[微软吸引力] 吸引力定律

　　回到十年前，谁也不会想到―个软件业大佬与―个手机制造巨擘会走到一起。 　　苹果领航智能手机市场，谷歌后来居上。但人们并不担心微软会失去光环。尽管与欧盟的垄断官司正闹得沸沸扬扬，研发数年的手机操作系统表现不佳，微软仍是一个“伟大的奇迹”。
　　信息技术领域里的所向披靡，总能让人们相信：微软在每个方面的竞争最后总能异军突起。
　　
　　“盖世”微软
　　
　　微软又有麻烦了。与欧盟的垄断官司还没有了结，谷歌又把摩托罗拉移动收入囊中。在微软的CEO史蒂芬?鲍尔默看来，到了与诺基亚结盟的时候了。
　　事实上，谷歌当初早就看好诺基亚，前谷歌CEO埃里克?施密特在巴塞罗那举行的“2011年移动通信世界大会”上表示，在诺基亚决定押注微软之前，谷歌曾竭尽全力试图说服诺基亚使用谷歌的安卓移动平台。“如果他们(诺基亚)已经选择了我们的话，我们本该很相爱的。但是他们选择了别的家伙”。施密特公开对媒体说。
　　美国科技博客GigaOm透露，摩托罗拉移动在被谷歌收购前，曾先找过微软。但微软没有答应，因为摩托罗拉移动的专利才是最有价值的，微软没有必要为了那些专利，背上一个大包袱。在鲍尔默看来，把一个曾经的客户，变成自己的儿子，太不划算了。
　　经验丰富的鲍尔默很清楚，微软想要的是什么。“微软控制诺基亚而不控股诺基亚，省去了很多不必要的麻烦。微软就是聪明。”中国移动互联网产业联盟李易对《京华周刊》记者说。
　　其实，微软近年来在智能手机市场的发展，并不算一帆风顺。
　　来自Gartner(高德纳咨询公司)和IDC(互联网数据中心)的数据显示，2010年度全球手机市场五大流行操作系统为：塞班、安卓、黑莓、苹果和微软。其中，微软的市场占有率仅为4.2％，排名末席，风头早已被诺基亚、安卓、苹果等手机抢走。
　　即便如此，各路厂商仍然对微软表现出极大的兴趣。微软多年在行业里的积淀成果，对手机制造厂商有着很大的吸引力。
　　说到底，微软最突出的竞争优势在于它在技术领域的强大竞争力。它所拥有最大的资本就是技术，以技术占领市场，以技术制定标准，以技术成为大家公认的品牌。正是因为微软在技术领域的无坚不摧，使它成为全球最大的电脑软件公司，微软也因此在操作系统和办公软件方面扮演着事实上的垄断者地位。
　　
　　抱团取暖
　　
　　微软就是这样，能迅速在市场中转向。微软很清楚自己的短板在哪里，微软最缺乏的就是：拥有自己的手机终端供货商。
　　据了解，此次微软与诺基亚合作，将在几年内向诺基亚提供“数十亿美元”的资助，拓展市场及开发Windows Phone操作系统手机，根据两家公司达成的合作协议，诺基亚将采用Windows Phone作为其主要的智能手机操作系统，而微软则需要向诺基亚提供一定的财务资助。“数十亿美元”，微软不差这点钱，但诺基亚需要，研发新的智能平台所必配的人力成本，营销推广成本等将是一笔不小的费用。
　　而此时的诺基亚，也眼睁睁地看着动辄10多亿的系统开发费用，力不从心。据了解，诺基亚2010年第四季度盈余8亿多欧元，虽然也还算个不错的成绩，但难以积累足够的资金投入新系统的开发研究。苹果有MAC的基础，安卓借用了Linux，黑莓，微软有操作系统的经验更不必说。看来，不背靠“大树”，真的难以成气候。
