娱乐节目游戏创新_从《老公看你的》看电视娱乐节目的创新

　　【摘要】中国在经济快速增长的同时已经迈入大众消费的时代。在消费主义的大潮中，传播消费主义的大众媒介不可避免地具有了消费主义的倾向。在此背景下，电视娱乐节目如何通过创新与改革求得生存，是值得传媒业思考的问题。
　　【关键词】《老公看你的》 电视娱乐节目 创新
　　
　　随着中国从计划经济向市场经济变革进程的深入，随着大众从文化学习到文化消费的心理变化，中国的娱乐文化也开始逐渐成为主流。①就如费斯克所言，娱乐节目“可以回避日常生活中的种种压抑，并使得权利关系暂时隐退”。一方面，我国是一个政治色彩浓郁的国家，作为“喉舌”的媒介自成立之初就是民众所可望而不可及的。电视娱乐节目的出现，让受众从被动的接受变成了主动的参与，跨越了媒体和受众间的藩篱，增加了电视和观众的互动性，实现了受众对媒体接近权的接近。此外，哈贝马斯在《交往行动理论》第一卷中指出人的行动有四种类型：目的性行动、规范调节的行动、戏剧式行动和交往行动。人是社会化的动物，需要寻求与他人的交流协作，在此过程中他们需要找寻公共的话题――娱乐和体育。同时，在激烈的竞争和社会压力下，他们也需要通过娱乐节目转移和消解自己的负面情绪。可以说，电视娱乐化契合了社会转型期的大众需求，是我国市场化转型过程中的必然产物。
　　一、当前电视娱乐节目的现状
　　电视娱乐节目从最初的受众只能被动接受综艺节目，发展到引爆娱乐化浪潮的全民参与型的真人秀节目，以及随之衍生出的关于真人秀节目的进一步拓展，我国电视娱乐节目一直保持着高速发展的步调，电视娱乐界也呈现出百花齐放的盛世格局。但是，作为发展中的中国电视娱乐节目还存在着些许问题，这主要体现在以下几个方面：
　　1、引进的国外节目“水土不服”
　　不管是拉开娱乐盛典之幕的《超级女声》还是风行全国的《中国达人秀》，我国很多电视娱乐节目都是对国外同类节目的模仿和克隆。由于东西方文化的差异，简单地照搬照抄，难以被国内观众接受和认可，甚至会引起他们的反感。广州本地整形真人秀节目《美丽新约》就是对美国FOX电视台的同类节目《天鹅》的克隆。节目直播了14位女子进行整容手术的全过程，在此过程中，观众会看到女性肢体皮肉分离、抽脂等等血腥和恶心画面。节目一经播出就接到了观众的投诉和抗议电话，最后以失败告终。
　　2、国内节目同质化现象严重
　　目前我国电视娱乐节目的同质化现象十分严重，只要新推出的节目收视率攀高，其它电视台就会争相模仿。出于风险和节目制作成本的考虑，电视台更倾向于模仿已出现的成功的节目类型。在《超级女声》之后就出现了《加油！好男儿》、《花儿朵朵》等选秀节目，《为爱向前冲》、《缘来是你》和《百里挑一》都是在《非诚勿扰》创下收视高峰后出现的，还有新推出的婚姻真人秀类节目《婚姻保卫战》也是《老公看你的》的克隆版。
　　3、娱乐节目的生命周期短暂
　　 虽然我国电视业的发展突飞猛进，节目资源大大丰富，但是电视节目的受欢迎程度却在日益下降。一方面，相似的节目类型高频率的充斥着电视，对观众轮番轰炸，消解了节目的独特性和观众的审美兴趣。另一方面，市场化的媒介为了追逐经济效益，会不断地研发新的节目形式以开拓市场，迎合受众。丰富的节目资源反过来会滋生观众喜新厌旧的情绪，缩短电视娱乐节目的生命周期。在此之下，固步自封的娱乐节目必然会遭遇受众的审美疲劳，而被市场所淘汰。
　　4、节目的低俗化倾向
　　市场压力下的媒体会通过各种形式提高收视率，增加经济效益。除了对节目的创新，对栏目定位的精准化和对受众的细分化等改良方式以外，更有电视节目以低俗化搏出位。比如《第一次心动》这档选秀节目，因其评委言行举止不适当、内容格调低下，偏离了比赛宗旨，国家广电总局发文批评并作出了停播处理。
　　二、《老公看你的》节目的创新
