媒体公信力【深入推进专项教育活动着力提升广播媒体的公信力】

　　按照全国统一部署，自治区新闻战线“杜绝虚假报道、增强社会责任，加强新闻职业道德建设”专项教育活动正在深入开展。这次长达半年的专项活动，是一场维护新闻真实、杜绝虚假报道的具体行动，也是一次增强社会责任、加强新闻职业道德建设的集中学习。
　　作为自治区级主流媒体，内蒙古人民广播电台经过60年的发展，已经拥有八套无线广播节目和两个互联网站，蒙汉文并举，音视频共享，正从单一声音媒体向综合媒体迈进。
　　当今，我们面临的是一个非常开放的传播环境――“互联网时代，人人都是传播者”。在这种形势下，如何彰显主流媒体的传播力、权威性和公信力尤为重要。进一步加强新闻工作者队伍建设，更好地坚持正确舆论导向，坚守新闻的真实性，切实承担社会责任，促进新闻信息“真实、准确、全面、客观”的传播，不仅是专项教育期间的一个课题，更应该是长期坚持的方向。
　　为切实保证这次专项活动的有效性，内蒙古人民广播电台结合工作实际，对教育活动进行专题研究，制订具体实施方案，进行安排部署。把专项教育活动作为一项重要工作，摆上重要日程，并紧密结合广播宣传工作实际和新闻从业人员思想实际，努力做到理论性教育和针对性教育相结合，提高思想认识和提高业务能力相结合，短期整改和长效建设相结合。随着专项教育活动的深入开展，广大新闻从业人员对杜绝虚假报道的重要性认识得到深化，社会责任意识不断增强。大家普遍认为，当前，媒体面临的社会环境和舆论环境日益复杂，竞争日趋激烈，传播格局也随之发生很大变化。面对多元复杂的舆论环境和海量的信息，真实准确的报道就显得更加重要。内蒙古电台要想实现“内蒙古新闻发布第一媒介”的奋斗目标，必须把坚持新闻的真实性作为安身立命之本，作为扩大受众群、提高影响力的前提和基础。只有这样，才能赢得受众，赢得尊重，才能在争夺舆论话语权、提高传播能力上抢占先机。
　　以提高全台干部职工新闻职业道德素养为切入点，在深化学习上下功夫。专项活动开展以来，内蒙古电台坚持主要负责同志亲自抓、负总责，台党委、总编室具体牵头，对全体采编人员进行动员，号召广大党员干部和编辑记者（播音员、主持人）深入了解专项教育活动的目的意义和主要内容，重点在提高思想认识，增进职业素养上下功夫。专项教育期间，我们要求以部门为单位，一是要定期学习，解决认识问题。组织广大新闻从业人员学习中央关于新闻工作的指示精神，学习相关的法律法规，学习社会主义核心价值体系，注重引导广大编辑记者特别是年轻的编辑记者打牢马克思主义新闻观的根基，树立正确的世界观、人生观、价值观。通过学习进一步增强新闻从业人员的政治意识、大局意识和责任意识，增强坚持新闻真实性、维护媒体公信力的自觉性，增强做好广播宣传工作的光荣感和使命感。二是采取多种教育手段，增强专项学习教育活动的吸引力和时效性。专项教育初期，张兴茂台长结合媒体发展形势为蒙汉语新闻部门的采编播人员讲党课；结合“新春走基层”活动，我们组织了一次座谈会。参与“新春走基层”采访报道的编辑记者座谈时真情流露，跟大家分享了喜悦和收获。特别是年轻的记者们，非常珍惜这样的机会，他们认为，走基层就是“接地气”，在办公室里看不到的、直播间里想不到的鲜活场面和真实可爱的新闻人物，让他们有了灵感，有了热情。他们更渴望这样的机会再多一些。所以我们在计划今年工作的时候，把活动（包括各类直播和营销活动）作为今年的宣传任务分解给各频率，就是希望大家走出去，践行“三贴近”；蒙古语广播党支部组织开展向优秀新闻工作者青巴特尔学习的活动，号召广大采编人员对照自己找差距，立足本职，爱岗敬业，增强社会责任感，全面提高综合素质，为办好蒙古语广播奉献聪明才智。全台各频率分别召开了“杜绝虚假新闻、加强职业道德建设”座谈会，组织开展专业知识培训、交流座谈和集中研讨。
　　以切实解决落实新闻真实性要求方面的突出问题为重点，进行自查自纠。内蒙古电台紧密结合广电系统“三项学习教育”活动的工作要求和这次专项教育活动的安排，认真开展自我教育和自查自纠，进一步强化虚假新闻治理成果。在动员学习分析过程中，我们认真梳理广播影视系统近年来出现的一些新情况、新问题，特别是对个别媒体不能谨慎对待自己所掌握的话语权，在有意无意间报道虚假新闻，传播虚假信息的案例进行分析，充分认识虚假报道对社会、对媒体和媒体人所造成的损失和危害。充分认识杜绝虚假新闻对维护新闻队伍形象、维护媒体的权威性和公信力、维护社会诚信体系、维护社会和谐稳定的重要性和紧迫性，做到警钟长鸣、防患于未然。同时仔细梳理了内蒙古电台在采编工作和新闻报道方面存在的问题，深入查找原因，及时排除隐患，大力进行整改。大家认为，虽然近年来我们没有出现造成恶劣影响的虚假报道，但也不能掉以轻心。没有虚假不等于都是真实，我们的功夫要下在提高新闻的真实性上。真实鲜活的报道必须要建立在“三深入”和“三贴近”上。杜绝虚假新闻，要从真实性上抓起，以真实鲜活的新闻报道构筑牢固的“防假堤坝”。对于在自查中反映出来的个别编辑记者作风飘浮，采访不深入、综合素质不高、专业知识欠缺、缺乏对新闻事实的判断力和鉴别力；个别频率和部门内部管理制度不健全、采编工作程序不规范、岗位职责不明确等问题，进行了深入的分析研究，制订了具体实在、便于操作、便于执行、便于落实的整改措施。
