[搭乘上海世博这条船]上海世博

　　上海世博会是继北京奥运会之后在我国境内举办的又一项重大的国际性活动,此次活动以展览为主,是世界各国多元文化交流沟通融合的盛会。在中国国内举办如此庞大的国际展览盛会,无疑为中国各地政府提供了绝好的、难得的对外传播的机遇。
　　　一、上海世博会为地方对外传播提供了难得的机遇
　　
　　此次世博会给地方开展对外传播提供了难得的机遇。
　　1　提供了先进的理念。展会自发生之日起,以信息交流为目的的对外传播活动就启动了。展会上的参展者是直接面对观众的传播者,是展会主角,每一次参展之前,他都会根据周围环境,确定参展的理念、合适的内容和恰当的表现方式。世博会期间,世界各国和全国各地,都会根据自身情况,确定各自的参展理念,设计出风格各异的展览厅。各种参展理念登台亮相,接受社会各方的检验,对于地方更好地开展对外传播活动必有积极借鉴意义。例如,中国馆建筑外观以“东方之冠”的构思为主题进行巧妙设计,国家馆居中升起、层叠出挑,成为凝聚中国元素、象征中国精神的雕塑感造型主体――东方之冠;地区馆水平展开,以舒展的平台基座的形态映衬国家馆,成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场;国家馆和地区馆互为对仗、互相补充,共同组成表达盛世大国主题的统一整体。
　　2　提供了绝好的平台。“走出去”是地方开展对外传播的三大战略之一,其他两大战略是“请进来”和“灯下亮”。以前,地方走出去一趟,不仅费时费事费钱,出去以后,最多才跑几个国家,规格也不是很高,参与人数也有限,影响一般很小。这次,在中国境内的上海举办世博会,层次高,规模大,届时,参会的世界各国政要多,参加的老外多。统计数据表明,目前确定副总统以上参加世博会的已超过102批,已有超过200个国家和国际组织确认参加2010年上海世博会,据预测参观人数将超过7000万人次。如此壮观的国际盛会发生在中国国内,对于地方来说,在国内就能轻而易举地实现“走出去”,达到事半功倍的效果。积极参与世博,无疑是地方加大对外传播力度的良好机遇。
　　3　提供了交流的机会。世博会表面上看是物质性的展示,实质是世界各国和各民族文化的展现,是世界各国多元文化交流、沟通、融合的盛会。各地在向外传播自己文化的同时,也不断学习借鉴着别国和其他民族优秀的文化。各地参加世博会,为各地地域文化与世界各国各民族文化的交流沟通提供了难得的机遇和渠道。游人在观赏具有浓厚民族特色的展馆同时,也可近距离地感受世界各国精彩的文艺表演。有资料显示,本届世博会,除开闭幕式之外,将为游客提供超过两万场的文艺演出与活动,为历届世博会之最。届时,英国国家芭蕾舞团、维也纳爱乐乐团、英国利物浦皇家爱乐乐团等,都将纷纷登台献艺,让游人大饱眼福,共享国际文化艺术大餐。
　　
　　二、地方对外传播为上海世博会的成功举办增色添彩
　　
　　2010年1月15日胡锦涛实地考察上海世博会筹备工作时,指出要把上海世博会办成一届成功、精彩、难忘的世博会。上海世博会不仅为中国各地开展对外传播提供了良机,同时,各地政府的积极参与也有利于上海世博会的成功举办。
　　1　地方对外传播的活动载体丰富了世博的内容。当前,各地党委政府,响应党中央的号召和统一部署,抓住此次对外推介的机遇,纷纷创新参展的活动内容,有的展示经济建¨立伟大成就,有的展示举世无双的旅游资源,有的展示高科技产品,有的展示多姿多彩的民族风情,有的展示科学时尚的生活理念,等等。例如,湖北馆的参展主题是“江湖连通、城市公园”,即以“江湖连通”为核心,以城市公园为模式建设新型城市,生动展示了“千湖之省”湖北的优质丰沛的水资源状况,突出城市、江湖之间的关系。贵州馆以“醉?美贵州,避暑天堂”为主题,将贵州的自然山水和多元民俗文化巧妙结合,抽取风雨桥、鼓楼、苗寨、银饰和山水瀑布等极具贵州特色的视觉元素,高度凝炼贵州人文自然风貌以及“醉?美”和“避暑”的特色。地方展馆的纷纷亮相,展现了中华文明的博大精深,也丰富和拓展了世博会的内容,增强了此届世博会的风采和魅力。
