浅析广播专业化音乐频道:广播音乐频道多少

　　【摘要】音乐广播因其娱乐休闲的功能成为广大青少年乃至中年听众的首要选择。因此建立真正“专业”的音乐广播频道势在必行。本文对安徽省内两家较为知名的音乐广播作了简单比较,再结合国内目前做的比较好的“音乐之声”来分析专业化音乐频道产生的必然性。
　　【关键词】音乐广播 音乐频道 专业频道
　　
　　在广播进入“窄播”时代、广播专业频道市场细分的今天,广播节目试图“全面丰收、处处开花”变得越来越艰难且越来越不可行。“收缩节目战线,实行节目整体的低成本战略”是广播不得不走的道路。而以“音乐节目”、“谈话节目”为主体、为主打的策略是广播实现这一战略的重要保证。
　　专业化频道的产生是由受众特点与市场化要求共同决定的,“窄播”从表面看来似乎是缩小了受众群体,但是在同年龄段受众中的收听率必将随其内容的专业性而明显提高。
　　
　　一、专业化频道现状
　　
　　我国广播界改革的重要成果之一,就是有相当一部分电台由原来的综合台转变为分设若干个专业频率的系列台,更充分满足了广大听众对精神文化生活日益增长的多层次、多样化的需要。在专业音乐频道中,现选择安徽省比较有代表性的两家音乐频道,下表为这两个音乐频道的一周节目单:
　　从表1、表2我们可以得出专业化流行音乐频道如下的共同特征:
　　
　　1、播出时间长。合肥文艺广播全天播出时长为17小时,安徽音乐广播则24小时播出。
　　2、节目类型趋同。如两台都设有歌曲排行榜节目;都设有点歌类栏目,以此作为与听众互动的形式之一。其他节目则分别播放古典音乐、流行音乐,并将日韩、欧美音乐从华语音乐中分出另立了专栏,体现了其专业化的特色。两台都有针对司机朋友的专门的音乐节目时间。
　　3、仍存在与专业化音乐频道定位不符的节目。其中比较明显的有合肥文艺广播的早晨新闻资讯节目《合肥新闻》和《对话3G》。较之合肥文艺台,安徽音乐广播的资讯类节目明显较少。虽然这些节目在听众中广受好评,但因为并不符合专业化流行音乐广播的定位,所以仍是整套频率中的“不和谐音符”。
　　4、以广告冠名的节目较多。这也体现了专业音乐广播良好的市场效应。从节目的片头、片花可以了解到,所有的节目都有冠名赞助商,这也较好的体现了专业化音乐频道的社会认同感。
　　
　　
　　二、广播专业化音乐频道的新探索――“音乐之声”
　　
　　作为专业化音乐频道的新探索,全国第一家国家级专业化流行音乐频道――“音乐之声Music Radio”于2002年12月2日起,在中央人民广播电台第三套节目FM90.00(北京地区)正式推出,整体风格以轻松、流畅为基调,18个小时的音乐节目全部采用直播方式。
　　《音乐之声Music Radio》适听人群为15岁至45岁年龄段喜好听音乐、文化素养高的听众。这和安徽音乐广播、合肥文艺广播的受众定位基本是一致的。
　　以下为音乐之声Music Radio节目介绍:
　　除了硬件更为专业化之外,由“音乐之声”的栏目设置也可以看出其较安徽音乐广播和合肥文艺广播更为专业化,版块化的设置使各时段的特色鲜明。为了适应整套频率的规划,除中国top排行榜之外,其余节目名称中均有音乐二字,集中突出体现其专业音乐广播的特色。
　　
　　
　　三、频道总体形象设计
　　
　　为了突出专业流行音乐频道的特色,必须对其进行总体的形象设计与包装。自“音乐之声”开播之日起,由台湾歌手萧亚轩演唱的8种音乐风格的“台歌”便多次在节目中播出,这在国内广播电台的总体包装方面是个创举。而有趣的是就在“音乐之声”正式开播之后不久,安徽音乐广播和合肥文艺广播都在其“台歌”上作了相应的调整,合肥文艺广播请陈绮贞给其做了几种不同风格的台歌,并反复在节目的前中后时段密集播出,使得“nustar radio”成为耳熟能详的口号,安徽音乐广播也对台歌作出调整,每段节目中间必然要加进这样一段话,“爱音乐、爱广播,爱music我的专属调频,安徽音乐广播”,通过密集播出来打造“IMusic”这个口号。这都反映出了广播从业人员对专业化频道总体包装这一理念的认同与重视。
　　
　　
　　四、主持人定位与受众期待
　　
　　“音乐之声”对主持人在节目中的语言所占时间做了较严格的限定,从现在播出的实际来看,主持人一般在播放歌曲前奏时插入对歌曲名称及歌手的简单介绍和个人点评。安徽音乐广播和合肥文艺广播则在节目过程中,通过主持人的谈话带动受众参与节目的互动,这样,节目主持人在节目中参与的成分要大过音乐本身。
　　这种限定可以说是“音乐之声”与其他专业音乐频道的最大差别所在,那么听众对专业化频道主持人的要求是怎样的呢?在某广播节目论坛上,笔者对此进行了小规模的投票调查,得到的结果如下表:
