服装展示设计手绘图 浅谈展示设计的空问创意及发展

　　摘要：展示设计是集经济与文化为一体的一门综合性实用艺术，并具有很强的商业氛围的特点。从展示设计的角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计和计划传达的信息。
　　关键词：展示设计；商业；会展；虚拟空间
　　中图分类号：J524
　　文献标识码：A
　　
　　一、展示设计的概念
　　
　　在设计领域中，展示设计因其独特的内容和形式而成为一项独立的设计行业。在当今的商品大潮中，引起越来越多的人的兴趣和关注。的确，展示设计不同于其他一般的设计作品，它既是一种商业环境创造，又是一种艺术表达设计，是商品经济条件下市场竞争的工具。
　　从本质上讲，展示设计是所有展览和陈列的视觉艺术。包括各类商场、商店、饭店和宾馆等商业销售空间和服务空间的室内外环境规划、美化等设计工作，同时，还包括室内商品陈列和各类附属促销品的陈列等展览工作，最终起到提供大众销售空间，展示商品及其功能，促进消费和引领消费及生活方式的作用。
　　按照内容和功能划分，展示设计可以分类为：会展设计、公共商业环境的展示与设施设计、公共服务性场所的展示与设施设计、公共文化业的展示、虚拟展示等。
　　按照时间长短分类，可分为：长期的――公共商业环境和场所的展示与设施设计；短期的――会展设计。
　　
　　二、展示设计独特的设计技术和方法
　　
　　展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。所以除了展示环境本身的设计之外，还要探讨展示设计自己独特的设计技术和方法，可以从以下几个方面展开：
　　
　　(一)标准化展示
　　对于多数企业来说，特别是小企业，每次展览会都重新做展示设计造价过于偏高。为此开始寻求一种新的展示模式，标准化展示解决了这一问题，因为它容易适应各种不同尺寸和形状的展览空间。这些适应性极强的标准展示品可以是自由独立的，也可以是相互组合的，再通过可以变化的隔断、广告展板等创造出富有变化空间。有时标准化展览还可以作为划分空间的手段，这是一种经济的展示方法。
　　
　　(二)视觉表现技术
　　图示表现是创造展示外观的基础，是展览信息交流的媒介，在展示设计中常用的图示展览技术，大体上可有三类：大型的标语、标志，与隔断墙和其它结构构件相结合的图示，以及独立的图示展览。
　　照片做为图示手段在大型展览中虽不太经济，但它是一种较好的图示手段，它可以真实形象地反映产品信息，因此常被采用。另一种图示手段是可动的图像制品，按事先编辑好的程序播放，可以对展览做更全面的介绍，这种展览手段越来越多地用于展览设计中。
　　
　　(三)产品展览
　　有时最好的展览办法莫过于产品展览，例如：一罐头厂在展示中，用15000个罐头支撑一个平台来展览新的罐头产品。而对于建筑材料和制造厂来说，产品展览是再好不过了，例如：林木产品展览中用木制品做成的结构和墙面等。
　　放大的复制品展览法能引起更多的人的注意，但要求较高的技术和精细加工制作工艺。在展览中有的要求有较好的背景环境，如汽车展览中常常用高速公路做背景，把产品使用情况形象地展示给观众。
　　
　　(四)提供必要的空间
　　在展览中，产品文件、订货单、产品介绍、企业名片等一些文件不应随意摆放在展览区内，应该既隐蔽又方便取拿，因此最好在展区内设置一个空间，在大型展览会中，一般把这些文件集中在展览的中心位置，方便人们取拿。而在小型展览中，在有限的空间内设独立的贮藏空间显然是不经济的，许多设计者把贮藏空间设在展览中不常用的空间角落，常用的办法是方桌下面，并设法装饰起来。另一种办法是利用结构中间的空间做为贮藏使用，既经济又巧妙。
　　
　　(五)具有鲜明的主题
　　明确的视觉主题能迅速表达展览意图，还能创造独特的展览气氛，展览主题应能直接表达展览内容，展览主题能有效地吸引某些特殊观众，起到独特的教育效果，因此在博物馆和其它教育类展览中特别常见。
　　
　　三、展示设计的发展
　　
　　(一)展览类型与功能
　　1、大型、特大型展览与特殊展区
　　大型、特大型展览对设计者提出了一个非同寻常的挑战，由于大型、特大型展览有足够大的空间来容纳丰富的各种展区，因此设计者必须协调不同的区域以形成统一的风格。空间设计必须既满足各个公司的不同要求，又要保证整体构成和主题。同样的问题存在于那些展出各种产品的综合展览中。
　　商贸交易会交易的基础就是提供面对面接触机会。所以产品介绍洽谈室和演示设备都是展览的重要组成部分，它们所特有的优势是其它销售技巧无法比拟的。
　　2、演示展览
　　演示展览是展览的一种特殊形式，它可以真实、形象地向观众展示产品使用的全过程，让人们全面、系统地了解产品，因此是设计者喜爱的展览形式。
　　演示展览一般布置在界定明确的局部环境中，这样的环境既要能吸引人的注意力，又要有一定的私密性，因此设计时要考虑人流的便利和适当的集散空间，又要考虑演示过程中的声音和光线上对其它展览的影响，如果演示过程对周围环境影响较大，其空间要相对独立或隔离，可以用特殊设计手法把人流吸引到这一空间中来。
　　3、小中型展览
　　小型展览对于设计者来说是一个特殊的挑战。因为它通常是为较小的公司设计，其资金有限，展品不很讲究，他们预算较低，提出的要求又较高，有时是不现实的。同时它必须与那些较大的公司竞争，最大限度地吸引参观者的注意。
