[浅析网络体育新闻娱乐化]腾讯体育新闻

　　【摘要】随着互联网的发展，网络与体育两者日渐结合。网络媒体凭借其自身的优势，在体育新闻报道上，运用网络互动技术和多媒体表现形式，越来越注重体育新闻的娱乐性。网络体育新闻娱乐化给受众带来了愉悦、轻松、欢乐，但作为一种新生事物，在发展过程中，必然存在种种问题。只有解决好这些问题，才能使网络体育新闻朝着健康的方向发展。
　　【关键词】网络 体育新闻 娱乐化报道 受众
　　
　　随着互联网的发展，网络与体育两者日渐结合。网络媒体凭借其自身的优势，在体育新闻报道上，运用网络互动技术和多媒体表现形式，越来越注重体育新闻的娱乐性。本文通过分析网络体育新闻的主要表现形式，网络体育新闻娱乐化的主要原因及受众的心理，对当前网络体育新闻娱乐化中存在的优点及问题进行浅析，并针对目前普遍存在的问题提出合理化建议。
　　一、网络体育新闻娱乐化的表现形式
　　所谓的网络体育新闻娱乐化，是指网络体育新闻在报道形式上，融合网络自身特有的互动和多媒体属性不断制造“娱乐化”元素，强化体育赛事的事件性和戏剧冲突，报道重点不再局限于赛事本身，而是更多地热衷于报道运动员和跟赛事有关的人、事、物的边缘性新闻。体育新闻作为人们精神消费的重要组成部分，其报道的角度和内容越来越来趋于娱乐化。而网络体育新闻网站以其优势，创新的报道角度和新闻写作手法，使得网络体育新闻的娱乐化趋势越来越强劲。
　　1、网络体育新闻标题的娱乐化
　　新闻标题是新闻的眼睛，它以简短的文句概括新闻内容，揭示新闻事实，它最吸引受众的注意，同时也影响受众对新闻报道的满意度。网络体育新闻标题的娱乐化，主要表现为以下几个方面：
　　（1）巧用幽默诙谐的语句。新浪体育频道2011年3月11日一则新闻的标题为：《足坛最丑男人和最美女人分手了，美女与野兽恋结束》，“足坛最丑男人”、“最美女人”、“野兽恋”的巧妙运用，容易吸引网民的好奇，足坛最丑男人是谁？最美女人是谁？野兽恋结束的原因？幽默诙谐的语句，使受众会心一笑，形象、夸张的比喻获得意料之中的传播效果。
　　（2）妙用网络流行语。搜狐体育新闻频道2010年11月15日的一则体育新闻标题:《张琳获首金从平静到兴奋，称神马都是浮云》。新浪体育新闻频道一则新闻标题：《郭跃急于表现导致输球，马琳刘诗雯属于“打酱油”》。“神马都是浮云”、“打酱油”都是网络流行语，其本身就具有娱乐性，网络体育新闻妙用网络流行语，对吸引网民的注意有很大的作用。
　　（3）口语化。网络体育新闻标题常直接引用人物原话中最经典、最能反映报道主题或是最劲爆的部分。如新浪体育新闻频道的一则新闻标题：《皮蓬：乔丹搁现在单场100场均40分，纯粹眼神防守》。再如搜狐体育新闻频道：《张成林：来西安第一天吃泡馍，百分百付出必收获》。直接引用皮蓬、张成林的口语化的语言，都使得网络体育新闻更具生活气息，拉近了体育明星与网民的心理距离。
　　此外，网络体育新闻还常用“曝光”、“迷云”、“解密”、“内幕”等词语，吸引网民的注意，满足他们的猎奇心理。
　　2、网络体育新闻报道内容的娱乐化
　　网络体育新闻内容的娱乐化主要表现在硬新闻软化，报道的内容从体育赛事转向了对运动员的娱乐化报道，报道的目光也从赛场转向场外，报道趋于多元化、娱乐化。
　　如搜狐体育频道开设“郭晶晶动态”，全面直观跟踪报道“体育明星郭晶晶”。2011年2月14日，《郭晶晶赴香港密会霍启刚，跳水皇后出嫁无期》。2011年2月28日，《组图：郭晶晶黑超遮面亮相，黑色小西装时尚十足》。2011年3月2日，《郭晶晶退役手续仍未办完，身份不同关系未来待遇》等报道。这些报道不再局限于郭晶晶参与的赛事和种种精彩的表现，她的爱情、婚姻、社交、生活、工作等都成为网络体育新闻报道的焦点。
　　3、网络体育新闻报道形式的娱乐化
　　（1）江湖化的叙事方式。网络体育新闻在报道形式上，以江湖化的叙事方式写作新闻文本。引用武侠小说的元素进行新闻文本写作，比如江湖排名、英雄、帮派、称谓、规矩、江湖情义等。如《20大NBA神兵利器：科比倚天剑，詹姆斯堪比屠龙刀》、《韦德梦幻迷踪步再现江湖，单节17分交完美答卷》、《男单新闻会上演空城计，索尼英文只会说“I WIN”》。
　　（2）娱乐化的复仇、争霸、宿仇主题。现在体育运动竞争越来越激烈，网络体育新闻选取复仇、争霸、宿仇的娱乐主题，来表现体育竞技激烈的对抗性，突出竞争的残酷。如《绝杀背景?皇帝复仇太凶残，钉板帽+飞天扣你往哪逃》、《宿仇新怨，德曼之战今晚打响》、《新浪体育评西甲半程最佳阵容：5雄争霸，恐怖三叉戟》。
　　（3）娱乐化的互动栏目。网络体育新闻娱乐化还表现在设置了娱乐化的互动栏目。运用网络互动技术，爱好体育的网民可以发表自己的感想，表达自己的观点，与其他网民交流沟通，甚至是创建自己的博客、微博，形成自己的体育运动社区。
