浅谈婚恋类网站的发展_相亲

　　【摘要】婚恋网站迅速发展的原因主要有:满足了人们对婚姻的需求以及充分利用了网络传播信息量大、快捷、效率高的优势。婚恋网站具有传播内容的真实性需要和用户的使用周期短两个特性。本文探讨这两个特性带来的一系列问题及解决措施。
　　【关键词】婚恋网站 高效率 资料真实性
　　
　　“婚恋网站”是专为谈婚论嫁的男男女女搭建的社交平台。婚恋网站的建立方便了未婚人士谈情说爱,使大量的适龄青年甚至大龄人士足不出户就可以向自己喜欢的人发出爱情邀请,借助婚恋网站平台谈情说爱直至谈婚论嫁。
　　20世纪末,互联网在美国掀起了以交友为目的的网络活动的第一次高潮,开辟了新兴的网络交友市场。受其影响,我国网上交友市场也在不断壮大。2006年末,我国网络交友网站已接近1000家,并有16家网站获得了近1亿美元的风投资金。①各个网站的注册用户也在不断增多。以世纪佳缘网和珍爱网为例,截至2010年4月,世纪佳缘拥有注册会员2400多万,已成就近450万人的美满姻缘。②珍爱网注册会员2400多万,每天新增注册会员4万名,迄今已帮助400多万会员找到了另一半。③
　　本文试从网络传播的角度分析婚恋网站迅速发展的原因,婚恋网站的特性,意义及其未来的发展趋势。
　　一、婚恋网站迅速发展的原因
　　(一)满足了人们对婚姻的需求
　　马斯洛把人类的基本需要分为生理需要、安全需要、归属和爱的需要、自尊需要、自我实现的需要五种。婚姻在满足前三种需要上都占有很大的比重,笔者认为这是婚恋网站迅速发展的最主要原因。婚恋网站的建立可以帮助人们满足婚姻的需求。
　　目前,我国的城市化进程也加深了对婚恋网站的需求。城市化进程中,人口的流动性增强,很多中青年离开自己的家乡和朋友圈到新的城市学习、工作和生活。没有父母和亲戚朋友为其介绍对象,自己的终身大事必须靠自己解决,这时婚姻的中介就满足了这一需要。
　　(二)婚恋网站利用了网络传播的优势
　　1、潜在的可交往对象的数量大
　　网络技术的数字化,使得婚恋网站拥有了数量巨大的注册用户。这些注册用户可以浏览所有已经注册成为会员的人的信息,并和他们取得联系。以百合网为例,目前注册会员达2400多万,这么庞大的数字,是任何传统媒体都难以与其相比的,更不用说靠亲戚朋友介绍的对象数目。而且大多数婚恋网站是全国性的,甚至是世界性的,打破了地域的限制。
　　2、传播速度快
　　就时效性而言,传统媒体受到技术、成本方面的制约,无法和网络媒体相比。比如说报纸的出版有一定的周期,短则一天,长则一周,甚至半个月。因此,在瞬息万变的现代社会,报纸在时效性方面根本无法满足人们的需要,电台、电视台也是如此。而网络媒体具有其独特的优势,更新或添加信息在操作上十分方便。互联网可以快速地传输文字、声音和图片,速度极快,不受印刷、运输、发行等因素的限制。④因此,婚恋网站用户可以很容易地注册、更新自己的信息,也可以第一时间寻找最新注册的会员,可以用搜索功能搜索一些大致符合自己要求的对象,并与他们取得联系。
　　3、效率高
　　(1)网络媒体的数字化特征,使得多媒体传播成为可能,使得文字、声音、图像能够方便地传输给对方。⑤多媒体的媒介特征及网络的交互性有利于双方快速地对彼此有个基本的了解。
　　(2)以网络为媒介的相亲,可以让找对象的双方直接接触,免去了第三方的参与,提高了效率。这不仅减少了双方需要和第三方联系的时间,也在很大程度上避免了错误或不完整的信息传播所导致的错误理解,减少了相亲花费的时间和可能产生的误解。
　　(3)同步传播和异步传播相结合。婚恋网站效率高还体现在足不出户,就可以浏览很多人的基本资料信息,同时对方如果不在线或不予理会就不会知道你在关注他。这也是一种相亲,只是对方不知道而已,属于异步传播。这在现实中的相亲是无法办到的。现实生活中的相亲,你看到对方,对方也一定看到你了,属于同步传播。而且异步传播这种在婚恋网站上的浏览不会给被浏览的个人造成心理的伤害。如果在现实生活中相亲,相了20个,没有被一个人看上,心里多少会起点波澜。如果你通过别人介绍相亲了20个,一个也没看上,周围的人肯定都不乐意再帮你介绍了。这种尴尬在婚恋网站中是不会有的。因此,在婚恋网站上相亲,不管对自己,还是对别人,都会有更多的自由空间,不会带来心理压力。
