陈定方:书改变了她的人生,而她改变书的世界_改变人生必看的书

　　每次走进位于中山大学西门的学而优旗舰店，总能找到一种宁静的感觉，仿佛置身于书房里，或图书馆内。从金属灯罩下直射出的乳白色的灯光，虚化了背景，突显出书籍主体丰富的色彩，充分展现了以读者为本位、以书籍为主体的理念。于是，想像中的人文书店与现实中的学而优渐渐趋近，直到完全重合。
　　如今，文化人经商已经司空见惯，不是什么新闻了。但作为学而优总经理的陈定方却说，自己算不上一个纯粹的商人，也不够精明，只是依照自己的性情去做而已。
　　没有学而优以前，陈定方是花城出版社《随笔》的编辑。作为编辑，她得以结识一批国内一流的作家与学者，其乐也融融。
　　与很多人经商的初衷不同，陈定方走上商人的道路，完全是一个偶然。
　　
　　偶然地拐弯
　　
　　1987年，一心做着学术梦的陈定方来到广州，在中山大学就读研究生，学的是古代汉语音韵学专业。1990年研究生毕业后，到花城出版社工作，先是编古典文学书籍，后来为《随笔》杂志组稿，向冰心、王蒙、吴祖光、张中行这样的大家约稿。在这段时间，她的生活很平静，也很享受，就像自然轮回的春夏秋冬。
　　1994年夏天，广州市图书批发市场计划扩大经营规模，正在招租。
　　本来，陈定方与这一切没有任何关系。虽然作为编辑，她一直很关心图书出版与网书市场，但从来没有想过去做生意。
　　机会是找上门的。
　　有位朋友闲谈中告诉陈定方，他的单位在市图书批发市场的第一号位置预订了一个档位，问陈定方是否有兴趣接过去。留给陈定方作决定的时间只有几天，而陈定方连这个市场在哪里也不清楚。
　　“当时我一点准备都没有。”陈定方所说的准备包括精神和资金。但这个档口的有利位置，使她心动。凭直觉，她感到这是一个难得的机会，便决心试试。
　　市场开业前一日，陈定方签下正式合同。第二天，她就编她的《随笔》去了。因为那期该她发稿。一周后，她先生结束在北京大学的一年访学回来，才知道有这回事，找人帮她清扫粉刷了档口，着手开业。她则在发完稿之后，才开始筹钱，半个月后才把初始费用交上。
　　一个偶然的机会，让陈定方进入了图书批发市场，虽然这个领域的竞争已趋激烈，同行都纷纷说她“来迟了”。但她个人对于图书独到的理解，在图书品种、销售数量与市场的把握上，起了至关重要的作用。此后，她又于1995年，开了第二家图书批发部，终于在批发图书领域拥有了自己的市场与空间。
　　
　　“书贩子”转身开书店
　　
　　此后，在这以销量为本、叫卖声喧嚣的批发市场里，她觉得自己只是一个“书贩子”，而非图书的真正经营者。做了两年批发以后，她感觉如果单纯追求图书批销的数量，不仅对读者，就是对她自己来说，也越来越没有意义。
　　另外，还有很重要的一点就是，当时在广州，除了购书中心，还没有别的像样的图书零售店，满足不了人们购书的需求。
　　正是基于这种人文思想与人文理念，1996年10月，陈定方的第一家学而优书店开张。
　　陈定方选择了在她所住的中山大学校园边，开设第一家零售书店。服务对象就是中大的学者与学生，图书内容则以社科学术图书为主体，学术图书品种齐备与专精是其目标。陈定方戏称是自己从出版社浩如烟海的订单中淘书，然后读者再到书店来淘书。因为书店服务的对象虽然是“小众”，却是一座城市的文化所不能或缺的一个层次，也是最具社会影响力的一个群体。
　　陈定方并不奢望这家书店给自己带来多少利润，觉得只要它能基本持平，哪怕稍有亏损，她也愿意用批发的利润来养着。
　　
　　坚持理想背后的寂寞
　　
　　广州曾经出现过很多很有特色的个性书店。比如，“树人”、“七星”等等，曾经形成了广州的一道独特文化风景。但是这种局面没有维持多久，11年前，做工具书起家的彩虹书店没了踪影，坚持走学术书籍为主要路线的树人书店、七星书店先后退出了市场……但“学而优”，却奇迹般地生存了下来。
　　当然，这种生存之道，除了像陈定方上述所说的“坚持人文理念”、“对图书品质和读者层次有明确定位，并重视对顾客的服务”、“一直有忧患意识，所以努力改变自己”外，还有一点，那就是还要甘于寂寞。她总结出自己进入图书市场的一个深刻认知：作为一个人文书店经营者，永远不可能跟别的利润很高的行业去比，就是在自己的行业里，你也不要看到别的书店挣钱多，就简单地去跟风。只做自己能做的事。
　　
　　希望阅读可以改变人生
　　
　　“我是个书商。”当被问到她对自己的定位时，陈定方这样说，她接着补充道，“我是一个有一点责任感的书商，一个还算尊重和理解文化的书商。我希望书店尽最大可能卖真正有价值的书，希望有价值的书能够尽可能地让读者得到。”
　　陈定方认为，一个人要想深度阅读，目前仍然离不开书本。另一方面，国民阅读率低，说明书业仍有很大的拓展空间，需要我们去引导与培养人们的阅读习惯。
　　2007年年初，陈定方在广州市少年宫开设了“童书坊”，排除考试类读物，强调优质阅读、快乐阅读从孩子开始，算是一个新的尝试。2007年3月，陈定方又在深圳的富士康工业园区内新开了一家书店，面向园区内26万员工。她说，很希望那些从现代化丁业流水线上下来的外来务工的年轻人，能够通过阅读，改变人生。
　　或许可以说，书改变了陈定方的人生，而陈定方也在改变书的世界。
　　
　　结语
　　
　　陈定方说：“好的学术文化书店不仅是一门生意，更应该是一个理想主义者的事业，需要非凡的韧性和毅力去坚持。”而陈定方一路走来，正是以自己的韧性和毅力，创造出了属于自己的天空与色彩，开创了一系列依照自己意愿建立起来的“学而优”书店：要么以学术图书品种的齐备与专精为经营目标，要么以专业或特色为经营内容。正是因为这样的坚持，“学而优”慢慢成为文化人相聚的地方，成为一个思想学术的港湾，甚至还成为了广州这座城市的人文风景。

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