【QQ农场流行的传播学探析】 QQ农场

　　【摘要】当下QQ农场游戏十分流行,其传播渠道与其他网络游戏相比有自己的特点,它的流行对现实社会也产生一定的负面影响,曾引发争议。其流行的原因是什么,如何避免其带来的负面影响,本文从传播学角度对此作一探析。
　　【关键词】QQ农场 创新扩散 拟态环境
　　
　　农场游戏是由上海五分钟有限公司研发的一款社会化游戏,最早出现在校内网(现已更名为人人网),后来在开心网、51.com、QQ等SNS平台广泛传播,但把农场游戏做得最成功的还是腾讯QQ平台。这款小游戏是如何把握住当代人的心理进而让人着迷上瘾?本文从传播学角度对这款游戏的推广以及风靡的原因作一探析。
　　
　　一、QQ农场游戏的扩散
　　
　　与大型网游或普通的休闲小游戏相比,QQ农场有自己的优势。大型网络游戏题材要么是武侠题材,要么是魔幻题材,玩家扮演正义的一方,同虚拟的坏人打斗,这类游戏操作复杂,需要玩家花费大量时间,决定了该类游戏只能属于“有闲”一族,而QQ农场玩一次的时间仅需要几分钟,打开电脑后,收菜,播种,顺便去好友菜地里“偷”个菜。网络游戏中还有一类休闲游戏,以棋牌类、冒险类游戏为主,但这一类游戏规则设置单一,画面简单,激发不了玩家长期的兴趣。网络游戏中也有与QQ农场相类似的种植游戏,但这些游戏种植项目单调,要么种番茄,要么种萝卜,作物从种植到成熟只需瞬间,而QQ农场的作物种类很多,玩家依级别的不同可以种植不同的作物,级别越高,种植作物的可选择性越高;不同级别的农作物成熟时间也不尽相同,时间最短的只需8小时,长的需要两三天,玩家可以根据各自的时间安排购买不同的种子。系统为了鼓励“农夫”种植,不定时地奖励尚不公开出售的种子。
　　罗杰斯认为创新的采纳与人们的价值观和信仰的相容性呈正相关①。中国社会几千年来都是农耕社会,“你挑水来我织布”的理想情结始终根植在人们心中,而随着现代化进程的推进,城市离蓝天绿地越来越远,网络游戏的大部分玩家都是长期生活在城市的年轻人,终日泡在办公室里,很少去农村,更没有当过农民。QQ农场给城市里的“囚民”一方蓝天黄土,尽管是虚拟的,却让他们乐此不疲。QQ农场里的农作物有固定的成熟时间,也会因为天气原因土地干旱,作物长草长虫。农作物熟了,需要有人去采摘,然后又给土地播种,上肥,洒水。QQ农场把农民种植的程序搬到网上来,让城里人去体验农村生活,这类高度生活化的游戏是以前的游戏所没有的。当然作为游戏就有着和现实生活不同的地方,在现实生活中法律是禁止人们偷盗的,而在虚拟的世界里,偷盗却成为一种乐趣,在QQ农场里每个人都可以去偷别人菜地里的菜,每个人的菜地也会被偷。
　　目前,象《魔兽》、《征途》这样的大型网络游戏需要付款购买点卡才能玩,QQ农场的部分道具也需要花钱购买,但游戏里基本功能的使用不需要花钱,也就是说QQ农场从总体上说是一款免费游戏。得益于网络技术的飞速发展和个人电脑的普及,QQ农场的可实验性和可观察性非常强。因为游戏免费,只需要有已经在玩QQ农场的好友邀请加入就可以进入农场玩了,新手进入游戏后简单的看下游戏帮助就可以上手操作。
　　游戏本身的趣味性是农场类游戏广泛传播的基础。QQ农场之所以能火遍大江南北,一个不可缺少的因素是该游戏的社会化和情感诉求。在QQ软件中好友的QQ号均在里面,偷菜的和被偷的都是好友,一个“偷菜链”其实就是关系链,人们透过偷菜和被偷来加深感情,促进交流。开心网曾经发起一次关于“为何偷菜”的投票,有近一半的人觉得这是一种维持人际关系的方式。②
　　
　　二、QQ农场真实版――拟态环境的环境化
　　
　　李普曼在《公众舆论》中提出拟态环境的概念,他认为拟态环境是从现实环境提炼出来的,和现实环境有部分重合,但拟态环境并不等于现实环境,拟态环境与现实环境还是有区别的。③QQ农场是模拟现实中农场种植的游戏,但毕竟与现实中的农场还是不一样的,在现实中种植农作物需要浇水施肥杀虫这个过程,并且贯穿整个农作物的生长期,在游戏中仅需要点一下鼠标就可以了;现实中农作物的生长成熟周期也不可能象游戏中那样短;在游戏中种子的购买和农产品的卖出都是轻点鼠标就可以完成而且价格都是固定的,而在现实中农作物的卖出和种子的购买需要到专门的市场进行交易并且价格因市场的影响会发生波动;游戏中的播种和除草等一系列活动都由鼠标操作完成而在现实中是非常辛苦的活。游戏的宗旨是供人娱乐,放松身心,QQ农场游戏模拟了农村生活的乐趣,免去了人们的劳作之苦。
