【苹果冲击波】冲击波

　　每一个手机厂商都会经历繁荣和没落。无论是摩托罗拉、诺基亚、索爱，还是三星，都只是各领风骚数年。苹果“风”的冲击波，让昔日大佬们溃不成军。 　　 　　昔日大佬今何在
　　苹果的兴起，让昔日霸主诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信风光不再，危机四伏。
　　
　　今年财年前三个季度，iPhone的销量在中国市场增长5倍，销售额达88亿美元。
　　iPhone3G的巨大的成功使苹果一夜之间进入中国高端手机领域，攻城掠地。iPhone4精致的外观设计，和革命性的功能改进，让苹果手机热度空前。在高端手机领域，iPhone俨然成为时尚和潮流的象征。
　　iPhone的意义，并不在于它完美的外型，而是它开创了一种模式，将手机从硬件时代带向软件时代。苹果的诱惑在于App Store中超百万的应用软件，这些软件不仅让手机更好玩，而且也为软件的开发者们提供一个产值达数百亿美元的产业链。虽然苹果是前所未有的封闭，但App Store是前所未有的开放。
　　苹果的成功不可复制。苹果的独特，满足消费者在这个时代对时尚和个性的追求；苹果的粉丝群庞大而忠贞；苹果的产品新颖而时尚，技术革新的效率和对时尚的引领效应，令其他厂家望尘莫及。
　　
　　诺基亚困局求变
　　根据IDC（互联网数据中心）全球手机市场2011年第一季度的数据，诺基亚市场份额从巅峰的38.8%下滑至24.3%。在诺基亚发布财报中，公司第二季度大幅净亏损3.68亿欧元，同时智能手机市场的领头地位被苹果超越。
　　2007年面世的iPhone犹如一股劲风，颠覆诺基亚对于手机的传统定义，手机已不仅是通讯工具，更是移动互联终端。在变革面前，诺基亚措手不及。
　　随后跟上的谷歌Android系统，凭借优越的性能和免费策略，迅速博得摩托罗拉、三星、索尼爱立信等厂家的青睐，成为智能手机的主流操作系统。
　　诺基亚的Symbian操作系统，则由宠儿落为孤儿，前后对比，让人辛酸失落。
　　在科技应用日新月异的时代，诺基亚对产品技术变革的感知，从认识到行动，显然不够敏捷和迅速。诺基亚习惯于等新技术成熟后才大举跟进。但面对潮流和典范的转移加速来临，一步落后则步步落后。
　　目前诺基亚正对曾经的成功思维重新检讨。从其放弃MeeGo操作系统，而改用微软Windows Phone系统作为未来诺基亚高端智能手机平台的战略，到推出低价双卡双待产品，在市场上展开低端反击的策略来看，诺基亚正在放下身段。
　　
　　摩托罗拉反弹强烈
　　沉睡多年的摩托罗拉正慢慢苏醒。据其发布的2010年第一季度财报，智能手机的销量增加到了230万部，增长幅度达15%。2011年第一季度财报，其销售额达19亿美元，比去年同期增长8%。
　　昔日的教主摩托罗拉正在表现出越来越强烈的反弹迹象。借助Android系统之力，摩托罗拉已成为近年中国手机市场成长最快的品牌。
　　
　　三星强势不减
　　三星，传承了韩国电子产品一贯的风格，以“时尚”、“高贵”的品牌形象和不断创新的科技产品，吸引消费者的眼球。
　　近日，三星放出豪言，2011年即将卖出3亿台手机，较之去年的2.8亿台可谓是更上一层楼。这虽然还不及诺基亚在2010年4.61亿部的销售量，但三星在利润更高的智能手机市场中显示的实力，不容小觑。
　　未来三星或许会采取一专多长的发展战略，不仅进一步强化在Android手机市场的领导地位，并且同时坚持多平台战略。在销售策略上，部分产品会采用“直供＋平台直供＋分销”并存的渠道结构，更加注重售前体验和售后服务。
　　对广大的消费者来说，这或是很有吸引力的一着。
　　
　　索爱亦步亦趋
　　提到索爱，必然伴随“音乐”、“照相”等关键词。索尼与爱立信合并之后，恍若重生的新军，凭借丰富的娱乐功能在手机市场，开创自己的天地。
　　经历连续7年季度亏损后的索爱，在2010年实现扭亏为盈。为该公司盈利做出很大贡献的，就是装载Android系统的智能手机销售。
　　索爱公布的2011第一季度的财报显示，因地震影响，公司总体盈利下滑至1100万欧元，销售年降19%。但其Android系统智能手机平均售价的增长，让公司盈利好于市场预期。
　　索爱发展的软肋，在于始终没有属于自己的明星机型，产品特点无法脱颖而出，导致竞争力不强。产品单一，价格缩水，产品更新速度慢，是索爱的瓶颈所在。
　　手机行业已逐步进入寡头时代，几大品牌的引领地位已初现端倪。

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