　　从上表中不难看出,听众对主持人的专业化、对音乐的悟性以及口才和对生活独到的见解有着相对比较高的期望值。因此,电台节目主持人应该注意塑造自己播音时的个性语言,以此来获取相对固定的听众群体,提高节目的魅力。只有真正具有了较高的业务水平和独特个性的主持人才会在众多主持人中脱颖而出,而广受欢迎的主持人也必将成为一个专业化音乐频道竞争收听率的“王牌”。例如安徽音乐广播的DJ孙晨主持“流行沉淀”节目,自从音乐广播开播以后就一直存在,并保留多年。其中一个非常重要的原因就是孙晨对节目中所播放的每首老歌的内涵都有她自己的思考和诠释,具有典型性和真实性,让听众能够感觉到亲近,所以才会在听众的力挺之下始终保持旺盛的生命力。
　　目前很多音乐广播频道已经开始重视主持人在节目中的重要性。比如“音乐之声”在栏目宣传的片花中全部加入了主持人的名字;安徽音乐广播也曾用过以主持人命名的节目,比如《一路微微笑》,在网站上开辟属于每个主持人的论坛,方便其与听众沟通交流;另外还将精心设计的主持人的卡通形象或本人照片发表在网站上,起到了较好的包装效果。最近,安徽音乐广播和合肥文艺广播还利用了地域优势,在节假日或者周末的时间段开展主持人户外的听众见面会等活动,与听众作进一步的交流,增加整套频道的亲和力。
　　
　　五、专业化音乐频道发展前景初探
　　
　　1、音频、视频结合
　　除去目前已经广泛应用的网络在线试听之外,广播还应与电视媒体相结合,共享受众资源。如安徽音乐广播的“青春红歌会”新闻发布启动仪式、“田华&男人的柔情”全国巡回演唱会安徽站新闻发布会、“废墟上的歌者――纪念5?12一周年诗歌朗诵音乐会”等都是采用文图与视频相结合的方式,多元化地展现广播的魅力,拉近与听众的距离。
　　作为专业化流行音乐频道,可以考虑在电视台中通过播放本台台歌的音乐电视,听友见面活动广告等来进行形象宣传。也可以用名牌栏目或版块与电视台的音乐节目进行合作,让电视台主持人做嘉宾主持人,在宣传主持人的同时也可达到宣传节目宣传频道的目的。
　　2、加强与听众互动交流
　　(1)热线电话。广播是以声音传播为主要方式的,热线电话可以最大程度满足听众与主持人进行即时沟通的需求。但热线电话的一个弊端即听众的语言表达水平参差不齐。精彩独到的听众点评、犀利的提问能起到为节目锦上添花的作用,但也会有一些听众言不及义,脱离节目主题,打乱了节目节奏。这就需要主持人在接听热线时要冷静沉着、随机应变,控制好通话时间及主题。当然,作为专业化音乐频道的主持人还要有尽可能全面的音乐知识,以免对听众所讲问题因欠了解而无法对话。
　　(2)手机短信。手机短信的优势在于它是“一对多”的形式,可以将更多更广泛听众的信息在第一时间反馈给节目的编辑和主持人。由于手机短信接收系统可24小时工作,这就使听众与节目的互动可延伸至节目以外的时间,从而吸引了更多的听众参与。
　　(3)听友见面活动。为了给听众直接接触主持人的机会,专业化音乐频道还可以尽可能地多组织与听友的见面交流活动。通过与听众的见面活动,一方面起到了对整套频率、节目、主持人的广泛宣传作用,另外通过最直接的与听众沟通也可以及时了解到听众的意见与建议,有助于更好地建设专业化音乐频道,使其贴近听众,满足听众需要。例如安徽音乐广播曾成功举办过厉娜、满江等人的歌友会、“青春红歌会”等,而合肥文艺广播则举办过黄征、陈绮贞等歌手的歌友会;同时在重大节日期间,主持人也会到繁华商业区做些公益性宣传等。
　　3、完善网站建设
　　作为专业化音乐频道的宣传载体之一的配套网站建设在网络普及的今天有着不容小觑的重要作用。不仅可以提供听众在线收听、节目时间表等基本功能,还可以提供尽可能全面广泛的、与整套频率有关的资讯,甚至可以向更为全面的专业化音乐网站方向发展,提供有关音乐的各类信息。全面建设专业化频道的配套网站是大势所趋。在今后,广播配套网站可考虑更为新鲜灵活的运作方式,如引入虚拟主持人,建立音频乃至视频(主要内容为听友见面会或主持人自我介绍)资料库以吸引网民浏览或下载。■
　　
　　参考文献
　　
　　①中国新闻传播学评论网站
　　②北京音乐台网站
　　③中央人民广播电台网站
　　④安徽音乐广播网站
　　⑤合肥人民广播电台网站
　　⑥天津北方网大学生论坛中国歌曲榜
　　⑦《中国广播》、《中国广播影视》、《中国广播电视学刊》
　　(作者:均为安徽大学新闻传播学院07级研究生)
　　责编:姚少宝

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