浅析冷暖色调在茶叶包装设计中的重要性

　　文章编号：2095-6835（2016）07-0030-01
　　摘 要：现在市场上商品包装的颜色大多数趋向于纯度高的颜色，因为亮色系的颜色能很快吸引消费者的注意力。不同的色彩会给人以不同的感受。科学研究表明，在人们的正常视觉感受中，不同的颜色会产生不同的想象和感觉。色彩的空间感、重量感和色彩的性格、气质等都会被人们感受到。色彩可分为暖色系和冷色系。
　　关键词：冷暖色调；茶叶包装；包装设计；冷暖色系
　　中图分类号：J524.3 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.07.030
　　1 冷暖色调的基本表现原则
　　暖色系的颜色给人以温暖、热情、积极向上、美好的感受，而冷色系的颜色给人以安静、悠远、严格的感受。橙色是大众可以普遍接受的一种颜色，因为它给人以积极、活力、希望、创新等感受；红色给人以热情、激情、活泼等感受，所以红色是这个世界上最经久不衰的颜色之一，它是永远的流行色；黄色给人明朗、舒适、轻松、愉悦的感受，代表着财富和权威；绿色给人以新鲜、生机勃勃、和平、天然的感觉；蓝色给人以安静、冷静、严格的心理感受；灰色是最中庸的颜色，它给人以高级、质朴、悠远、谦让的感受。
　　一般，食品包装多采用暖色系列的颜色，包括红色、鹅黄、嫩绿和粉红等。这是因为暖色调可以刺激食欲，给人以温暖、亲近的感觉和甜美、舒适的口感。例如大家众所周知的老干妈酱料系列都采取红色的包装设计，以表现产品香辣的特点。看到包装，人们就知道了它的特点，也刺激了食欲。世界著名碳酸饮料品牌可口可乐的包装同样采用正红色，让人们在看到这种商品时产生热烈、激情、热情如火的感受。同时，红色包装能很快吸引消费者的眼球，达到视觉冲击效果，给人留下深刻的印象。蛋糕、点心多用金黄色、浅黄色，因为黄色给人以新鲜、香味袭人的感受。例如，深圳金蝶轩蛋糕点心的包装颜色就是金黄和浅黄色，以表现食物美味鲜香的特点。果味食品或饮料多用嫩黄、红橙、黄绿等自然的颜色，这样不仅能突出食品天然、新鲜的特点，还能刺激人们的味觉。例如统一旗下的鲜橙多果味饮料系列，其包装色彩以橙色为主，能给消费者一种非常天然的感觉。
　　2 冷暖色调对消费者的心理影响
　　2.1 温度感
　　我们知道红外线有放热的作用，所以含有红色光的颜色会使人产生暖的感觉，人们常把红色称为火红的颜色，所以习惯上把红色系列的颜色称为暖色系列。由于水和冰在太阳光的反射下呈蓝绿色，所以蓝色系列的颜色会使人产生冷的感觉，所以习惯上把蓝色系列的颜色称为冷色系。由此可以看出，颜色的温度感含有很多心理因素和物理因素。
　　2.2 轻重感
　　当你用手提或肩扛物体时，就会有负重感，这是由于提起重物时肌肉紧张造成的。你是否注意到，有时仅靠视觉你也能判断物体的轻重，这是物体的颜色加上经验作用的结果。
　　2.3 软硬感
　　物体的表面色调会对人们的视觉器官产生另一种刺激作用，使人产生软硬的感觉，这同样是以视觉经验为基础的。例如，矿石和铁块呈暗色，明度低，于是这类色调会使人产生硬的感觉，尤其是看到低明度、高饱和度色调的物体时，会使人产生非常硬的感觉；而高中性或中明度彩色的色调一般会使人产生软的感觉。
　　2.4 主色调效果
　　关于颜色对人的心理作用，除上述几种之外，还有静感、动感、味感、强弱感等心理作用，并能引起人的联想。
　　3 茶叶包装设计中的色彩探究
　　茶叶包装不能过分。茶叶商品的包装设计要斟酌茶这种商品的特征。在我国的文化中，茶文化是一种高深、淡雅的文化，所以，在茶叶包装设计中，要充分考虑这一点，不宜过分包装。目前，市场上的部分茶叶包装看似很高档，却存在着过分包装的问题。有的脱离了商品的属性，盲目地追求表面装饰华丽和色彩艳丽，与茶叶本身的质量不相符合；有的到处用金、银材质，龙、凤等古代纹样处处乱用，图案烦琐、重复，根本不能表现出有文化、有内涵、超凡脱俗的茶叶气质。所以，茶叶包装设计重在体现茶文化的神韵特质，而不能盲目地追求包装。
　　我们要探究一款茶叶的特性和脾气，就要从最初的茶叶产地开始，了解当地的本土文化和文化特性，然后再设计出有内涵的茶叶包装。在色彩运用中，我们要分清楚概念和做法，不随随便便地提取元素和运用色彩，而是要针对不同的茶品，在暖色调的基础上决定构图的深浅，使包装设计更符合自然之道，使其颜色和纹样能真正起到包装和解释茶叶的作用。另外，我们还要根据实践经验，制订一套可行的暖色调配比方案，达到一个模块化的标准。这需要长时间实践和经验积累。
　　4 文字和图片在茶叶包装中的应用
　　茶叶包装设计中的文字设计就像广告设计一样，是最能直接体现商品特点的设计手法。文字设计主要包括：①基本文字信息，例如包装牌号、企业名称等；②资料文字、产品说明等；③广告类的文字。不同印刷体的文字有着不同的风格，因此，我们要研究文字笔画的变化、结构的变化，特别是书法的变形。如果在包装设计中字体运用得当，那么也会成为设计中的一大亮点。在颜色的处理上，应该注重色彩比例，使色彩搭配整齐、和谐、统一。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不容易把握的事情。色彩深浅、轻重的对比，设计手法的表现，点与面的对比，简与繁的选择以及审美需求上雅与俗的区分、色彩的反差等要经过市场的检验和设计师的不断探究，然后在充分研究地域文化的基础上制订科学的配色方案，并与消费者沟通，不断修改，最终确定正式的配色方案。
　　5 结束语
　　综上所述，茶叶的产地和当地文化决定了这种茶叶的颜色定位和取值，因此，茶叶包装设计具有传递文化信息的的功能。茶叶包装设计师要深入了解茶叶产地的文化和特色，体现现代文化美学，并与当今经济发展相结合，在保留旧有文化形象的基础上，通过设计手法和对形象的抽象化和概念化突出新的文化形象。这就要设计师提取当今地域文化符号，综合考虑各种色彩的运用效果。
　　参考文献
　　[1]朱因勤，吴飞飞.包装设计[M].北京：中国人民大学出版社，2004.
　　[2]乔治·L·怀本加.包装结构设计大全[M].上海：上海人民美术出版社，2006.
　　[3]刘燕.包装装潢设计[M].北京：国防工业出版社，2003.
　　〔编辑：王霞〕

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