都市报新闻策划的杂志化操作|新闻策划案模板

　　【摘要】“报纸杂志化”时代的悄然来临，有力地推动了都市报新闻模式的变革创新。本文以《合肥晚报》在转型改版中推出的一些相关做法为例，浅议如何将杂志化操作嫁接到都市报的新闻策划之中。
　　【关键词】《合肥晚报》 新闻策划 都市报 杂志化
　　
　　本世纪初前后，随着媒介竞争的日益加剧和新闻改革的不断深化，越来越多的报纸被卷入到了扩版的大潮中，都市报也随之进入到所谓的“厚报时代”。与“厚报时代”这种形式上的大变革遥相呼应的，则是报纸内容的“大变脸”。“纸质媒体15年来的重要变化之一，是报纸操作手法的杂志化，杂志操作理念的新闻化。”①“报纸杂志化”时代的悄然来临，有力地推动了都市报新闻模式的变革创新。
　　所谓“报纸杂志化”，就是报纸借用杂志的理念和操作手段，以栏目化、专题化、系列化和专刊化等多种方式，来传播和处理信息，以期满足读者更高层次和更为全面的阅读需求。笔者认为，作为新闻纸，传播新闻是报纸的天职，报纸杂志化仅仅只是借用了杂志的某些理念和操作手法，如果能在坚持报纸运作模式的基础上巧为借鉴，特别是能在新闻策划上灵活运用，将有可能在对信息进行加工、整理和整合的基础上，推出“厚报时代”的优秀深度新闻，从而达到放大传播效果的作用，并能在应对激烈的媒介竞争中赢得先机。
　　下面，笔者以合肥晚报在转型改版中推出的一些相关做法为例，浅议如何将杂志化操作嫁接到都市报的新闻策划之中。
　　一、都市报新闻策划的杂志化操作需要拥有足够的版面，而合肥晚报的转型改版则在本地新闻版面上提供了较为稳定的支撑，这种支撑是杂志化操作的前提和基础。
　　合肥晚报创办于1957年4月（现隶属于合肥报业传媒集团），曾经一直是中共合肥市委的机关报，随着近年来报纸分众化趋势的日益明显，兼具党报和晚报双重功能的合肥晚报开始面临着越来越严峻的挑战。2009年11月，合肥报业传媒集团创办了合肥日报，合肥日报从合肥晚报手里接过中共合肥市委机关报的接力棒，合肥晚报也由此转型成为了都市报。
　　作为机关报时的合肥晚报，宣传中共合肥市委的大政方针是其承担的主要任务，虽然也设置了一些本地新闻版面，但版面数量较少，通常情况下仅有四开8版，新闻版面容量本已严重不足，更谈不上进行规模较大的新闻策划。改版转型后，面临着与同城新安晚报、安徽商报、安徽市场报（现已更名为市场星报）和江淮晨报4份早报的激烈竞争，唯一仍坚持下午出报的合肥晚报，进行改版扩版已是必然的选择。经过2009年11月和2010年7月两次大规模的调整，目前合肥晚报的日均常规版面数已扩至四叠（A、A1、B、C）四开64版以上，其中本地新闻版面数稳定在两叠（A、A1）32版左右。这样的版面数量已经接近甚至超过了某些杂志的页数，表明合肥晚报已在事实上步入了“厚报时代”。
　　伴随着本地新闻版面的成倍增加，该如何定位每个版面的属性，又该如何对两叠版面的性质进行有效区隔，这既关系到能否方便读者在“厚报时代”进行阅读，也关系到能否迅速提升办报质量。经过反复研讨，合肥晚报决定在A叠16版主打“昨夜今晨”的时政、社会以及财经等各领域的“当日新闻”，报道范围主要以当日本地新闻为主，辅以国际、国内发生的各类当日重大、突发新闻，为读者提供最新鲜、最及时的新闻资讯；考虑到在当前的报业市场中，“深度报道既是传媒竞争的利器，也是职业记者的至高追求。”②因此，合肥晚报决定在A1叠16版，以主题多样、形式各异的新闻策划和各类新闻专题等深度报道作为重点，并大胆采用杂志化操作手段来增加深度新闻的纵深度和厚重感。
