包装设计的现代思想体现 湖北土特产的包装设计思想论文

　　在现代多元化的市场经济面前，商品的包装设计作为提升产品附加值的重要手段，受到越来越多的重视，在艺术设计和生产中得到了广泛的运用。本文在论述包装设计的现代思想体现，主要从现代包装设计融入国际潮流，呈现出不断创新的局面。追求包装设计的多样化、形象化、个性化和绿色化等成为市场开发的主流和时尚元素。现代包装设计，满足了人们的消费需求和审美需求，获得消费者的认可，为商家打造了品牌，创造了更高的商业利润。
　　
　　在今天多元化的市场经济浪潮中，人们在追求一种更高品质的生活的同时，对商品消费的要求也愈来愈高。为了满足现代消费者的多种需求，商家利用现代科学技术不断改良工艺流程，研发新产品，也在包装设计方面，做出了很大的改变。相对于过去提倡的对传统文化的丰富挖掘和民族特色的重新审视，现代包装设计更注重融入国际潮流，呈现出不断创新的局面。包装设计重视包装材料的使用，注重造型和整体视觉的表达，在追求时尚元素，标榜现代思潮，呈现出包装设计的多样化、形象化、个性化和绿色化。
　　
　　1.包装设计的创新潮
　　包装设计也要随着时代的发展而发生一定的变化，因此包装设计就不能仅仅局限于民族和传统的特色表达，更要注重时代发展的具体要求，突出个性。只有不断的创新，才能创造出符合不同国家、不同民族消费者的审美心理，才能融入到国际潮流之中，在世界包装设计中占有一席之地。当然，和世界潮流的发展保持同步，并不是单纯意义上模仿和照抄西方，而是在借鉴和吸收的基础上，不断创新。西方的各种现代艺术流派都有着优秀的一面，如新艺术运动、包豪斯学院、朋克、亚文化、涂鸦等，体现了现代艺术气息。在日新月异的现代社会变化面前，如何保持一种创新理念，体现时代感，是包装设计融入国际潮流，获得发展的重要途径之一。
　　
　　2.包转设计的多样化
　　在现代市场经济的发展中，产品之间的竞争日益加剧。如何使得商品获得消费者的认可和接受，许多生产厂家想尽了办法，作为提升商品附加值的重要手段，包装设计成为一个有效的突破口，被赋予了更多的表现力和价值概念，好的包装设计能够创造优秀的品牌。现代包装设计的风格趋于多样化，主要体现在包装设计的差异性、独特的个性和原创性，已经成为商品包装市场开发的主流。商品的多样化是和市场有着密切的关系，现代设计包装的平均寿命很短，往往只是几年时间就需要不断变更，包装设计需要根据消费者不同的消费心理，做出相应的调整。相对于单一而精致化的包装设计，多样化而精彩纷呈的包装设计更能吸引消费者的注意力，刺激消费者的购买欲望，这是提高商品销售的重要手段。在包装设计的多样化下大工夫，能为商家获得更多的商业利润。
　　
　　3.包转设计的形象化
　　其实，包装设计作为一种产品附加值的重要手段，它的功能更多的体现在宣传力度上。只有在包装设计中以形象化的宣传，给消费者一种更为亲切的感觉，提升产品的魅力。如联想手机的包装设计就很好地突出了形象化的特点，辽阔的大海中的轮船和广阔天空下的飞机，突出了联想手机的服务范围广泛而强大，款式的宣传和功能的介绍，突出“震撼视界”的效果，在形象化方面收到很好的功用。包装设计的形象化，是现代包装设计的重要体现，企业的形象和商品的形象，通过包装设计的形象得以展现给消费者，在消费者心中留下深刻的印象，为打造品牌优势起到很大的宣传作用。
　　
　　4.包装设计的个性化
　　包装设计在现代思想中，更体现出个性化。包装设计是一种思考，是一种宣传，更是一种创新。如何在多样化和形象化的产品中脱颖而出，就需要设计者采用大胆的主题，独特的理念，彰显自我的个性。产品商标包装设计在此的运用中更为突出，它是企业形象的代表和彰显，往往蕴含产品的价值功能和审美心理。良好的包装是打开市场，扩大销售的一种重要手段。现代包装设计更加注重独到之处，给消费者留下深刻印象，才能突出企业形象和产品形象。个性化是现代包装设计的核心要求，它不仅是创新的体现，更是多样性和形象性的完美结合。现代包装设计的优秀代表，往往都是个性化的完美体现。
　　
　　5.包装设计的绿色化
　　绿色包装（Green Package）也称为生态包装或环境保护包装，是现代包装设计的重要体现。包装设计的绿色化，可以抛弃以前采用的传统污染较大，或不可回收的材料，采用现代环保型的材料，降低污染。现代包装设计从以人为本的工业化发展路线所体现的物质需求，向以回归自然为口号的生态环保理念进行较大的转变，对环境效益做出有效的评估，注重包装设计的回收利用和循环利用，通过这一设计理念，起到改善环境的质量的作用。在世界范围内提倡低碳环保的时代面前，突出绿色和环保，不仅能够在激烈的产品竞争中获得消费者的认可，更体现了未来包装设计的发展趋势。
　　
　　6.结语
　　包装设计把企业形象和商品形象有机地结合起来，在流通中保证了产品的完整，在外观上增强了审美功能。通过以上对包装设计的现代思想论述，不仅体现了现代思想的一些基本特点，更是时代特征性的反映。作为商品宣传的重要手段和企业品牌的形象，良好的包装设计能够提升产品的价值，增加产品的知名度，打造出优秀的品牌，为企业的发展提供更为广阔的平台，也为商家获得更多的商业利润。因此，对包装设计的研究，有着重要的意义和价值。
　　参考文献
　　[1] 许平，潘琳. 绿色设计[M]. 南京：江苏美术出版社，2003.
　　[2] 江林. 消费者心理与行为[M]. 北京：中国人民大学版社，2002.
　　（作者单位：中山市工贸技工学校广东中山528401）

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