乡村振兴战略下农村经营管理类人才培养路径研究

　　[摘 要] 在鄉村振兴战略背景下，我国农业正向现代化、多样化方向发展，农产品电子商务、生鲜配送、休闲农业市场潜力激增，延长相关生产链，带动了电子商务、连锁经营管理、物流管理等新的经营方式的转变。在此背景下，我国需要大量的农村经营管理类人才。但是，当前我国农村经营管理类人才极度缺乏，需要不断加大人才培养力度。基于此，本文以浙江经贸职业技术学院为例，探索高职高专院校如何在此背景下培养农村经营管理类人才。
　　[关键词] 农村经营管理类人才;高职高专;乡村振兴
　　[中图分类号] F323.6[文献标识码] A[文章编号] 1674-7909（2019）02-15-3
　　在乡村振兴战略背景下，我国农业正逐步向绿色农业、智慧农业方向发展。在此背景下，高校应发挥自己的学科综合优势，加大人才培育力度，为我国农业发展提供人才支撑。教育部研究制定的《高等学校乡村振兴科技创新行动计划（2018—2022年）》中提出要提升高校服务乡村振兴的创新能力和质量，发挥高校在农业科技进步、技术创新、能力建设、人才培养、成果转化、脱贫攻坚和国际合作等方面的作用。高职高专院校以市场需求为导向、培养应用型人才为主，与经济主体运行联系更为紧密，在乡村振兴战略实施过程中发挥着不可替代的作用。
　　浙江经贸职业技术学院是由浙江省人民政府与中华全国供销总社共建的全日制公办职业院校，以商贸流通类专业为主体，学校坚持“立足浙江、依托系统、面向三农”的办学思路，始终将服务“三农”作为自己的使命。学院在服务区域经济发展、培养技能型人才方面发挥极大的作用，为浙江省乃至全国企业输送大量人才。学院工商管理系设有市场营销（含农资营销方向）、连锁经营管理、工商企业管理（含中德合作方向）、物流管理和农村经营管理5个专业，在培养经济管理类人才过程中一直体现涉农特色，与浙江农资集团、世纪联华、永辉超市、鲜丰水果等涉农企业开展校企合作。在乡村振兴战略背景下，农产品商贸流通、休闲农业等相关市场潜力激增，以营销类、管理类为主的农村经营管理类人才需求量必然增加。如何顺应产业结构调整，紧跟市场需求，培养相关农村经营管理类人才，是在乡村振兴大背景下涉农高职高专院校人才培养路径的有益探索。
　　1 农村经营管理类人才需求现状
　　所谓农村经营管理类人才，是指在现代农业和新农村建设过程中，具备一定的经营管理技能，可以把土地、资本、技术等要素组织起来，为社会提供产品需要和服务的经营管理类人才，包括农村行政机构管理人才、农业企业经营管理人才、农业技术推广人才、农村经纪人等[1]。乡村振兴战略的实施必然会促进农业现代化和多样化发展，延长相关产业的生产链，促进一二三产业融合发展。以互联网技术为代表的新一轮技术革命，改变了传统的经营方式，促进电子商务、连锁经营、物流配送等新经营模式的发展。从笔者在嘉兴平湖市等地的调研结果来看，目前在乡村振兴战略背景下，农产品电子商务、农产品配送行业、休闲农业、农村创新创业等农业相关产业需要大量的农村经营管理类人才。
　　1.1 农产品电子商务企业
　　2015年7月1日，国务院印发的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中，明确将“互联网+”现代农业作为11项重点行动之一，在此大背景下，农产品电子商务飞速发展。传统的B2C模式即“公司+网店”，主营农产品包括适合运输的干货类产品和保存时间较长的农产品。以2014年浙江泛亚生物医药股份有限公司在天猫开设金蝉花旗舰店为例，目前在京东、苏宁易购等平台均开设了网店，2014—2018年网上销售额以每年40%左右增长。此外，公司自主开发的APP，预计未来3～5年内注册会员超过100万。这类企业主要通过在第三方线上购物平台如淘宝等开设网店，或者自主开发APP等方式进行销售。这类农产品电子商务企业对人才的要求除了具备基本的农产品相关知识外，还需要掌握电子商务技能，具备网页设计、网站运营、网络销售等相关基本技能[2]。
　　1.2 生鲜配送企业
　　在信息化建设水平较高、农业信息化建设较早的基础上，浙江省平湖市农产品还通过“基地+微信”（即家庭农场或专业合作社等通过微信发布相关农产品信息、采摘信息等吸引消费者）等形式进行销售，同样需求网站运营和营销人才。
　　以平湖市农产品展销配送公司为例，平湖市农产品展销配送有限公司成立于2011年3月，是平湖市农合联（供销社）下属平湖市东茂供销有限公司控股的股份制企业。公司主营业态包括农副产品单位配送、社区生鲜连锁超市、乐餐时代电子商务、农业种植基地等。其中，“乐餐时代”微商城是公司倾力打造的电商品牌，分为基地直销、生鲜蔬菜、时令水果等几大模块，产品主要涵盖蔬菜、水果、畜禽肉、粮油、水产和蛋类等。通过手机关注微信公众号“乐餐时代”即可进入商城，挑选顾客想要的生鲜产品。作为本地生鲜电商平台，通过线上、线下相结合的模式，给客户带来更贴心的服务，实现“网上买菜下班取菜”，解决上班族“购菜烦、吃饭难”的痛点。在北京、杭州等一二线城市，都市居民生活节奏加快，以物美、联华、永辉超市等为代表的大型零售超市纷纷抢占生鲜配送市场，以每日生鲜、京东到家、多点为代表的生鲜类电商也获得大量资本投入。伴随城市居民生活节奏的加快、生活水平的日益提高，电子商务、冷链物流等技术促使生鲜配送市场仍具有一定发展潜力，需要大量具备网络营销、客户服务、物流配送管理技能的相关人才。
　　1.3 休闲农业
　　随着全面建成小康社会的持续推进，旅游已成为人民群众日常生活的重要组成部分，越来越多的都市人开始追求精神层面的需求，纷纷开始走出城市，这便带动了乡村旅游业的蓬勃发展。特别在习近平提出“绿水青山就是金山银山”发展理念后，浙江省乡村旅游一直走在全国前列，已经形成了明显的规模集聚效应。浙江省乡村旅游从最初仅被看作有条件地区发展农业或旅游业的有益补充，到目前将乡村旅游发展作为发展国内旅游的主要阵地、统筹城乡发展的主流方向乃至城乡居民生活的主要方式，还有着很大的发展空间。以乡村旅游为代表的休闲农业可以带动民宿、民俗商业、特色农家乐等相关产业的发展，在吸引游客、服务游客过程中需要大量具备营销技能、市场策划及推广能力的营销类人才。

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