[品牌专栏与频道专业化]好人好事专栏品牌

　　品牌是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。它包括名称和标识两部分，是指产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对手的产品或服务相区分。品牌是企业的生命，也是电视频道的生命。一个专业化频道，虽然播出的专栏多，但必须全力打造和创立品牌专栏。从市场营销学来看，品牌本身就是无形的巨大财富，它可以形成品牌效应，提高频道收视率，增加广告收入。品牌专栏应立足本土，具有独特的风格和文化内涵以及高知名度、高收视频次和高欣赏指数。它是广大电视人长期努力和心血的结晶。对于观众来讲，它是观众在长期接受过程中形成的一种“集体意识”。
　　从文化传播来看，品牌就是专栏的形象，也就是频道的形象，任何频道都必须具有自己的品牌专栏。央视一套、新闻频道的《新闻联播》，央视二套财经频道的《经济与法》、《经济半小时》，央视三套的《星光大道》等都因专栏定位准确，专业性强而拥有稳定的收视群体。几年前，浙江卫视曾创办过一个叫《风雅钱塘》的专栏，看后给人留下了深刻的印象。它每期的节目都可说是制作精美的电视散文，展现了当地厚重的历史与文化，体现了一种独特的风格意韵，堪称浙江卫视的品牌专栏。
　　一个专业化频道有了适合本频道的品牌专栏，无疑给频道注入了勃勃的生机与活力。从营销学角度来说，专业化频道实际追求的是一种目标市场营销策略，即它是将现代企业先进的经营理念引入传媒管理之中，把特定的受众群体做为专业化频道追求的目标，最大限度地满足广大受众多方面、多层次、多样化的需求。专业化频道最大的特点便是自己独特的个性，包括独特的专栏与节目，独特的内容与风格，独特的角度与包装等。专业化频道只有拥有了自己的品牌专栏，办出自己的特色，才能赢得观众。
　　然而实现这一目标又谈何容易！要实现频道专业化，需要专业的电视节目，首先，要制作大量的专业节目，目前最好的办法还是提高电视台自身的节目制作能力，要充分挖掘“内部潜力”，人尽其才，物尽其用，高水平的编导，好的节目主持人，精锐的制作力量，无疑是实现这一目标的前提，它将大大加快频道专业化的步伐，形成专业化频道的整体风格。
　　其次，节目的编排同样不容忽视，专业化频道节目的编排绝不仅仅是顺序的罗列，更不能用电视剧填充。而是要根据不同的时间段，不同的受众群体安排节目，同时又要与兄弟频道节目形成互补，而不是冲突，从而使各频道间相互依存，共同发展。
　　从某种意义上说，频道专业化将进一步拓展信息方式运用的空间，因而更多的实践和人将被纳入到信息方式形成模式中。观众在收看某个专业化频道时，已经把自己置身于一个特定的环境，这种组合形式有别于其他的专业化频道。它生产、播出的是针对一定受众群体接受习惯的电视节目，以满足该类社群的文化、心理需求。
　　唯其如此，专业化频道才能呈现一个立体、丰满、精彩的风格化特征，这也应该是专业化频道不懈追求的目标。
　　（作者单位：呼伦贝尔电视台）
　　责任编辑：邰山虎

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