[微博传播对传统媒体的影响]微博对传统媒体的影响

　　【摘要】本文通过分析微博在美国总统大选这一重大政治生活中运用和“迈克尔?杰克逊”之死事件的新闻报道的作用,发现微博已经参与政治生活并在奥巴马竞选过程中扮演了重要作用,在“迈克尔?杰克逊”之死事件报道中,微博的及时性无与伦比,而微博所形成的自主、互动、简洁、快速、随时随地分享信息的沟通传播模式更是奠定了它在公民新闻运动的重要角色。因而,它的出现必将给传统媒体带来挑战。
　　【关键词】微博 美国总统大选 “迈克尔?杰克逊”之死 传统媒体
　　
　　 一、微博:一种自主、互动、简洁、快速的信息传播方式
　　微博(Microlog),顾名思义,它与博客有诸多类似之处,但是它的独特之处也是显而易见的。在媒介形态上,它们都依赖于发达的互联网技术,可以发布多媒体如文字、图片、影音剪辑等,但微博与博客的发布方式却有着诸多不同。博客的发布依赖网络页面,这对博客的发布带来诸多限制,如及时性、随意性等。而这点正是微博的制胜之道:它是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并可以公开发布的博客形式。①它允许任何人阅读或只能由用户选择的群组阅读。它最大限度实现了手机与互联网的融合――微博允许用户通过手机短信、即时消息软件、电子邮件、MP3或网页发布信息,形成了具有及时性、随意性和点对点传播方式。
　　微博客的代表性网站是Twitter,这个词甚至已经成为了微博的代名词。它的创始者埃文?威廉斯和斯通于2006年在美国旧金山推出了Twitter服务。Twitter作为一个互联网平台,参与者可以自由编辑自己想要告诉他人的内容,他人作为一个跟随者,可以及时查看该信息并发表评论。但是,Twitter对这些信息和评论字数作了严格的限制,通常在140字以内,即要求发布者简练地编辑信息。由此,微博形成了一种自主、互动、简洁、快速的信息传播方式。正是基于这点,北京大学新闻与传播学院副教授胡泳接受《新京报》的专访时说:“如果说BBS是第一座里程碑的话,微博当然有成为第二座里程碑的潜力。”②
　　微博的诞生,不仅在于其所带来的传播模式与传播理念的变化,“微博”最大的意义在于它进一步打破了传统媒体的“渠道霸权”。③
　　微博传播,它充分允许草根记者参与到新闻的制作,因而“发言权被赋予了那些无声的人们。”④也就是说,技术的进步,使得人们作为“原子化”的个体成为新闻的生产者、传播者,有了向其他个体或群体自主发布、分享信息的可能性和现实性。同时,传统媒体的“渠道霸权”正在被打破,报纸、广播、电视不再是新闻传播的唯一渠道,我们告别了“拥有渠道,就拥有经济回报”的黄金时代。⑤
　　二、美国总统大选、“迈克尔?杰克逊”之死事件报道:传统媒体遭遇挑战
　　微博作为一种传播形态出现在政治生活中,是由2008年美国总统大选开始的。在大选中,奥巴马和希拉里先后在最大微博网站Twitter上建立了个人主页,通过精心设计和充分运用新媒介技术的便捷性,奥巴马获得了15万“跟随者”的支持,而希拉里的“跟随者”却不到6000人。
　　微博作为一种自主、互动的信息传播方式,其秘密不在于有多少人关注你,而是你关注了多少人,要尽可能多地去追随更多的人,它是一个很好的从别人那里获取信息的渠道。在美国大选中,这被视为倾听民意的姿态,这也是奥巴马成功的关键所在。因为,奥巴马“追踪的人”超过了“追踪他的人”,前者为135,229人,后者为131,151人,两者之差有4000左右。这些数字表明他是在主动地关注其他人,而并不仅仅是被动地关注。而奥巴马的竞争者希拉里“追踪的人”却为“0”。二者的亲民形象在此可窥一斑。
　　初尝甜头的奥巴马为继续打造其亲民形象,紧接着又宣布白宫在Twitter上开设主页。在他之后,美国约有1/5国会议员注册Twitter。这种情绪很快传到英国政界,英国学校和家庭事务大臣埃德?鲍尔斯、伦敦市长鲍里斯?约翰逊也都先后成为Twitter的忠实用户。据媒体最新报道,连历来恪守传统、拒绝时代潮流的英国王室都开通了Twitter网页,委内瑞拉总统查韦斯更是将微博作为与公民对话、解决问题的渠道,聘请专业人员“打理”微博。2010年2月21日,在刚刚上线不久的人民网“人民微博”上,“国家主席胡锦涛”的名字引起舆论的广泛关注。
　　可见,微博正在逐渐成为政要与公民对话,进一步促使公民参政议政的重要渠道。
　　在流行歌王“迈克尔?杰克逊”之死事件报道中,Twitter更是风光无限。当杰克逊被救护车抬出家门时,有位路人用手机向Twitter发布了一条消息:天哪,我在杰克逊家门口,(看到)有人被抬出去了,肯定是发生什么事了。
　　CNN、美联社等主流传统媒体纷纷援引。死讯确认后一小时内,Twitter上即出现6.5万条新信息。在微博中,网民或质疑,或表达怀念,或表达惋惜之情,一场为心目中的偶像举行的媒介仪式,寄托了公众的共同情感。
　　总之,微博借助手机的便捷性,可随时随地发送信息,最大限度地整合了互联网、手机等信息传播技术,建构起一个自主、互动、简洁、快速、随时随地分享信息的沟通传播模式,使得草根阶层参与新闻的制作、传播,进一步推动了为“公民新闻”实践。
　　三、传统媒体的竞争立足点:深度
　　尽管,微博传播,给传统媒体带来了一系列的压力和挑战,但是,微博隐藏着网络时代的最大弊端――虚构,它呈现碎片化文本,无法满足人们对信息背后的追问,海量的信息淹没了有价值的信息,增加用户获得信息的时间成本,加上信息真实性无法得到保证,最终可能致使公众生活陷入无序的信息泛滥之中。
　　在媒介融合时代,这种缺失也成了传统媒体的突破口。微博的海量信息成为传统媒体的新信源,同时也在新的空间里加强了媒体与公众的联系,扩大传统媒体在网络世界中影响力。对记者来说,微博将是他们发布信息的第一渠道,以简短的文字或视频告知公众发生了什么事件,以吸引注意力,再通过报社主页发布事件的进一步进展,再由报纸深入解读、评论事件的影响,保持读者对事件的持续关注。这是微博时代的全能记者,也是应对微博传统媒体所必须采取的举措。在“两会”报道中,新华社运用微博作为打响新闻战的“第一枪”,以“微报”“微照”组织的即时动态讯息持续传递大会声音。■
　　参考文献
　　 ①维基百科关于“微博客”的词条,http://zh.省略/zh-cn/%E5%BE%AE%E5%8D%9A
　　②高明勇,《“两会微博”带来什么?》[J].《新京报》,2010-3-13(B04/05)
　　③⑤段钢,《纸在自媒体时代的竞争立足点》,http://huyongpku.blog.省略/blog/static/124359496201041904239107/?fromBook
　　④Dan Grillmor.We the Media: Grassroots Journalism by thePeople, for the People [M]. O’Reilly.2004.Posted at http://www.省略/catalog/wemedia/book/index.csp
　　(作者:安徽大学新闻传播学院07级研究生)
　　责编:姚少宝

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