　　二、网络体育新闻娱乐化成因分析
　　1、网络体育新闻传播的优势
　　网络体育新闻的传播具有传统新闻传播无可比拟的优势。时效性、大信息量、交互性、个性化服务、多媒体等都是网络体育新闻在传播过程中的优势：网络媒体不再受版面、时间的限制；网络技术的发展给体育新闻提供了多媒体的表现形式；博客、论坛、社区、微博等互动栏目的开设，为网名提供了相互交流及与体育明星交流的互动平台；网络体育新闻频道专业化的体育分类，还能为网民提供个性化的服务。
　　2、受众的娱乐需求
　　现代社会竞争激烈，工作、学习的压力空前巨大，为了缓解精神压力，寻找心理平衡，人们往往借助网上的各种娱乐方式来进行消遣与自我放松。为了迎合受众的休闲娱乐心理，吸引受众的关注，网络体育新闻频道开始并越来越来趋于体育新闻娱乐化。
　　3、网络媒体间的竞争
　　国外媒体对中国传媒市场的渗透，推动了国内体育新闻的娱乐化进程。为了能在激烈的竞争环境中生存，各网络体育频道必须促使网络体育新闻娱乐化来吸引受众，提高网站的访问量，以此获取更多的商业利益。
　　三、网络体育新闻娱乐化反思
　　1、网络体育新闻的虚假化
　　网络媒体体育新闻报道的时效性是传统媒体无可比拟的，然而，由于过分的追求时效性，使得网络体育新闻存在着严重的失实现象。
　　另外一些网络媒体为了追求新闻的点击率和网站的访问率，而夸张、杜撰体育新闻事件，有时仅凭谣言便不顾事实，妄加报道。比如2010年世界杯期间的假新闻，科威尔得绝症、C罗是个同性恋、曾志伟看球猝死等等。
　　2、网络体育新闻的低俗化
　　一些网络体育新闻从业人员在利益的趋势下，也为了迎合一些受众的低俗趣味，而把赛场暴力、体育明星艳遇、斗殴、自杀、隐私，甚至是色情的的视频、图片搬上网络。偷情、婚变、性感、性丑闻、大尺度暴露、血洗、战争等充斥网络体育新闻版面。
　　暴力的、色情的新闻信息完全背离了网络体育新闻娱乐化的本义。可为了追求商业利益，部分缺乏职业道德的网络媒体从业人员，无所不用其极，极大地污染了网络环境。
　　四、网络体育新闻娱乐化发展的合理建议
　　1、新闻从业者
　　要提升网络体育新闻从业人员的素质、社会责任感，培养健康、高尚的审美品位，作为一名新闻工作者要具备良好的职业道德和专业素质。网络体育新闻工作者要具有强烈的社会责任感和使命感，不贪图名利，坚持道德底线，保证网络体育新闻娱乐化张弛有度。新闻工作者还要以新闻专业素质约束自己，客观、真实、公正地报道体育新闻，不断充实自身，提高自身的文化水平和审美品位。
　　2、新闻媒体
　　网络体育新闻媒体在体育新闻传播中要有自己的道德规范。要以符合社会大众的道德标准、新闻专业化来要求、约束新闻网站工作者，不要片面的追求经济利益，而忽视社会道德和新闻专业素养。此外，对于色情、暴力的新闻信息，要做出及时妥善的处理。如果网络媒体过于追求商业利益，走入娱乐化误区，致使暴力、色情、虚假的新闻信息充斥自己的网站，必将会影响自身的形象，同时给社会造成恶劣的影响。
　　3、新闻立法
　　建立健全科学的相关法规，加强对网络体育新闻的监管力度。我国目前还没有专门的新闻法，只是在宪法、民法以及其他法律中包含对新闻媒体的规定。就体育新闻行业来说，更是缺乏法律法规的管理，只能靠各部门、各地方的相关政策协调和约束以及行业内部的规范。因此，我国应加快《新闻法》立法的脚步，依法打击色情新闻、虚假新闻，惩处新闻传播过程中的违法者。
　　结语
　　当前，网络已成为了重要的新闻媒体与新兴的娱乐媒体，娱乐化新闻在网络体育新闻报道中占有相当重要的地位，并已经成为网络体育新闻报道的一种趋势。大众传播时代，我们不反对娱乐，我们反对的是无节制的娱乐。网络体育新闻娱乐化给受众带来了愉悦、轻松、欢乐，但作为一种新生事物，在发展过程中，必然存在种种问题。同时，我们的新闻从业人员也应勇于承担责任，加强自律与行业规范。只有解决好这些问题，才能使网络体育新闻朝着健康的方向发展。■
　　参考文献
　　①屈涛，《网络体育新闻娱乐化研究》[D].华中师范大学，2007
　　②刘丽君，《对网络体育新闻娱乐化的探讨》[J].《新闻知识》，2009（8）
　　③刘勇、程茂枝，《体育新闻娱乐化成因探析》[J].《新闻世界》，2010（5）
　　④胡军，《体育新闻娱乐化中的现象及对策研究》[J].《新闻爱好者》，2010（4）
　　⑤尹亚杰，《体育新闻娱乐化的误区》[J]．《中国社会导刊》，2008（19）
　　（作者单位：安徽新华学院文化与新闻传播学院）
　　实习编辑：张兴宇
　　责编：周蕾

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