把握机遇,弘扬优势,大力发展湖北文化产业 大力发展文化产业

　　摘要：文化产业属于“资源消耗少，环境污染小，经济效益高”的朝阳产业，党的十七大号召大力发展文化产业。我国是一个有着5000年历史文化的文明古国，但到了近代，我国文化的发展远落后于西方强国。湖北荆楚文化论博大精深，文化资源丰富，但与全国文化产业发展较快的省市差距明显。湖北应把握机遇，弘扬优势，大力发展文化产业。
　　关键词：文化资源；文化产业；文化体制；文化生产力。
　　中图分类号：G124　文献标识码：A
　　
　　胡锦涛总书记在十七大报告中指出：“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力，”胡锦涛总书记这一重要论述，是对当今世界发展趋势的深刻把握，也是湖北发展文化产业，实施“两圈一带”战略，促进两型社会建设，实现中部崛起的重要行动纲领。
　　
　　一、经济之危，文化之机，加快发展文化产业，是世界经济社会发展的大趋势
　　
　　文化产业属于“资源消耗少，环境污染小，经济效益高”的朝阳产业。21世纪全球文化产业每天创造220亿美元的产值，并以每年5％的速度递增。
　　回顾世界经济社会发展，有一个重要趋势，那就是经济之危、文化之机。
　　1929年美国经济大危机，到1933年，美国银行倒闭l万余家，企业倒闭25万家。美国政府应对经济危机，采取了一系列扶持文化产业的政策：制定联邦戏剧计划、联邦音乐计划、联邦艺术计划、联邦作家计划等，抓住机遇，发展文化产业，好莱坞电影、迪斯尼主题公园、动漫游戏等产业大发展。美国文化产业逆势而上，最终使美国成为世界文化产业强国，成为世界文化产品出口第一大国。
　　上世纪90年代末，亚洲金融危机使日本、韩国传统企业受到很大冲击。两国政府为摆脱困境，加快产业结构调整，“实施以文化产业刺激内需，拉动出口”的“文化立国”战略，推动了文化产业的发展。日本动漫和游戏产业发展成为国家第三大产业，成为仅次于美国的世界文化产业第二大国。韩国电视剧、游戏等优势产业迅速发展，韩流风靡亚洲，走向世界。韩国成为世界第五大文化产业强国。日本、韩国靠文化产业很快走出金融危机，并成为世界文化产业领先的国家。
　　近几年来，我国一些省市在改革中调整经济结构，非常重视文化产业的发展。在这次金融危机中，北京、广东、上海、浙江、江苏、河南、湖南、山东、陕西、云南、重庆、河北等20多个省市，纷纷制定文化产业发展战略，文化产业逆势而上，形势喜人。广东2008年文化产业增加值2200亿元，占GDP的比重为6.2％；北京2008年聚集66万文化产业创意人员，文化创意产业收入是4773.1亿元，占GDP的11％，上缴税金201亿元；上海文化产业发展很快，增长连年超过商位数；浙江有一定规模的民营文化产业超过千家，2007年文化产业总产出2120.24亿元；杭州市2008年文化产业增加值579.86亿元，占市GDP比重达12.1％；湖南去年文化产业总产出，首次突破千亿元大关，达到1090亿兀。