　　二、合肥晚报的新闻实践表明，都市报新闻策划的杂志化操作应紧紧围绕“新闻”做文章，“新闻”是报纸的灵魂和核心竞争力，而杂志化操作仅仅体现在如何运用杂志的操作手法，来辅助解读新闻事件或对新闻资源进行重新整合与深加工。
　　众所周知，新闻策划的优势在于专题化和规模化，其对分散的资讯进行综合、分析、归纳和提炼的最终目的，就是为了能加大对新闻事件的聚焦力度，从而方便读者在较短的时间内比较全面地掌握信息。而新闻策划存在的弊端则在于，有可能因为过于追求深度加工和精细包装，从而使得新闻的时效性不足，甚至出现“注水策划”。因此，就都市报新闻策划的杂志化操作来说，确定新闻策划的选题至为关键和重要。假如“‘杂志化’的表现完全是对新闻的忽视甚至放弃，这是错误的，是一种饮鸩止渴的做法……报纸放弃了新闻，意味着对自身的否定。”③因此，不顾新闻所固有的时效性优势，一味强调并依赖于杂志化操作所带来的种种技术手段，则最终有可能导致批量化和规模化的新闻信息变得苍白无力。
　　合肥晚报在确定新闻策划的选题时，首先考虑的就是该选题是否具有很强的时效性。尽管那些受到公众普遍关心的问题、社会的热点难点问题等也都是重要的选项，但时效性的强弱却依然是被优先考量的因素；其次，才会考虑对那些虽有较强的服务性或可读性，但时效性却并非太强的选题展开策划。
　　合肥晚报新闻策划的时效性主要体现在一个“快”字上，无论是涉及到何种新闻体裁的策划，都强调“提速”的重要性。因为“新闻的新鲜性包括两个方面的内容：第一，相对于客观事物来说，新闻所传播的对象应是客观事物运动变化的最新状态所呈现的信息；第二，相对于新闻传播的受传者来说，它应是受传者欲知、应知而未知的新信息。”④
　　比如，2010年12月13日，历时长达两个月之久的合肥市县处级干部公推竞职工作圆满结束，这一合肥干部人事制度改革上的创新之举，在社会上引起了广泛关注，合肥晚报当天推出多版面《透视“合肥模式”下的干部大建设》专题报道，采访了合肥市委组织部新闻发言人、参与竞职答辩的评委以及多名竞职者和市民，并配发了评论。由于这组策划在公推竞职收官当日推出，因此非常符合读者的阅读期待，社会反响热烈。对一些在本地颇受关注、引起市民热议的社会新闻，合肥晚报也抢在第一时间精心组织新闻策划，这些策划提供了与该新闻事件有关的更详尽内容和更深入的报道，既使得读者能在最短时间里弄清整个事件的前因后果和来龙去脉，也引发了人们更多的思考。如2010年12月13日凌晨，合肥一位“的姐”在运营时遭劫匪刺伤，次日，合肥晚报即推出4个版的新闻策划《牵挂》，除了对这一恶性案件进行追踪报道外，多路记者还夜探工作中“的姐”们的生活，详实记录下她们在晚班岗位上的奔忙和辛劳，并提醒夜行“的姐”加强安全防范，整个策划体现出了浓浓的人文关怀。
　　除了这些本地重大的时政与社会新闻策划外，对那些与民生有关的新闻策划，合肥晚报也把时效性的强弱作为策划是否可以进行的重要前提。2011年1月19日，兔年春运拉开大幕，合肥晚报于前一天推出主题策划《问春运》，对春运期间读者所关心的购票、出行等一系列问题进行了细致梳理，为市民提供了颇有价值的服务参考。即便是对一些相对较为静态的专题性策划，合肥晚报也强调要精心选择好策划推出的时机，通过时机的巧妙选择来达到强化时效性的目的。比如，随着合肥现代化滨湖大城市的建设，越来越多的“漂一族”汇聚合肥创业，合肥晚报虽对此一直予以跟踪、关注，但却特意选择在2011年3月8日，推出了多达11个版的《合漂女生存状态调查》专题，将报道对象锁定为“漂”在合肥的女性群体。该专题从生活和工作在合肥各阶层的女性着手，详细记录了她们在城市奋斗、打拼的艰辛经历，既达到了关注城市边缘人群生存状态的目的，又紧紧扣住了当天“三八节”的“时效性”。
