诚信为本创新为魂理解 诚信为本创新为魂

　　2011年8月8日，由品牌中国产业联盟和中国国际商会联合主办，中国贸促会支持的“第五届中国品牌节”在北京人民大会堂隆重开幕。本届品牌节紧扣“诚信与创新”的主题，通过主题演讲、高峰对话、企业品牌管理夏训营等形式深入探讨了“十二五”规划期间中国品牌的创新发展之路，与会的领导、企业家、专家、品牌经理人等纷纷提出了建设性的意见，掀起了一场深化中国品牌革命的脑力风暴。
　　诚信是社会和企业持续发展的基石，当前自主品牌所出现的问题很大程度上源于诚信的缺失。在构筑诚信价值，提升社会责任的前提下，如何用创新思维推进自主品牌的转型和升级，成为做大做强自主品牌的关键。
　　针对这个问题，十届全国人大常委会副委员长、品牌中国产业联盟名誉主席成思危在开幕式大会上强调：“坚持诚信为本，创新为魂，是中国自主品牌永远都不能丢弃的法宝；中国自主品牌要走向世界，就必须要坚持诚信和创新。目前一些企业在品牌建设上重视不够，甚至出现一些诚信问题，这不仅破坏了其自身的品牌形象，也破坏了整个中国品牌形象。诸如最近的达?芬奇事件，就是一个很典型的例子，明明是我们自己的产品，却要打着国外品牌的旗号，这也说明了我们企业既不够诚信，也不够自信。”
　　对于这种现象背后的深层原因，与会代表提出了自己的看法。品牌中国产业联盟主席艾丰认为自主品牌遭遇诚信危机的根本原因就是道德文化建设的缺失。他引用国务院总理温家宝此前的一次讲话“近年来相继发生的恶性食品安全事件足以表明，诚信的缺失、道德的滑坡已经到了何等严重的地步。我们要把加强同市场经济、民主法治、和谐社会建设相适应的道德文化建设放到更加突出、更加重要的位置上来。要在全社会大力加强道德文化建设，形成讲诚信、讲责任、讲良心的强大舆论氛围。”艾丰提出要通过发挥品牌文化的力量来加强道德文化建设，“而品牌文化之道很简单，就是守住诚信，突破创新，强化责任，任何时候都不能犯不诚信的错误，任何时候都不能放松创新的努力，任何时候都不能忘记对社会的责任。”艾丰认为最基本的解决办法就是“扶正祛邪，扬道降魔”。一方面我们要在产业、制度、政策、监管等方面，不断前进，打造扶正祛邪和扬道降魔的基础；另一方面要更大力弘扬品牌文化，魔高一尺，道高一丈，以道降魔。在大力弘扬品牌文化方面，今年的品牌节也做出了努力和尝试，大会特别设立了“品牌中国大奖”。设立这些奖项的目的，就是为了扶正驱邪，扬道以降魔。这些获奖企业都是符合、信奉、遵循、弘扬“诚信、创新、责任”这一品牌文化之道的。它们再次向社会宣示了这样一个普通的真理：“道生财”比“鬼推磨”，对个人有利，对企业有利，对社会有利，对国家有利，因而更可靠、更有效、更长久、更安全。
　　除了加强道德文化建设的手段外，营造一个法治的环境也是解决品牌诚信和创新问题的关键。欧洲科学院院士、国际展览局名誉主席吴建民在8月8日下午举行的高峰论坛会上，发表了题为《全球化竞争下的品牌创新》的演讲，他认为创新是在诚信的氛围下产生的，而诚信需要法治来支撑。他举例说：“文艺复兴是在意大利，但工业革命却是在英国。一个非常重要的原因就是英国在1215年制定出了大宪章，它是法治的雏形。国王也必须要遵守法律。而意大利在无法治的环境下对科学家肆意进行迫害，所以工业革命发生在英国。中央一直强调我们要建立一个法治的国家，就是因为法治的环境对于我们的创新非常重要，”同时他还表示今天的创新是全球化的、开放条件下的创新。这要求公司在创新的过程中就要想办法使用全球的资源，谁能够利用全世界的资源，谁就能走在前面，谁拒绝这样做谁就会落后，作为企业，必须要有一种开放的心态。
