春晚植入广告 [“无植入广告”本身就是一则春晚广告]

　　据报道，央视2011年广告招标总额126.687亿元，比去年增加17亿元，同比增幅15.52％，总额度创17年来新高。同时，央视大型节目中心副主任陈临春介绍，今年的春晚绝对不会植入广告，语言类的也会进行严格审查。
　　要怪都怪那真实的民意。在植入广告恶劣到“不堪入目”的虎年春晚上，某门户网站毫不留情地用“15.2％比较满意，46.5％不满意”的真实数据，还原了央视自己搞的“81.6％比较满意”。因为有人不给面子且说出了这件“皇帝的新衣”，所以央视就得琢磨着自己找面子。于是痛改前非，承诺今年春晚“绝对”不会植入广告。
　　这自然是一种进步。春晓本属公益性质，央视用4个小时公益时间却赚取了超过6.5亿的广告收入，却也直接令其背上了“印钞机”的骂名。其实，在我看来，市场体制之下，收视率本身就决定着广告收入，用政策限制广告收入，似乎也不该，只要是广告植入不至于太恶劣太恶心，善良的观众还是能够容忍的。而央视在春晚之前3个月就放出“无植入广告”的风来，就是要打一打广告效应――大家都来看春晚吧，我们没有恶心的植入广告了!
　　首先得明白，“无植入广告”不等于无广告。所以，观众们还是别用“广告洁癖”的标准去苛求什么，那些给您发贺电的单位，那些给您拜年的企业，大概都是花了大量银子的。对此，我们还应该继续忍受。问题在于，春晚如此牺牲自己就能赢得公众掌声吗?春晚拒绝植入广告之后，就会有本质提升吗?
　　植入广告的恶劣，只是公众骂春晚的一个方面。更主要的，二十几年未变的春晚，还有许多问题。下面，我就试着列举两条。其一，有意义却无意思，无论多大牌的笑星，到了春晚这地盘上，都要被赋予“远大的理想”“崇高的目标”之类话语，活脱脱朱军的“大学生掏大粪摆脱传统意义论”：其二，明星20年不变，赵本山一上就是20年，号称“春晚钉子户”――难道我国找不出其他的会讲笑话的明星来了吗7难道全国就没有别的笑料包袱可以抖了吗?
　　而这些问题是与广告无关的。即便回到上世纪八十年代，即便春晚一个广告也不接，观众还是不会买账的。观众买不买账，要看舞台的效果，节目的质量，而不是看你在先期承诺什么。当然了一千个人心目中会有一干个春晚，但几十年未变的春晚，却几乎没让我们看到他们的诚意，而这，才是最要命的。
　　看广告，更要看疗效。“无植入式广告”作为春晚的第一个广告，相信能够挽留住部分曾经难以忍受的观众再忍受一次，但归根结底，还原春晚的娱乐性质，民俗性质，剔除观众难以忍受的那些模式化内容，才是根本。

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