美的启动新一轮转型【新一轮经济转型时期的媒体责任】

　　【摘要】进入2008年以来，各种经济现象都表明，浙江省已经进入了第三次经济转型期。为探究作为反映社会现象，疏导社会情绪、引导社会舆论的新闻媒体在这一场经济转型中应该扮演何种角色，承担何种责任，笔者以浙江广电集团各频道新闻档节目为分析对象，从数量、性质、题材等几个方面对一个时期内的新闻节目进行了统计和分析。并由此认识到，媒体的责任说虽然由来已久，但在新的历史背景和社会环境下，媒体需要不断紧跟时代，调整策略，完善报道才能在新的历史条件下更好地履行社会责任。
　　【关键词】经济转型 媒体责任 电视新闻
　　
　　引言
　　
　　自1978年中国改革开放揭开序幕以来，浙江已经经历了两次重要的经济转型。第一次1978年到1991年，以农村工业化和建立有计划的商品经济为主要内容；第二次经济转型则从1992年党的十四大明确提出“社会主义市场经济”开始，到2001年底我国加入WTO前，以城乡结构优化和市场改革为主要内容。①第二次经济转型后，浙江省经济进入了一个平稳快速的发展时期，商品、资本以及劳动力等各类生产要素跨区域流动趋势加剧，以证券、地产为代表的各种经济活动变得日益活跃。
　　而进入2008年后，市场却开始感受到秋意渐浓。股市低迷，楼市萎缩，物价上涨成为民众日常生活中最为关注的话题。有学者指出，“浙江经济第三次转型正悄然到来。”②而近期由于美国次贷危机引发的全球金融危机也已经或多或少地波及到了中国以及浙江。面临新一轮的经济转型以及全球金融危机事件，作为人民喉舌、舆论导向的媒体应及时准确地找到自身的合适定位。
　　
　　一、研究的目的和意义
　　
　　我国社会主义市场经济的特点决定了政府在宏观经济中扮演着积极的干预者角色，而新闻媒体以舆论引导的方式配合政府的各项经济政策，对社会反应进行及时、准确、客观、公正及全方位的报道，为引导舆论和维系社会稳定发挥着重要作用。而经济转型时期机遇与危险并存，政府如能抓住时机，有效应对和化解经济转型时期民众的恐慌情绪，那么公共部门的形象会得到很好的维护，政府的公信力也会明显的提高，所以媒体在防范并化解社会危机方面处在关键地位，发挥着主导作用，承担着重大的责任。所以说媒体在经济转型过程中承担着重大的社会责任。
　　
　　二、国内外相关理论参考
　　
　　西方媒体社会责任论发轫于20世纪50年代左右。1947年美国新闻自由委员会发表的《一个自由而负责的新闻界》被视为社会责任论最早的经典性文件。该报告指出：“新闻自由的危险，部分源自新闻业经济结构的变化，部分源自现代社会的工业制度，在某种程度上，更是由于操纵新闻的人不能洞见一个现代化国家对新闻业的需求以及他们不能判断责任和不能承担肩负的责任所造成的。”③
　　而国内早期关于媒介的社会责任，一些著名的报人已经有过许多论述，例如，王韬提出记者应当“其立论一秉公正，其居心务期诚正”，郑观应认为记者应当“其胸中不染一尘”。梁启超也曾提出“史家办报”的思想，1902年，他在《敬告我同业诸君》中指出西哲有言：“报馆者，现代之史记也”，“故治此业者不可不有史家之精神，史家之精神何？鉴以往，示将来，导国民以进化之途径者也”。④而作为中国新闻学开山祖的徐宝璜在其《新闻学》一书中也特别强调：媒介应当遵守职业道德以及承担一定的社会责任。⑤
　　
　　可以看出，虽然东西方媒体可能在媒介性质、价值判断、报道方式等方面存在差异，但对于媒体应该承担社会责任这一论点都保有相同的态度。既然媒体的社会责任已在理论上得到学界的承认和强调，那么在全社会面临的经济转型的时期，媒体又应该采取哪些具体措施，承担起哪些具体责任呢？笔者选取了浙江广电集团浙江卫视、钱江频道、浙江经视、民生休闲、科技教育、公共新农村6个频道2008年10月19日到26日一周的新闻档节目，以期通过对以上频道新闻内容的总结、归纳和分析，找到在经济转型时期媒体履行社会责任的可由之路。