　　诺基亚想到微软是有道理的，它必须要找一套能与安卓和苹果抗衡的系统来保证自己不掉队。既然诺基亚已经明确表态不会与主要竞争对手一样，加入安卓阵营，那么背后有财大气粗微软支持的Windows Phone就是情理之选了。而且，诺基亚也决不允许自己加入谷歌安卓阵营后，退化成一无是处的硬件制造商。
　　选择与微软合作，让诺基亚CEO史蒂芬?艾洛普饱受病诟。这位9个月前还是微软商业软件部总裁的大个子，被称为“微软派来的间谍”。有股东抗议，要求艾洛普立即辞职，希望扫除这个“特洛伊木马”。
　　对此，艾洛普倒是看得很开，只要对双方都有好处，他愿意做这个交易。“现在已经不再是设备的战争，而是生态系统的战争。谷歌和苹果已经有了自己的生态系统。诺基亚正在和微软打造自己的生态系统。”艾洛普在接受媒体采访时说。
　　
　　机遇与危机
　　
　　回到十年前，谁也不会想到一个软件业大佬与一个手机制造巨擘会走到一起。IT领域充满了“艰难的选择”。目前看来，两家合作，各取所需，倒不失为一条明智的选择。
　　虽然贵为软件领域的大佬，但对后PC时代的游戏规则，还略显不适应。Windows Mobile系统的难用，在安卓推出之后得到了彻底的曝光。繁琐的步骤极其不人性化的界面让Windows Mobile颜面尽失，很多设备制造商转而投向安卓阵营。Windows Mobile系统2010年彻底沉沦，几乎没有一个能够让人记得起来的产品。这对这个曾经的“金牌销售”，微软CEO鲍尔默来说，是不能容忍的。
　　在得到强大的资金支持后，微软发力，于2010年11月发布了Windows Phone7系统。但后果并不尽如人意。好的系统，不能配以好的销量，微软手机市场一度被苹果和谷歌蚕食。因此，这个时候，与诺基亚的合作就显得尤为重要。这种“联姻”能让微软迅速扩大其操作系统市场份额成为可能。
　　而诺基亚的经销商和商店遍及全球各地。同时，诺基亚还拥有强大的供应链和优秀的硬件设计，诺基亚品牌的市场号召力，特别是在中低端市场，令多数人印象深刻。这些对于微软来说，都是梦寐以求的。
　　业内人士认为，微软占的便宜要比诺基亚大。毕竟，诺基亚要放弃许多过去为塞班及Meego(米狗)所投入的资源与人力，微软则几乎在没有任何损失的前提下增加其操作系统的市场份额。当然，诺基亚董事长也曾经放话：微软不是唯一选择，诺基亚还有其它合作伙伴。
　　也因此，在诺基亚与微软联合声明的评论里，充满了悲观。很多人留下“我会买安卓”之类的评语。美国著名科技博客作者罗伯特?斯考伯调侃道：那看起来就像是谷歌员工留下的。
　　但是，由于微软的“花心”，大家并不看好这次合作。谷歌副总裁维克?宫多拉对微软与诺基亚的联姻嗤之以鼻，他说：“两只火鸡在一起生不出一只雄鹰”。
　　而就在微软和诺基亚发表战略合作消息的当天，诺基亚在赫尔辛基交易所的股价下跌14％，微软股价亦有微跌，也从侧面了反映人们对这次“联姻”并不看好。
　　在此之前，微软的Windows移动操作系统也曾与LG、摩托罗拉、Palm、Nortel、爱立信等几家知名手机厂商发表过“战略联盟”合作宣言，最终都由于微软的系统缺乏竞争力以及市场表现不佳而惨淡收场。
　　业内人士还担心，微软与诺基亚在双方企业文化、技术方面的冲突，会让两家企业在短时间内很难磨合。而一些原有的诺基亚客户，未必习惯还不成熟的WP7系统。毕竟，塞班平台还有2 亿用户，对于已经习惯了的操作方式，他们岂肯轻易改弦易辙?
