【打造网络多媒体电子杂志】 瑞丽电子杂志在线阅读

　　【摘要】本文在充分调研的基础上,分析了影响河北网络文化产业发展的诸多因素,探讨了如何构建适应河北网络文化产业发展的支撑体系,打造多点支撑的网络多媒体电子杂志产业链及多元盈利模式,提出了河北网络文化产业创新发展的策略。
　　【关键词】网络文化产业 多媒体电子杂志 多点支撑
　　
　　 网络文化产品是以信息网络为载体,通过产业化运作以获取经济效益的数字内容产品。真正意义上的网络文化产品应该拥有健全完善的支撑体系、产业链和盈利模式。作为数字内容产品,网络电子杂志是网络文化产品的一种。
　　河北省网络文化产业发展正处于起步阶段,目前还没有一种以获取经济效益为目的,进行产业化运营的网络多媒体电子杂志。河北省有丰富的文化资源,蕴藏着潜力无限的产业开发价值,完全可以依托自身的资源优势,打造河北地方特色的“网络多媒体电子杂志”,建立并形成品牌,从而在本省乃至全国的网络文化产品竞争中赢得更大的发展空间,更好地开发河北省文化资源,推动河北省文化产业的发展。
　　一、网络多媒体电子杂志是以信息网络为载体的新型创意文化产品
　　网络多媒体电子杂志是以网络技术为依托,以互联网为平台进行内容生产、创造和传播的一种新型多媒体网络文化产品。它绝非传统杂志的数字化、网络化,而是以网络为载体,在形式和内容上区别于传统文化产品的新型创意文化产品。
　　网络多媒体杂志通过多媒体期刊网站或网络电子杂志发行平台,从上游整合传统媒体优势内容资源,在中游与业内众多强势企业联合,通过与运营商资源的优势捆绑,为下游的读者提供经过资源整合的创意多媒体电子杂志服务。
　　二、坚持以“任务驱动,用户中心”的理念传播文化产品
　　随着网络多媒体技术的应用及宽带上网人数的增加,网络文化的呈现方式日趋多样化。音频、视频、Flash动漫等打破了原有的“文本+图片”信息表达模式,满足了网络受众多元化的需要。为了更好地在互联网上传播河北的文化产品,提高河北文化产品在网络上的关注度,促进河北文化资源的网络消费,网络多媒体电子杂志始终遵循一个理念:“任务驱动,用户中心”。为此,在网络多媒体电子杂志产品的策划、制作以及营销推广过程中始终要以市场为主导,采用先进的网络技术,从用户的需求和体验出发,注重数据量的瘦身设计,以方便用户下载、使用和阅读;注重视觉效果和声音效果的创意设计,从审美角度刺激受众感官;从人性化的角度设计互动环节,以激发网民消费河北文化产品的兴趣,保持用户黏性,从而获取更大的经济效益和社会效益。
　　三、打造多点支撑的网络多媒体电子杂志产业链,构建多元盈利模式
　　任何成功的网络文化产品都必须打造并完善一条能够获取利润的完整的产业链条。网络多媒体电子杂志的打造首先要组建专业化的内容策划团队、设计制作团队和渠道营销团队。通过专业化运作和明细的分工,将整个杂志的打造过程融入“资本→内容生产→多平台展示→多销售渠道→获取一定量的用户→收益”这一产业链的实现中。
　　1、资本:筹建专项资金,多方融资
　　现行的网络文化产业投资和融资体制严重滞后,在一些领域,政府财政投资仍是主要渠道,这在竞争激烈的市场竞争条件下是不利于产品生存的。因此,必须创新和拓展投融资渠道,进一步完善投资服务体系,进行多方融资。打造河北特色网络多媒体电子杂志,一方面要积极筹建专项基金,另一方面也要鼓励并支持社会各界或个人投资,形成以政府投入为主导,以企业投入为主体,以市场融资为主力的多元投融资机制。
　　2、内容生产:坚持原创整合,突出燕赵文化特色
