浅析民间美术在现代招贴设计中的应用:民间美术在现代设计中的应用

　　摘要：本文从民间美术和招贴设计的概念入手，分析两者的特点及共通切入点，阐明了将民间美术应用到现代招贴设计中的优势和可行性。在设计全球化的今天，中国的设计师们应正确认识民间美术的价值，并把它合理地应用到招贴设计中，设计出具有中国本土特色的招贴广告作品。
　　关键词：民间美术；招贴设计；图形符号；色彩应用
　　中图分类号：J524文献标识码：A
　　纵观各种设计发展的历史会发现任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的，不同的文化心理结构反映不同价值和审美观念，它们在各种设计过程中起到不可忽视的作用。中国民间美术有着悠久的历史和优良的传统，是民族传统文化的重要组成部分，是历史积淀下来的文明基础和宝贵财富。在设计国际化的影响下，作为当今社会人与人交流载体的招贴设计，必须根植于民族的文化土壤中，向传统学习，并进行创造性的转化，实现中国民间美术与招贴设计的结合。然而，全球化的冲蚀使中国现代视觉设计中充满了西方的视觉语言，“国际化”视觉语言无个性无特色的现象非常突出。长此下去，当设计失去其民族个性时，不仅无法达到世界水平，而且也会走向衰败。真正的“中国的招贴设计”应该是一种既根植于我们民族的本土又结合当代设计语言的艺术。本文将分析民间美术与招贴设计的特点及两者的共通切入点，进而探讨民间美术在招贴中的应用。
　　一、民间美术与招贴广告概述
　　 民间美术产生于民间，是由劳动人民所创造的与生活习俗、信仰方式、审美爱好相一致的一种艺术。是生长于民间千家万户之中，为人民大众喜闻乐见的艺术形式，是应用最为广泛普及、且生命力极强的大众艺术。
　　招贴广告是现代平面设计的主要表现形式之一，经常张贴于车站、码头等繁华区域，被誉为“最美的广告”。作为一种“街头艺术”和“瞬间艺术”，招贴设计既要简洁明确，同时还要给人留下比较深刻的印象。招贴广告的英文名称为“POSTER”，指张贴在大木柱上的告示，就招贴的中文含义而言，招贴的招是指招引人们注意，而贴则为张贴的意思，二字结合起来，便把招贴的特点显示出来：一能引起公众关注，传播信息；二能复制张贴。
　　民间美术中的年画和剪纸，都具有招贴的特点，尤其是年画。宋代时期随着造纸术和雕版印刷技术的不断发展，出现的具有招贴最初品质的中国传统年画，代表着中国招贴设计的开始。
　　二、浅析民间美术与招贴广告的共通切入点
　　（一）从民间美术的原创性切入
　　中国民间美术是不同时代、不同地域、不同社会的民间美术传承与发展的结晶。它是生产者的艺术，源于社会的底层，带有生活的原发性――稚拙、坦诚、真实、亲切。民间美术元素的本质是劳动人民的创新，是大众智慧的创新。与招贴设计中对于创新性的要求则不谋而合，将民间美术的视觉元素再次创新性地应用到招贴设计之中，摆脱对于西方设计语言简单粗糙无个性无特色的应用。同时，民间美术独特的原生态气质也会引发观者自身文化底蕴的艺术共鸣，使得人们得到视觉与心理的双重满足。
　　（二）从民间美术的大众性切入
　　德国视觉设计大师霍尔戈•马蒂斯教授曾经这样评论说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”由此可见，无论招贴的种类是公益海报抑或商业招贴，在如此绚丽多彩的视觉语言中，视觉图形势必成为传播媒介的主体。招贴广告属于“瞬间艺术”，吸引观众注意力的以视觉图形为主。民间美术由于是群众在劳动生活中所自发创造的，并且要想使其被同等劳苦大众所理解认同并得以传播发展，就必须以简单易懂的图形符号来说话。因而在这点上，对于图形的强调使用，也成为了民间美术与招贴设计的共通之处。民间美术的图形语言通过长时间的积淀，变得更能调动目标受众的注意力和感受力。含有民间美术元素的招贴广告更让你“一见倾心”、“过目不忘”。
　　（三）从民间美术的色彩切入
　　色彩在招贴设计中具有勿须多言的重要作用。色彩具有快速传递性，是一种先声夺人的艺术语言。招贴的色彩应在瞬间刺激受众的眼球，在杂乱的环境中突出招贴中熠熠夺目的信息，并产生相应的心理联想。因此，新颖独特、对比鲜明的装饰色彩应是招贴的首选。民间美术的色彩处理多是主观而抽象的，主要采用的就是装饰色彩。把民间美术的装饰色彩运用到招贴中，会使作品更吸引受众并使其产生相应的联想。
　　三、民间美术在招贴设计中的应用
　　（一）图形符号的应用
　　对民间美术图形符号的应用，重要的是做到“俗”中出新，使生活中俯仰可见的寻常之物，达到震撼人心的视觉效果，牢牢地抓住观众的眼球。
　　在图形符号的应用过程中，以剪纸为表征的民间艺术形式最具有代表性。它既不排斥市场化乃至全球化进程的“时代性、时尚化的伦理语言”，也不脱离其长期孕育、植根、生长于民族文化根性土壤的“地域性”的本土乡间伦理文化。如图1，中国移动通信戊子年的宣传海报，通过运用“以象寓意”、“以意构象”来造型，以线性双钩两只可爱的小老鼠，形象生动；两只小老鼠用力托举起中国移动通信的品牌标识，秉承着稳健、诚实、奉献、服务、发展的理念。
　　（二）色彩的应用
　　民间美术的色彩是大众的情感表达，是大众色彩审美心理、文化观念的反映。民间美术的色彩通常抽象大气、纯净、简洁、明快，粗犷中带着独特的质朴感觉，令观者过目不忘。它的独特气质也令得招贴的表现张力扩大，常常能带来新的视觉冲击。图2为刘小康的《新北京，新奥运》,将民间美术中富有冲击力的色彩应用于北京奥运的招贴设计中，很好地呼应了北京奥运的主题，使得民族化得以全球化。
　　四、结语
　　在当今的设计全球化的现实条件下，深入地研究民间美术，使得体现各个民族文化和独特的民族风貌的民间美术元素，在跨文化的交流传播中，能够简洁有效地表达设计创意，并应用到现代的招贴设计中，使之既具有中国特色，同时又能够在国际化的舞台中占有一席之地。
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