２００９，贺岁片赚了多少钱？:盗墓笔记2009年贺岁片

　　已经进入中国贺岁片第十一年的2009贺岁片，票房能否破纪录…… 　　国产贺岁影片凭借数量和题材的优势，将欧美动作影片的市场份额挤占，大有‘乱拳打死老师傅’的架势。
　　2008年的前十个月，我国电影票房达31亿元人民币。原计划2008年全年完成40亿元票房，这意味着在2009年之前还必须入账9亿元，其中的绝大部分票房，都需要在11月中旬开始的贺岁档期收入囊中。而9亿元也是2007到2008贺岁档的票房总额。相比2007年的《集结号》和《投名状》两部大片开道、最终以周星驰《长江七号》等高呼声影片收尾，已经进入中国贺岁片第十一年的2009贺岁片，票房能否破纪录?
　　
　　贺岁前哨战：乱拳打垮进口片
　　
　　2009年贺岁档期的一大特征是时间跨度继续拉长，参战影片不断增加。2008年11月下旬，票房大战正式打响。
　　2008年11月20日《桃花运》和《证人》同时上映，拉开T2009年贺岁档期的序幕。《桃花运》在前期进行了二线城市的大力宣传，而《证人》则具有动作警匪的故事和明星的吸引力。从上映首周票房看，《证人》仅有620万元，《桃花运》拿到1250万元的票房，而且后劲充足，四天之内破2000万元，十天内达到3000万元，大大超出制片方的预期。
　　11月26日，《爱情呼叫转移2：爱情左右》高调上映，势要与《桃花运》争夺2009贺岁档的第一桶金。两部影片不但在题材上有相似之处，都迎合了都市白领对爱情童话的幻象和追求，而且在宣传和推广策略方面，也都采取了广泛的社会资源整合的方式和大量非媒体渠道的宣传。从票房成绩上看，《爱情呼叫转移2：爱情左右》在11月30日票房轻松突破1400万元，成为上映当周的票房冠军，而上映一周后即达到2500万元，与《桃花运》形成了火爆PK的场面。
　　与《桃花运》和《爱情左右》相比，《证人》和11月28日上映的《硬汉》则心有余而力不足，到125中旬，两部影片的票房累计分别是1600万元和800万元。平心而论，两部影片在内容和制作方面均达到了近期同类题材影片的较高水准，专家和网友也给予了不少正面评价。然而，两片在2008年11月份的票房大战中落败，主要原因是故事类型不够大众，而宣传推广策略也偏保守。
　　综观2008年11月份的中国电影市场，虽然整体票房在3亿元左右，其实并无特别出色之处。但国产贺岁影片不但点燃了2009贺岁的导火线，而且凭借数量和题材的优势，将制作精良的欧美动作影片的市场份额挤占，大有“乱拳打死老师傅”的架势。
　　在欧美不断刷新票房纪录的影片《007：大破量子危机》由于2009国产贺岁第一波在11月份的冲击，最终国内票房仅1.5亿元，与影片本身的投资和规模很不相称；而《黄金军团》和《生死新纪元》则更加低迷。
　　为了回避国产贺岁档影片的冲击，已经吊足观众口味很久的进口片《黑皮书》也火线决定推迟放映时间，由2008年的12月改到2009年的1月。虽然前几年国家广电总局一直实行国产影片特殊档期的保护政策，但从近年的发展态势来看，至少在贺岁档的三个月左右时间内，国产贺岁影片可以凭借自身力量抵御来自欧美大片的票房争夺。
　　
　　贺岁主战场：三巨头领跑
　　
　　12月份是贺岁档的传统档期，也是2009贺岁影片的主战场，相较2007年同期《集结号》和《投名状》的二龙戏珠，2008年的12月则呈现出了你方唱罢我登场的热闹场面，陈凯歌、甄子丹和冯小刚，在贺岁主战场中上演了一部精彩的“三国演义”。
　　12月4日晚，陈凯歌新作《梅兰芳》上映。作为投资近亿元的文艺片《梅兰芳》能否取得满意的票房成绩是业界关注的主要问题；而陈凯歌能否在《无极》的滑铁卢之后凭借《霸王别姬》的同类影片重新赢回观众口碑，也是影片的另一个重要看点。
　　放映后一天半之内，《梅兰芳》创下了1428万元的票房，首周末取得4218万元的高额票房，第二个周末轻松过亿，创造了国产文艺片的国内票房的最高纪录，截至2008年12月中旬，《梅兰芳》的票房已经稳稳超过1.5亿元，虽然与出品方的预期票房尚有差距，但文艺片达到如此票房成绩，也算可圈可点。除了商业上的成功之外，影片还引发了社会对京剧这门古老艺术形态的关注，相关报道和访谈铺天盖地，构建了岁末独特的文化氛围。加上入围柏林电影节的消息，陈凯歌和《梅兰芳》迎来了开门红。