　　我国是一个有5000年历史文化的文明古国，历史悠久，源远流长。可是到了近代，我国文化的发展远远落后于西方强国。这不仅影响我国经济的发展，而且严重影响了我国在世界上的软实力。现在西方文化，特别是美国文化，在全球处于霸主地位，世界文化市场总额的80％由欧美占据，世界各地传播的新闻90％以上是西方7国垄断。现在全世界共有期刊20多万种，在世界排名前100位的期刊中，美国占57种，在前10位中，美国又占据了8席。美国生产的影片占全球放映时间的50％以上，占电影票房价值的2/3。西方发达国家的文化产业、文化产品以前所未有的速度和规模，进人我国市场，影响我国人民，特别是青少年，而我国文化产品走向世界的还不多。我国人口占世界的20％，但当今世界互联网上的信息90％是英语信息，中文信息仅占1％。我国出版业在世界出版贸易中所占的份额只有0.04％，图书进出口版权比为10：1，文化贸易逆差非常严重。“木兰从军”是我国的历史故事，熊猫是我国的珍稀动物、国宝，却成了美国畅销世界的影视作品“花木兰”、“功夫熊猫”的主题，我们从美国进口这些影视作品，使国人感到尴尬。
　　
　　二、正确认识湖北的文化优势，增强发展文化产业的紧迫感与责任感
　　
　　湖北地处中原，文化昌盛，人杰地灵，源远流长。世界四大文化名人、中国最早最伟大的诗人屈原，出生于我省秭归县；中国四大发明之一的活字印刷发明者毕升，我省英山人；《本草纲木》这部世界最早的医药百科全书的作者李时珍，我省蕲春人；中国第一部《茶经》的作者陆羽，我省天门人；近代著名地质学家李四光，我省黄冈人；近代著名诗人闻一多，我省浠水人；著名戏剧大师曹禺，我省潜江人……我省这些世界大师级的文化名人，不仅对中国而且对世界的文化发展，都作出了卓越贡献。
　　湖北荆楚文化丰富多彩，博大精深，影响深远，主要有以下几个方面的优势：一是以炎帝神农文化、盘龙城文化、楚文化、三国文化等为代表的历史文化优势；二是以辛亥革命、黄麻起义、鄂豫皖、湘鄂西等老区苏区为代表的革命文化优势；三是以三峡、神农架为代表的山水文化优势；四是以武当山、四祖寺、五祖寺为代表的宗教文化优势；五是以恩施土家巴人、江汉风情为代表的民族、民俗风情文化优势；六是以屈原、王昭君、孟浩然、陆羽、毕升、李时珍、闻一多等为代表的名人文化优势；七是戏剧、曲艺文化优势；如汉剧、楚剧、湖北大鼓等；八是民间工艺异彩纷呈，如黄梅挑花、天门印花等；九是民间文化丰富多彩，如安陆农民画、黄梅诗词楹联等；十是地域特种文化，如黄梅佛禅文化、孝感孝文化，在全国都有影响。还有古代青铜矿冶文化，近代工业文化等，在全国乃至世界都有影响。
　　湖北的文化资源是丰富的，是中华民族的瑰宝，是一座富矿，需要继承、需要开发、需要弘扬光大。这些丰富的文化资源，既是我们进行爱国主义教育、人生道德教育的生动教材，是人民群众文化娱乐的丰富体裁，也是发展文化产业的重要文化元素。
　　湖北不仅有丰富的历史文化资源，还有在全国排第三位的教育科技人才资源。湖北有100多所高校，100多万大学生，科研院所500多个，两院院士56人。湖北是社会科学大省，社会科学机构、社会科学专家、社会科学研究成果，均处于全国领先地位。这些都为发展文化创意产业，提供了智力支持和人才保证。
　　近几年，在省委省政府领导下，湖北文化产业发展有着良好的势头。湖北日报传媒集团、湖北广播电视总台、长江出版集团、长江日报传媒集团、知音传媒集团、今古传奇报刊集团等国有文化产业集团，在改革中不断发展壮大。民营文化产业发展势头良好，江通漫画，百步亭国际传媒集团不断发展。文化品牌不断涌现，《楚天都市报》、《知音》 杂志、湖北经视频道、《长江文艺》、湖北京剧等在全国有一定的影响。初步形成了报刊、期刊业，出版发行业，广播电视业，文娱演艺业，文化旅游业，文博业，动漫业等产业群体。其中报刊业实力雄厚，期刊发行量稳居全国第二。
　　湖北文化设施建设成果显著，以琴台剧院、省出版大楼、省博物馆、省群艺馆为龙头的一大批新建、改建的演剧院、博物馆、图书馆等公共文化设施逐步启用。省博物馆率先在全国免费开放，在全国反响强烈。投资过6亿元的省图书馆新馆，已在沙湖之畔动工兴建。
