书展到底能做些什么?等:上海童书展

　　喜欢读书的朋友大都接触过书展，比如北京书市、济南书市，南方的读者因地邻之利，甚至也有常去参加香港书展的。香港书展是亚洲地区非常有名的书展，在2008年，香港700多万居民，居然有80多万人次参观香港书展。书展已经成为香港这个城市的一起文化盛事。
　　在所有书香节中，羊城书展与香港书展已成为交相辉映的南中国双璧。香港书展至今为止已举办了20届，较之羊城书展，它更加成熟，富有经验。那么她的理念，究竟有何借鉴意义？本文从香港书展执行人的角度，管窥一豹。
　　叶泽恩：香港贸易发展局助理总裁，香港书展策划人。他于香港中文大学毕业后加入太古集团，并在1979年转至贸发局工作，曾在该局多个海外办事处包括纽约、东京及伦敦服务。在出任助理总裁一职之前，历任资讯服务总监(电子商贸拓展)、贸发局驻西欧、非洲及中东的首席代表、服务业拓展总监、服务及制造业拓展总监。
　　
　　多元平台：除了卖书。多办活动
　　
　　记：您提到举行很多场的读者活动，让各种类型的读者都能找到他们喜欢的活动。那么，比较受欢迎的参加人数特别多或者受关注的一些活动是什么样的活动?
　　叶：各类型的都有一些。比如文学的，好像最近这几年对于古文我们有新的看法新的读法，在这方面都有很多读者。比如前年于丹去演讲，她讲完以后，她的《论语心得》已经在翻译成英语了，在香港发行。去年我们邀请了陈丹青老师、哈金、台湾的朱天文，也非常受欢迎。我们的平台是多元化的，有不同的兴趣照顾，有讲心灵的、讲个人修养的，有讲职场成功的，怎么样自我增值，以及在每天的日常生活不同的环节，在科学、运动、空余休闲等等不同领域可以请到不同的讲者从文化的角度探讨问题，尽量多元化，尽量照顾不同的兴趣，为每个人提供一个平台。
　　记：去年我看到有一个“领袖的世界观”的图书推荐活动，请到很多香港的政商界的名流人
　　书展：由香港市民投票选择记：香港书展参展人数还有参展机构每年都有攀升，2006年的数字是70多万，2008年已经到了80多万，书展影响力逐年扩大、规模扩大的原因是什么?
　　叶：最主要香港人也需要这个平台，读者需要一个平台，出版商、作者也需要一个平台。我们推出书展以后很多香港的作者、出版商都把他们出版新书的时间跟我们的书展配合，有很多大型书店每年30％至40％的营业额都是从书展那边获得的，比例非常高。这是一个很重要的方式
　　其实在暑假香港有很多喜欢阅读的人上书市找他们心爱的材料，以前没有平台让他们去发掘这些材料而我们办这个书展也是完全以香港市民的需要做根据，开始我们的书展都是兼收并蓄，什么书都有的，包括漫画书都有，但是到1998年我们做了一个非常民主的全民投票，调查哪个类型的书籍最受欢迎，最后经过非常民主的投票以后发现漫画不受欢迎。人们希望书展的内容是无论一家老少都可以进来看的
　　所以从那年开始我们就把漫画分出来，由另外一家办展的单位去做漫画展。我们的书展主要是根据香港推出的法令第一类的书刊确定……
　　记：香港的出版物是有分级制度的?
　　叶：一共分三类。第一类的是任何人都可以看的，适合全家一起来。从那年开始我们的书展有了大幅度的增长，这个电是根据民意做的活动：从2003年2004年开始，我们也觉得书展除了每年作为一个平台让书商、出版商、作者去找读者以外，让读者去找他们喜欢的阅读材料以外，我们觉得需要把文化含量提升社会有这个要求，除了看书买书以外，也希望有一点活动，研讨会等等其它不同类型的活动。我们从那年开始把我们的文化活动附录还有多元化的程度大力提升，到去年已经有180个项目。今年是我们20周年，我们把这个项目进一步捉升超过200项，照顾不同兴趣、不同角度、不同观点的材料都可以在书展这个公开开放的平台发表。
　　参展商的数字、人场的参观人数也不断增加，其实现在已经很厉害了。大概八九个香港人当中有一个进场，我们现在追求的是每个读者都可以有一个愉快的、满足的阅读经验，也让出版人找到他们的读者，读者找到他们心爱的材料，也为香港的出版商培养新的更大的读者群，这是我们的目的。士参加，请这些人物来参加书展活动是否费劲?