　　国家形象与企业品牌是相互影响、相互作用的。在十二五规划开局之年，通过培育和打造一批具有国际影响力的企业品牌，有助于提升国家形象，推动国家品牌战略实施。而另一方面，国家形象的提升也为自主品牌开拓国外市场，提升国际美誉度创造了条件。
　　清华高科技园启迪控股有限公司书记李志强在关于“国家品牌战略和企业品牌构建”的讨论中提出了聚合的概念，他指出近年来中国的品牌意识在崛起。整个商标的数量突破100万件，累计去年年底国家批准的商品数量达到448万件，基数形成了一定的规模，特别是出口产品量比较大。但是在出口产品过程中，真正有自主技术，自主品牌的产品目前不到10％，大部分都是代工，要想集中展示品牌的国家整体形象，反映我们国家的价值观，反映我们国家的文化，就必须得聚集在一起。独木难成林，做生意得扎堆。对于“国家品牌战略与企业品牌构建”这个问题，李志强觉得要从三个方面看，在国家层面上应该是品牌战略，在企业层面上应该是品牌的建设，而对于经营者应更多重视产品的品牌规划，必须做到三个一体联动。在这样的环境下政府的推动作用必不可少，政府各方面、社会各种力量应该大张旗鼓、理直气壮的重点支持企业自主品牌的建设。最后要达到一种聚变的效果，用创新服务来提升品牌价值。品牌的核心应该是它的价值，而本质应该是服务。这实际上是要我们调整第一、二、三产业的结构。最重要的是用创新、服务在第三产业产生一种业态，而这个业态的领头羊实际上就是品牌。我们应该聚合这种力量、这种资源来产生一种聚变。
　　随后，商务部国际贸易经济合作研究院研究员王志乐以市场发展规律为中心，对中国品牌推动过程中一些不准确的提法提出了自己的意见。第一，他认为品牌属于企业，要按照企业的发展规律来培育品牌。不要把中国企业自主品牌和中国自主品牌混在一起，这个概念是不清晰的，全球化的时代，企业之间是可以买卖的，这种情况下外国品牌可以买中国企业品牌，反过来中国本土企业也可以到国外买外国企业自主品牌，这种所有权流动变化并不是国籍的变化，而是企业的变化，所以我们不应该把企业品牌和国家品牌混在一起，这容易导致品牌问题的意识形态化，进而导致产品的弄虚作假。第二，品牌属于市场，应该按照市场竞争规律发展品牌。品牌知名度会变，企业经营良好，品牌含金量不断提升，企业走向衰落，品牌含金量也会下降，这是一个动态的过程，这就告诉我们培育和发展知名品牌是在市场竞争中搏杀产生的。如果按照市场规律来看，品牌在竞争中产生，在竞争中发展，既可以自己独立发展，也可以通过收购，即可以在国内收购也可以跨国收购来发展，所以他认为品牌的建设应该有一种广阔的环球视野。第三，品牌属于全球，应该在开放与合作中打造全球知名品牌。首先，要积极融入全球市场，消除市场壁垒，培育和发展中国企业的全球知名品牌。其次，要进一步解放思想，从传统思维走向全球思维，与跨国公司合作中培育发展全球知名品牌。
　　本届品牌节共举办了一场主旨论坛、三场主题论坛、三场高峰对话、十二场平行论坛，来自各界的代表在大会上发表了精彩演讲和精辟见解，为中国自主品牌的崛起之路提供了金玉良言，同时，大会通过品牌之旅、贵宾沙龙(围烛夜话)、品牌管理特训营、电视颁奖晚会、理事互访等系列活动为中国自主品牌搭建了国际平台，使中国品牌意识和品牌形象更加深入人心。
　　8月11日，为期5天的第五届中国品牌节取得圆满成功，在北京落下帷幕。中国品牌节是一个属于中国品牌的节日，是我国目前规格最高、规模最大和最具影响力的年度品牌盛会，是中国自主品牌的最佳展示平台，目前已经成功举办过四届，品牌影响力越来越大，影响范围也越来越广，受到社会各界的广泛关注和一致好评。

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