　　但是，我们也要看到，在全国文化产业发展的热潮中，相比北京、上海、广东、江苏这些文化产业发展较快的省市，相比我省丰富的历史文化资源和民族文化资源，我们文化产业发展还是比较滞后的。主要存在这样一些问题：
　　一是在领导认识上，一些领导还没有真正从五个统筹的科学发展观的高度认识发展文化产业的重要性、紧迫性，存在重物质生产、轻文化产业；重文化的意识形态属性，轻文化的产业属性；重政府计划配置，轻市场配置；重经济效益，轻社会效益；重国有文化产业，轻民间文化产业等传统思想，把文化产业的发展看成是宣传文化部门的事。
　　二是文化体制改革发展滞后，文化市场培育不够，存在“小、弱、散”的扭扣现象，缺乏在全国领军的、实力雄厚的、核心竞争力强大的文化产业集团，全省没有一家文化产业上市。社会办文化氛围不浓，民营资本进入文化产业不够，民营文化产业发展不快，块头不大。
　　三是文化产业投入不足，文化产业发展遇到资金瓶颈。
　　四是文化产业发展人才不够，特别是文化创意人才、文化产业发展的战略策划人才、文化产业的经营管理人才非常短缺。
　　五是文化产业在经济发展中的所占份额少。去年，我省实现文化产业增加值450.1亿元，占全省GDP的3.97％，不仅远远低于北京(4773.1亿元)、上海(2007年为2120亿元)、广东(2200亿元)，也低于浙江(2007年为2120.24亿元)、湖南(1090亿元)。除报刊外，我省也没有在全国有影响的文化产业品牌。
　　
　　三、以转企改制为中心，深化文化体制改革，进一步解放和发展文化生产力
　　
　　(一)转变思想，提高认识，高度重视发展文化产业
　　发展文化产业有利于推进产业结构转型升级，带动经济全面协调可持续发展。发展文化产业是21世纪世界经济社会发展的重要趋势，是党的十七大作出的重大战略决策，是应对国际金融危机、提高经济竞争力的战略举措，也是满足群众精神要求，保障和改善民生的必然要求。
　　根据国际经验，人均GDP在1000美元，居民消费主要以物质消费为主；人均GDP在3000美元，进入物质消费与文化消费并重时期；人均GDP超过3000美元，居民的消费结构转向文化消费为主的时期，整个社会将步入中等收入国家的新阶段。2008年我国人均GDP达到3100美元，社会需求结构和消费结构发生了深刻变化，整体上进入了物质消费与文化消费并重的时期。
　　2008年是比利时画家、《丁丁历险记》的作者埃尔热诞生100周年。进入2009年，尽管国际金融危机波及比利时，但比利时仍以大量人力财力、大张旗鼓地将本年度确定为“动漫年”，2月，在首都布鲁塞尔举办动漫狂欢节，5月，在瓦隆举办“丁丁艺术修复展”，“丁丁书店”开张、埃尔热博物馆启用、丁丁博物馆开幕、丁丁纪念邮票发行、丁丁纪念欧元发行等一系列活动，把动漫年推向高潮。金融危机不仅没有影响比利时的文化产业，相反动漫产业市场还增长了5％到10％，成为比利时经济的亮点。比利时动漫年活动举办负责人说：“动漫产业和市场的良好表现，给人们带来了信心和动力，世界也希望通过动漫创作和动漫产业的兴盛。对比利时乃至欧洲经济起到刺激和示范作用”。
