国家形象韩雪晴身份_上海世博会报道对我国国家形象的提升

　　【摘要】通过对《人民日报（海外版）?上海世博特刊》有关2010年上海世博会报道的内容、特点研究，分析《人民日报（海外版）》作为中国对外开放最具权威的综合性中文日报，是如何通过对这一重大媒介事件的报道，构建中国的国家形象，提高国际社会对中国的国际认同的。
　　【关键词】《人民日报》 上海世博会 国家形象
　　
　　2010年上海世博会是一次全人类“理解、沟通、欢聚、合作”的盛会。她以“城市，让生活更美好”为主题，是充分展示人类当代文明成果的舞台，是中国国家形象更深入的传播阶段，也是我们向全世界展示改革开放的中国的最佳机会。上海世博会的筹办和举办过程吸引了国内外各大媒体的报道和关注，媒体的报道方式、角度很大程度上影响着受众对上海世博会和中国国家形象的认知。
　　本文选取《人民日报（海外版）?上海世博特刊》为研究样本，运用框架理论和内容分析法，分析该报有关上海世博会相关报道的内容、特点及如何构建中国的国家形象、提高国际社会对中国的国家认同的。
　　
　　一、研究方法
　　
　　1、框架理论
　　框架理论最早由人类学家和心理学家帕特森提出，1974年社会学家戈夫曼将这一概念引入《框架分析：关于经验组织的一篇论文》一书，他认为框架是人们了解外在事物的基础，是人们了解、指认以及界定经验的根据①，强调框架是人们将社会事实转换成主观认识的重要条件。20世纪80年代，框架理论逐渐被运用于传播学领域，吉特森指出：新闻媒介通过对一系列社会事件相关材料的选取来表现对这一系列社会事件的相应的评判②。在具体的新闻报道中，框架就是一种意义的构建活动，包括新闻的来源、文本、媒体内部成员的价值观、受众群体的价值判断及社会文化。
　　2、内容分析法
　　内容分析法是大众传播研究的主要方法，美国学者贝雷尔森认为，内容分析法是“对显在传播内容进行客观、系统、定量地描述的一种研究方法”。德国学者阿特斯兰德认为：“内容分析是一种揭示社会事实的数据调查方法，在这种方法中，通过对一个现存内容进行分析而认识它所产生的联系、发送者的意图、对接受者或社会情境的影响。”③
　　3、样本选择
　　本文研究所涉及的内容为《人民日报（海外版）?上海世博特刊》对上海世博会的相关报道。《人民日报（海外版）》发行范围覆盖全球主要国家和地区，被称为“中国对外宣传的重要阵地，世界了解中国的独特窗口”。作为中国对外开放最具权威的综合性中文日报，《人民日报（海外版）》延续奥运报道的创意和做法，在中央媒体中率先出版《上海世博特刊》，极大地推进了上海世博会的海外推广工作，使更多的海外华人华侨以及外国友人了解世博、支持世博，吸引他们来上海参观世博会。《人民日报》的宣传报道对世博会的整体报道非常重要，起到定调的作用。《上海世博特刊》于2008年10月24日创刊，每周五在《人民日报（海外版）》第九、第十版刊出，共出版近百期200个整版。
　　4、时间选定
　　本研究的样本选取时间是2008年10月24日至2010年11月5日，《上海世博特刊》的1至100期，报道包括了世博会筹办和举办的全过程。以2010年5月1日上海世博会开幕为节点，前73期（即2008年10月24日至2010年5月1日）集中报道世博会的筹备情况，后27期（即2010年5月2日至2010年11月5日）集中报道世博会的举办情况。
　　5、分析单位
　　本研究以报道规模、报道体裁、报道内容、标题类型、和报道基调为分析单位展开分析。关于上海世博会的消息、通讯、评论、特写等文章都在考察范围之内，不包括图片报道和有关世博知识、世博旅游线路介绍的文章，最终选取的合格样本有945篇。
　　
　　二、研究结果
　　
　　1、报道规模
　　《人民日报（海外版）》于2008年10月24日创办《上海世博特刊》，是最早开始跟踪报道世博会的媒体，历时745天。《上海世博特刊》每期两版，截止到2010年11月5日停刊，共出版100期200个版。将上海世博会的筹备、规划、园区建设及世博的运营、举办情况清晰的展现在读者面前，报道历时之长，报道量之大，在众多参与上海世博会报道的媒体中可谓空前。体现了作为中共中央机关报的《人民日报》，对报道重大媒体事件的重视。从传播学和公共关系学的角度看，报道媒介事件的主要目的是利用媒介和媒介所传播事实的影响力，塑造该组织的形象。显然，《人民日报（海外版）》通过对世博会的报道，不断构建着正在崛起中的中国积极、自信的国家形象。
　　2、报道体裁