　　2　地方对外传播媒介有助于扩大世博的影响。各地党委政府为充分宣传本次上海世博会的盛况和本地参展世博会的有关情况,都组织了强有力的宣传报道队伍,制定了详细的宣传报道计划,各种对外宣传报道的媒介,包括广播、电视、报纸、网络等,纷纷上阵,立体式地全面宣传报道上海世博会。世博宣传力度的不断增强,必然会逐渐影响国际舆论,不断扩大此届世博在国际上的影响,提升此届世博的美誉度和知名度。
　　3　地方对外传播的效果将有利于促进世博主题在现实生活中实现。“一切始于世博会”,这曾是上海申博活动之一――“世博会150年历史陈列展”的主题。世博会期间,人类发展的新概念、新观念、新技术将同时展现在世人面前,供人们认识、交流、沟通,但最后的目的,是将这些先进的理念和技术在现实中去推广和实践。地方对上海世博会广泛而详细的对外推介和宣传报道,将有助于世界各国认识、了解、熟悉上海世博会期间展示的各种新理念、新发明、新技术、新创造,推动这些新事物在现实中不断地实践,从而完成世博会的最终宗旨――造福人类。
　　
　　三、增强地方在上海世博会期间对外传播力度的主要对策
　　
　　上海世博会既给各地提供了难得的对外传播的机会,也给各地进一步做好对外传播工作增加了压力。世博会是一个展览的大舞台,世界各国各民族和国内各地都将同台竞争,竞相争艳。为了取得最佳的展览效果,必须加强针对性研究,设计出科学合理的展览方案,达到理想的传播效果。
　　1　载体的设计是重点。按照上海世博会组委会的要求,国内各地也都要在园区建设各自的展馆。展馆是参观者第一眼所看见的东西,能为其提供丰富的信息量,并形成初步的印象,是对外传播的重要载体。因此,展馆的设计十分重要。设计出好的展馆,就成功了一半。展馆的设计必须紧跟当代展览文化的最新理念、必须遵循现代传播规律、必须善于运用最新的展示技术、必须与各地实际情况紧密联系、必须充分尊重受众的思维方式和欣赏习惯。展馆的设计建造,大到整体思路,小到每一项具体工作,无论内容,还是形式,都要有策划、有创意,既要按照组委会总体要求,做好“规定动作”,又要善于根据本地的实际情况,做好“自选动作”,敢于解放思想,求新求异,跳出老套路,采用新招法,突出本地特色,努力增强展馆对外的亲和力、感染力和吸引力。
　　2　活动的策划是关键。展馆要设计得新奇,能够吸引人;活动要办得有特色、精彩震憾,给人印象深刻,与实物载体相互映衬、相得益彰,将地方所想传播的内容以更生动、更形象的形式表现出来,达到最佳的传播效果。根据组委会的要求,世博会期间,各地都可以举办一些活动,有些省市还专门有一个活动周。活动周不仅是一项规定动作,而且是地方加大对外传播力度的良好机遇。活动周期间,具有参与人员多、影响大等特点,是媒体和社会关注的焦点。这就要求在组织活动周中做到:周密组织,精心策划;突出主题,注重特色;注意细节问题,防止差错纰漏产生。要通过扎实有效的组织工作,力求增强活动周期问各项活动的吸引力和感染力,努力给游人留下深刻、难忘的印象。
　　3　媒体的运作是保证。在精心组织重大活动的同时,必须同时注意媒体运作,争取尽量多的宣传报道,努力达到“政府主导、媒体造势”的效果,使本地的声音能在一个较为集中的时期形成轰动效应。要充分发挥传统媒体和新兴媒体在对外传播中的骨干作用,有计划地组织刊播本地参展世博情况的专版、专栏、专刊、专题、专访节目。同时要主动组织推荐重点选题稿件和作品,不断提升上稿率。要用事实说话,以我为主、以正面宣传为主,打好主动仗、掌握主动权。卓有成效的新闻宣传报道,是地方加大对外宣传和推介力度的主要渠道和重要保证。宣传报道策划要注意把握三点:一是媒体全覆盖。报纸、广播、电视、网络、手机等各种媒体以各种形式突出宣传报道。二是社会全覆盖。组织境外部分媒体、中央和香港驻地方媒体、省市属媒体和部分商业媒体,分别对社会各个层面展开宣传。三是内容全覆盖。从世博会的由来到主题,从参展世博会的筹备到世博会的盛况、世博与本地的关系等,都是宣传报道的主要内容。强大的媒体造势宣传,将有利于扩大地方对外影响,不断提升地方在国际上的知名度和美誉度。
　　
　　责编:谭震

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