【四大媒体对金融危机的报道策略】 2018年将爆发金融危机

　　在全球性重大事件中，承担着对外传播功能的主流媒体，对重大国际新闻事件的报道，最能体现一个国家参与国际事务的能力和在国际上的地位。人民日报海外版、新华社、中国国际广播电台、CCTV-4频道，这四大媒体承担着对外传播的功能，分析这四大媒体对于本次国际金融危机的报道，可以一窥宣传策略对于外宣媒体的重要性。
　　
　　一、全球视角
　　
　　外宣媒体在对金融危机进行报道时以全球视角，面向世界传递信息。人民日报海外版、新华社、中央电视台国际频道、中国国际广播电台等对金融危机进行报道，不仅传播金融危机如何发生，还剖析金融危机爆发的深层原因。阐释其对世界发展带来的影响，分析其利弊，并预测未来的经济走势。报道不是局限于传递信息，还体现出一种倾向，引导国际舆论，呼吁全世界联合起来，以饱满的信心克服危机。
　　 　二、全面细致，形成体系
　　
　　金融危机是一个复杂的议题，外宣媒体围绕金融危机展开多角度诠释，使世界全面了解金融危机。
　　1　关于金融危机本身的报道
　　传播信息是媒体最基本的社会功能，在金融危机爆发的最初阶段，各大外宣媒体主要报道都交代了金融危机在世界范围的表现、各国的应对政策等基本情况。
　　2　对金融危机的深入解读 　在对金融危机的报道中，外宣媒体更加注意宣传专家的观点。2009年2月11日人民日报海外版发表《全球金融危机何时现曙光》一文，主要内容是专家对国际金融危机的解读，解答它正处在一个怎样的阶段、何时结束、今年全球经济形势如何、怎样评价当前各国的经济救助措施等问题。还发表了《我们如何吸取金融危机教训?》、《金融危机两面看》等一系列解读性质的报道。总结金融危机带来的教训，客观分析其带来的有利因素。
　　3　我国应对金融危机的举措和成效
　　我国积极应对全球金融危机，在实施的举措和取得成效方面，外宣媒体的报道主要涉及国家、地方、企业、个人四个层面。一是国家层面实行的政策调控、大规模的财政投资激励对经济增长的带动、我国社会主义市场经济体制带来的优越性、国有骨干企业的社会责任机制等；二是地方开展的好的活动，出台的政策等，比如人民日报海外版在2008年12月10日发表的《金融危机给广东上了生动一课》，通过报道广东省进行产业结构调整，提升科技创新能力，指明科技创新、结构调整是回避金融危机的一项有力措施；三是展现我国企业在国际性金融危机中承担了更多的社会责任。树立我国负责任大国的国家形象。大型国有企业，是国民经济的中坚，在资源能源、新技术、金融等行业发挥了主导作用，率先垂范承担社会责任；对于应对金融危机方面取得的成就，中国国际广播电台国际在线于2008年11月28日发表《全球金融危机至中企伸手援助时》，报道了中国外资最密集的江苏昆山市，每一个党组织保一家企业，结果没有一家外资企业关停；四是从民生角度，通过普通公民的生活变迁反应金融危机的影响，引导我们对克服金融危机充满信心。2008年12月10日，新华社对外部播发英文特稿《金融危机下中国拾荒者面临破产危机》，以两个小人物的生活变故为切入点，通过金融危机对他们生活的冲击，来展现金融危机在全国的影响，可谓“以小见大”。
　　4　文化报道和政治报道 　以上侧重谈的是外宣媒体围绕金融危机开展的经济报道，与之相呼应的是，外宣媒介离不开以维护稳定、塑造国家形象为重点的政治报道和以提高“软实力”为重点的文化报道。
　　
　　三、形式多样，跨媒体互动
　　 　不同的媒体在对金融危机进行密集报道时，因各自不同的媒介形态、内容定位等所限，所提供的报道带有各自的特点。但是这次是中国媒体第一次面对―个世界性的金融危机，各种媒介联动现象明显。 　首先，在金融危机报道中，外宣媒体呈现出网络化报道态势。报纸、广播、电视、互联网，各自发挥着不同的优势，而且纸媒、广电媒体都有自己的网络版，报网融合、台网融合，立体式报道体系对海内外提供海量信息，满足了国外读者的不同阅读需求。在危机报道中，网媒作用突出，纸媒、广播电视的信息，在网络上也能及时看到，读者参与其中，表达自己的见解。给了网民立体化的信息和解读，使网络媒体的权威性逐渐得到认可。 　其次，针对金融危机这一重大新闻事件，专题报道、特别报道成为报道的常用手段，短时间内利用大规模的版面和持续很长的时间进行连续报道。在此，网络媒体的深度报道功能日益强大。由于网络几乎没有版面限制，深度报道、专题报道操作容易实现，而且网络能汇集各种信息，其深度报道称得上是立体全景式报道，更具有规模性和可读性，其无限复制性使得传播更广泛。 　再次，深度访谈成为媒体对金融危机进行解读最常用的报道方式。这是由于金融危机专业性极强，而媒体报道不仅要传递信息，还要进行舆论引导，尤其是外宣媒体，对外传播代表着国家形象，这样只有权威人士、专家对其进行解读才有更高的可信性。 　对外报道在取得成就的同时，也存在一些不足。对外传播首先应该力图融入读者群体所在的区域，做到“入乡随俗”。外宣媒体的传播理应做到，与当地受众的文化背景、信息需求、生活规律、收视习惯相接轨，增强节目的针对性和适应性。有些电视、广播节目忽视了海外受众的阅读习惯和文化差异，语速过决，结果“传而不通”，达不到预期的传播效果。少数几家纸媒的报道为追求工整往往显得因形害意，牺牲了标题有效提示新闻内容的重要作用。对于电台媒体来说，故事性和趣味性是吸引海外读者的重要途径，广播节目除采用讲故事的方式外，还应积极搜索“借船出海”，借助网络等方式扩大节目收听范围，提高节目在海外的影响。 　总之，媒体报道是展示国家形象的窗口，我国外宣媒体在金融危机中的表现，为展现国家成就、提升国家形象起到至关重要的作用。我国的对外传播正在积极探索新的路子，在重大国际事务中扮演重要角色，逐步实现在国际社会的话语权。
　　(作者严冰系人民日报海外版高级记者、记者部副主任；孔俊彬系北京师范大学研究生)
　　
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　　来源：国际在线
　　责编：谭　震

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