文化产业【那些文化产业的推手】

　　不可否认，文化“软实力”正在受到越来越强的重视。两会期间，围绕文化“软实力”开展的探讨之声不断。北京、广东、海南、甘肃、宁夏等省区陆续将文化产业作为今后经济发展的重点规划，湖南具体谋划以网络、动漫、会展为主要内容的新型文化消费前景，广西则明确提出将发展文化产业作为扩大消费的重要途径……
　　也正是这种政府宏观政策的指导和支持，让虽身处金融危机困境中的国内文化产业，却依然展现出了一片生机勃勃景象。从各种均取得了不俗成绩的文化项目中，人们清楚地认识到了文化产业的满足精神文化需求和助力经济发展的特点，也看到了那些坚持从事于推动文化产业发展的推手们。
　　
　　文化产业步入快速发展期
　　
　　在过去的2009年，国内文化产业“逆流而上”，无论是动漫产业、电影电视，还是演出市场、新闻出版等取得了不俗的成绩：新闻出版产业总产值增长20％左右；网络出版、手机出版、动漫出版、网络游戏出版和数字印刷等数字出版产业总产值超过750亿元，比上年增长42％；电影票房攀升到创纪录的60亿元，比前一年增加17.85亿元。其中，一部《喜羊羊与灰太狼》电影，不仅票房实现过亿，漫画书发行量也突破了200万册，响应的DVD、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等产品也陆续跟进。不久前。《喜羊羊与灰太狼》更是被写进了广东省政府工作报告，文化产业对社会经济发展的贡献令人瞩目。
　　数据显示，在北京、江苏、深圳等地，文化产业增长速度已超过经济增速，文化产业正在成为区域经济中新的支柱产业，使原有的经济结构悄然发生变化。文化产业从探索、起步、培育，如今已进入快速发展期，对经济增长的贡献率不断提升。
　　
　　企业的表率作用
　　
　　显而易见，政府在文化产业发展中的具有举足轻重的领导作用。2009年9月，国务院公布的《文化产业振兴规划》，就曾被看作是文化产业进一步快速发展的重要政策“推手”。而在社会经济高速发展的今天，在政府宏观指导下实现全社会、全行业文化“软实力”的提升，企业也被认为拥有不可或缺的作用。
　　3月6日。华语流行乐坛榜龄最长、最具影响力的权威专业流行音乐排行榜之一的《音乐先锋榜》2009年度的颁奖典礼在广州隆重举办。活动汇聚了两岸三地各路实力派和偶像派唱将，他们在全力角逐各个奖项的同时，也为歌迷呈现了一场精彩绝伦的视听盛宴。作为长期致力于推动文化产业发展的广东双喜，首度出现在此次《音乐先锋榜》的协办方名单中，让人们看到了企业和文化产业又一次成功的“联姻”。说其成功，用业界人士的理解，即广东双喜和《音乐先锋榜》在求同存异的基础上实现了理念的融合。“与《音乐先锋榜》在后金融危机时代不断为华语乐坛及消费者带来喜悦自信一样，广东双喜经过百多年发展也形成了喜悦自信的品牌特质――不言而喻，两者在为消费者创造喜悦自信动力的目标面前有天然的默契。”
　　有了理念融合的前期铺垫，借助流行音乐这种消费者最喜闻乐见的艺术形式上体现其助力文化产业发展的用心也就自然而然地简单多了。“我们希望通过联手《音乐先锋榜》来实现促进流行音乐文化发展的目的，从而给大家带来更多喜悦的欢声笑语。”广东双喜有关负责人如是说。
　　文化能满足国民的精神需求，也可推动企业的可持续发展。广东双喜深谙这点，于是在文化产业发展中发挥了重要的表率作用。
　　
　　让更多企业加入传播文化行列
　　
　　纵观市场，笔者发现，目前企业涉足文化产业领域普遍被认为是可以提升品牌文化传播的有效途径，品牌文化是否得以有效地延展弘扬成为越来越多的企业与文化产业结合的考量要素，最实际的评判标准就是企业即投入的文化项目本身理念是否与企业的品牌精神是否吻合。
　　以广东双喜为例。与《音乐先锋榜》的联手，我们看到了其“真心传递喜悦”的品牌核心价值与《音乐先锋榜》为消费者提供喜悦体验的“不谋而合”，而这种巧合也绝非广东双喜一朝一夕之作。早在2007年，广东双喜就曾联合中央电视台、中国爱乐乐团，举办了至今仍被人津津乐道的“双喜世纪经典中国新春音乐会”；2008年，还与西泠印社倾力合作，举行“百年西冷?世纪经典?中国印”活动，向海内外文化界推广、展示以“中国印”为代表的中国优秀传统文化的悠远魅力。一个叉一个经典案例，铸就了广东双喜“喜文化”更深层的内涵，并让这种“喜文化”得到更好延展和弘扬。
　　而像广东双喜这样物色与自身品牌精神吻合的文化项目进行资助的企业并不少见。国际著名汽车品牌――奥迪，多年以来，也始终把与音乐艺术的结合作为构建品牌文化的重要组成。通过积极参与支持全球顶级艺术活动，包括北京国际音乐节、中国爱乐乐团欧洲巡演、“谭盾‘绝对有机’2008”环保音乐会等，从中倡导奥迪一贯推崇的高品质生活方式，并不断为用户和公众带来高雅艺术体验，而奥迪与音乐的独特渊源也一直阐释着“进取、尊贵、动感”的品牌价值。
　　国家启动骨干文化企业培育计划，让文化产业发展被摆上了更高的战略层面。发展文化产业，政府的拉动作用已经凸显，剩下的就需要企业的推动作用了。

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