　　其实，诺基亚与微软合作，是为了对抗安卓和苹果的强大攻势，放弃已研发了13年的塞班系统，未来充满变数。据业内传闻，诺基亚似乎也做好了两手准备，正与谷歌谈判引入安卓系统的可能性。微软吸引力／范经华
　　回到十年前，谁也不会想到―个软件业大佬与―个手机制造巨擘会走到一起。
　　苹果领航智能手机市场，谷歌后来居上。但人们并不担心微软会失去光环。尽管与欧盟的垄断官司正闹得沸沸扬扬，研发数年的手机操作系统表现不佳，微软仍是一个“伟大的奇迹”。
　　信息技术领域里的所向披靡，总能让人们相信：微软在每个方面的竞争最后总能异军突起。
　　
　　“盖世”微软
　　
　　微软又有麻烦了。与欧盟的垄断官司还没有了结，谷歌又把摩托罗拉移动收入囊中。在微软的CEO史蒂芬?鲍尔默看来，到了与诺基亚结盟的时候了。
　　事实上，谷歌当初早就看好诺基亚，前谷歌CEO埃里克?施密特在巴塞罗那举行的“2011年移动通信世界大会”上表示，在诺基亚决定押注微软之前，谷歌曾竭尽全力试图说服诺基亚使用谷歌的安卓移动平台。“如果他们(诺基亚)已经选择了我们的话，我们本该很相爱的。但是他们选择了别的家伙”。施密特公开对媒体说。
　　美国科技博客GigaOm透露，摩托罗拉移动在被谷歌收购前，曾先找过微软。但微软没有答应，因为摩托罗拉移动的专利才是最有价值的，微软没有必要为了那些专利，背上一个大包袱。在鲍尔默看来，把一个曾经的客户，变成自己的儿子，太不划算了。
　　经验丰富的鲍尔默很清楚，微软想要的是什么。“微软控制诺基亚而不控股诺基亚，省去了很多不必要的麻烦。微软就是聪明。”中国移动互联网产业联盟李易对《京华周刊》记者说。
　　其实，微软近年来在智能手机市场的发展，并不算一帆风顺。
　　来自Gartner(高德纳咨询公司)和IDC(互联网数据中心)的数据显示，2010年度全球手机市场五大流行操作系统为：塞班、安卓、黑莓、苹果和微软。其中，微软的市场占有率仅为4.2％，排名末席，风头早已被诺基亚、安卓、苹果等手机抢走。
　　即便如此，各路厂商仍然对微软表现出极大的兴趣。微软多年在行业里的积淀成果，对手机制造厂商有着很大的吸引力。
　　说到底，微软最突出的竞争优势在于它在技术领域的强大竞争力。它所拥有最大的资本就是技术，以技术占领市场，以技术制定标准，以技术成为大家公认的品牌。正是因为微软在技术领域的无坚不摧，使它成为全球最大的电脑软件公司，微软也因此在操作系统和办公软件方面扮演着事实上的垄断者地位。
　　
　　抱团取暖
　　
　　微软就是这样，能迅速在市场中转向。微软很清楚自己的短板在哪里，微软最缺乏的就是：拥有自己的手机终端供货商。
　　据了解，此次微软与诺基亚合作，将在几年内向诺基亚提供“数十亿美元”的资助，拓展市场及开发Windows Phone操作系统手机，根据两家公司达成的合作协议，诺基亚将采用Windows Phone作为其主要的智能手机操作系统，而微软则需要向诺基亚提供一定的财务资助。“数十亿美元”，微软不差这点钱，但诺基亚需要，研发新的智能平台所必配的人力成本，营销推广成本等将是一笔不小的费用。
　　而此时的诺基亚，也眼睁睁地看着动辄10多亿的系统开发费用，力不从心。据了解，诺基亚2010年第四季度盈余8亿多欧元，虽然也还算个不错的成绩，但难以积累足够的资金投入新系统的开发研究。苹果有MAC的基础，安卓借用了Linux，黑莓，微软有操作系统的经验更不必说。看来，不背靠“大树”，真的难以成气候。