　　二、婚恋网站的特性
　　(一)传播内容的基本真实性
　　通过婚恋网站这个媒介认识的双方,最终的目的是要在现实生活中见面、交往乃至结婚。因此,婚恋网站中的个人信息资料的真实性以及随后交往中传播内容的真实性都很重要,否则就会对交往的质量产生影响,以致达不到找到结婚对象的目的。
　　以前人际传播的网站主要是以交朋友为主,不以在现实生活中接触为目的,很多的网络朋友仅限于网上聊聊天,转换一下心绪。因此大家可以在网络上隐藏真实的自己。而婚恋网站在真实性需求方面是不同于这些网站的。
　　(二)用户的使用周期短
　　一般而言,婚恋交友服务的特点是一次性消费。找到了结婚对象,只要不离婚,就不会再使用这个网站了。婚恋网站用户目标的单一性和明确性,导致了婚恋类网站用户的使用周期短。而以结交普通朋友为目的的网站,由于朋友可以结交很多个也不会互相冲突,因此可以一直是这类网站的忠实用户。
　　三、婚恋类网站面临的问题及解决办法
　　(一)用户资料真实性问题及解决办法
　　1、婚恋网站需要充分发挥网络的互动优势,让婚恋网站用户参与到促进资料真实性的行动中来。“网络的开放性和婚恋网站缺乏有效的身份认证机制致使‘信任瓶颈’普遍存在,所以培养用户自身诚信和相互间的信任是网络婚恋服务发展过程中必须解决的问题之一。”⑥
　　笔者认为,有效的身份认证目前尚无法很好地实现,解决此类问题最有效的办法应该是事后惩罚。这就需要充分利用网络互动传播的优势,让婚恋网站的用户和婚恋网站形成良好的双向传播,让用户去举报用户,是比较经济和现实的办法。婚恋网站要提供用户反馈的渠道,保持沟通的畅通。
　　2、婚恋网站的用户应该学会保护自己,学会高效率地甄别对方信息的真假。
　　婚恋类网站只是一个平台,用户信息的真实性需要我们在见面后自己去甄别。比如在首次见面时,互相出示身份证。用户还必须学会保护自己,在约会见面的时候,尽量选择人多安全的地方。同时婚恋网站也有义务积极加强相关安全防范知识的宣传。
　　(二)婚恋网站用户的使用周期短是其发展的瓶颈
　　婚恋网站的用户目的是找结婚对象,结婚对象一旦找到,就不需要这个网站了。因此婚恋网站的用户使用时间是有限的,生命周期短。用户使用周期短这个问题的解决可以借鉴美国一些网站的做法,除了考虑如何用最短的时间挖掘用户的价值,美国的婚恋网站还做到了服务的延续和拓展性上,譬如提供恋爱咨询、约会建议服务、家庭感情处理,从而使用户沉淀下来。⑦
　　由于婚恋类网站拥有网络传播的优势,在未来的几年里还是会有不小的市场空间,越来越多的人会接受这一新生事物。艾瑞市场咨询预测,2010年中国网上婚恋交友市场规模将达12亿元,年均复合增长率为84.7%。⑧此类网站的迅速增加,网站之间的竞争必然会越来越激烈。因此,婚恋网站的经营者们要充分利用网络传播的互动优势,并且提供用户所需要的后续服务。■
　　参考文献
　　①刘佩、罗利娜、肖素吟:《美国婚恋交友网站发展及服务模式研究》,《中国青年研究》,2008年第4期
　　② http://www.省略/bottom/index.html
　　③http://www.省略/
　　④⑤⑥谢新洲:《网络传播理论与实践》,北京大学出版社,2004:17-18页,18页,17页
　　⑦刘佩、罗利娜、肖素吟,《美国婚恋交友网站发展及服务模式研究》,《中国青年研究》,2008年第4期
　　⑧薛娟,《网上资料真实性成婚恋网站发展瓶颈》,《中国经济时报》,2010年5月6日
　　(作者:兰州大学新闻与传播学院硕士研究生)
　　责编:周蕾 实习编辑:何健

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