　　比利时是欧洲小国，国土面积3万多平方公里。人口1035万，人均收入达3万多欧元，是一个富国。在全球从事动漫业的人员中，比利时人占三分之一，比利时可以说是一个动漫创作大国。“丁丁历险记”、“蓝精灵”都是比利时漫画作品，并形成了巨大的产业链。“丁丁历险记”从1929年开始发表，到1976年，共创作出了23本历险记，在全球累计销售超过2.5亿册(套)，每年仅与丁丁相关的书刊销售额就达20亿至30亿欧元。以“丁丁”为人物造型和以他的历险故事为题材创作的众多的动画片、舞台剧、卡通人物、玩具、电子游戏等风靡全球，年产值估计在1800亿至2500亿欧元。蓝精灵的产业市场，目前就已达到35亿欧元。
　　英国作家J.K.罗林的《哈里?波特》也形成了巨大的产业链，产生了巨大的经济效益，这是人所共知的。
　　(二)深化改革，完善体制。创新机制，解放和发展文化生产力
　　以科学发展观为指导，大胆借鉴国有企业改革的成功经验，深入推进国有经营性文化单位转企改制，使其成为“自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束”的文化企业。重塑自主经营的文化市场主体，破除一切不利于文化产业发展的体制机制障碍，完善体制，创新机制，进一步解放文化生产力。对于应对国际金融危机，培育新的经济增长点和提高国家文化软实力都有重要意义。去年，安徽出版集团重组“科大创新”，成立时代出版传媒股份有限公司。同年，安徽出版集团输出版权项目286种，居全国第一。其在俄罗斯兴建的新时代印刷公司，是迄今为止全国惟一“走出去”发展的印刷企业。
　　(三)发现、选拔和培养文化创意人才是文化产业发展的关键
　　突破文化产业的“创意瓶颈”，变“中国制造”为“中国创造”，这是文化产业发展的关键。
　　我省文化产业发展的瓶颈在于创意的缺乏，创意经济的最大障碍在于创意人才的匮乏。文化产业是以创意为核心的经济形态。在文化经济中，人才的发散效应尤为显著，一个人、一群人、一个创意带动整个产业、整个部门的现象并不鲜见。联合国计划开发署《人类发展报告》指出：“文化和文化经济在人类社会发展中有着重大的作用，创意与人才比传统的生产要素例如劳动力和资本更快地成为可持续发展的强大动力。”创意产业强调的是创意和创新，其核心竞争力就是人才。据资料显示，纽约创意产业人才占就业人口总数的12％，伦敦为14％，东京为15％，而我国创业人才不足就业人才的1％，我省就更为稀缺。
　　发展创意文化产业，关键在于发现、选拔、培养和重用创意人才。
　　浙江省东阳市横店集团，由一个普通的农村乡镇发展成为东方“好莱坞”，就是有徐文荣等创意战略人才的创意才有今天。1978年，改革开放后的横店镇经过了联产承包、发展乡镇企业，到90年代初发展高科技产业，医药、磁性材料工业销售达200多亿元，但徐文荣等并不满足。1995年，徐文荣了解到一个信息，上海电影制片厂为庆祝香港回归，正在拍摄一部大型历史片《鸦片战争》，因资金不足，拍摄场地难以落实。徐文荣得知此事后，赶赴 上海，捐赠4000万给《鸦片战争》剧组，并用这4000万在横店镇范围内，建造了一个占地319亩，包括5大景区，150座各类建筑，总建筑面积达6万平方米的19世纪南粤广州街，这就是《鸦片战争》的拍摄现场。1997年电影拍完后，围上围墙，挂上中国电影城、爱国主义教育基地的牌子，然后对外开放，40块钱一张票。配合了香港回归的爱国主义教育，人潮如流，最多的一天十万人，不到三个月，4000万捐赠款全部收回，促使发展成为文化产业。到今年五月，在横店已拍摄了《鸦片战争》、《英雄》、《无极》、《汉武大帝》等影视剧610部，横店不仅是中国而且也是亚洲最大的影视拍摄基地，被称为东方“好莱坞”。