　　《老公看你的》节目是江苏卫视于2010年9月24日晚推出的国内首档夫妻博弈挑战秀，由江苏卫视和德国71公司共同研发，以1.23%的首播成绩，登上同时段节目收视第一的宝座。节目开播以来，受到了极大的关注，引领了婚姻真人秀的新风尚。节目每期选择四对夫妻，在脑力和体力的比拼中选择出最终的强者，赢得随心所欲世界旅游的机会。《老公看你的》热播的原因在于以下几个方面：
　　1、国际化与本土化的结合
　　 《老公看你的》同江苏卫视推出的《非诚勿扰》一样，也是一档带有海外血统的节目。但是节目并不是对国外节目的照搬照抄，而是进行了本土化的移植。节目制片人彭正圆表示：“节目中所使用的游戏将是完全原创的，我们会保证每个星期都有新游戏研发出来，保证节目的新鲜活力，同时根据观众的投票保留经典游戏。”例如“高跟鞋障碍赛”，让老公穿上高跟鞋体验老婆的辛苦，还要在规定时间内穿越斜坡，砂石路，台阶，拱桥等路段。
　　2、弥补市场空缺
　　颠覆了传统游戏节目的规则，同时考验妻子的博弈能力和丈夫的对抗能力。每个游戏开始前老婆必须剖析老公的能力，给自己的老公投下一定的信心分数，分数越多代表给自己老公完成游戏的难度越大，投入信心分数最高者的老公获得挑战资格。如果挑战成功，他将获得所有人投下的信心分数，如果失败，他的信心分数将被其他三人平分，分数最低的夫妻出局。经过六轮游戏的对决，最终的胜利者将获得全球旅行大奖。将节目参与者限定为夫妻，通过游戏竞技的方式决出获奖者，《老公看你的》是婚姻真人秀节目的首推者。
　　新颖的节目形式一方面弥补了婚姻真人秀节目市场的空缺，另一方面，节目也通过各种方式让参赛者秀幸福，向观众呈现出婚姻生活的美好景象。弥补了心理访谈、电视婚恋等节目所引起的观众价值观冲突和负面化情绪构建出的单一视角，达到了理性的平衡，实现了对现实世界的观照。
　　3、“与时俱进”的步伐
　　《老公看你的》为了应对竞争对手的克隆之势和回应观众的要求，自播出以来已经进行了两次升级。2010年12月10日，《老公看你的》节目第一次升级，针对节目嘉宾的不作为行为作出弃权不得分的规则调整。2011年3月18日节目启动新一轮升级，升级的焦点在于在原有的游戏环节中加入正面PK元素。改版不仅增加了节目的可看性，也让竞争对手难以雷同。
　　三、对电视娱乐节目发展的建议
　　1、国际化和本土化的有机结合
　　如何找到国际化和本土化之间的契合点，是引进国外电视节目的关键所在。一方面我们应在保持本土特色的同时兼顾与国外电视节目的融合，要善于挖掘两者之间的共性。另一方面，我们不能盲目引进国外电视节目，应该在节目类型和内容上精心选择，共同协作，积极开拓新的节目资源。
　　2、避免同质化竞争
　　“边际效益递减”原则指出：企业生产达到一定规模后，增产部分的利润率是递减的，原因一是增产使成本加大，二是会引起其他竞争者进入，造成利润分流。所以在同一种节目类型中，当第一个节目获得意外成功后，它的追随者赢得的关注和收视效益却是递减的，并且还随着重复次数的增加而不断降低。②鉴于此，电视节目应增强自身的自主创新能力，合理有效地利用资源，施行差异化的竞争策略，达到电视节目间的生态平衡。
　　3、避免低俗化导向
　　电视传媒作为社会文化的传播者，任重而道远，应坚持自己的历史使命，传播有利于国家、有利于民族、有利于人民的价值观，时刻检视自己，避免走入低俗化的误区。■
　　参考文献
　　①尹鸿、冉儒学、陆虹著：《娱乐旋风――认识电视真人秀》，中国广播电视出版社，2006：33
　　②曾鸿、戴巧玲，《泛真人秀时代的中国电视娱乐节目》，《当代电视》，2008（1）
　　（作者：中南民族大学文学与新闻传播学院研究生）
　　实习编辑：张兴宇
　　责编：周蕾

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