　　从表一可以看出，《人民日报（海外版）》对上海世博会的报道主要以消息和通讯为主。其中消息（含简讯）有496篇，占了总数的52%。用消息和简讯的形式简明扼要的向受众提供了及时、丰富的世博会信息。在本次报道中，通讯也是记者采用较多的文体，有284篇，占总数的30%。通讯与消息、评论等体裁相比，更为具体细致、生动活泼，更容易被受众接受和认可。
　　3、报道内容
　　从表二可以看出，报道议题集中在世博动态、参观体验、文化演出活动、世博历史回顾，科技创新、生态环保、能源及人物方面。有关世博会筹备、规划、场馆建设、运营的情况，在本研究所涉及的报道中有405篇，占总数的43%。这与《人民日报（海外版）》较早的投入世博会的报道有直接关系。持续不断的向全世界传递中国积极筹备世博会的信息，展示了中国不断开放的姿态，也在一定程度上证明中国是一个信守诺言的大国。
　　需要指出的是，所谓综合议题，指报道内容是对世博会进行宏观或总体的评价、预测、展望或综述，多集中于评论，部分通讯中也有所涉及。
　　其次，关于参观体验的报道有74篇，占总数的8%。有关参观体验的文章在前73期中有17篇，是记者通过探访正在建设中或已经建设完成的世博各场馆后的体验及对场馆规划、建设理念、主题等方面的介绍，这些采访报道提前带读者领略了一些场馆的特色。有关参观体验的报道在后27期中较集中，有57篇，是记者在世博会开幕之后，深入世博会的各个角落，所获得的更全面和深刻的体验。对该议题的相关报道，从不同层面、不同视角诠释着世博会的主题和理念，呈现着各种文化的交流、碰撞和融合，感受着城市、国家乃至人类文明发展的力量。
　　位居第四位的议题是文化演出活动。有关该议题的报道有47篇，占总数的5%，在前73期（即世博会的筹备阶段）有6篇，内容主要是对世博会举办期间文化艺术活动的介绍及各地举办的宣传世博的活动。在后27期（即世博会的举办阶段）中，对文化艺术活动的报道明显增多，有41篇。读者透过这些丰富多彩的文化演出活动，有机会了解异域文化，进而促进全球民众之间的交流与互信。
　　4、报道基调
　　本研究涉及的报道文本，主要基调是积极、肯定和赞扬。《人民日报》作为中共中央机关报，其对这一重大媒体事件的报道倾向的选择很重要，起到了定调的作用。这种基调主要体现在一些评论文章中，比如《机遇与挑战》、《百年世博梦》、《强国梦》等，都体现了中国对有能力办好世博会的自信及对世博会的期待与展望。同时也向世界呈现了一个更加开放自信的中国，达到了塑造国家形象，获得国际认可的目的。
　　结论
　　研究表明，《人民日报（海外版）》作为国际受众理解中国、了解世博的重要渠道之一，在对世博会筹办、举办过程的报道中，构建了中国在国际舞台上的良好形象。主要体现在：
　　1、报道突出了规模效应
　　《人民日报（海外版）》对2010年上海世博会的报道历时时间长，涉及领域广、主题多。对上海世博会的整体形象进行了报道，突出了其积极多彩的一面，全方位，多角度地展示了中国，展示了世博。做到了着眼中国，关注世界，既深入地解读了世博会本身，又生动地诠释了世界各国的文化特点，展示人类最新的科技成就与进步。塑造了正在崛起的中国自信、开放、信守承诺、负责任的大国形象。
　　2、注重对中国文化的传播
　　在对这一重大媒介事件的报道过程中，注重对中国文化的传播。这一点在对上海世博会中国国家馆“东方之冠”的报道中表现得比较突出，在本研究所涉及的文本中，有16篇是有关中国国家馆的报道。从规划设计到建设进程，从建筑风格到主题理念，从消息到通讯，从评论到特写，独具中国特色、满含中国元素的中国国家馆多方位、多角度的展现在了读者眼前。比如消息《“东方之冠”的绿色宣言》，通讯《东方之冠》、《“东方之冠”如何诠释中华智慧》，评论《中国红 红透天》、《此曲只应天上有》，特写《中国馆演绎建筑奇迹》、《七大关键词读懂东方之冠》等，虽然文体不同，却用相同的口吻表达着对中国文化的自信，使世博充溢着鲜明的民族特色。同时，中国的茶文化，饮食文化、京剧、书法等在报道中也频频出现，各省区的场馆及各地文化活动周的举办，也是传播地区文化的集中营。通过对中国文化和文化活动的传播，向海外受众展示了中国悠久的历史和文明。充分发挥了党报、大报优势，在传播的过程中构建了不断崛起的中国自信开放的国家形象。
　　
　　参考文献
　　①[美]欧文?戈夫曼：《日常生活中的自我呈现》，北京大学出版社，2008
　　②刘泽江，《新闻框架理论探析》，《大学时代（B版）》，2006（3）：25
　　③陈阳：《大众传播学研究方法导论》，中国人民大学出版社，2007：194
　　（作者：河北大学新闻传播学院新闻学专业研究生）
　　责编：周蕾

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