2007—2017年国内平面广告研究综述

　　摘 要：平面广告凭借文案、图形、线条、色彩、编排等要素简洁明了传达信息，从而成为广告的主要表现手段之一。通过对2007—2017年来国内学者对平面广告研究的综述和评析，进而指出研究中存在的问题和研究趋势，推动其研究的进一步发展。
　　关键词：平面广告；综述；研究趋势
　　1978年我国实施改革开放，中国平面广告设计也伴随着中国政治经济文化发展。改革开放以来的短暂几十年里，中国社会的整体政治经济文化发展导致人们审美水平等也提高了，而中国平面广告也经历了探索、发展、成长、成熟的几个阶段。（谢杰明、徐阿俏2015）。
　　1国内平面广告研究
　　通过对2007—2017年中国知网数据库的搜索发现，截止到2017年底，国内主要学术期刊发表的有关平面广告研究论文每年都超过300篇，总共高达5906篇，可见平面广告词一直是学者们研究的热点。据统计，从2013年开始，国内关于平面广告研究急剧增多，平均每年可高达六百多篇，这表明这方面的研究越来越受到重视。现对2007—2017年期间国内学者发表的平面广告研究论文做以下分析：
　　1.1平面广告本体研究
　　在对于平面广告本体研究方面，国内学者主要集中于平面广告的设计、与现代技术的结合以及发展趋势三方面，其中主要的还是集中于研究平面广告的设计。
　　在设计方面，国内学者在色彩、表现手法、图形符号、图文关系以及视觉修辞等方面多做了大量研究。其中王袁元（2017）、文俊鸿（2017）、薛文峰（2016）都认识到色彩运用对于平面广告设计的重要性，从不同方面来探讨色彩在平面广告中的应用。对于平面广告中的视觉修辞，夏璐（2014）和陈红（2012）都共同研究了视觉修辞在国内平面广告中成功运用的案例，探讨了其中常用的修辞手法，包括比喻、比拟、夸张、借代。
　　在平面广告发展趋势方面，国内一些学者按照不同的时间区间对平面广告的发展做出相应的综述，并推测其发展趋势。其中谢杰明，徐阿俏（2015）主要研究改革开放以来中国平面广告发展历程；同时李彦艳（2017）和張楚悦（2016）在分别总结分析电子图像时代和新媒体时代下的平面广告视觉设计以及表现形式出现的相应变化，为平面广告设计的长久稳定发展提供全新的思路和方法。
　　1.2平面广告的跨学科研究
　　在跨学科研究方面，国内学者主要是从翻译学、认知语言学、社会语言学、语用学以及系统功能语言学几方面来研究平面广告中的图文符号。
　　在平面广告翻译方面，大部分的学者选择运用诸如目的论、纽马克理论、功能翻译理论等翻译理论来进行对其广告文字翻译。其中，肖韩钰（2015）以日本平面广告翻译为基础，通过对其语言特点的总结，探究具体可行的翻译技巧。甄宏伟（2017）通过探究茶叶平面广告双关语的运用，分析了其英语翻译中的方法，提出采用对译、侧重译文等多种方式，拓宽了翻译者的思路。
　　在对平面广告做语用学分析方面，学者主要集中于语境和图文相关性两方面的研究。其中，田伟（2016）主要研究语境在平面广告设计中的作用，为相关人员提供参考。吴大苹（2008）运用关联理论对英文汽车平面广告语篇中的连贯现象进行分析，阐释了交际双方即广告制作者和读者在连贯的英文汽车平面广告语篇中各自做出的贡献。
　　在对平面广告进行认知分析方面，学者主要集中于平面广告的多模态隐喻的构建过程以及类型。其中，宋康利（2015）和谢碧容（2017）都以概念整合理论为理论指导，对平面广告中的多模态隐喻进行了定量和定性研究。
　　2平面广告研究中存在的问题及趋势
　　从以上综述我们可以看出，近十年来国内学者前期主要从平面广告本身图文设计出发，研究其美学特征、表现手法以及与现代技术结合。而后期在总结前人研究平面广告图文特征前提下，学者又转移到用其他学科来解释研究平面广告上。但是在这个过程中，学者主要集中于平面广告单个要素的研究，如颜色、图像隐喻和表现手法，在对平面广告的整体研究方面比较缺乏。跨学科研究方面，学者很好地将许多诸如认知学语用学等方面的视角运用在平面广告研究上，有很大的创新，但是却没有将相关的语言学知识运用在图文传递的意义研究上。
　　3结语
　　综上所述，国内学者在平面广告的图文设计方面已经做了极大的研究，横向纵向研究已经较为充足。但是在平面广告的跨学科研究上，学者还处于初步试探阶段，并不能较系统地以其他学科知识来解释平面广告的设计原理。因此，未来研究趋势将可能是在拓宽平面广告跨学科研究的纵向深度上。
　　参考文献
　　[1]谢杰明，徐阿俏.改革开放以来中国平面广告发展历程[J].关注思考，2015（5）：86-87.
　　[2]文俊鸿.浅谈平面广告设计中的色彩应用[J].大众文艺，2017（22）：39-40.
　　[3]王袁元.色彩在平面广告设计中的运用[J].包装世界，2017（06）：51-53.
　　[4]谢碧容.概念整合理论视角下平面广告的多模态隐喻研究[D].吉林大学，2017.
　　[5]宋丽丽.平面广告设计中的多模态隐喻研究[J].包装工程，2016，37（16）：169-172.
　　[6]邓旭平.视觉语法下平面广告中多模态隐喻的意义构建和劝说策略分析[D].广东外语外贸大学，2016.
　　[7]薛文峰.色彩语义在现代平面广告设计中的应用[J].包装工程，2016，37（04）：164-167.
　　作者简介
　　熊超（1992—），女，硕士在读，专业：应用语言学专业。

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