　　正是由于在新闻策划中紧抓时效性不放松，才使得杂志化操作有了广阔的施展空间。杂志化的多种表现形式可以在版面上大显身手，真正起到锦上添花的作用，不必过于担心因为淋漓尽致地使用了这些手段，而导致所谓“形式大于内容”、“杂志化削弱新闻性”等诸多弊病的产生。
　　三、都市报新闻策划的杂志化操作是一项复杂的系统工程，在版面之外，要建立和完善一系列相关配套机制，实现报社内部采访、编辑和视觉等多部门的协同配合；而在版面之内，则应强化稿件与稿件之间、版面与版面之间的合理统筹调配，从而最终实现阅读需求与审美需求的高度统一。
　　有别于以传播消息为主的单篇新闻报道，新闻策划以立体式、全景式的深度报道为主要表现形式，因此，要想推出优秀的新闻策划，不能仅仅依靠某一个采访部门或某一位记者的单兵作战，采编部门建立和完善一系列相关配套机制是不可或缺的。合肥晚报改版转型后，首先确立的就是采访部门“早晚两次线索汇报制度”，通过这一制度，采访部门可以在大量纷繁的线索中快速确定策划选题，并根据选题的轻重缓急，制定出类似于杂志的“模块化”新闻策划方案，然后再合理调配力量分进合击，完成采访；同时，在制定策划方案和随之展开的采访过程中，视觉部门强力介入，就封面、版式设计以及图片配发等进行干预；而编辑部门则会根据选题的不同，安排专人负责统筹各个版面，以确保推出的新闻策划既能彰显报纸的特性，又能在逻辑上相互咬合、环环相扣，最终实现“杂志化”的阅读效果。
　　新闻策划的杂志化操作，归根到底将由报纸的版面来呈现。而“报纸版面所收纳的杂志版面的特性，包括……标题显著、分题整齐；版块横通、适度留白；照片突出；线条装饰”等等⑤因此，借鉴杂志的表现手法，改变以文字信息为主的单一版面设计观念，这是体现杂志化操作的一个重要指征。
　　为配合新闻策划的杂志化操作，合肥晚报对A1叠封面进行了杂志化改造，每一个新闻策划在推出时，都会在封面以大图片或冲击力很强的版式设计等方式来予以呈现，由于选择了形象生动、又颇具爆发力的大图片，或是大胆运用多种“杂志化”元素进行版式设计，使得A1叠的封面既直观又具有强烈的感染力，这不仅对新闻策划起到了很好的烘托作用，也容易激发起读者的阅读欲望。身处“读图时代”的读者，都希望能最直观、最全面、也最真实地了解新闻事件的全貌，“关键在内容，重点在形式，突破在图片”⑥，就成为杂志化操作能否实施到位的一个重要指征。合肥晚报在新闻策划的版面上，不仅大批量使用图片，而且还在版面上适当留白，在确保每个版面都能有一个“看点”的基础上，借此舒缓因文字过多而引起的阅读紧张感与疲劳感；同时，专职编辑负责对所有策划版面进行统筹，从而有效避免了各版面之间在内容和版式上的“各自为战”，使得各版面逻辑清晰，层次分明，整体版式和谐统一。
　　
　　参考文献
　　①陆小华：《激活传媒》，中信出版社，2004：3
　　②张志安：《记者如何专业》，南方日报出版社，2007：334
　　③王天定，《论报纸的“图片化”、“杂志化”及“电子化”――试析报纸未来发展趋势》，《科学?经济?社会》，1996：68-70
　　④蒋晓丽：《现代新闻编辑学》，高等教育出版社，2003：49
　　⑤吴蓉，《试论报纸版面杂志化》，《河北建筑科技学院学报》（社科版），2003（4）：34-35
　　⑥张建星：《新闻的创意时代》，文汇出版社，2004：202
　　（作者单位：合肥晚报社）
　　责编：叶水茂

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