　　相比《梅兰芳》的顺风顺水，《叶问》的上映则经历了不小的波澜。计划于12月16日上映的《叶问》与12月22日上映的《非诚勿扰》正好相差一周左右，尚可形成时间差，但《非诚勿扰》突然提前到12月18日上映，手忙脚乱的《叶问》也不得不临时跟着提前到12月12日。
　　被夹在势头正旺的陈氏文艺片和底气十足的冯氏喜剧片之间，《叶问》的劣势尽显。不过，影片《叶问》正如中国功夫一样，愈到艰难时刻愈显英雄本色。12月12日上映后，仅四日内票房就过3000万元，一举超越《梅兰芳》而成为当周周末票房冠军，并反客为主，票房之旺甚至让《非诚勿扰》都感觉到咄咄逼人。
　　如果说《叶问》的票房成功与前期主创人员孜孜不倦的宣传推广、特别是针对大学生市场的多场活动极为相关的话，那么近年少见的一致叫好的观众口碑则是甄子丹和其他主创人员精心制作的结果。在票房和口碑双丰收之下，制作方迅速决定推出续集《叶问2》，观众们有理由期待叶问将成为黄飞鸿之后的第二个影坛长青的英雄人物。
　　如同《叶问》的档期提前的无奈，《非诚勿扰》的提前放映也多少是为了应对《赤壁：决战天下》档期提前带来的票房压力。
　　在中国的电影市场，如果把冯小刚、葛优和喜剧这三个元素加在一起，几乎可以看做是金身不破的票房铁律了《非诚勿扰》12月18日上映后，首日票房就突破1500万元，吸金速度之快打破了冯氏喜剧的历年成绩。作为2008年12月档的最后一个巨头，高效率的票房进账速度跨年持续到2009年1月份。
　　纵观2008年12月的贺岁影片，最大的特征就是著名导演、著名演员回归传统类型。陈凯歌和冯小刚在《无极》和《集结号》上过了一把瘾之后，不约而同地回到了自己的老地盘，分别重新操起了文艺片和喜剧片的旧业，并最终均在票房上获得了成功。贺岁之星葛优则在2009年的贺岁档将自身价值发挥到了极致，首次在一年的贺岁档中出现于两部影片中，《桃花运》和《非诚勿扰》也在这位贺岁之星的加盟下一路高奏凯歌。
　　而同样是12月档推出的《女人不坏》、《狼牙》和《太搜查》等诸多影片，虽然抱着分一杯羹的想法加入贺岁战团，但由于档期实在过于密集，三部影片的票房表现平平，与三巨头们首日破千万的战绩不可同日而语。贺岁档期的票房总额在接近10亿元的关口已经很难再有较大弹性了。
　　
　　贺岁收官战：传统影片新突破
　　
　　进入2009年1月，担任贺岁档期收官任务的是史诗大片《赤壁：决战天下》和扑朔迷离的神秘杀手《银牌车手》。
　　2009贺岁票房能够在上年9亿元的基础上有新的突破，超过10亿元大关，很大程度上取决于这两部影片的成绩。
　　吴宇森导演的《赤壁》是近年来华语大片的热门话题，虽然对影片本身的褒贬不一，但2008年夏天的《赤壁(上)》不仅在国内获得了超过3亿元的票房，而且在海外也有上佳表现，蝉联日本五周的票房冠军。
　　在如此重磅的“前期宣传片”的造势下，出品方在2008年12月份放出了下部的海报和预告片，展示了更多的细节和场景，并将片名改为“决战天下”。似乎一切都在正常轨道中行进。但是，将一部影片分成上下两部时隔半年发行，这在国内大片的经营策略中尚属首次，在上部票房飘红的情况下，下部是会继续延续胜利，还是会因上部瑕疵的放大而失去观众，均无前例可循。
　　《银牌车手》的名头听起来不如其前称《疯狂的赛车》响亮。在沉默两年半之后，宁浩的新作终于要在2009年贺岁的最后部分与观众见面。对出品方中影来说，《银牌车手》被视为秘密武器，在公司前两部影片《梅兰芳》和《赤壁》之后，该片是中影在2009贺岁档业绩的最后一笔。
　　凭借宁浩的票房号召力，《银牌车手》在收官之战中取得与影片制作规模相应的票房成绩应当不成问题，唯一的担忧是经过漫长的两个月的贺岁档之后，观众是否还有足够的金钱和兴趣再次走进影院呢?

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