　　拟态环境会对真实的环境产生影响,由于在游戏中人与人之间以偷菜为乐,这时人们在现实中不敢做的事情却在游戏中得到鼓励,思想上长时期的浸染有可能会降低道德自制力。《中国青年报》的记者写到:在这个虚拟世界里,一切社会规则都不具备约束力,一个最高准则是:植物的成熟时间。④所有玩家围绕成熟的植物展开收获、偷取的战斗。⑤一个供人们娱乐的产品却要以破坏社会基本规则为原则,这本身就是给社会的一个警告。
　　日本的传播学者藤竹晓在1968年曾明确提出了“拟态环境的环境化”问题。并且指出,现实生活中的很多生活方式或价值观念,最初并不见得能被重视或普及,可一旦进入了大众传播渠道,很快就会吸引人们的注意力,甚至会发展成为一种随处可见的流行现象。⑥随着QQ农场在网络上的流行,这股种菜风潮也在现实中进行得风风火火。广东的一位小伙子为了挽回女朋友的芳心,开垦了一片农场,终于赢得女友的谅解。⑦广西北流市也有Q友开辟了现实版开心农场。⑧值得注意的是,网络拟态环境的环境化过程几乎是和拟态环境同时发生,在农场游戏刚流行的时候,就有网友把自家的菜园图片放在网上称作真实版农场,拥有“农场”本身已成为一种时尚。
　　
　　三、QQ农场风靡的深层次原因――碎片化社会带来的压力
　　
　　齐美尔认为,再肤浅的表面都是本质的一角,“生活的细节,表象,是最有可能与它的最深奥、最本质的运动联系起来的。”⑨QQ农场的流行也有深层次的社会原因。中国社会目前正处于一个转型期,碎片化是这个时期的一个典型特征。收入差距拉大,各个阶层呈现出分离的趋势。在这样的背景下,人作为个体无力应付来自方方面面的压力,内心的浮躁与不安需要排解,QQ农场游戏正好迎合了当下人们的心态:碎片化的,短暂的,肤浅的。五分钟能做些什么事情?能真正放松你的心情吗?不过是给疲惫的内心打上一针麻药,让人们暂时忘却现实的紧张。意志力强的人能控制好自己的时间适当娱乐,而自控力不强的人却会上瘾,不能自拔。2009年因为玩QQ农场游戏引发了不少社会问题。QQ农场的最初系统设置是全天24小时都可以偷菜,因此有不少人半夜起来上网偷菜,影响了睡眠,影响了休息,以至于有一段时间QQ农场游戏成了众矢之的,家长不准孩子玩,老板不准员工玩,QQ农场不得不改变了系统设置,换成了健康模式,从晚上12点到早上6点不能 “偷菜”。但这项措施治标不治本,仍然有人因为玩游戏影响了学习和工作。
　　要使人们摆脱网络游戏的负面影响,一味地“堵”不是办法,只有让人们建立起和谐的人际关系才是根本之道。人们玩QQ农场有一个原因是因为这是一款社交游戏,每个人的偷菜链上都是自己的好朋友,人们潜意识里希望通过游戏中的“偷菜“加深彼此之间的联系,反映了当下人们的社交渴望。现实中难于满足的东西,人们会在网络上去寻找。如果建立了和谐的社会关系,网络上的虚幻自然不会有人沉迷,当然这也是一个长期的社会过程,需要社会和公民一起探索。■
　　
　　参考文献
　　①[美]埃弗雷特.M.罗杰斯:《创新的扩散》(第四版),中央编译出版社,P206
　　②④⑤王怡波,宋广辉,王晨:《在虚拟中享受“自欺欺人”的成就感,全民“偷菜”越开心越迷失》,《中国青年报》,2009,12,03
　　③[美]沃尔特?李普曼:《公众舆论》,上海世纪出版集团
　　⑥王爱玲,郑保章,《现代社会“信息环境”的环境化现象》,《科学新闻》,2003年24期,P15-16
　　⑦方阳麟,《建真实QQ农场“箍煲” 80后浪漫求婚成功》,金羊网,2009.11.19
　　⑧赵敏,《“QQ农场”爆出“北流现实版”》,《南国早报》,2009.09.29
　　⑨[英]戴维?弗里斯比:《现代性的碎片》,商务印书馆,P65,2003年版
　　(作者:安徽大学新闻传播学院08级研究生)
　　责编:姚少宝

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