[推广民族品牌,卖场有责]民族品牌

　　化妆品行业，外资猛于虎。这是外界的普遍看法。 　　小护士、大宝、丁家宜……一个个国内化妆品行业知名品牌被外资收购或控股。在外资的紧逼之下，国内化妆品行业何去何从？国产品牌如何突围？这些问题越来越被关注。
　　带着种种疑问，3月22日，本刊记者专访了中华全国工商联美容化妆品商会会长马娅。成立于1995年的中华全国工商业联合会美容化妆品业商会，是全国性的美容化妆品行业组织。会长马娅在在这个行业干了25年，深知国内化妆品企业的软肋与不易，她曾多次呼吁加大对民营化妆品企业的支持力度，更加关注国内民营化妆品企业的发展，大力发展民族品牌。
　　
　　民生周刊：请你简要谈谈国内化妆品行业的现状，比如企业数目、人均消费、从业人员和市场空间等。
　　马娅：国内化妆品行业在改革开放后开始起步，80年代中期才开始规范，有了生产许可证，目前有工厂3700多家（不包括从事化妆品销售的企业），专卖店20多万家，整个美容行业从业人员5000多万。国内化妆品规模于2009年超过日本，跃居全球化妆品行业第三位，且每年的交易额在超过25%的速度递增，可以说是发展迅速，且市场空间巨大。改革开放初期我国化妆品人均消费1元，到上个世纪末上升为16元，目前接近100元，而发达国家则达到1000美元，可以想像我国化妆品市场可开发空间有多大。需求大，市场大，未来非常好。
　　
　　民生周刊：正因为看到了国内化妆品行业空间的巨大，多年前外资品牌就开始布局中国市场。近年来关于国内化妆品行业被外资控制的声音不绝于耳，对此你是怎么看的？目前国内化妆品行业一线品牌是否已被外资控制？
　　马娅：外资品牌在国内的市场份额确实很大，现在我们大商场专柜几乎清一色的是外资品牌。原因很多，首先是国外化妆品工业化程度高，起步也早，我们真正产业化才三十年，而人家已经上百年了。其次，外资企业实力雄厚，而国内民营化妆品企业因为起步晚，实力普遍较弱。另外，民营企业也没有责任心去壮大民族品牌。但我并不认为国内化妆品行业已经被外资所控制。
　　
　　民生周刊：在这样一个背景下，国内化妆品企业该何去何从？我们该怎样去塑造民族品牌？能否提供些建议？
　　马娅：目前国内化妆品企业绝大部分为民营企业，这些企业能发展到今天很不容易，政府应该给予支持，比如科技研发、信息化建设和减免税收等。目前，彩妆香水被纳入奢侈品，除了营业税外，还有30%的消费税，我们认为彩妆和香水应该跟日用品一样，税负限制了我们民营企业的发展。此外还有入场费、上架费等，大部分民营企业都难以承担。
　　还有一个情况，我们所有的商场都把进口品牌放在第一位，这需要改变。在化妆品推广的早期可以这样做，因为驰名的国际品牌大家还是有信任感的，但是到了现在，商场还是没有配合企业打造中国民族品牌的准备，这就是滞后。不能说纯属是市场行为，就把我们的民族品牌需要去占领的市场位置都给排除掉。
　　推动我们行业的发展，是需要社会的综合力量参与的，政府、社团、企业，还有百货商场、卖场，都有责任来推广发展我们的民族品牌，否则的话，中国品牌走到今天，已经很难向前。由于商场的误导，消费者认为放在后面的是二三线品牌，质量不好、不安全、价格便宜，所以消费者不一定去使用。其实我们很多国产品牌的质量都不错。哪一天我们的民族品牌崛起，这里面也有卖场的一份功劳。
　　对于国内化妆品企业来说，一定要差异化竞争，扬长避短，充分发挥我们自己的特长，比如我们的中药材很好，在这方面就可加大力度。
　　
　　民生周刊：不可忽视的是，目前行业还存在诸多乱象，有人认为这是行业标准不健全所致。目前化妆品行业是否缺乏相关的标准？
　　马娅：标准是有的，关键是有些企业不去认真执行，比如整形医院，本应该完全按照医疗机构的标准执行，可是有些根本没有资质的机构也去做整形。一切都在发展，每个行业都是如此，我相信化妆品行业也会逐渐走向规范。

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