　　叶：费劲，但是我们的书展已经建立了品牌，所以很多顶尖作者都愿意接受我们的邀请出席，我们过去几年请的都是顶尖的作者，很多有名的作者我们都请到过香港，他们也觉得到香港也是非常有意义的事情。读者、听者、参与的人，文化水平都非常高，可以让讲解在书展这个开放的平台上跟香港的读者做一个无拘无束的对接、全方位的对接。
　　记：我看到近年参加香港书展回来的记者们有一些报道，他们回来非常感慨，第一个香港书展从头到尾的感觉都是在为读者服务，包括整个安排展览的时间，比如参展的时间可以到比较晚的时间点，另外就是这么大规模的书展组织得非常有序，会场并不嘈杂，大规模的人流进去以后不会觉得非常烦躁不安。这种组织的工作肯定也是非常细致的，在时间的安排上，会场的秩序安排上，香港书展有没有什么独到的经验?
　　叶：其实每个环节都是普通的常识，都不是专门的科学。最简单就是把我们自己从经常参观的读者的角度去看这个事情，我们是读者，我们进场参观书展，我们有什么期望，有什么需要，尽量在规划方面做出来。书展每年在香港的曝光率非常高。电子传媒、音画传媒全程在会场报道，所以我们不容许有什么事故，一定做到最好：前期规划我们做得比较详尽，经过20年累计的经验，我们每年都可以安然渡过，因为人数不断增长，给我们新的挑战。
　　
　　制造事件：
　　亚洲文化“大腕”云集香港
　　
　　记：有什么样新的举措来提升香港书展的人气?
　　叶：我们在北京有一个路演的活动，在国家图书馆，今年也是国家图书馆一百周年的纪念，选择国家图书馆作为我们20周年路演的地点，在这些主要的城市做路演，让当地的读者可以跟我们一同回顾过去20年书展发展的历程。我们非常荣幸请到香港的马家辉博士、梁文道先生两位作为我们书展的大使。另外我们在北京在其他城市都委任书展之友，在北京委任了两位顶尖人物，包括陈丹青老师，还有贾樟柯导演，他在国家图书馆跟马家辉、梁文道有一场对话活动。
　　记：整个亚洲文化界的名流都会聚集在香港书展，想必您也会邀请这些名流对亚洲各地的出版业、文艺文化圈进行很细致的考察。
　　叶：当然希望，香港除了文化平台，也是一个负责有效的商业平台，任何人对于加入香港商业平台的我们都非常欢迎。
　　记：能不能谈谈对两岸三地出版业的看法？
　　叶：根据我们的观察，过去20年发生了很大的变化，第一是两岸三地华文图书市场的整合，现今香港的出版物进入内地的仍然受到一定的限制，不少香港作家跟内地的出版社合作，直接在内地出版。随着国家加入世贸人世的承诺，相信两岸在地的图书市场全面整合将会加速。内地的图书无论在题 材、编辑、设计方面都越来越多姿多彩。内地图书都是由大的出版集团引进香港，今年多了香港特色，我们叫二楼书店，在楼上不在楼下，香港的租金很贵，用二楼书店的模式把内地版的图书引入到香港。
　　而书展，是一种更加集中的方式。
　　
　　世界著名书展
　　一　峰
　　法兰克福国际书展
　　德国的法兰克福书展被称作世界出版业的“麦加”，每年吸引着来自世界110多个国家和地区的书业界人士167万人朝拜，其盛大的规模(19万平方米)、丰富的展品、先进的服务设施堪称世界之冠。据展方统计，每届博览会约有30万名参观者，其中约12万名书业界决策人士是为贸易目的或寻求合作机遇而来，约75％的版权贸易是通过法兰克福国际书展达成的。该书展自1949年起每年举办一届，目前已有50多年的历史，每年选择一个国家作为特别嘉宾国。近年来，该书展已成为我国出版业人士踊跃参加、收获较大的一项业务活动，特别是购买版权的力度逐步加强，每年我国大部分省、市出版单位有数百人参展，贸易额逐年上升。