　　作为数字内容产品,网络多媒体电子杂志同其他所有的网络文化产品一样,运筹于渠道,决胜于内容。“内容为王”是产品获取定量用户,赢得广告商青睐的制胜法宝。对此,必须引导和鼓励原创,推动内容与形式的创新。河北特色网络电子杂志可以依托本省优势资源,开发工艺品系列、美术名品系列、旅游、饮食、武术、戏剧、民间故事、民间舞蹈、杂技、皮影等系列化的产品,形成富有燕赵文化特色的原创内容。河北特色网络多媒体电子杂志要针对不同群体打造娱乐性、知识性、科学性、交互性于一体的产品,不断提高产品的规模化、专业化水平;要以创立品牌为目标,着力挖掘地方文化资源,突出燕赵文化特色,打造一批经济效益与社会效益并举的有广泛影响力的网络文化精品。
　　3、销售渠道:依托既有网络媒介,传播文化品牌
　　具有河北特色的网络文化产品是展现河北地域文化的重要窗口,也是彰显河北文化魅力的品牌和名片。其传播和销售能够增强河北省网络文化产品的市场占有率和影响力。而渠道的选择在很大程度上决定这种影响力的强弱。笔者建议原创网络多媒体电子杂志可以通过以下几个渠道进行传播和销售:一是河北省内较有影响力的综合性门户网站,如长城网、河北新闻网;二是行业性网站,如雅昌艺术网;三是政府官方网站,如河北省政府网;四是电子商务网站,如阿里巴巴、慧聪网。通过与这些有影响力的网站合作,提供网络电子杂志的下载服务,可以更好地传播河北文化品牌,弘扬河北文化特色,取得事半功倍的效果。
　　4、获取定量的用户:分析用户喜好,吸引用户关注
　　获取定量的用户是网络文化产品盈利的关键。Web2.0是用户创造内容的时代,在海量信息的网络世界,即使是网络文化原创精品也必须通过各种形式的推广才能取得一定的知名度、下载量和获取一定量的用户。在这种背景下,网络电子杂志的营销推广同样要坚持“用户中心”的理念,一切从用户出发,把握用户的喜好,吸引用户关注。为此,笔者提出以下五条建议:一是采用SEO方法,通过增加特定关键词的曝光率、相互交换链接等搜索引擎优化方法提高网络多媒体杂志的搜索引擎排名;二是不断丰富基于用户体验的互动设计,完善互动组织,加强互动管理,以娱乐性、知识性的互动激发用户兴趣,保持用户黏性;三是丰富创意,使内容呈现更加新颖、活泼,让用户对内容始终保持新鲜感和好奇感,尽量避免审美疲劳;三是进行多种形式的网络广告推广,尤其要注重网络广告中品牌形象的打造;四是通过公共论坛设置和组织话题讨论,要围绕用户感兴趣的话题,激发用户参与性,保持一定的活跃性;五是通过SNS网络社区营销,SNS网络社区中的用户黏度较高,用户之间内容分享回馈率较高,因此,通过SNS网络社区营销有更高的精准性。
　　5、收益:通过创意内容获益,实现多元盈利
　　和所有网络文化产品一样,网络多媒体电子杂志的最终目的是要盈利,其盈利模式并不是直接向用户收取服务费,而是一方面以原创、互动、富有特色的内容吸引用户,然后将用户卖给广告商;另一方面,通过在内容中嵌入电子商务,从而获得企业主的高额提成回报。网络多媒体电子杂志盈利模式最终还是通过富有创意的内容获益,实现多次盈利。
　　综上所述,将河北省丰富而富有特色的文化资源通过网络加以创意性的整合、开发,打造并完善相关产业链条、支撑体系和盈利模式,形成网络多媒体电子杂志产品品牌,将为河北网络文化产业的发展注入一支兴奋剂,为整个河北文化产业的发展创造新的经济增长点。■
　　[本文为2009年度河北省社会科学发展研究委托项目“河北省网络文化产业创新发展策略研究”(项目编号200906013)的研究成果]
　　(作者单位:河北大学新闻与传播学院)
　　责编:周蕾

相关热词搜索：电子杂志 多媒体 打造 打造网络多媒体电子杂志 多媒体电子杂志页面 打造多媒体个人空间