　　诺基亚想到微软是有道理的，它必须要找一套能与安卓和苹果抗衡的系统来保证自己不掉队。既然诺基亚已经明确表态不会与主要竞争对手一样，加入安卓阵营，那么背后有财大气粗微软支持的Windows Phone就是情理之选了。而且，诺基亚也决不允许自己加入谷歌安卓阵营后，退化成一无是处的硬件制造商。
　　选择与微软合作，让诺基亚CEO史蒂芬?艾洛普饱受病诟。这位9个月前还是微软商业软件部总裁的大个子，被称为“微软派来的间谍”。有股东抗议，要求艾洛普立即辞职，希望扫除这个“特洛伊木马”。
　　对此，艾洛普倒是看得很开，只要对双方都有好处，他愿意做这个交易。“现在已经不再是设备的战争，而是生态系统的战争。谷歌和苹果已经有了自己的生态系统。诺基亚正在和微软打造自己的生态系统。”艾洛普在接受媒体采访时说。
　　
　　机遇与危机
　　
　　回到十年前，谁也不会想到一个软件业大佬与一个手机制造巨擘会走到一起。IT领域充满了“艰难的选择”。目前看来，两家合作，各取所需，倒不失为一条明智的选择。
　　虽然贵为软件领域的大佬，但对后PC时代的游戏规则，还略显不适应。Windows Mobile系统的难用，在安卓推出之后得到了彻底的曝光。繁琐的步骤极其不人性化的界面让Windows Mobile颜面尽失，很多设备制造商转而投向安卓阵营。Windows Mobile系统2010年彻底沉沦，几乎没有一个能够让人记得起来的产品。这对这个曾经的“金牌销售”，微软CEO鲍尔默来说，是不能容忍的。
　　在得到强大的资金支持后，微软发力，于2010年11月发布了Windows Phone7系统。但后果并不尽如人意。好的系统，不能配以好的销量，微软手机市场一度被苹果和谷歌蚕食。因此，这个时候，与诺基亚的合作就显得尤为重要。这种“联姻”能让微软迅速扩大其操作系统市场份额成为可能。
　　而诺基亚的经销商和商店遍及全球各地。同时，诺基亚还拥有强大的供应链和优秀的硬件设计，诺基亚品牌的市场号召力，特别是在中低端市场，令多数人印象深刻。这些对于微软来说，都是梦寐以求的。
　　业内人士认为，微软占的便宜要比诺基亚大。毕竟，诺基亚要放弃许多过去为塞班及Meego(米狗)所投入的资源与人力，微软则几乎在没有任何损失的前提下增加其操作系统的市场份额。当然，诺基亚董事长也曾经放话：微软不是唯一选择，诺基亚还有其它合作伙伴。
　　也因此，在诺基亚与微软联合声明的评论里，充满了悲观。很多人留下“我会买安卓”之类的评语。美国著名科技博客作者罗伯特?斯考伯调侃道：那看起来就像是谷歌员工留下的。
　　但是，由于微软的“花心”，大家并不看好这次合作。谷歌副总裁维克?宫多拉对微软与诺基亚的联姻嗤之以鼻，他说：“两只火鸡在一起生不出一只雄鹰”。
　　而就在微软和诺基亚发表战略合作消息的当天，诺基亚在赫尔辛基交易所的股价下跌14％，微软股价亦有微跌，也从侧面了反映人们对这次“联姻”并不看好。
　　在此之前，微软的Windows移动操作系统也曾与LG、摩托罗拉、Palm、Nortel、爱立信等几家知名手机厂商发表过“战略联盟”合作宣言，最终都由于微软的系统缺乏竞争力以及市场表现不佳而惨淡收场。
　　业内人士还担心，微软与诺基亚在双方企业文化、技术方面的冲突，会让两家企业在短时间内很难磨合。而一些原有的诺基亚客户，未必习惯还不成熟的WP7系统。毕竟，塞班平台还有2亿用户，对于已经习惯了的操作方式，他们岂肯轻易改弦易辙?
　　其实，诺基亚与微软合作，是为了对抗安卓和苹果的强大攻势，放弃已研发了13年的塞班系统，未来充满变数。据业内传闻，诺基亚似乎也做好了两手准备，正与谷歌谈判引入安卓系统的可能性。

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