会，先是K－DANCER棒球舞暖场，旁边齐刷刷地站着一群长腿“空姐”，画面相当上镜。为此，郝机长已经花大本钱投放了好几支广告，可以说是“时髦女郎对话篇”：一支广告里，两个脸上正在敷面膜的女子，妹妹说：“姐，你可不能放我鸽子哦！”姐姐说：“可是有人，会放很多鸽子！”而另一支，轮到妹妹问：“你有多久没玩竹蜻蜓？”总之，就是要请年轻人来参加这个“飞行主题”的嘉年华。
　　如果是台湾广告迷，就不难发现，这是郝龙斌跟对手苏贞昌暗暗在较着劲呢。
　　在这次的“五都总选”中，同样是台北市长候选人、来自民进党的苏贞昌，推出了一个系列的女性选民广告―“台北，你最重要”，这个秃头的中年男人，表示自己会为女选民作出改变。
　　在他的“高跟鞋篇”竞选广告里，一个物质女郎看着橱窗里的高跟鞋两眼放光，而姐妹淘则在一旁奚落说：“小姐，这跟你脚上穿的有什么不一样？”物质女郎狡辩说：“在台北走路，鞋子比较容易断跟，要有对策！”这可是在暗示郝龙斌的市政施工让女士们不好走。下一个画面，轮到苏贞昌的“市府团队”出场，面对着桌上一堆断跟的高跟鞋，做坚毅状：“未来我们该有对策！”此番，一个女画外音响起：以后要一直买鞋，换个理由吧！
　　“政治广告就像跟选民谈恋爱，谈恋爱的过程中，所有的方法都要尝试，苦肉计、天天送花、甜言蜜语、装可爱，反正就是要拿出爱你的证据。”台湾著名选举创意人范可钦说。
　　面对选民，郝龙斌与苏贞昌，一蓝一绿，“爱的证据”却不大一样。如果说，民进党的广告是倾诉的、聆听的、独白的，充满文青、小众气息的，那么，国民党的广告是史诗型的，充满一种宏观的信心，一旦他们要做类似民进党的风格，就会如“鸽子篇”，有点怪怪的。
　　11月21日那个周日下午，就在郝龙斌登上战车，连他的教授太太高阆仙都穿上小天使翅膀随行的时候，民进党的大台中市长候选人苏嘉全的支持群众，却穿着不同颜色的衣服，在市中心拼出“CHANGE”这个单词。CHANGE（改变），是民进党这次“五都”竞选的关键词，选举创意首当其冲。
　　打“CHANGE”牌最成功的，当然是奥巴马。2008年奥巴马的选举，充分动员年轻人，利用网络工具进行小额募款，台湾的政治公关界注意到了这种新的选战打法。政治公关公司“战国策”的总经理吴春城将其归类为“N世代选举”，在这个阶段，年轻人逐渐热衷政治参与，他们要求发言，关心改革，重视政治人物的品德和睿智，讨厌老掉牙，“总之主动找他们同乐吧，否则，他们会找你―算账！”
　　
　　苏贞昌的竞选，深得吴春城说的“同乐”精神。
　　如果从铁杆蓝营群众的眼光看过去，民进党群众就是一群没有公德的乌合之众，他们游行的时候嚼槟榔，他们集会的时候周围闹哄哄地挤满小商贩，贩卖烤香肠、油条加杏仁茶，还美其名曰“民主香肠”。早年他们还乱扔燃烧瓶。他们总是那么狂热、愤怒和具有攻击性。
　　跟民进党的传统场子不一样，蓝营群众基本上只是神色安详，散步一般地走，好像这是一次健身活动。这次，郝龙斌的游行队伍中，虽然超人、小叮当、星球模型和滑翔机都有了，但年轻人还是不多。在其列的王，二十七八岁，是一个有着海外就学经历的中产家庭的孩子，他说自己是一个从不投票的“中间选民”。不过，他比较喜欢蓝营的活动，因为这样的游行“很有礼貌，很正面，没有谩骂和攻击”。
　　在这次“五都总选”中，绿营在台北和新北市的选举操作，与传统民进党有所不同。在这两个地方，民进党都没有胜算，台北市蓝营基本盘有六成，新北市也有五成五，如果争取不到中间选民，绿营那就不用选了。
　　中间选民，是最难以捉摸的一群人。他们讨厌政治，又对投票有着复杂、敏感的思考；他们教育程度高，对生活品质重视，有审美需求。
　　苏贞昌的竞选操作，专为捕捉这群人而来。一位了解民进党的政治公关人告诉记者，属于美丽岛律师世代的苏贞昌，在地方执政以执行力见长，作风其实相当强硬而政治化，“但凡过了40岁的人，都知道苏贞昌以前不是现在这个样子的。他们会想：你穿上粉红衣服，变这个样子是为了骗票啊！但30岁以下的年轻人不会有这个感觉，他们会觉得他这个样子很好，很真实。所以，他只要争取这些年轻人就好了。”
　　无论蓝绿，一般选举团队都会配备由营销顾问公司、广告公司组成的文宣团队。而近年来，公关公司逐渐淡出竞选团队的核心，文宣回归。
　　在苏的竞选队伍里，他的“创意团队”可谓全家齐出动：他的阿美族大女婿龙男是导演，为他操刀所有广告；小女儿苏巧纯在美国学习互动艺术，而他的妻子詹秀龄是主妇画家，充满天伦之乐的画面为丈夫与选民“博感情”加分不少。