　　与此同时，横店集团等又拉长产业链，发展与影视相关的产业，如服装、道具、舞美、音响、灯光、演员培训、宾馆、酒店等，2008年6月还经教育部批准开办了横店影视职业学院，旅游业也空前火爆。2008年横店集团年销售额达188.06亿元，利税17.18亿元，今年1至5月旅游人数达570万，全镇实现旅游收入30亿元。
　　(四)整合资源，改变“小、弱、散”，打造文化产业集团
　　按照“行政推进、市场运作、利益共享”的原则，以现有强势文化产业的龙头，打破地域、单位所有制界限，整合资源，加强文化产业集团化建设，产生集聚效应，增强竞争力。要解放思想，根据湖北的实际尽快改变“小、弱、散”现状，组建传媒产业集团、数字出版产业集团、影视制作产业集团、动漫游戏产业集团、创意设计产业集团、古玩珍宝产业集团、演艺娱乐产业集团、文化旅游产业集团、民间工艺产业集团等9大文化产业集团。有条件的文化产业集团，创造条件，争取尽早上市。经过一段时间努力，催生一批产值过千亿元的文化产业集团。
　　安徽积极培育骨干文化产业，继安徽出版集团公司借壳“科大创新”实现整体上市后，安徽新华发行集团公司也正待新股发行重启后直接上市。芜湖“方特欢乐世界”开发特种电影、数字动漫等关键技术，成功打造了中国首个拥有自主知识产权的大型主题公园，开园一年半游客量已超过200万人次，营业收入超过2.37亿元。
　　(五)充分运用现代科技，改造传统产业，催生新的文化业态
　　要运用武汉高校林立、科研院所众多的有利条件，充分运用数字、激光等现代声、光、电、网络技术，改造传统文化产业，创造新的文化业态。美国的芭芘娃娃，从诞生以来五十年，随着科技的发展，也与时俱进，不断创新，由原来一个布娃娃，变成现在能走、能跳、能说、能笑、能唱歌的芭芘娃娃。今年3月7日，在上海淮海路全球首家芭芘娃娃旗舰店，展出了1600多种芭芘娃娃，市场永葆生机。
　　湖南拓维集团把通讯网络与动漫结合起来，创新手机动漫，去年实现利润近8000万元。中影集团、电影频道、央视网等单位，年内将组织生产1500多部手机小电影和网络短剧。新技术推动文化业态持续更新，出现了产业融合的趋势，网络出版、手机出版等新兴文化业态不断出现。
　　(六)大力支持民营文化企业，形成一批有荆楚文化地方特色的文化产业
　　湖北民间文化、民间工艺丰富多彩，群众喜闻乐见，但真正形成文化产业的很少。政府要大力支持、扶持民间文化的发展，在政策、资金、技术、场地、信息上给予支持。
　　湖北黄陂、孝感一带的楚剧，黄梅戏，湖北大鼓，湖北小曲，武汉杂技，云梦皮影，安陆农民画等，帮他们提高艺术水平，开拓市场，做大做强，形成一批有湖北地方荆楚文化特色的文化产业，走出湖北，走向世界。
　　(七)加大投入，加大融资力度，突破资金瓶颈。建立完善的文化投融资机制
　　政府要加大对文化的投入。但政府的财力资源是有限的，要克服资金瓶颈制约，就要提高面向资本市场的融资意识和能力。文化产业要具备出海远航的能力，就必须积极主动地运用资本市场运作手段，有效吸引社会资金进人，促进文化企业快速成长。金融部门应积极支持文化产业的发展。今年3月9日，中国进出口银行与深圳华强集团签订了额度为100亿元的《支持文化科技产业“走出去”战略合作协议》。同时，放开搞活，为多种所有制形式的资本进入文化领域创造适宜、优惠的政策环境，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业新格局。

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