形象 电视专栏策划要内容形象兼固

　　今天观众的收视需求呈现出复杂化、多元化、个性化的特点，电视专栏无论以怎样的姿态面对受众，首先不可避免的是如何对节目、对观众及观众收视心理做全面的分析，做到目标明确、有的放矢。如果缺乏对目标收视群的准确把握，就不可能生产和制作出有针对性、有吸引力、有专业特色的节目，就不可能获得目标受众的关注和认可。
　　呼伦贝尔电视台有一个名牌专栏《绿野长风》，对此电视专栏的要求是要雅俗共赏、老少咸宜，《绿野长风》完全做到了，因此，一时间红遍呼伦贝尔市，迅速进入专栏的鼎盛之巅。随着中国电视观众收视心理的日渐成熟，对电视制作者也提出了更高的要求，即要在对整体受众把握的基础上区分不同受众群体间的差异，了解他们特定的收视行为、习惯、兴趣与需求，捕捉其细微的心理特征。只有这样，才能帮助节目制作寻找到最佳的切入点，制作出更加贴近目标受众，更具有专业水准，也更符合观众口味的节目。
　　对专栏的准确定位进行策划
　　事实上目前大多数专栏都处在与众多专栏混淆并彼此淹没之中，要使自己的节目一枝独秀，获得生长空间，必须加强策划，使专栏定位明确。
　　在节目内容和播出时间方面可采取“回避”政策，利用“时间差”和专栏尚存的空档达到赢得关注的目的，即不与对手做正面交锋，进一步分析自己的优势和他人尚未进入的空间档，针对观众的需求，策划出对这些空档的补充节目。
　　在众多同类相似专栏中力争做出自己的亮点。比如同样是法制类专栏，不可避免的对别的专栏的部分元素的跟进，也不可避免被模仿，但这绝不应该是单纯意义上的模仿，就拿《草原金盾》和《法制经纬》来说，同样是法治类专题节目，但彼此各有特点，它们之间的不同便是节目的亮点，也是专栏定位策划的重点。
　　对专栏的表现内容进行策划
　　1.明确专栏主题。策划一个专栏必须有一个符合媒体价值取向的鲜明主题，这个主题是整个专栏操作过程的中心。主题的策划必须符合社会主流文化的价值观。
　　2.构建专栏核心元素。如果一个专栏在节目选材、形式表现上缺少作为灵魂的策划思路，就会因表象上的“随意”造成印象上的混乱，而观众对节目的关注往往有先入为主的特点，这就需要我们拿出统一的核心元素来对本来看似纷乱的内容进行重新整合，以使各种不同的素材能统一在核心概念之下，给观众较为系统的观感。
　　3.强化专栏卖点。所谓卖点就是某一电视专栏最具吸引力的个性化品质特征。电视策划可以说就是一个寻找“卖点”的过程，纵观成功的电视专栏，都是在挖掘深受观众喜爱的卖点上下足了功夫。
　　对专栏的整体形象进行策划
　　为便于观众轻松识别专栏，应该对节目进行整体风格的设计，使专栏经过策划，在“工业化”的流水生产中，无论内容结构、语言风格、包装手段等方面都变得统一明确，甚至达到一定的量化的要求。
　　1.专栏名称的设计。专栏名称具有传递电视节目信息、吸引观众的功能，是一个专栏质量和形象的代表。电视节目策划人在对专栏名称进行设计时要考虑其专业性、简洁性、形象性、亲和性、鼓动性和开放性的特点，要有创新性。
　　2.专栏包装的设计。专栏包装涵盖形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面，是专栏策划的重要部分。作为专栏策划人，在进行专栏包装时不仅要注重专栏片头、片尾、宣传片等的创意，还要服从频道的整体包装风格，做到既有频道共性，又有专栏个性。
　　3.专栏镜头语言的设计。电视的视觉表现力在于对空间、场景、光影、声音、氛围、语言、动作、表情、以及意想不到的情节和事件的创造过程。策划时要充分考虑这些要素，使之相互融合，加强传播效果。
　　4.专栏主持人的设计。主持人就是一个专栏的门面，无论专栏具有什么样的策划和“卖点”，最后都要通过主持人来实现。娱乐类专栏的主持人必须突出其“娱乐先锋”的角色定位；谈话类专栏的主持人必须有丰富的知识、丰厚的阅历作累积；访谈类专栏的主持人必须擅观察、会提问。好的主持人能抓住观众眼球、有效引导观众思考，主持的专栏有亲和力、让人折服，能提高专栏收视率。
　　5.专栏大型活动的设计。电视专栏策划的大型活动包括专栏质量研讨会、重点节目开拍新闻发布会、以专栏名义举办的文艺晚会等。开展这些活动，都是为了追求轰动效应，推销自己的专栏目，提升专栏的品牌形象，扩大专栏的收视市场。
　　
　　（作者单位：呼伦贝尔电视台）

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