　　苏贞昌的竞争LOGO是一个大大的对话框，意谓欢迎选民对话，青年发声。年轻人可以到他的网站上登记“客厅会”，登记成功，苏贞昌真的会到车库、客厅、社区空地之类的地方，去跟几十个人讨论市政。这样的客厅会办了几百场。苏阵营甚至推出“超越小力量”的视频，将选战背后，年轻人的幕后工作拍成纪录片，让他们了解选举后台的花絮，如此一来，政治工作仿佛变成厨艺教学。民进党候选人的团队显然比对手更懂网络，他们的FACEBOOK上，粉丝数是对手的十几倍，网站的设计互动性极强。
　　苏贞昌那两间“超越小铺”，也算开了先河。当年，陈水扁贪腐案还没出来时，“扁帽工厂”制造的“扁帽”也算是风靡一时的设计，但等贪腐案发生，扁帽成为一个让人尴尬的符号。“超越小铺”的设计，则没有太多政治人物的标签，不知道的人会误以为是一个日系风格的台北市旅游纪念品店，只有在非常不显眼的地方，有竞选口号“台北超越台北”。
　　最重头的，是专业团队专门为苏贞昌录制的唱片《OPENTAIPEI》,封面设计师萧青阳，曾经获得过格莱美奖，而这张专辑集中了不同曲风的乐队，有歌仔戏，有原住民的吟唱也有说唱，有电吉他也有锣鼓，唯一的共同点是以台北为题。这些歌曲唱的都是一般市民的生活，如《在这城市写下爱》，说的是离乡背井来到台北，送快递谋生的原住民青年的故事，《崖等个梦》用苏贞昌的夫人詹秀龄为MV主角，唱的是普通人怀抱梦想、相伴相依的人生。
　　而苏贞昌竞选活动主要内容的“OpenTaipei城市梦想音乐会”，则让音乐人能够最深入地接触城市里的观众。这已经超越了选举，成为了一个广义的文化政治参与。
　　
　　过去的20多年来，比较引人注意的选举文宣大多出自民进党阵营，与蓝营的“守成”相比，绿营更具有进取心，充满斗争性，选举创意也相对有激情，花招四出。
　　不过与苏相比，蔡英文没有那么多花招。她平时永远是穿基本款服装，几乎不着裙子。虽然她是标准富二代，PRADA的VIP，她的风格就是简单。竞选T恤衫、环保袋设计简单，颜色清爽。演唱会的电子屏幕，也多半只会出现简单图案变形，而不像苏贞昌的音乐会，五光十色。
　　她需要攻克的新北市，如同广州的城中村，大多数北上打拼的人最早都住在这里，这里也如同番禺，有着大批不能、不愿承受台北高房价的中产居民。对于这些人，生活品质改善可能比硬件建设更加优先。
　　【蔡英文竞选广告片】“就酱，好吗？”蓝灰色画面，洗碗的女人和饭后打盹的中年男，已经旧了的生活和婚姻。电线杆上的电线，乱了；游乐设施局部，断了……继续……
　　你其实知道，新的幸福，
　　就是你原来的美好，
　　就在你住的地方，
　　就在你想要的生活，
　　就在你，
　　新北市的新选择。
　　洒满阳光的天台，洗碗女和中年男青春焕发，画面前景的晾衣绳上挂着两件白衣：新北市市长候选人蔡英文竞选主题T恤衫：ILOVENEW―玫红的ILOVE，苹果绿的NEW。
　　蔡是经贸谈判专家出身，说话很慢，跟马英九辩论ECFA的时候，语速一快就口齿不清了。因此，她的演讲毫无民进党天王们的气势，她只是慢慢讲：如何让社区里的老人孩子有足够的照顾，如何让交通更加便捷。她的竞选广告一律很简单。
　　对手朱立伦希望辩论，蔡英文拒绝。不管蓝营声势多大，绿营总是淡淡回应，继续办一两千人的音乐会。只要不激起蓝绿对抗，让投票率低于65%，绿营的胜算就大了―绿色选民政治参与热情比蓝军高。
　　投票日之前，民进党推出党主席的独白广告，干净明亮的背景中，蔡英文语重心长地说着：“现在的台湾，其实已经不是谁说一声跟我走，大家就会跟他走的时代了，选举其实是一种政党之间的竞争，也是对政党治理能力的一种检验，但是它不应该是一种对抗，也不应该是一种撕裂。”
　　当然，你可以用民进党最后的选举结果来论证：广告做得再好，也换不来选票。选前之夜一声枪响，蓝军被激起来，投票率冲过七成，民进党没有攻克“北二都”。
　　败选之夜，蔡英文在感言中提到，在这次选战里面，她得到台湾选举有史以来最多的小额捐款，也充分用网络工具和年轻人直接沟通对话，“让我们开始一个新的更清新没有包袱的选举方式，我们要持续下去，对这个选举方式大家要有信心。就像刚才讲的，这次选举我们没有落入蓝绿对决的格局、甚至也没有族群对立的阴影，我们诉求的是市民主义的精神，找出大家可以一起认同的政策跟共识。”
　　而关于苏贞昌最近的消息，是他应网友在社交网络上的“揪团”要求，12月19日，再开一场“OPEN TAIPEI”谢票音乐会。而在明年，他的选战纪录片将正式推出。一个新的演出季节又要开始了。
　　N世代，政治在软着陆。

相关热词搜索：世代 选举 CHANGE “N世代” 选举在CHANGE n世代选举在change n世代的冲撞