　　
　　美国书展
　　
　　美国“BEA书展”由美国书商联合会及美国出版商联合会主办，利得展览公司承办，是美国图书界最为盛大的一项活动，也是全球版权贸易盛会之一。每年来自世界80多个国家和地区的出版界业内人士云集于此，进行业务交流与合作，该书展为各国参展商们提供进入新闻出版市场的机会。近年来，我国出版界每年均有50多家出版单位参展，贸易额也呈稳步上升趋势。
　　
　　东京国际图书博览会
　　
　　东京国际图书博览会(TIBF)于每年4月在东京举行。日本是世界第二大出版市场，日本人均图书消费比率为世界首位，TIBF的举办为来自世界各地的出版业界人士进入日本出版市场创造了良好的机遇，
　　
　　伦敦书展
　　
　　每年3月约有100个国家和地区的2万多名出版界精英聚集在伦敦书展。1500多家出版公司在此共商大计。同时，伦敦书展也吸引着500多家媒体的注意，他们大多涉及贸易及消费领域，共同关注着博览会的主题、产品以及由此引发的相关服务。伦敦书展已成为世界著名的图书博览会之一。
　　
　　博罗尼亚儿童书展
　　
　　意大利博罗尼亚儿童书展以其高度专业化地展示业界最新动态以及全面俯瞰出版业产品而吸引着世界各地的出版商，每年博览会云集了国际上1400家参展商(其中1200多家来自意大利以外的国家)，成为全面俯瞰世界儿童图书出版动态的大看台。图书展览中心也因此成为国际出版商洽谈业务的重要场所，甚至还吸引了来自世界各国的插图画家。对于意大利以及世界各国的出版业者而言，通过博览会纵览国际相关出版业产品、多媒体行业的最新发展状况以及招揽世界顶级插图画家是他们最大的愿望。
　　
　　澳大利亚国际图书博览会
　　
　　澳大利亚国际图书博览会作为亚太地区版权贸易型书展，自1992年举办以来已逐渐成为世界各地的出版商、图书销售商寻求合作的良好机会，，历届澳大利亚国际书展都吸引了大量来自澳大利亚本土、新西兰、日本、新加坡、马来西亚、美国、加拿大、意大利、英国、法国、丹麦、中国内地及香港的参观者，他们中84％的人可以制定或影响购买决策；68％可直接决策购买、如此强大的构成使澳大利亚书展成为颇具成果的博览会之一。
　　澳大利亚是一个颇具潜力的中文图书市场，近两年开始受到国内出版商的关注。通过参加澳大利亚图书博览会了解亚太地区出版业动态，成为国内出版界的选择之一。
　　
　　北京国际图书博览会
　　
　　北京国际图书博览会(BIBF)由新闻出版总署(国家版权局)、国务院新闻办公室、文化部、科学技术部、教育部、北京市人民政府、中国出版工作者协会联合主办，中国图书进出口(集团)总公司承办。从1986年第一届BIBF至目前已举办了10届，版权交易量逐届上升，第一届BIBF共达成97项版权贸易，第十届BIBF已迭8000项之多。北京国际图书博览会目前已成为位居世界前列的国际出版盛会之一。
　　
　　中国图书交易博览会(全国书展)
　　
　　国内读者闻名的全国书展，实际上是一次大型的图书交易博览会。第一届全国书展于1980年10月在北京举行，展销各类图书、进行版权交易。近些年来，全国书展举办方式改为以城市为中_心，由主宾城市举办，每年一届，变换地点。最近的一次是第十九届全国书展―2009年济南书展。

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