以“黄色新闻”为鉴看我国报纸新闻娱乐化倾向:国鉴

　　【摘要】本文以19世纪中期美国“黄色新闻”时期为参照，通过比较“黄色新闻”与我国报纸新闻娱乐化现象，以史为鉴，从而分析我国报纸娱乐化的危害及出路。 　　【关键词】报纸新闻娱乐化“黄色新闻”廉价报刊
　　
　　风靡19世纪的新闻风潮“黄色新闻”，在历史的长河中留下了不光彩的一面。近年来，我国报纸娱乐化、低俗化的倾向不断加剧，已经走到了“黄色新闻”的边缘。但“黄色新闻”在美国社会逐渐衰落，存在时间并不长久，风格庄重的大报仍然是社会主流。以史为鉴，规避错误，对于新闻娱乐化倾向问题，我们或许可以从历史中寻找一些经验教训以促进我国都市报的健康发展和报业的良性竞争。
　　目前，我国理论界对新闻娱乐化还没有一个明确的统一的定义，但对于新闻娱乐化的表现却有着大致相同的认识：内容上充斥着“星、腥、性”，即报道一味追求明星八卦、血腥暴力、低俗色情等具有煽情刺激性的内容；写作方式上强调报道事件的故事性和趣味性，将“硬”新闻“软化”，甚至不惜将新闻报道“小说化”；表现形式上一味强调新闻标题的煽情性，甚至出现题文不符的恶劣行为。
　　黄色新闻（yellow journalism）是美国报业史上极不光彩但又非常重要的时期，源于19世纪中期，美国蓍名的报人普利策和赫斯特以及他们的《新闻报》和《世界报》之间的恶性竞争。所谓“黄色新闻”是指以极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪等方面的事件，达到耸人听闻，进而扩大销数之目的的新闻报道。①
　　其主要的特征有：内容肤浅，色情暴力等内容充斥版面；报道大量耸人听闻的事件，甚至闭门造车捏造新闻；对不甚重要的内容进行大肆渲染，使用煽动性大标题；大量使用非真实的图片和连环画；标榜同情弱者，煽动社会情绪等等。
　　对比二者，我们不难看出我国新闻娱乐化倾向和“黄色新闻”有许多的相似之处，那么，二者产生的社会背景有无相似之处呢？这是否预示着它们会有相同的发展趋势呢？下面笔者就从社会、经济、政治等方面的背景原因对新闻娱乐化和“黄色新闻”进行比较。
　　一、 经济背景比较
　　“黄色新闻”之所以存在，最主要的原因就是经济支持。它是报纸商业化、市场化的产物。18世纪末至19世纪中期，工业革命为廉价报刊的产生创造了物质条件，而成熟的市场机制的形成，则是引发廉价报刊“新闻革命”的直接原因和根本动力。为了争取大众，他们不得不迎合大众的实际文化水平和阅读情趣，供给识字不多的读者们大量的刺激、粗浅易懂的新闻消息；为了方便大众，他们不得不把报刊编排得醒目悦人，以便在激烈的竞争中立于不败之地。②这样，廉价报刊才有可能吸引大量的广告商，获得丰厚的广告收入。如此多种因素构成的合力形成了廉价报纸的兴盛，导致了黄色新闻的泛滥。正如工业革命和成熟的市场机制是廉价报刊“黄色新闻”形成的根本动力一样，我国新闻娱乐化现象是近20年来的市场化浪潮的必然产物。一方面纯商业性质的媒体大量涌现，另一方面，主流媒体迫于市场压力和经济压力，也不得不进行商业化运作。对于这些媒体来说，企业利润的最大化就是发行量的最大化，它们不可避免地要执行市场经济的大多数原则和通用原则。③在这种情况下，新闻娱乐化就成了大多数报纸的共同选择。
　　二、政治背景比较
　　廉价报刊产生之前，西方国家经历了一个政党报刊时期。当时的政党报刊内容冗长艰涩、枯燥无味。新的社会现实、新的读者群体以及新的技术条件都呼唤着新的报刊类型的产生。廉价报刊就在这样的背景下产生，进而导致了“黄色新闻”的产生。我国新闻娱乐化现象的出现，也有着相似的政治背景。在1978年改革开放以前，我国经历了长达十年的文化大革命。在当时的政治高压之下，媒介完全成为意识形态工具，教育、宣传功能得到了极度的发挥，而娱乐功能则长期受到压制。改革开放以后，过去那种政治味浓厚的信息显然已经不能再满足人们的需要。除了政治，人们还需要了解经济、文化、科技、教育等各个领域的信息，并且希望媒介能够为他们提供娱乐消遣。于是，将硬新闻软化，从严肃的政治、经济讯息中挖掘其娱乐价值，成为越来越多的报纸争夺受众和市场的法宝。④
　　三、社会背景比较