　　中型展览的尺度在120―480m2之间，与小型展览不同，这些涉及的展示空间，不必围绕一个主题设计。相反各类参展商可以同在一个展厅内。设计者在设计时既要注意功能分区，又要考虑展览各部分的联系，设计者应按标准尺寸设计，并采用轻型易装卸的材料，使各构件得以在其它的展览会上重复使用，并可重新组装成其它形式。
　　4、多层展览
　　目前，展览业面临着多层结构的挑战。这种结构作为一种新的展览形式，它的产生是具有客观实用性的。
　　多层展示可以有效地使展览空间加倍，最普遍地被用来提供安静、不受干扰的洽谈室。一般多层展览的夹层建造不比增设单层空间每平方米造价多。如果结构保险，这种空间可以减少开支。如果增设夹层，而不是在水平面上扩展，估计在结构上可以节约30％。
　　
　　(二)会展的概念与作用
　　会展是展示业一个新兴行业，会展业的全部产业架构包括会议、旅游、节庆活动和展览四方面。它由会展专业组织机构、会展场馆、会展设计搭建工程、会展服务四大基本行业部门要素构成。其中会展专业举办组织是指从事会展资源的开支、会展产品生产以及会展市场经营管理的专业会展公司、 各类拥有会展举办权的机构和组织等。
　　就世界性的经济中心城市来说，会展业已经成为其繁荣的象征。就一些中等城市而言，会展业的发达也可以促进其全面走向繁荣，德国的汉诺威和美国的拉斯维加斯就是如此。会展业从以下角度促成大中城市的繁荣。首先，其自身的经济效益空间巨大，经济发达国家会展业的产值约占其GDP总值的0.2％左右。其中：展馆租金收入、广告赞助及其他会展服务收入分别是63亿和21亿美元，会展相关社会性收入(住宿、餐饮等)495亿美元。其次，会展业对相关行业有明显的拉动作用，会展可以促进第二产业的发展。有利于城市建设的加速前进，城市景观和公共交通都将得到巨大的改善，每增加1000平方米的展览面积，就可以创造近百个就业机会。还可以为本土企业创造相对低成本的贸易机会。
　　
　　(三)展示设计的新方法
　　展示设计者更象是艺术家、工程师、教育者、木匠和电影制片人。他也是侦探，必须经常寻找新的材料和手法使建设费用在不削弱展览效果的情况下有所降低。展示设计要想不断的进步和更新，就得寻求新的设计方法和新的装饰辅助材料，使设计概念和与之配合的工艺完美地结合在一起。现代社会，商业环境更加多样化，对与展会的相关要求也越来越讲究和个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的展示环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。
　　
　　四、现代展示设计的创意
　　
　　展示展览设计是集经济与文化为一体的一门综合性实用艺术。展示设计包含有建筑和室内设计的空间创造内容，有商业实用美术的导向性功能，也有与舞台设计相象的表现形式、艺术手段和总体设计思维，还有街头广告的时尚意识。但是，展示设计更为突出地集中了各类展示艺术的优势，显示出其展示的多维性特征，突破了二维空间的平面假设形象信息传达方式，不仅能使观众能够自由的从各个不同的角度观察，还能看到操作演示展品的功能，甚至亲自动手体验展品的魅力。从效能上看，也更为时尚，更能引导大众消费意识，更富有参展商的经营发展战略理念，达到在短时间内迅速产生数倍经济效益的效果。因此，展览展示特别需要设计者的创意思维，使设计出的展台能够产生多方面的商业效能。
　　展示展览设计的创意必须以功能作为主导要素，一切要素从属于功能。首先参展商需要提出自己对于这次参展的目标定位，诠释公司的CI体系，阐明所有产品的性质及功能。其次，设计者要充分理解参展商的上述内容，在此基础上充分发挥艺术创造力，不仅要将参展商的意图融合进整体设计中，而且还要有一些跳跃的亮点。一个优秀的设计，就是需要在双方的不断沟通、修正的过程中才能实现的。
　　展示设计具有显著的商业特征，同时也必须有特定的文化内涵。在酝酿设计创意时应该有文化意识，设计者不仅要对参展商的企业文化有所了解，同时也要注意挖掘文化背景、文化环境、文化意义，以及富有特色的、民族的、或现代文化艺术语言进行形象化的阐述，使参观者能够留下深刻的文化印象。展示设计具有很强的时效性。一是所设计的展台必须讲究时尚，富有时代感，有一种引领潮流的风范；二是展览展台在短短的数天展览期间必须显示出其特有的魅力。设计者应对现代展示展览设计的思维把握应该是三维空间舒畅和谐、道具设计美观实用、表现形式浅显协调、视觉效果清新辉煌、参观路线灵活多变、材料应用新颖适宜等表现手段。
　　
　　五、结语
　　
　　目前，我国入市WTO，市场结构已从“卖方市场”转向“买方市场”，由“以商品为中心”转向“以消费者为中心”阶段。简单而言，过去那种“工厂生产什么就卖什么”的状况，已被“消费者需要什么就卖什么”所取代。在这种新的竞争形式下，谁能够准确把握市场信息，看准消费时尚，通过展示的手段表现产品的直接性，达到视觉传达和产品营销本身的结合。谁就能获得顾客的信任，并得以生存发展；反之则不然。
　　了解展示的各种原理，把握展示更有感性的一面，赋予创造性地展示。展示设计的确有着无与伦比的魅力，它常常令人激动不已，也常给我们带来不同的心理暗示，给我们以知识的启迪。展示给我们带来欢乐，展示丰富了我们的人生。
　　
　　参考文献
　　[1]朱淳，邓雁，展示设计基础[M]，上海：上海人民美术出版社，2006
　　[2]向海涛，陈岚，展示设计[M]，重庆：西南师范大学出版社，2006

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