　　
　　三、基于浙江广电集团电视频道的个案分析
　　
　　浙江广电集团没有专属的新闻频道，下设各电视频道都有自办的新闻栏目。表-1和图-1反映了笔者在2008年10月19日到26日之间对所选取的6个频道新闻档节目所进行统计的结果。
　　从绝对数字和比例数字上都不难看出，浙江卫视和浙江经视在经济转型类新闻的报道方面较其他电视频道多出许多。定位综合频道的浙江卫视作为省内第一媒体，需要从战略的角度来关注全省的经济民生；而且政府也需要一个站在高位的媒体来对宏观调控的措施和整体经济形势的变化向民众作及时和正确的解读；而作为财经频道的浙江经视则更多的是从专业方向来对政府的政策、经济转型、产业升级进行深度解读，力求从多个角度建构当下经济形势的立体解构图。
　　为了更进一步地了解各档新闻节目在经济转型背景下的选题标准和制作意图，笔者按照“政策措施”“数据解读”“产业升级”“地方经济”四类分类标准对经济转型类新闻进行了二次分析。在笔者的统计中，对政府这段时间内出台的各项经济政策进行报道和评论的占到30%，关注的重点是地产新政、出口退税和农业政策；数据解读类新闻意指在报道中对CPI、GDP、经济增长速度等经济数据进行报告，并对其中含义作简单解释的新闻。在这类报道中，记者往往还会通过连线经济学家和相关学者的方式，以“专家说法”的方式增强新闻的可信性和权威性；在“地方经济”和“产业升级”选题中，新闻多选择企业在经济转型中抓住机遇成功转型度过难关的典型个案进行报道，意在为其他同样面临转型困惑和难题的企业提供媒体样板和舆论支撑。
　　基于上述简要分析，笔者认为：首先，在第三轮经济转型开始之后，浙江省的主要媒体已经开始行动，从一个负责任媒体的角度表达了对这次经济转型的正面关注；其次，媒体还通过正面报道，稳定社会情绪，力求为经济转型提供一个稳定的社会舆论环境，这也是新时代媒体责任的一种表现。同时，笔者也必须指出，虽然浙江卫视和浙江经视在经济转型新闻报道上已经走在了前面，但其他频道相对而言对于这方面的新闻报道关注度还不是非常充分，尤其是如今所谓的“民生新闻”占据了较长的新闻时间，各种负面新闻充斥电视画面，低俗化倾向明显，对于社会不良情绪不但不能起到减压的作用，甚至推波助澜。
　　
　　四、小结
　　
　　浙江是经济大省，随着社会经济化程度的不断提高，经济触角伸入我们生活的每一个角落，而每一次经济转型则因牵动整个社会总能得到从上至下的关注。同时，因为经济报道又有很强的政策性、专业性、针对性和敏感性，媒体在从事经济报道时，要时刻铭记自己的责任，要学会像经济学家一样思考，对经济现象进行公正、客观、全面的报道，疏导不良负面情绪，培养积极健康的舆论氛围，从而为顺利经济转型尽到媒体应有的社会责任。
　　
　　注释
　　①《浙江经济迎来第三次转型》，中广网，http://省略r.cn/zjfw/zj
　　zt/zjsjjzx/200808/t20080808_505061255.html，2008-8-8
　　②同上
　　③《美国新闻自由委员会》，展江，王征，王涛译，中国人民大学出版社,2004:1
　　④《五四前后新闻思想的再认识》，黄旦，《浙江大学学报》，2000
　　⑤《略论徐宝璜的新闻伦理观》，徐新平，《新闻大学》，2000年冬
　　
　　（作者单位：浙江大学传媒与国际文化学院传播研究所）

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