　　近代资产阶级的民主化进程是廉价报纸及“黄色新闻”产生的基本动力因素。工业革命以后，都市化兴起，教育文化事业发展迅速，生活条件大幅改善，人们对外界的各种信息产生了浓厚的兴趣。在这样的社会背景下，“黄色新闻”成为报纸争夺受众的一种必要且有效的选择。社会转型期的躁动与教育文化水平的发展同样是我国报纸新闻娱乐化的社会因素。我国目前仍处在转轨与转型的特殊时期，社会发展迅速，日新月异，民众会产生诸多的紧张、失落和压抑等情绪。于是煽情刺激的内容和报道手段无疑帮助了人们“逃避”日常生活中的压力和负担，带来情绪上的解放感。
　　通过以上比较，我们发现我国的报纸新闻娱乐化问题和“黄色新闻”现象在经济、政治、社会背景上存在着诸多相似的地方，那么，总结“黄色新闻”的经验教训对我国报纸的娱乐化现象具有重要意义和借鉴作用。
　　经验一：新闻娱乐化只是某一时期的特定产物，随着社会的发展终将淡出历史舞台，新闻事业也终将走上正轨
　　社会的多元化使得媒介市场不可能由一种风格的报纸和报道形式所主宰，即使在美国廉价报刊“黄色新闻”大肆盛行之时，仍然有诸如《纽约时报》《纽约论坛报》的许多报纸主张新闻要严肃真实负责，他们严厉的抨击《新闻报》和《世界报》对报业良性竞争的危害，坚决抵制“黄色新闻”的泛滥。而且，随着人们认知水平和教育水平的提高，对新闻报道的质量也提出了更高的要求，越来越多的人更加关注政治、军事、文化、体育等话题和严肃深度的报道，所以，随着《新闻报》的陨落，“黄色新闻”也随之衰落直至在美国社会消失。在19世纪尚且如此，更不用说信息爆炸的现今社会了。以“黄色新闻”为鉴，新闻娱乐化只可能是社会某一特定时期的产物，我们有理由相信它终究会衰弱，真实才是新闻的本来面貌。
　　经验二：新闻要报道事实，注重品质
　　新闻的竞争归根到底应该是新闻作品的竞争，新闻娱乐化使得新闻背离了其报道事实的根本使命，放弃了新闻真实的基本属性，在内容为王的今天，报纸可以从以下几个方面提升新闻质量，提高报纸品质，从而规避新闻娱乐化的蔓延。
　　1、增加有效信息量和信息的真实性、客观性；
　　2、新闻要注重广泛性和多样性；
　　3、版面要求图文并茂，大气科学；
　　4、倡导客观写作，杜绝虚假新闻；
　　5、刊登的广告要注重品质，限制低俗广告的投放量；
　　经验三：媒介要找准定位，强调深度报道，进行差异化竞争
　　即使在“黄色新闻”发展的鼎盛时期，报纸也不只是一种面貌，何况在媒介形式多元化的今天。网络、手机等新媒体步步为营，极大的冲击着传统媒体特别是纸质媒体。2008年10月28日，美国主流大报《基督教科学箴言报》宣布停止纸质印刷而主打网络报纸，更是引发了纸媒是否会消失的大讨论，但是媒介的发展规律是多种并存而非新旧更替。在多种媒介竞争日益激烈的21世纪，报纸要想提高竞争力就必须寻找自己区别于其他媒介的绝对优势，深度报道正是报纸竞争的最强有力的武器。因此传统的纸媒更要找准定位，发挥优势，进行差异化竞争。
　　经验四：新闻工作者要有社会责任感和新闻理想
　　报纸作为几大媒体之一，要承担得起社会责任。普利策一生都在为提倡和实现社会改革而疾呼、奔走、奋斗。看一下他创办的第一份报纸《圣路易斯快邮报》头版刊出的办报宗旨就是：“本报不为党派服务，而为人民服务；不是共和党的喉舌，而是真理的喉舌；不追随人和主张，只遵循自己的结论”。⑤虽然普利策在与郝斯特激烈竞争的时候，不惜媚俗来迎合多数受众的娱乐需求甚至低级趣味，但同时，他也写了大量代表正义之声的社论，对促进社会进步起到了良好的作用。普利策晚年悔悟自己与郝斯特的竞争牺牲了新闻道德和社会公益，与自己年轻时的社会责任理念和新闻理想相违背，因而痛改前非。可见树立明确的社会责任理念和新闻理想是杜绝新闻娱乐化的重要元素。
　　
　　参考文献
　　①http://baike.省略
　　②李磊：《外国新闻史教程》[M].中国广播电视出版社，2001年5月
　　③④聂?、文慧，《新闻娱乐化与煽情主义之比较》[J].省略hub-
　　ei.cn,2005-4-21
　　⑤赵磊，《黄色新闻与我国都市类报纸娱乐化》[J].http://news.xinhuanet.
　　com,2006-2-6
　　（作者：西南大学新闻传媒学院08级硕士研究生）
　　责编：刘冰石

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