　　结合实际，形成杜绝虚假报道的长效机制。在专项教育活动的开展过程中，内蒙古电台从四个方面提出杜绝虚假报道的要求，以此告诫和警示每一位广播新闻工作者，即：提高认识，自觉行动，树立良好的职业道德；转变作风，深入基层，培养良好的职业精神；钻研业务，辨别真假，提高杜绝虚假报道的能力；严格把关，层层负责，建立健全各项规章制度。
　　一是抓好责任教育，加大业务培训力度。近几年，内蒙古电台面向社会公开招聘了大量的采编播人员充实新闻一线，对于这些新上岗的人员，全台相关管理部门层层抓岗前教育和培训，学习中央关于新闻工作的一系列指示精神，学习有关法律法规，突出加强价值观教育，引导他们牢固树立马克思主义新闻观，树立崇高的职业精神和职业道德，形成正确的价值判断和职业追求。借这次专项教育活动，我们要继续加强业务学习和岗位培训工作，强化编辑记者的自律意识和责任意识。
　　二是以专项教育活动为契机，进一步加强制度建设。近年来，内蒙古电台结合广播宣传工作实际，制定了加强队伍建设、规范广播从业人员行为的一整套规章制度。在这次专项学习教育活动中，全台按照立足当前，从解决突出问题入手的原则，针对自查自纠中发现的问题和隐患，采取措施，边查边改，力争在短期内有明显改观。同时，本着着眼长远，更好地履行新闻宣传职责的原则，着手建立和完善各项规章制度。主要包括，一是完善约束机制，重点在提高执行力上下功夫；二是完善节目选题申报制度（继续坚持全台新闻例会制度和频率编前会制度，进行节目的全面管理）、严格稿件（节目）三审制度和采访登记等制度，建立大型采访报道活动操作流程和运作机制，做到从策划到节目采编、录制、播出等各个环节上的全面监管；三是完善监督机制，通过研发中心、广告管理部、听众服务中心发现问题，进一步加强节目听评和广告监听还有听众服务工作，全面掌握播出情况，发现苗头性、倾向性问题要及时解决，减少和消除不利影响；四是完善举报投诉制度，强化社会监管；五是进一步完善责任追究制度，做到有错必改、有责必究。
　　三是抓好新闻实践。近年来，内蒙古电台在队伍建设上取得明显成效，无论是围绕自治区党委、政府中心工作的宣传报道，还是在重要活动、重大主题宣传上，无论是报道各类突发性事件，还是策划、组织各项大型采访活动，内蒙古电台都要求尽可能做到第一时间、第一现场、第一报道，从大处着眼，从小处入手，把视角聚焦在基层，聚焦在普通人身上。重时效，重细节，抓导向，展现广播特色。鼓励记者亲身经历、亲自观察、真实感悟、真实记录。例如，近两年，我台组织的各类跨地域联合采访活动（《华彩中国》）、还有边关行、牧区行等采访活动都要求记者深入基层、深入现场、深入百姓的生活中。从播出节目看，既体现了鲜活、生动、可听性强的特点，活动本身又形成了品牌，产生了影响力。2011年春节期间，按照中宣部的要求，内蒙古电台派出多路记者参与“新春走基层”活动，记者们深入街道社区、农村牧区以及春运一线采访报道，这是一次非常有意义的活动。蒙古语广播的记者深入遭受雪灾的牧区采访，感受到牧民的淳朴与善良，也了解了牧民的困难与期盼。新闻中心的记者们分六路，上列车、下农村、深入“三少”民族居住地，走进边防哨所和他们一起看春晚、迎新年；绿野之声广播参与“新春走基层”的记者春节期间在赤峰市元宝山区山前村采访时感受颇深，收获良多；交通之声广播的主持人们在春运一线与铁路部门和广大旅客亲密接触、真情互动，拉进了主持人与听众的距离，提高了频率的影响力。参与“新春走基层”采访活动的记者们的共同感受是：只有深入实际、深入生活、深入群众，我们的心才能贴近实际、贴近生活、贴近群众，心贴近了，才能做出真情流露的节目，才能得到听众的认可。
　　加强自身建设，增强公信力，是广播媒体提升传播力和影响力的前提和基础。内蒙古人民广播电台将以专项教育活动为契机，大力加强职业道德建设，努力提高广播宣传队伍的整体素质，切实做好广播宣传工作，为推动科学发展、维护社会稳定、促进社会和谐，做出应有的贡献。

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