数字印刷与传统印刷，究竟是竞争还是合作？

　　数字印刷在包装上可能扮演着越来越重要的角色，但传统印刷技术却仍然是独一无二的。日前，记者与来自艾司科（Esko），富林特（Flint Group），赛康（Xeikon）和海德堡（Heidelberg）等公司的数字印刷产品方面的代表进行了访谈。
　　富林特集团柔印产品副总裁Eva Freudenthaler博士指出，数字印刷和传统印刷包装的优势和劣势往往是相辅相成的，因此这两种技术经常结合使用：“在包装印刷领域，传统印刷技术因为在包装基材方面的多功能性，它们可以提供高质量的印刷和工业规模，从而实现高速度和高质量的大规模生产。”她强调了柔性版印刷在包装应用中的多功能性，可用于从非常薄，到非常厚的基材（包括瓦楞纸板、不同的合成基材，纸张和纸盒）的印刷，还可以处理各种印刷油墨，如溶剂型的、水性的、UV和EB固化的，这些都是为了满足广泛的包装基材而制定的。
　　但是，这些技术在工业规模方面的优势，同时也是其在短版印刷和设计定制的弱点。“一旦建立了特定的印刷设计，这些技术平均需要更高的印刷订单，才能比数字印刷更经济，因为印前制版和印刷准备的成本更高。另一方面，数字印刷的主要优势在于其能够改变任何一个包装产品的印刷设计，而不需要额外的支出，并且在印刷机上无需制版和印刷设置准备。”
　　Freudenthaler博士评论说：“这使得数字印刷在包装个性化方面具有獨特的优势，并且只需要短版印刷就可以给数字印刷技术带来优势。另一方面，与传统印刷耗材相比，其弱点是长版印刷所具备印刷成本，而数字印刷的平均成本仍然较高。而且，数字印刷油墨还不是多功能的，在基材上的附着力，以及光泽度或者着色强度都是一个挑战。”
　　海德堡数字产品经理Bernhard Schaaf强调了数字印刷的优势：“交付时间正在缩短，上市时间变得更加重要，大数据扮演着重要的角色，而且当下的趋势是需要有更多的个性化和包装变化来满足客户需求。个性化使得公司可以增加价值，并为产品收取更高的价格，因为每个盒子都是独一无二的。例如，具有定制设计的包装的麦片，比在通用盒子中的相同麦片具有更高的价格。此外，代码、代金券和其他附加信息可以被整合到包装上。数字印刷为短版印刷提供了一系列的可能性，还可以通过添加代码来保证可追溯性，从而在防伪中发挥作用。”
　　操作便捷是另外重要的一点，自动化是使复杂机器的操作变得容易的关键所在，正如海德堡数字产品经理Bernhard Schaaf解释的那样：“把数字世界与数字机器连接起来是很有意义的。过程的自动化和易用性有了新的水平，这个趋势将会向工业4.0的智能印刷厂发展。将来，当数字印刷机直接与网店连接时，对于操作人员的需求会越来越少。”
　　来自海德堡大客户包装公司的Kilian Renschler指出，传统的单张纸胶印提供了极大的灵活性，提供了从简单到高度复杂的印刷作业的长单和短单。“海德堡的B2尺寸的机器为较小的纸盒印刷提供了理想的纸张尺寸和订单生产，以及用于装饰纸盒的一系列特殊加工选项。”
　　艾司科的产品经理David Harris补充说：“对于数字印刷来说，短单印刷的灵活性在于能够以接近零设置，创建个性化和一次性订单。这是通过一个更简单的过程实现的，没有制版，提供了完全开放的市场，短版印刷的成本也更低。”他列举了数字印刷在长单印刷运行中具有高生产力和低成本的优势，在选择油墨方面具有极大的灵活性，并且能够在几乎任何基材上印刷，增加了特殊的诸如金属油墨的效果。
　　数字印刷在不断发展
　　赛康公司全球营销副总裁Filip Weymans指出，数字印刷在包装市场越来越受欢迎的驱动因素来自于市场和技术。“除了日益寻求定制和缩短生产周期之外，营销人员正在寻找产品差异化和细分市场，这导致商店和仓库的SKU数量增加，意味着库存量需要减少，以应对额外的成本。”作为一项技术，数字化生产提供了一系列独特的功能来支持定制需求，例如数字烫印或完全个性化的产品，这是传统生产技术所不可能做到的，这些功能大大增加了印刷产品的附加价值。
　　艾司科产品经理David Harris同意更多的可变性和时间“精益”生产的观点。并且零库存正在驱使品牌所有者的订购量变小，数字印刷完美地契合了这一需求。“它支持生产更具创新性的个性化包装，以与消费者联系的愿望，例如命名包装的成功，共享可乐活动，或独特的包装，例如最近的花生酱Unica活动，以及QR码如何链接到在线内容等。”
　　海德堡大客户包装公司的Renschler先生补充说，新一代机器和生产系统意味着在工业规模上具有令人印象深刻的数字化能力。“使用新一代工业数字印刷机器，你可以大规模地进行生产，而不仅仅是几个个性化盒子，数量甚至可以成千上万。关键点是印刷过程的标准化、简易化和自动化。”此外，他解释说，“数字印刷通过订购个性化的纸盒，为消费者提供了自我表达的可能性。现在有可能将自己的照片放在一个包装上，然后通过社交媒体分发，从而创造新的营销可能性。”
　　打开巨大的市场潜力
　　正如赛康公司全球营销副总裁Weymans先生所指出的那样，目前数字化生产方面的许多创新都围绕着工作流程和整理的可能性。“数字生产技术一个有趣的用途是可以针对不同类型的产品提供安全防伪功能。在这种情况下，驱动者往往需要更好的品牌保护。数字化生产有很多种可能性，包括独特的跟踪代码，100%可追溯性的定制安全调色剂等。”
　　艾司科产品经理Harris先生说：“目前市场上推出了一些激动人心的新型数字印刷机，解决了更多类型包装的印刷，特别是新的瓦楞纸预印和后印，从而可以摆脱复杂性、质量限制或高成本的传统印刷，我们看到更多的组合印刷，以及数字印刷和传统印刷的整合。

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