阅读杭州：西湖?运河:杭州 西湖 钱塘江 运河

　　一潭湖水，一?黄土，一口古井，一株老树，平平淡淡，简简单单，但是其背后却隐含着深厚的文化沉积、历史渊源、名人胜迹、重大事件…… 　　一个城市能不能成为国内外旅游者心目中的首选目的地，除了人们所熟知的一些物理条件外，能不能被旅游者所读懂，是一个不可忽视的角度。
　　旅游界盛传着这样一个笑话。据说，克林顿访华时，中国官方向其推荐了杭州和桂林作为访华期间的候选游览城市。如何选择，克林顿一直犹豫不决。其随从参谋道：据说杭州的特色是有个低矮小山围绕的湖，湖边发生过一些中国古代的爱情悲剧。而桂林的喀斯特地貌，形成了据说是中国最美的山水景观，其中有一座山长得像大象鼻子。克林顿心想忧伤的爱情故事不听也罢，桂林山水听起来倒是别有兴趣。于是，杭州就这样失去了一次向西方世界展示风采的大好机会。
　　虽然这仅是一则幽默的笑谈，却也映射了一个道理：对东方人具有无限魅力的杭州西湖风景和历史文化底蕴，对西方人却不过意味着普通的湖山景色而已(笔者曾经亲耳听到一位世界知名的美国旅游营销教授用“West Lake is just a lake”这样的话来评价西湖!)。这就是为什么在杭州旅游，很少看到西湖旁边有高鼻子、蓝眼睛的西方人在流连忘返，而在意大利的古城罗马，大街小巷穿梭着的，却是一队队来自世界各地的络绎不绝的游客的根本原因。
　　细思量，读懂杭州确实不易。作为六大古都之一的杭州，地面上已经很难再找到当时宋都的建筑物和成规模的旧都景观了。以一湖碧水和半围青山著称的西湖山水，很多中国人，包括一部分东亚人，从孩提时候就知道西湖，从诗词里阅读，从美文里朗诵，从传说中幻想。任何一个接受过教育的国人，无论来自哪里，到了西湖都会有一种熟悉感，懂得越多，越是觉得有超越山水的美。西湖，除却青黛山水，她的山容水意尽是人文。
　　然而试想“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”这样的千古名句，断桥相遇、梁祝化羽这样凄美的东方爱情故事，或许相对容易让日韩等深受中华文化圈影响的亚洲游客明白，却无论如何也无法向西方游客―下子解释清楚。
　　人们习惯上把自己认为最美的事物展现给别人看，而忽略了东西方观赏角度的不同，忽略了文化差异和不同旅游产品的可阅读度不同。因此，在开发旅游产品的时候，要从面对的市场需求着眼，提供细分市场能够方便阅读的产品。杭州其实不乏这样潜质的旅游资源。
　　杭州因湖而名，因河而兴。这个河，就是隋代开始贯穿南北的大运河，也是后来的京杭大运河。在大运河的演变史上，“京”一直在变，大运河的“形”一直在变，这个“杭”却是千古永亘。如果一味按照惯势，仅从国内游客市场着眼，人们就会忽略了杭州作为“南北大运河永恒的终点”在旅游上的更深含义。元代时，来自威尼斯的商人马可波罗沿着大运河旅行，并将杭州描绘成“天堂之城”。马可波罗在西方世界的广泛知名度，使得杭州大运河的开发更具有国际号召力。
　　杭州，作为运河终点，南北的思想、民俗、艺术、戏曲、宗教在这里交会、传播，留给老杭州人最美好的回忆。“江淮贩米泊粮帮，争赛金龙四大王。台下又观蜂拥至，乱弹新调唱滩黄。”(清?魏标《七律》)就是这样一种运河边美好热闹生活的真实写照。
　　在杭州人注视西湖的时候，京杭大运河沿岸的其他城市，很早就开始发掘、打造运河旅游产品：无锡，是中国最早开启古运河旅游市场的城市，曾是外宾们热衷的“东方神秘之旅”，扬州，借接待过法国总统希拉克的名声，推出了“古运河希拉克之旅”：苏州，据二○○二年统计资料，接待的中外游客超过四千万人次，古运河旅游占了相当的比例，成为苏州的旅游热线之一。
　　我们也期待，随着杭州旅游国际化的迈进，旅行杭州成为国际游客阅读中华传统文化的窗口，终于有一天，高鼻深目的西方人也读懂了我们西湖边婉约的故事。
　　责编：周瑾

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